我們不禁要問（pao）問（xiao），這到底是為什么??！
今天，將從廣告素材的基本構(gòu)成的角度與大家分享，高點(diǎn)擊的廣告素材到底有什么共同點(diǎn)，以及在廣告素材設(shè)計(jì)時(shí)要避開哪些坑。
構(gòu)成元素
一般來說，廣告素材的構(gòu)成主要包括：商品主體圖、背景圖、文案、品牌logo和引導(dǎo)按鈕。
當(dāng)然，一個(gè)廣告不一定需要用到以上所有的元素，廣告主可根據(jù)廣告目標(biāo)和特性自行選擇。
1、廣告主體
廣告主體既可以是人物也可以是商品圖，主體的選擇要注意以下幾點(diǎn)：
1.1 突出品質(zhì)——選用高精度商品圖，彰顯商品品質(zhì)。避免圖片精度低、摳圖有毛邊、比例失真。
而這個(gè)案例中的商品圖因?yàn)楸壤д妫雌饋砗懿痪隆?br>
1.2突出商品特點(diǎn)和質(zhì)感。
這個(gè)案例中的黑色褲子顯得很笨重，完全沒有體現(xiàn)桑蠶絲的清爽。
下面案例中棉麻褲的質(zhì)感體現(xiàn)得不錯(cuò)。
兩個(gè)案例中的賣點(diǎn)一樣，但是不同的展現(xiàn)形式和擺放角度體現(xiàn)衣服的品質(zhì)是不同的。
2、背景圖
- 背景圖的選擇和處理都應(yīng)與商品主體風(fēng)格保持一致；主要起輔助的作用，應(yīng)簡(jiǎn)潔，切忌喧賓奪主。
- 背景圖主要有兩種類型：圖片類和色彩類。
2.1用場(chǎng)景圖作為背景：營(yíng)造真實(shí)的使用場(chǎng)景，渲染氛圍，提高用戶的代入感。
用的場(chǎng)景圖關(guān)聯(lián)性要強(qiáng)，避免簡(jiǎn)單粗暴地使用藍(lán)天白云綠草地，看起來很劣質(zhì)。
2.2 用大面積色塊做背景：色調(diào)的選擇應(yīng)與商品氣質(zhì)相匹配，顏色搭配不超過三種。
- 高冷大牌：色彩上偏向于灰色調(diào)，飽和度偏低；
- 年輕活力：色彩較豐富，飽和度偏高；
- 成熟穩(wěn)重：色彩用深色和灰色調(diào)。
背景色選擇時(shí)要避免：
（1）太扎眼的顏色，如飽和度、明度很高的亮紅、亮黃。
（2）避免背景色和商品主體太接近看不清。
2.3 使用視覺裝飾元素以更好地來傳達(dá)和豐滿商品品質(zhì)
視覺元素要與商品風(fēng)格相匹配，避免使用裝飾過度的背景搶占商品主體的視覺重心。
3、文案
素材中的文案需言簡(jiǎn)意賅，可以用促銷、活動(dòng)、產(chǎn)品特點(diǎn)作為切入點(diǎn)來吸引用戶。要具備設(shè)計(jì)感，視覺感官舒適。
3.1 強(qiáng)調(diào)利益點(diǎn)：以折扣、促銷、優(yōu)惠作為切入點(diǎn)，避免信息太隱晦。
沒有具體的優(yōu)惠內(nèi)容，信息太隱晦，吸引力大打折扣
3.2 內(nèi)容言簡(jiǎn)意賅，面積不超過畫面的2/3。
該廣告中的文案實(shí)在太搶鏡了，而用戶并不是很買賬。
3.3 具備設(shè)計(jì)感：
（1）配色：要避免大面積使用反差過大、飽和度和明度過高的搭配，比如亮紅與亮黃、大紅大紫等情況 。
（2）字體：建議使用常規(guī)字體，如微軟雅黑、方正黑體系列，避免濫用藝術(shù)字體，易導(dǎo)致與商品氣質(zhì)背離和可讀性差。
大紅大黃的文案太雜亂，信息沒有重點(diǎn)，更降低了產(chǎn)品的質(zhì)感。
圖中用的字體類型太多，顯得很亂。
4、交互引導(dǎo)
常見為：按鈕、箭頭等指示性視覺元素，緊跟在文案信息后形成情感遞進(jìn)關(guān)系，激活轉(zhuǎn)化。
要注意：交互引導(dǎo)需言之有物，避免交互引導(dǎo)文案空洞、表意模糊。
“點(diǎn)擊發(fā)現(xiàn)更多”文案具有可優(yōu)化空間，如“走近男神生活”、“傾聽真情告白” 。
常見的“點(diǎn)擊進(jìn)入”、“查看更多”、“立即前往”文案指向模糊，最好能關(guān)聯(lián)性更強(qiáng)一點(diǎn)，如上述案例中的“點(diǎn)我發(fā)現(xiàn)更多優(yōu)惠”。
說在最后
在信息流廣告中，是非常鼓勵(lì)走原生新聞形態(tài)，即只用場(chǎng)景圖，或者場(chǎng)景圖+很少的文字，尤其是三小圖和小圖。
以下分享一些優(yōu)秀的原生型廣告。
來源：創(chuàng)優(yōu)堂營(yíng)銷創(chuàng)意
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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