有些廣告非常成功，如90年代初貝納通（注：意大利服飾品牌）的艾滋病廣告，將艾滋病患者人性化。而另有些廣告在當(dāng)時(shí)并沒(méi)有受到廣泛的關(guān)注，不過(guò)幾十年后卻成為日常用語(yǔ)（如“保持冷靜，堅(jiān)持下去”）。
1、吉?dú)J尼爾勛爵需要你（1914年）
這張一戰(zhàn)時(shí)期的英國(guó)招募海報(bào)催生了一大批著名的招募廣告。
Lord Kitchener Wants You (1914).
這張“吉?dú)J尼爾勛爵需要你”海報(bào)于1914年一戰(zhàn)初期在英國(guó)亮相。其首次亮相于《倫敦輿論》的封面，并使招募大獲成功。這則廣告的影響力超越了一戰(zhàn)，因?yàn)樗奈枇诵┰S其它的廣告宣傳運(yùn)動(dòng)。
2、美國(guó)需要你（1917年）
受“吉?dú)J尼爾勛爵需要你”的啟發(fā)，詹姆斯·蒙哥馬利·弗拉格（注：美國(guó)插圖畫家和作家）的作品現(xiàn)在是美國(guó)人的標(biāo)志性形象。
Uncle Sam Wants You (1917).
3、總是伴娘，可從不是新娘（1924年）
這句流行語(yǔ)因李施德林漱口水的廣告而流行開(kāi)來(lái)。
Often a Bridesmaid, But Never A Bride (1924).
4、保持冷靜，堅(jiān)持下去（1939年）
英國(guó)政府創(chuàng)建的用于納粹入侵時(shí)的宣傳語(yǔ)。而實(shí)際上在當(dāng)時(shí)這則宣傳語(yǔ)從未用過(guò)。2008年經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)它又重新成為流行語(yǔ)。
Keep Calm and Carry On (1939).
5、鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳（1947年）
戴比爾斯的企業(yè)文化口號(hào)重新詮釋了婚約。007電影、莎麗·貝希（注：英美流行歌壇和舞臺(tái)劇領(lǐng)域的傳奇巨星，為007電影演唱過(guò)許多主題曲，比如70年代的“鉆石恒久遠(yuǎn)”等）和坎耶·韋斯特都從中汲取了靈感。
A Diamond Is Forever (1947).
6、給自己喝杯咖啡的時(shí)間（1952年）
在此之前，人們已經(jīng)享有喝咖啡時(shí)間了，不過(guò)泛美咖啡局將其命名為咖啡時(shí)間。
Give Yourself a Coffee-Break (1952).
7、想想小的好處（1959年）
德國(guó)大眾汽車公司推出了我們今日所知的現(xiàn)代廣告樣觀——摒棄筆墨濃重的煽情，崇尚酷酷的視覺(jué)效果。這則廣告始終被視為頂級(jí)廣告。
Think Small (1959).
8、雛菊女孩（1964年）
負(fù)面的政治廣告早就存在，不過(guò)林登·貝恩斯·約翰遜（注：第三十六任美國(guó)總統(tǒng)）的總統(tǒng)競(jìng)選廣告將這種負(fù)面效應(yīng)合法化了。
Daisy (1964).
《雛菊》（英語(yǔ)：Daisy），又名《雛菊女孩》（Daisy Girl）、《和平，小女孩》（Peace, Little Girl），是1964年美國(guó)總統(tǒng)選舉中現(xiàn)任總統(tǒng)候選人林登·約翰遜一方一部備受爭(zhēng)議的電視競(jìng)選廣告。
它被認(rèn)為是林登·約翰遜在1964年選舉中取得對(duì)巴里·戈德華特壓倒性勝利的一個(gè)重要因素，盡管該廣告僅在電視上播出了一次。這部廣告也被視為美國(guó)政治和廣告史上的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。廣告制作人是DDB廣告公司的托尼·施瓦茨。至今它仍被視為美國(guó)歷史上最具爭(zhēng)議的政治廣告之一。
這一廣告以一個(gè)小女孩（2歲的莫尼克·M·科齊柳斯，Monique M. Corzilius）伴著鳥鳴在草地上摘雛菊的花瓣開(kāi)始，她摘下花瓣時(shí)緩慢地?cái)?shù)數(shù)。她數(shù)錯(cuò)了幾次，不是順序顛倒就是重復(fù)，這表現(xiàn)出了她的稚嫩。當(dāng)她數(shù)到九的時(shí)候，一個(gè)模仿導(dǎo)彈發(fā)射倒計(jì)時(shí)不詳?shù)哪新暢霈F(xiàn)在廣告中，女孩抬頭望向天空，好像看到了天上的東西。鏡頭不斷縮放直到她的瞳孔充滿整個(gè)屏幕，畫面隨即變暗。倒計(jì)時(shí)到零時(shí)，伴著爆炸聲屏幕上播出了核彈爆炸的閃光和若干核試驗(yàn)爆炸的火球和蘑菇云。
播出翻滾上升的火球后，畫面切向了最后一個(gè)鏡頭，屏幕上顯示了放大的白熾蘑菇云。旁白中播出了林登·約翰遜的聲音，他說(shuō)道“這些就是賭注！讓所有上帝的孩子在世界上生存，或是走向黑暗。我們必須彼此相愛(ài)，不然我們必定死亡。”另一個(gè)旁白（解說(shuō)員克里斯·申克爾）說(shuō)道：“在11月3日投約翰遜總統(tǒng)一票，這賭注高到讓你不能留在家中?！?br>
9、請(qǐng)傾聽(tīng)他們的吶喊（1960年）
《紐約時(shí)報(bào)》與沙利文因這則廣告而引發(fā)的訴訟案持續(xù)了四年，最終美國(guó)最高法院確立了一種誹謗標(biāo)準(zhǔn)旨在保護(hù)新聞自由。
1960年3月29日，《紐約時(shí)報(bào)》刊載了題為“請(qǐng)傾聽(tīng)他們的吶喊” 的整版廣告，為民權(quán)領(lǐng)袖馬丁·路德·金受到阿拉巴馬州偽證罪指控的辯護(hù)籌集資金，在廣告中提及了一些阻撓民權(quán)領(lǐng)袖的行動(dòng)，但部分內(nèi)容失實(shí)，而且涉及到蒙哥馬利市警察。盡管蒙哥馬利市民選市政專員L·B·沙利文并沒(méi)有在廣告中被指名道姓地點(diǎn)出來(lái)，但是鑒于他的職位，加上他的職責(zé)是監(jiān)督警察部門，對(duì)于警方行動(dòng)的失實(shí)批評(píng)被認(rèn)為是對(duì)他個(gè)人的誹謗。沙利文在數(shù)日后提起告訴。1964年3月9日，聯(lián)邦最高法院以9比0作出判決裁定《紐約時(shí)報(bào)》公司勝訴。
Heed Their Rising Voices (1960).
10、勞工沒(méi)有工作（1978年）
這則廣告促使撒切爾夫人在首相競(jìng)選中獲勝，成為英國(guó)首位女首相，并為80年代她與里根總統(tǒng)的合作創(chuàng)造了條件。
Labour Isn't Working (1978).
11、朋友不會(huì)讓朋友酒后駕車（1983年）
在這則廣告出現(xiàn)以前，幾杯酒下肚后再開(kāi)車實(shí)際上是允許的。
Friends Don't Let Friends Drive Drunk (1983).
12、駱駝老喬（1987年）
駱駝老喬的卡通形象吸引了年輕人，這迫使煙草公司接受1998年協(xié)議，即禁止大多數(shù)形式的香煙廣告。因?yàn)檫@個(gè)卡通人物，很少有人再抽煙了。
Joe Camel (1987).
13、威利·霍頓（1988年）
這則廣告是1964年的廣告“雛菊女孩”的延續(xù)，它使喬治·布什在總統(tǒng)選舉中獲勝，并強(qiáng)化了“政治打擊均不輕”的觀點(diǎn)。
阿特沃特一首炮制了“威利霍頓”種族主義的廣告：1988年選舉時(shí)，對(duì)民主黨最致命一招。威廉.霍頓是一個(gè)在麻省監(jiān)獄服無(wú)期徒刑的黑人殺人犯，當(dāng)時(shí)麻省有個(gè)監(jiān)獄假日政策，罪犯可以周末回家探親。
1986年，霍頓在一次假日中逃跑并強(qiáng)奸了一個(gè)白女人，打傷了她的白人男朋友，后來(lái)被抓住了。該件事被阿特沃特拿出來(lái)攻擊當(dāng)時(shí)的民主總統(tǒng)競(jìng)選人威利.杜卡基斯。他利用一個(gè)“獨(dú)立團(tuán)體”弄了一個(gè)電視廣告四處播放，還讓被強(qiáng)奸的白人女子四處開(kāi)記者招待會(huì)，講述她的不幸遭遇，控訴麻省州長(zhǎng)。，“威廉.霍頓”的名字在電視廣告里改成了“威利.霍頓”，聽(tīng)上去就讓人聯(lián)想到南方無(wú)知野蠻面目?jī)磹旱暮谌吮┩健?br>
表面上，是抨擊“民主黨的軟弱縱容了犯罪"”， 這個(gè)電視廣告暗示杜卡基斯出賣自己種族的女人給可怕的黑人，一播放出來(lái)立刻激起選民的激憤和恐懼的感情，杜卡基斯的民意調(diào)查結(jié)果也一路下滑。
Willie Horton (1988).
14、貝納通的皮耶塔（1992年）
艾滋病患者大衛(wèi)·柯比臨終前躺在病床上，他的家屬圍在周圍哭泣，貝納通刊登了這張照片，而在此之前，人們回避艾滋病患者。
Benetton's Pieta (1992).
15、你好 男孩（1994年）
對(duì)這則廣告的品味你可以有所爭(zhēng)議，但是Wonderbra（注：全球最著名的內(nèi)衣品牌之一）永久改變了21世紀(jì)初期著裝女人的輪廓。
Hello Boys (1994).
16、不同凡想（1997年）
在網(wǎng)絡(luò)普及之前，計(jì)算機(jī)只是進(jìn)行大量復(fù)雜的數(shù)字運(yùn)算。
蘋果公司使我們把計(jì)算機(jī)視為更有創(chuàng)意的工具。
Think Different (1997).
作者：Charlie Minato，譯者：julie20098
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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