文案必看的書籍推薦，如果想學(xué)文案，一開始到底該看哪些書？有哪些是學(xué)文案該讀的書呢？
一直都有許多朋友問說，如果要學(xué)文案的話，那該看什么書。
在推薦書前先說2個前題。
1.文案深化在生活之中，所以閱讀不限定于文案學(xué)習(xí)，閱讀像是練體力一樣，有好的體力才能做更多事，有多點腦袋的累積才能寫好文案，因此多看點總是好的。
2.不可能看完這幾本書就學(xué)會文案，書里教的是撰寫技巧與精神，實踐比較重要，就好像看再多勵志書跟理財書，你還是不會變有錢的成功人士是一樣的。
因此這邊僅就文案技能層面的書籍做推薦，算是幫助你建構(gòu)概念，幫你暖身學(xué)會基礎(chǔ)姿勢后，才會比較好行動。
沒推到的不是不好，有可能我才疏學(xué)淺漏掉了，或是在內(nèi)容上與文案的學(xué)習(xí)稍遠(yuǎn)一些，多有遺漏，請出版與同業(yè)多多包涵。
銷售型文案書單（電商文案）
現(xiàn)在很多人會需要寫文案，都是以銷售為目的比較多一些，因此，如果你是要寫銷售型文案，那建議以下幾本比較有幫助。
1.《文案大師教你精準(zhǔn)勸敗術(shù)》-羅伯特・布萊
這本不需要多說，許多人都知道，因此我不多介紹。
但重點是讀這本書之前，你搭配這兩本書的觀念會更好。
2.《一個廣告人的自白》-大衛(wèi)．奧格威
3.《.我的廣告人生──廣告巨人歷久彌新的行銷金律》-克勞德．霍普金斯
這三本時代我采倒序的方式，因此如果可以的話，從克勞德．霍普金斯的廣告人生 開始看起會是最好的。
現(xiàn)在許多關(guān)于銷售文案的觀念與精神，我認(rèn)為這三位做了很好的詮釋與定義。
尤其是廣告人的自白跟廣告人生，以故事的方式撰寫，里面包含了許多經(jīng)典的思維，值得每一位寫文案的人每次撰寫時在心中默念三遍。
一次看完，到了紅皮書后，你就會更知道里面在說什么，以及下筆前該知道的心法。
看完這三本后，在銷售上你可以接著看以下的書。
4.《價值主張年代：設(shè)計思考X顧客不可或缺的需求=成功商業(yè)模式的獲利核心》
亞歷山大．奧斯瓦爾德, 伊夫．比紐赫, 葛瑞格．柏納達(dá), 亞倫．史密斯, 翠西．帕帕達(dá)拉斯
5.《定位：有史以來對美國營銷影響最大的觀念》-艾·里斯、杰克·特勞特
這兩本主要是替你補齊一些關(guān)于產(chǎn)品定位與族群切入點的思維。
像是現(xiàn)在許多人說的品牌定位、產(chǎn)品定位，讀完定位后就能夠了解了。
基本上銷售類文案的觀念很早就出來了，經(jīng)過了數(shù)十年來觀念的演進(jìn)，大多只是隨著媒介的改變?nèi)マD(zhuǎn)換而已，因此以現(xiàn)在的銷售模式，你還需要讀這兩本。
6.《網(wǎng)站行銷一定要懂的 Landing Page 設(shè)計事典》-POSTSCAPE Inc.
7.《設(shè)計的法則：125個影響認(rèn)知、增加美感，讓設(shè)計更好的關(guān)鍵法則》
威廉．立德威、克莉汀娜．荷登、吉兒．巴特勒
如果說你寫文案不顧版面的編排、閱讀的習(xí)慣與設(shè)計概念的話，我只能說在現(xiàn)在是很危險的一件事，你的設(shè)計師會讓你很危險。
尤其在傳播媒介越來越多元的情況下，重視末端呈現(xiàn)是一個很重要文案專業(yè)精神。
最后，看完這些之后，再讀下面這兩本。
8.《引誘科學(xué)》-班．帕爾
9.《麥肯錫的寫作技術(shù)與邏輯思考》-高杉尚孝
這兩本的意義在于，讓你在撰寫銷售文案時，可以好好整理你的思考與方向，避免過于發(fā)散式的思考，反而不知從何下手。
當(dāng)然不是讀完這些書才能寫銷售文案，基本上讀完前三本就可以開始寫了，然后邊寫邊讀、邊讀邊測試、邊測試邊優(yōu)化再讀。
理論與實務(wù)的搭配進(jìn)行，才能真正對你的文案成長有幫助。
以上是銷售型文案部份，大概做電商的朋友們會比較需要。
創(chuàng)意型文案（品牌展示）
接著是做創(chuàng)意型文案，以我們來稱叫作展示型文案，屬于需要比較多點創(chuàng)意、精神主張型的文案。
這類型文案比較適合寫精神標(biāo)語、做品牌廣告等，也會比較多情感溫度、趣味發(fā)想與文辭變化。
但是創(chuàng)意的來源不限于書本，反而是生活更多一些，讀這類的書是屬于增加精神養(yǎng)分的程度比較多，因此書的類型以案例、創(chuàng)意思考為主。
首先是近年來我喜歡的。
1.《文案力：如果沒有文案，這世界會有多無聊？》-盧建彰
由盧導(dǎo)寫的文案書，佛心來著，整本書都是學(xué)習(xí)，封面也是最好看的(私心)，在此獻(xiàn)上我的敬意。
2.《日本最創(chuàng)意！博報堂的新人培訓(xùn)課》-高橋宣行
這就比較屬于教學(xué)的部份，關(guān)于一些創(chuàng)意的思考與精神，深入淺出好懂，細(xì)細(xì)閱讀都是脈絡(luò)。
3.《文案不哭》-樂劍峰
整本書都是案例，搜集了比較近代的廣告文案，有平面有影像里的文字，尤其關(guān)于廣告臺詞的撰寫，抽取后獨自看別有一番風(fēng)味。
4.《定論：印度頂尖文案密音》
(無圖)
是屬于印度的廣告案例，給了很多不同角度的思考，而且有一部份融合了宗教的思維在里頭，很適合思考信仰與生活的影響。
5.《全球一流文案：32位世界頂尖廣告人的創(chuàng)意之道》-克朗普頓
這本比較雜一點，需要花點時間抽取與消化，而且里面每一個人的思考維度都不太一樣，我覺得也是一種很特別的鍛練。
6.《蔚藍(lán)詭計》-喬治．路易斯、比爾．皮茨
原文作者：George Lois and Bill Pitts
跟銷售派不同的論述，討厭定位、不喜歡什么廣告科學(xué)，追求創(chuàng)意與顛覆，認(rèn)為廣告是藝術(shù)。
讀起來很過癮很爽快，我想許多廣告文案都很希望能夠這么豪爽吧。
７.《廣告文案：創(chuàng)思原則與寫作實踐》－邱順應(yīng)
這本是教科書了，有完整的章節(jié)與結(jié)構(gòu)，真有要走這條路的可以一讀，感受扎實填充的樂趣。
我個人比較喜歡的大概是這幾本，跟廣告文案比較相關(guān)一些，大多是案例居多，也算是多累積自己的高度。
故事性文案
接下來是關(guān)于故事文案的部份，也是文案很重要的一個區(qū)塊。
但是由于很常與說故事行銷的領(lǐng)域重疊，精神雖一樣，但表達(dá)型式不同，因此閱讀上都可以看。
而如果真的要了解撰寫故事的精神，我就推這3本就好了。
1.《大小說家如何唬了你？一句話就拐走大腦的情節(jié)制作術(shù)》-麗莎．克隆
2.《超棒小說這樣寫》-詹姆斯．傅瑞
我認(rèn)為寫小說是文案很棒的腦力鍛煉，有點像是跑馬拉松一樣。能夠完成十萬字的小說，如同跑完一趟半馬，你的體力基礎(chǔ)已經(jīng)超越許多普通人了。
而書里雖然是教寫小說，但好的小說本身就是好的故事。
從寫精彩小說得到故事的敘述架構(gòu)與精髓，對于寫故事文案是莫大的幫助。
3.《只要出問題，小說都能搞定》-朱宥勛
以現(xiàn)在社群傳播故事的精神，朱老師這一本很值得一看，做了很多切合時代的剖析與案例。
詩詞散文類
然后就是詩詞散文類了，這部份就比較多也比較雜了，屬個人喜好選擇。
私心推黃麗群老師與許維菁老師的書，是我個人很喜歡的筆觸與文風(fēng)。
老師們書比較多，就不特別指名了。
文案工具書
最后是一些工具書，輔助你在寫文案時的辭匯與轉(zhuǎn)化的。
1.《如何捷進(jìn)寫作詞匯》-黃淑貞
這系列我都有，分類很清楚，當(dāng)作字典查比網(wǎng)路的還方便。
2.《逼人買到剁手指的77個文案促購技巧：抓住眼球、刺進(jìn)要害、留在心上的廣告文案力》-川上徹也
(這書名超長逼死人)
提供許多可以直接使用的語句小技巧，適合做為最后修飾的時候使用。(寫Call to Action的時候蠻好用的)
剩下的工具就是網(wǎng)路比較方便了，所以這部份基本上不需要準(zhǔn)備太多。
目前大概就是這些了。
結(jié)語
好書太多，難免有遺珠之憾，還請多多見諒。
以上這些書單推薦我都沒有收錢，也不保證學(xué)習(xí)成效，只分享給喜歡閱讀書本學(xué)習(xí)的人。
如果想在這條路上持續(xù)地走，除了廣告行銷類的書之外，建議經(jīng)濟(jì)學(xué)的書也多看一點，然后輔助些文學(xué)類的書平衡一下腦袋。
除推薦書之外，更多是是你自己有興趣的閱讀，承開頭所說，看書是練腦的體力，多看點都是好的。
當(dāng)然看完書也不代表就會寫文案，有些人沒看書就會寫。
因為生活就是最好的書了。
只是看書會學(xué)比較快一點，然后就是努力的練跟做了。
這時代比較好一點，有數(shù)據(jù)輔助優(yōu)化，對于銷售型來說有很明確的路可以走。
但可惜，人心還是有太多無法摸清的變化，我們都還在努力。
所以除了數(shù)據(jù)之外，感知與洞察的俱備也不可少。
這條路很長，我們都還在持續(xù)學(xué)習(xí)。
向愿意持續(xù)學(xué)習(xí)的你，獻(xiàn)上我的敬意。
本文作者為林育聖，臺灣知名文案人。文案作品“每天來點負(fù)能量”系列爆紅網(wǎng)絡(luò)，《負(fù)負(fù)得正的人生奧義書》作者。
作者：鍵人林育聖
來源：文案的美
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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