如果說暑期檔只推一部電影，那么首推一定是《戰(zhàn)狼2》。上映13天，票房從1億飆至34億，登頂華語電影史票房冠軍。
為什么《戰(zhàn)狼2》會如此成功？網(wǎng)上有各種各樣的采訪分析文，每一篇都談到吳京的拼命。
但是如果從運營的角度看，導(dǎo)演兼編劇兼主演的吳京，其實還是個營銷技能滿點的運營老司機。
1、會定位：從功夫界的萬年老二，變身直男悍警第一
定位之父特勞特曾說，要想定位成功，最快的方法就是成為第一。
然而吳京作為李連杰的師弟，不管是代表作《新少林寺》《太極宗師》，還是武打動作外貌造型，他都一直活在李連杰的影子里。
失去成為“一代宗師”的先機，吳京有過一段時間的沉寂。
直到08年，吳京在汶川賑災(zāi)，被救災(zāi)官兵的剛強氣質(zhì)觸動。而另一方面，整個社會追捧中性美，軍警硬漢這樣的經(jīng)典角色還沒有誰能深入人心。
吳京看到了這個空白領(lǐng)域，將自己的定位從功夫小子，開始向“軍警硬漢”的形象轉(zhuǎn)變。
| 吳京曾在央視《開講啦》欄目上許下豪言：“國外有湯姆克魯斯，史泰龍，阿諾德施瓦辛格，咱中國熒屏上也應(yīng)該有這樣的純爺們，我要拍一部純爺們的電影?！?/font>
《戰(zhàn)狼2》火了之后，人們不僅記住了這個不要命的硬漢，而且還有人將其捧為“中國式超級英雄”，有人對這個稱號發(fā)出質(zhì)疑，卻遭遇他各種強硬懟回“看不慣就別看！”，這也符合他霸道直男的定位。
2、蹭熱點：發(fā)現(xiàn)達康書記，以人民的名義蹭流量
不管是營銷人，還是運營人，追熱點蹭熱度都是必備技能之一。
而“達康書記”和“東來局長”在繼《人民的名義》大火之后，把熒幕首秀獻給了吳京。有記者問吳京是否在蹭熱度，吳京則大方承認：“我就是要蹭他們的流量”。
| 電影中冷鋒和老班長的搭配，被網(wǎng)友戲稱為“京剛狼”組合
除了人物熱度，《戰(zhàn)狼》的上映日期，也是典型的抱時間的大腿。建軍節(jié)，暑期檔，國產(chǎn)保護月，《戰(zhàn)狼2》占據(jù)了所有的好時機。
至于全靠鮮肉的《三生三世十里桃花》，則被碾壓得體無完膚。
3、打造金句：臺詞不多，句句金。
在《戰(zhàn)狼2》里，激烈的打斗、緊張的節(jié)奏幾乎占據(jù)了影片的大部分時間。整部影片的臺詞不多，中文臺詞則更少，但只要吳京一開口必須是金句：
犯我中華者，雖遠必誅。
傷我國人者，皆為我敵。
當兵后悔兩年，不當兵后悔一輩子！
你已經(jīng)不是軍人了，你在為誰而戰(zhàn)？
一朝是戰(zhàn)狼，終身是戰(zhàn)狼。
中國護照不能帶你去很多地方,
但它能從任何地方把你接回家。
這些臺詞自帶燃點，不僅點燃了每一個觀眾的民族自豪感，還被吳京用到了各個形式的宣發(fā)。海報、短片，這些宣傳素材里除了炮火和主演，臺詞就是最大亮點。
4、會要資源會協(xié)調(diào)：吳京1人Carry全場
好的運營，在實現(xiàn)自己的目標和計劃時，有一個很重要的能力就是根據(jù)運營目標，向內(nèi)向外進行資源爭取和分配。
事實上，在《戰(zhàn)狼》之前，吳京就曾借拍攝《狼牙》的契機，進行了找資源的嘗試。這不就是互聯(lián)網(wǎng)人典型的測試思維嗎？
在最后《戰(zhàn)狼》拍攝中，吳京確實協(xié)調(diào)了目前國內(nèi)最好的軍事資源、團隊資源進行拍攝。
物資資源：
軍區(qū)提供現(xiàn)役武器
《戰(zhàn)狼2》現(xiàn)場拍攝時用到10輛約20噸的坦克，當中6輛用來撞圍墻，另外還準備了2輛專門用來炸，都是59式中型坦克。
《戰(zhàn)狼1》的出品方之一則是南京軍區(qū)前線文工團，他們給予了大量支持，多款現(xiàn)役裝甲車、坦克、直升機為首次在電影中出鏡。 直升機驚險動作由我國特級飛行員親自操控，迫降鏡頭直升機艙內(nèi)指示燈全面飆紅。
團隊資源：
美國、非洲、香港三個團隊協(xié)同合作
雖然吳京在劇中是炸彈炸不死，跳海跳不死的超級英雄，但在現(xiàn)實中，運營從來不是個人英雄，要做好運營，必須依靠團隊的力量。
吳京在《戰(zhàn)狼1》的宣傳中，就曾經(jīng)在現(xiàn)場怒撕個人海報，并稱再三強調(diào)《戰(zhàn)狼》是團隊成果，而非個人作品。
到了《戰(zhàn)狼2》，吳京團隊擴張為國際陣容，動作指導(dǎo)，請來了《美隊3》《自殺小隊》等多部好萊塢大片的動作指導(dǎo)薩姆·哈格里夫；飛車爆破組，來自香港；水下攝制組，是《加勒比海盜》原班人馬；
而在非洲取景，1000多名團隊成員在戰(zhàn)亂、猛獸的包圍中緊緊抱團。
| 吳京和來自好萊塢的反派主演弗蘭克，動作指導(dǎo)薩姆合影。
人脈資源：
女主角開拍前夜臨時調(diào)動
在運營圈子里，如何判斷一個運營是否越來越值錢，除了看他的經(jīng)歷和能力，他身上自帶的人脈資源，也是重點的加分項目。
在《戰(zhàn)狼》中，一出場就給大家留下深刻印象的于謙，吳京就曾和他同臺說相聲。
而女主角盧靖珊，更是吳京臨時搬來的救兵。原來在《戰(zhàn)狼》開拍前夜，原來的女主角臨時要求加價，吳京不得不請來曾經(jīng)在《狼牙》中合作過，目前在好萊塢發(fā)展的盧靖珊。
| 關(guān)于片酬，盧靖珊說：“京哥說多少，就是多少”。
雖然吳京說自己撿到了寶貝，但可以感受到，盧靖珊這樣的“友情出演”，其實是對吳京個人的信任。
所以，所謂運營人員必備的人脈資源，實際上就是通過自己認真做的每一件事情，不斷積累下來的來自他人的認可。這是喝酒、混圈子都換不來的真正的人脈。
1、一人挑全擔，一個人要像一支隊伍
一直以來，運營這個工種都被打上“打雜”的標簽。吳京作為運營老司機，劇組所有事幾乎都是親力親為。在《戰(zhàn)狼1》中，他不僅兼任導(dǎo)演編劇主演，還擔當了出品監(jiān)制片尾曲演唱。
原因和大家一樣，沒錢。雖然預(yù)算緊張，但吳京自己卻技能滿點，一個人就像一支隊伍。
他掌握的技能包括武術(shù)、賽車、騎馬、足球、潛水、登山、滑雪、跳傘、狙擊、速射、徒手格斗、野外生存、特種作戰(zhàn)、武裝泅渡，擁有潛水三十三米的紀錄及國際三星潛水員證書。
都說運營的最高境界是全棧運營，吳京這些年掌握的滿點技能，另一方面也成就了《戰(zhàn)狼》中的超人冷鋒。
2、精細化思維，死磕細節(jié)
“一個優(yōu)秀的運營，很多時候真的是通過大量的細節(jié)和繁瑣事務(wù)，堆砌出來一個神奇的產(chǎn)出?！?br>
《戰(zhàn)狼2》幾乎所有的鏡頭，都遍布著吳京對細節(jié)的死磕。影片開頭跳海的長鏡頭，雖然只有6分鐘，他卻跳水26次，在水中泡了13個小時。
| 連美國的動作指導(dǎo)都感嘆，第一次看到在水中的一鏡到底。
而早在《戰(zhàn)狼1》拍攝前，吳京就說，“要演一個兵，不如就是一個兵?！币闳磺巴暇┸妳^(qū)特種部隊，和特種兵一起訓(xùn)練了18個月。他離開時，部隊拉出橫幅“向吳京同志學(xué)習致敬”。
這種對細節(jié)的極致追求和累積，表現(xiàn)在熒幕上，就變成了電影里那個自信、冷酷、強大的軍人冷鋒。
3、做一個好運營，你和吳京一樣需要信仰
在電影中，歐洲雇傭兵也曾問過冷鋒：“你都退役了，為什么你要這么拼？”冷鋒回答：“一朝是戰(zhàn)狼，終身是戰(zhàn)狼。”
而在現(xiàn)實中，網(wǎng)上曾流行過這樣一張圖，上面的每一處受傷，都是吳京拿命拼過的證明。也許不計后果的拼搏，就是吳京的信仰。
那么做運營會有信仰嗎？對于這個問題，也許很多運營人連信心都沒有，更談不上信仰。
但在運營界擁有超過十年經(jīng)驗的老司機黃有璨卻說，他做運營最大的競爭力，就是信仰。這種信仰，就是回報后置。
什么是回報后置呢？就是先不管結(jié)果如何，把一件事基于自己的理解做到極致。當有一天，你創(chuàng)造的用戶價值足夠多的時候，用戶一定會愿意給予你無條件的認可和回報，而且這種回報，有時甚至會超出你的預(yù)期。
吳京的《戰(zhàn)狼2》成為票房冠軍，這不僅超過他自己的預(yù)期，也超過了我們對他的預(yù)期。誰都沒想到，10多年前，那個功夫小子，會變成今天燃遍中國的鐵血硬漢。今天一切所謂的“?！?，都源自他當初的信仰，和拿命拼過的行動。
昨晚吳京參加俠客島的線上直播。沒想到被一些不法營銷群冒充，開設(shè)虛假吳京直播群并進行牟利，半天不到就裂變了200多個群。
最后被俠客島官方發(fā)現(xiàn)，并嚴厲聲明。很快，這個聲明達到10w+。
本來是拿命拼出來的34億，卻遇上營銷騙子導(dǎo)致的10w+，實在諷刺。成功沒有捷徑，電影是一樣，運營也是一樣，踏踏實實把實事做極致才是最快的方式。
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運營那些事兒
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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