某天，一運(yùn)營者抱怨：“最近老板讓我增加次條欄目，但閱讀簡直慘不忍睹，我該怎么辦？”
公眾號一天最多可以發(fā)８條圖文，除了頭條之外，做得好的次條也可以是一道亮麗的風(fēng)景線，為公眾號吸引更多的粉絲或?qū)崿F(xiàn)盈利。不過，當(dāng)花了不少心思準(zhǔn)備次條，閱讀卻寥寥時，不少運(yùn)營者或許會問：“我還有更新次條的必要嗎？”
1. 頭條與次條的閱讀量分析
說起次條，最糟心的就是看到它的閱讀量遠(yuǎn)低于頭條了。但是觀察發(fā)現(xiàn)偶爾它也會華麗逆襲，下面來分析一下次條閱讀量的幾種情況：
1、頭條閱讀量遠(yuǎn)超次條：這種情況最為普遍。有時候頭條閱讀量已經(jīng)10W+，次條才一兩萬；若頭條四五千閱讀次條可能就三四百。也就是說，次條的閱讀可能只有頭條的10%。
▲頭條閱讀量遠(yuǎn)超次條（十點(diǎn)讀書）
2、 頭條與次條閱讀量不相上下：這種情況不常見。通常閱讀差不多的，標(biāo)題都是比較撩人的。就像這兩篇：《為了當(dāng)上學(xué)生會主席，我讓女友去***》、《張國榮，我不是只有今天才想你》，感覺這種標(biāo)題哪怕是在次條也分分鐘想要點(diǎn)進(jìn)去一探究竟。
▲頭條閱讀量跟次條差不多（咪蒙）
3、次條超過頭條：這種情況幾乎可以稱為“奇跡”。不禁猜測，莫非是頭條跟次條兩篇文章放錯位置了？前陣子Papi醬就把自己的視頻放在次條位置上去了，但這絲毫影響不了她超頭條一倍的閱讀量，難道這就是IP的力量？
▲次條閱讀量超過頭條（papi）
此外，５月８日刷屏的《百雀羚神廣告又來了》一文，就是被“４Ａ廣告門”放在次條的，估計(jì)其也想不到這篇文章會如此之火。
2. 次條閱讀那么低，要它何用？
有人說，“既然次條閱讀那么低，直接把它去掉不就好了？這樣頭條的閱讀或許還可以更高一些，不用分散閱讀?！?br>
事實(shí)上，不少個人運(yùn)營的公眾號大V都只發(fā)一條圖文，比如“槽邊往事”“六神磊磊讀金庸”“小道消息”“三表龍門陣”等。不過，當(dāng)公眾號從個人運(yùn)營轉(zhuǎn)至團(tuán)隊(duì)運(yùn)營時，往往會增加欄目，比如“咪蒙”“papi”等。
據(jù)觀察，公眾號設(shè)立次條的原因或許有：
1、商業(yè)用途：部分公眾號頭條不接廣告不賣貨，但不想變現(xiàn)的公眾號不是好的公眾號，為了在不影響用戶體驗(yàn)的前提下變現(xiàn)，他們選擇利用次條來做這些事，比如，用戶黏性極高的“黎貝卡的異想世界”次條就經(jīng)常會用來接廣告，雖然標(biāo)明“推廣”字樣，但照樣偏偏10W+，接近30W的刊例價(jià)估計(jì)為其帶去了不少收入。
2、轉(zhuǎn)載文章、互推：不少公眾號選擇在次條做互推，或者打造公眾號矩陣，用次條來孵化小號，好比papi醬最近的推送里就經(jīng)常在次條出現(xiàn)“別人家的二維碼”。此外，我們曾分析過互推套路，轉(zhuǎn)載文章、放其他公眾號二維碼、內(nèi)容合作文末互推等方式條條在列。
3、互動話題：還有部分（以情感號為主力）公眾號會在次條放上互動話題，好比上次的“你還記得自己是怎么入‘新媒體’這個‘坑’的嗎？”。借互動來提高粉絲粘性，加強(qiáng)與用戶之間的溝通可以更好的把握用戶心理，在互動中搜集素材可以帶來不少靈感。
4、豐富公眾號內(nèi)容：有一些公眾號會為了豐富內(nèi)容在次條設(shè)固定的欄目，比如“刺猬公社”固定每日第四條為“猥報(bào)”，“科技每日推送”將次條固定為“播報(bào)”“選機(jī)”“問答”等。
當(dāng)然，也有一些任性的運(yùn)營者想到什么就放什么，并無太多的規(guī)律可循。
3. 拿什么拯救次條？
其實(shí)大多數(shù)運(yùn)營者做次條，多是希望多樣化公眾號內(nèi)容，單圖文消息能表達(dá)的太少，而次條可以滿足更多的要求，無論是變現(xiàn)還是與用戶互動，或者互推漲粉，都可以在頭條軟文吸引留住用戶的同時用次條來實(shí)現(xiàn)。
但次條閱讀太低顯然不是我們想要的，那么，要如何盡可能地提升次條閱讀量呢？總結(jié)了一下：
1、標(biāo)題是最直接的表現(xiàn)形式，頭條標(biāo)題決定用戶是否點(diǎn)進(jìn)來，相對的，次條標(biāo)題決定用戶是否愿意再花一點(diǎn)時間點(diǎn)進(jìn)次條，所以一定要一眼就俘獲用戶的眼球。
2、打造固定欄目，培養(yǎng)粉絲的閱讀習(xí)慣，如“早安勵志正能量”里的次條永遠(yuǎn)是“勵志經(jīng)典一句話”，相信粉絲已經(jīng)習(xí)慣每天早上看看那一句勵志經(jīng)典。
3、提高內(nèi)容質(zhì)量，如果你的標(biāo)題吸引用戶點(diǎn)進(jìn)來是第一步，那么你的內(nèi)容將是他決定是否繼續(xù)閱讀并且下次依舊點(diǎn)進(jìn)來的根本，所以千萬不要因?yàn)槭谴螚l就松懈。
4、頭條帶次條，在頭條適當(dāng)?shù)奶嵋幌麓螚l的內(nèi)容，引導(dǎo)用戶去閱讀
如果你的公眾號有在做次條，不妨每次發(fā)文之前都對一下上面的幾條內(nèi)容，一段時間下來后，對比一下次條的閱讀量，或許你會發(fā)現(xiàn)驚喜。
作者：曉琴
來源：微果醬
本文來源于公眾號微果醬，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者并注明來源。
本文系作者：
運(yùn)營那些事兒
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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