如果說暑期檔只推一部電影，那么首推一定是《戰(zhàn)狼2》。上映13天，票房從1億飆至34億，登頂華語電影史票房冠軍。
為什么《戰(zhàn)狼2》會(huì)如此成功？網(wǎng)上有各種各樣的采訪分析文，每一篇都談到吳京的拼命。
但是如果從運(yùn)營的角度看，導(dǎo)演兼編劇兼主演的吳京，其實(shí)還是個(gè)營銷技能滿點(diǎn)的運(yùn)營老司機(jī)。
1、會(huì)定位：從功夫界的萬年老二，變身直男悍警第一
定位之父特勞特曾說，要想定位成功，最快的方法就是成為第一。
然而吳京作為李連杰的師弟，不管是代表作《新少林寺》《太極宗師》，還是武打動(dòng)作外貌造型，他都一直活在李連杰的影子里。
失去成為“一代宗師”的先機(jī)，吳京有過一段時(shí)間的沉寂。
直到08年，吳京在汶川賑災(zāi)，被救災(zāi)官兵的剛強(qiáng)氣質(zhì)觸動(dòng)。而另一方面，整個(gè)社會(huì)追捧中性美，軍警硬漢這樣的經(jīng)典角色還沒有誰能深入人心。
吳京看到了這個(gè)空白領(lǐng)域，將自己的定位從功夫小子，開始向“軍警硬漢”的形象轉(zhuǎn)變。
| 吳京曾在央視《開講啦》欄目上許下豪言：“國外有湯姆克魯斯，史泰龍，阿諾德施瓦辛格，咱中國熒屏上也應(yīng)該有這樣的純爺們，我要拍一部純爺們的電影?！?/font>
《戰(zhàn)狼2》火了之后，人們不僅記住了這個(gè)不要命的硬漢，而且還有人將其捧為“中國式超級(jí)英雄”，有人對(duì)這個(gè)稱號(hào)發(fā)出質(zhì)疑，卻遭遇他各種強(qiáng)硬懟回“看不慣就別看！”，這也符合他霸道直男的定位。
2、蹭熱點(diǎn)：發(fā)現(xiàn)達(dá)康書記，以人民的名義蹭流量
不管是營銷人，還是運(yùn)營人，追熱點(diǎn)蹭熱度都是必備技能之一。
而“達(dá)康書記”和“東來局長”在繼《人民的名義》大火之后，把熒幕首秀獻(xiàn)給了吳京。有記者問吳京是否在蹭熱度，吳京則大方承認(rèn)：“我就是要蹭他們的流量”。
| 電影中冷鋒和老班長的搭配，被網(wǎng)友戲稱為“京剛狼”組合
除了人物熱度，《戰(zhàn)狼》的上映日期，也是典型的抱時(shí)間的大腿。建軍節(jié)，暑期檔，國產(chǎn)保護(hù)月，《戰(zhàn)狼2》占據(jù)了所有的好時(shí)機(jī)。
至于全靠鮮肉的《三生三世十里桃花》，則被碾壓得體無完膚。
3、打造金句：臺(tái)詞不多，句句金。
在《戰(zhàn)狼2》里，激烈的打斗、緊張的節(jié)奏幾乎占據(jù)了影片的大部分時(shí)間。整部影片的臺(tái)詞不多，中文臺(tái)詞則更少，但只要吳京一開口必須是金句：
犯我中華者，雖遠(yuǎn)必誅。
傷我國人者，皆為我敵。
當(dāng)兵后悔兩年，不當(dāng)兵后悔一輩子！
你已經(jīng)不是軍人了，你在為誰而戰(zhàn)？
一朝是戰(zhàn)狼，終身是戰(zhàn)狼。
中國護(hù)照不能帶你去很多地方,
但它能從任何地方把你接回家。
這些臺(tái)詞自帶燃點(diǎn)，不僅點(diǎn)燃了每一個(gè)觀眾的民族自豪感，還被吳京用到了各個(gè)形式的宣發(fā)。海報(bào)、短片，這些宣傳素材里除了炮火和主演，臺(tái)詞就是最大亮點(diǎn)。
4、會(huì)要資源會(huì)協(xié)調(diào)：吳京1人Carry全場(chǎng)
好的運(yùn)營，在實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)和計(jì)劃時(shí)，有一個(gè)很重要的能力就是根據(jù)運(yùn)營目標(biāo)，向內(nèi)向外進(jìn)行資源爭取和分配。
事實(shí)上，在《戰(zhàn)狼》之前，吳京就曾借拍攝《狼牙》的契機(jī)，進(jìn)行了找資源的嘗試。這不就是互聯(lián)網(wǎng)人典型的測(cè)試思維嗎？
在最后《戰(zhàn)狼》拍攝中，吳京確實(shí)協(xié)調(diào)了目前國內(nèi)最好的軍事資源、團(tuán)隊(duì)資源進(jìn)行拍攝。
物資資源：
軍區(qū)提供現(xiàn)役武器
《戰(zhàn)狼2》現(xiàn)場(chǎng)拍攝時(shí)用到10輛約20噸的坦克，當(dāng)中6輛用來撞圍墻，另外還準(zhǔn)備了2輛專門用來炸，都是59式中型坦克。
《戰(zhàn)狼1》的出品方之一則是南京軍區(qū)前線文工團(tuán)，他們給予了大量支持，多款現(xiàn)役裝甲車、坦克、直升機(jī)為首次在電影中出鏡。 直升機(jī)驚險(xiǎn)動(dòng)作由我國特級(jí)飛行員親自操控，迫降鏡頭直升機(jī)艙內(nèi)指示燈全面飆紅。
團(tuán)隊(duì)資源：
美國、非洲、香港三個(gè)團(tuán)隊(duì)協(xié)同合作
雖然吳京在劇中是炸彈炸不死，跳海跳不死的超級(jí)英雄，但在現(xiàn)實(shí)中，運(yùn)營從來不是個(gè)人英雄，要做好運(yùn)營，必須依靠團(tuán)隊(duì)的力量。
吳京在《戰(zhàn)狼1》的宣傳中，就曾經(jīng)在現(xiàn)場(chǎng)怒撕個(gè)人海報(bào)，并稱再三強(qiáng)調(diào)《戰(zhàn)狼》是團(tuán)隊(duì)成果，而非個(gè)人作品。
到了《戰(zhàn)狼2》，吳京團(tuán)隊(duì)擴(kuò)張為國際陣容，動(dòng)作指導(dǎo)，請(qǐng)來了《美隊(duì)3》《自殺小隊(duì)》等多部好萊塢大片的動(dòng)作指導(dǎo)薩姆·哈格里夫；飛車爆破組，來自香港；水下攝制組，是《加勒比海盜》原班人馬；
而在非洲取景，1000多名團(tuán)隊(duì)成員在戰(zhàn)亂、猛獸的包圍中緊緊抱團(tuán)。
| 吳京和來自好萊塢的反派主演弗蘭克，動(dòng)作指導(dǎo)薩姆合影。
人脈資源：
女主角開拍前夜臨時(shí)調(diào)動(dòng)
在運(yùn)營圈子里，如何判斷一個(gè)運(yùn)營是否越來越值錢，除了看他的經(jīng)歷和能力，他身上自帶的人脈資源，也是重點(diǎn)的加分項(xiàng)目。
在《戰(zhàn)狼》中，一出場(chǎng)就給大家留下深刻印象的于謙，吳京就曾和他同臺(tái)說相聲。
而女主角盧靖珊，更是吳京臨時(shí)搬來的救兵。原來在《戰(zhàn)狼》開拍前夜，原來的女主角臨時(shí)要求加價(jià)，吳京不得不請(qǐng)來曾經(jīng)在《狼牙》中合作過，目前在好萊塢發(fā)展的盧靖珊。
| 關(guān)于片酬，盧靖珊說：“京哥說多少，就是多少”。
雖然吳京說自己撿到了寶貝，但可以感受到，盧靖珊這樣的“友情出演”，其實(shí)是對(duì)吳京個(gè)人的信任。
所以，所謂運(yùn)營人員必備的人脈資源，實(shí)際上就是通過自己認(rèn)真做的每一件事情，不斷積累下來的來自他人的認(rèn)可。這是喝酒、混圈子都換不來的真正的人脈。
1、一人挑全擔(dān)，一個(gè)人要像一支隊(duì)伍
一直以來，運(yùn)營這個(gè)工種都被打上“打雜”的標(biāo)簽。吳京作為運(yùn)營老司機(jī)，劇組所有事幾乎都是親力親為。在《戰(zhàn)狼1》中，他不僅兼任導(dǎo)演編劇主演，還擔(dān)當(dāng)了出品監(jiān)制片尾曲演唱。
原因和大家一樣，沒錢。雖然預(yù)算緊張，但吳京自己卻技能滿點(diǎn)，一個(gè)人就像一支隊(duì)伍。
他掌握的技能包括武術(shù)、賽車、騎馬、足球、潛水、登山、滑雪、跳傘、狙擊、速射、徒手格斗、野外生存、特種作戰(zhàn)、武裝泅渡，擁有潛水三十三米的紀(jì)錄及國際三星潛水員證書。
都說運(yùn)營的最高境界是全棧運(yùn)營，吳京這些年掌握的滿點(diǎn)技能，另一方面也成就了《戰(zhàn)狼》中的超人冷鋒。
2、精細(xì)化思維，死磕細(xì)節(jié)
“一個(gè)優(yōu)秀的運(yùn)營，很多時(shí)候真的是通過大量的細(xì)節(jié)和繁瑣事務(wù)，堆砌出來一個(gè)神奇的產(chǎn)出?！?br>
《戰(zhàn)狼2》幾乎所有的鏡頭，都遍布著吳京對(duì)細(xì)節(jié)的死磕。影片開頭跳海的長鏡頭，雖然只有6分鐘，他卻跳水26次，在水中泡了13個(gè)小時(shí)。
| 連美國的動(dòng)作指導(dǎo)都感嘆，第一次看到在水中的一鏡到底。
而早在《戰(zhàn)狼1》拍攝前，吳京就說，“要演一個(gè)兵，不如就是一個(gè)兵?！币闳磺巴暇┸妳^(qū)特種部隊(duì)，和特種兵一起訓(xùn)練了18個(gè)月。他離開時(shí)，部隊(duì)拉出橫幅“向吳京同志學(xué)習(xí)致敬”。
這種對(duì)細(xì)節(jié)的極致追求和累積，表現(xiàn)在熒幕上，就變成了電影里那個(gè)自信、冷酷、強(qiáng)大的軍人冷鋒。
3、做一個(gè)好運(yùn)營，你和吳京一樣需要信仰
在電影中，歐洲雇傭兵也曾問過冷鋒：“你都退役了，為什么你要這么拼？”冷鋒回答：“一朝是戰(zhàn)狼，終身是戰(zhàn)狼。”
而在現(xiàn)實(shí)中，網(wǎng)上曾流行過這樣一張圖，上面的每一處受傷，都是吳京拿命拼過的證明。也許不計(jì)后果的拼搏，就是吳京的信仰。
那么做運(yùn)營會(huì)有信仰嗎？對(duì)于這個(gè)問題，也許很多運(yùn)營人連信心都沒有，更談不上信仰。
但在運(yùn)營界擁有超過十年經(jīng)驗(yàn)的老司機(jī)黃有璨卻說，他做運(yùn)營最大的競(jìng)爭力，就是信仰。這種信仰，就是回報(bào)后置。
什么是回報(bào)后置呢？就是先不管結(jié)果如何，把一件事基于自己的理解做到極致。當(dāng)有一天，你創(chuàng)造的用戶價(jià)值足夠多的時(shí)候，用戶一定會(huì)愿意給予你無條件的認(rèn)可和回報(bào)，而且這種回報(bào)，有時(shí)甚至?xí)瞿愕念A(yù)期。
吳京的《戰(zhàn)狼2》成為票房冠軍，這不僅超過他自己的預(yù)期，也超過了我們對(duì)他的預(yù)期。誰都沒想到，10多年前，那個(gè)功夫小子，會(huì)變成今天燃遍中國的鐵血硬漢。今天一切所謂的“牛”，都源自他當(dāng)初的信仰，和拿命拼過的行動(dòng)。
昨晚吳京參加俠客島的線上直播。沒想到被一些不法營銷群冒充，開設(shè)虛假吳京直播群并進(jìn)行牟利，半天不到就裂變了200多個(gè)群。
最后被俠客島官方發(fā)現(xiàn)，并嚴(yán)厲聲明。很快，這個(gè)聲明達(dá)到10w+。
本來是拿命拼出來的34億，卻遇上營銷騙子導(dǎo)致的10w+，實(shí)在諷刺。成功沒有捷徑，電影是一樣，運(yùn)營也是一樣，踏踏實(shí)實(shí)把實(shí)事做極致才是最快的方式。
本文來源于公眾號(hào)饅頭商學(xué)院，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系作者并注明來源。
本文系作者：
運(yùn)營那些事兒
授權(quán)發(fā)表，鳥哥筆記平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》
如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊
反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)