1.兩張圖的啟示
（大悅城的兩個角度）
這兩張圖片分別是上海大悅城的兩個不同角度，一個是大悅城的平視圖，一個是大悅城的俯視圖，區(qū)別在于右邊這張圖把大悅城樓頂上的摩天輪展示出來了。
思考兩個問題：
1）哪一張圖更能展示大悅城的特點？
2）哪一張圖更能吸引看圖者的興趣？
2.朱自清和《背影》
案例在寫作的過程中被廣泛應(yīng)用，它是文章的一個引子一個鋪墊。
它撐起了文章的主體，最終的目的是說出一個道理或解釋一個現(xiàn)象。
（朱自清的背影）
比如你單說父愛偉大，聽起來很枯燥，但是朱自清的《背影》卻將父愛更加生動形象的展示到了你的面前，用一個故事在你的腦海里構(gòu)筑一個畫面，那個畫面足夠讓很多人淚流滿面懊悔當初。
這就是案例的作用。
3.案例的作用和形式
案例的作用大致有五個：
1）引出一個主題；
2）解釋一個現(xiàn)象或概念；
3）幫助閱讀者理解；
4）將抽像的東西具像化；
5）刺激閱讀者的神經(jīng)。
案例的形式多種多樣，主要分三個大類：故事、圖片和聲音。
其中應(yīng)用最多的是故事和圖片。
夫子本文開頭用的兩張圖是案例，朱自清父親的故事也是案例。
（愛講故事的霧滿攔江）
霧滿攔江喜歡說：不急，先聽我說個故事。
《奇葩說》的辯手在開辯時喜歡說：我有一個朋友……
雞湯手每次文章開頭都會說：我有一個閨蜜。
他們都在給你講案例，他們都在說故事。
4.好案例的標準
案例講得好，一群人圍著你哭，掏心掏肺的說：嗯，沒錯，就是這樣，好有道理。
或者：原來如此。
那么什么是好的案例？
大致有五個標準。
1）、具有足夠的沖擊力；
2）、你的故事足夠新；
3）、你的故事要情節(jié)生動；
4）、你的角度要違反常理；
5）、老的案例要講新的價值。
5.具有足夠的沖擊力
好的案例要有沖擊力，就像開頭那兩張圖片一樣，不要隨大流的去用一張平淡無奇的圖片，而要去找一個最具有代表性的有亮點的圖片。
什么樣的案例有沖擊力？
舉兩個例子來說。
出車禍死掉了，這是事故，但是出車禍死掉了，兩個人還沒穿衣服，這就是新聞。
正房打小三，是八卦，小三打正房才是新聞。
6.你的故事足夠新
案例年年有，人人都在講。
但是怎么才能講的好聽？
比如我們要用一個案例來講社群，你會舉一個什么樣的例子？
《羅輯思維》？
（妖嬈的羅振宇）
人家自己都否認社群了，而且?guī)缀跞巳硕荚谂e羅振宇的例子，這個時候你還舉羅振宇的案例別人會說你沒見識，因為他們已經(jīng)聽膩了這個案例了。
哪怕你說的是對的，他們也沒興趣聽，你要說點別的。
比如同樣是做視頻，同樣搞社群，羅振宇是賣書，有一個叫王勝寒的美女網(wǎng)紅賣紅酒，一年流水2500萬，徐小平投資的，這個案例是不是比《羅輯思維》更值得一聽？
7.你的故事要情節(jié)生動
王勝寒當年以一組《紐約留學女》的視頻成為網(wǎng)紅，后來自我沉寂跑去藍帶學紅酒，回國后拿了徐小平的投資做起了紅酒知識普及的視頻，組成了“企鵝團”社群開始賣紅酒，一年流水2500萬。
（美美的王勝寒）
網(wǎng)紅出道。藍帶學習。美女創(chuàng)業(yè)。徐小平投資。社群賣紅酒。年流水2500萬。
相比于一個男胖子講課賣書，這個故事是不是更加生動鮮活一些？
8.你的角度要違反常理
人類的普遍共性就是對一個常見的東西會麻木，正房打小三再刺激天天看也膩了，這個時候小三打正房就更能吸引到別人的注意力，小三打正房小三的老公還出來幫小三，就更加具有新聞價值了，因為關(guān)系有點亂。
所以在找案例的時候，除了情節(jié)足夠刺激，還要盡量違反人類的正常思維。
比如為什么小三的老公要幫小三，他是不是嫌帽子不夠綠，還是另有陰謀？
（三個違反常識的故事）
9.老的案例要講新的價值
如果你非要講一個老的故事，比如羅振宇的社群，這個故事應(yīng)該怎么講？
在《羅輯思維》的整個故事里，有一個叫“霸王餐”的社群活動。羅振宇的公司在線上招集全國的吃貨到指定的餐廳一起吃“霸王餐”，《羅輯思維》買單。
（霸王餐活動）
這里面有哪些可說的？
首先是活動的組織能力，評價一個社群的標準不是有多少人，而是你能不能快速的組織起一場參與者眾的活動；
其次這個活動流程是怎么設(shè)計的，如何盡可能少的減少官方人員的介入，讓社群成員自我組織出一場活動，這是非?？简炆缛哼\營的另一個標準。
絕大多數(shù)牛逼的社群，他們在線下組織活動的時候，很少甚至是沒有官方人員，一切全靠粉絲自運營。
最后這個活動形成了多少傳播，有多少人發(fā)了朋友圈，有多少人發(fā)了微博？
10.不要重復別人
簡單總結(jié)成一句話，好的案例就是不重復。
別人講過的主題，我要最新的案例；
別人用過的案例，我要最新的價值；
別人講過的價值，我要最新的角度；
主題、價值、角度以及圖片，都要全新的。
比如找羅振宇配圖的時候，以下圖片被夫子放棄了，因為不夠鮮活而且被用爛了，妖嬈的胖子會更有意思一些：
作者：煮夫子
來源：水煮運營
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運營那些事兒
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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