湖南衛(wèi)視《花兒與少年2》一播出，吸引我們的除了耀眼的明星，美麗的風景，還有那一句句動人的文字，真人秀加上文案秀是最美的風景。
如何文藝的做廣告文案
那我們怎么去文藝的做廣告文案呢？
1、說點鳥語花香的人話
原汁原味的文藝范兒，一定有一個屬于自己的精神國度，也有外人所很難讀懂的語言。這是文藝范的特質(zhì)，也可能是做文案的瓶頸。但如果能在文藝的基礎(chǔ)上說點簡單又韻味十足的人話，佶屈聱牙的經(jīng)文轉(zhuǎn)身就能秒變極具傳播力的文案。
舉個栗子，下面這段話出自某奶姑娘十六七歲的青澀年紀，當時寫的青春小說中的一段細節(jié)描寫：
“平安夜，天正寒。越過她稍稍高出我的肩，看到窗外光禿禿的樹干坦然而感傷地搖曳。靜靜。靜靜。靜靜?她唇齒微動，聲音似乎輕柔而甜膩。我是看到了的，她叫我，靜靜。跳動的睫毛剪輯著我眸中的清冷，目光像薄薄的溪，在輕巧的瞳里潺潺流轉(zhuǎn)，甚至能發(fā)出泠泠淙淙的聲響。笑了。我是喜歡泠泠淙淙的，泠泠淙淙的愛，泠泠淙淙的恨，泠泠淙淙的悲喜和青春。”
請自動忽略這略顯稚氣的文筆。這段話主要有如下幾個意思：1、天冷。2、她叫我。3、我聽不到，只能讀唇語。4、她看我，我笑了。
修剪掉情感豐溢的細節(jié)描寫，轉(zhuǎn)換成簡單的人話，可以有N多個版本的暖心文案：
比如：
你看不到的時候，我在看著你。
你聽不到的時候，我在喊著你。
xx助聽，關(guān)愛無處不在。
(助聽器等個人護理廣告)
再比如：
有時候我想，
就這么一直靜止好了
你的眼里有一個世界
我的眼里只有一個你。
(滴眼液、隱形眼鏡等眼部護理文案)
再比如：
每一次對視我都在想
你的睫毛上一定藏了一把剪刀
眨呀眨呀
就把我整整齊齊的心事
剪成了一堆亂麻
(睫毛液、睫毛夾等文案)
很多文藝姑娘犯的最大錯誤是把文案當文藝來寫，殊不知文藝是寫給自己看，文案是寫給大眾看。眾人能感知的，不是你纏綿悱惻的心事，而是建立在共鳴基礎(chǔ)之上的情感。
舉的例子沒那么精妙，只是為了說明文藝型文案的著力點：
注意細節(jié)但不描寫細節(jié)，
抓住情感但不渲染情感，
靠近產(chǎn)品但不拘泥于產(chǎn)品，
文字用心但思路用腦。
2、靈感就在隔壁
有時候為了寫一句文案，苦思不得，無從下筆。其實，靈感有時就在你隔壁。
我有個朋友，是個文藝得能擠出清水的姑娘。她在試圖做文案的時候十分糾結(jié)，總覺得像是在拿著繡花針織漁網(wǎng)，滿腹經(jīng)綸，又無從下手。
當時，她手里的案子是一張系列海報。某美妝連鎖的VIP會員福利因系統(tǒng)原因延期一周兌換。姑娘頭發(fā)都揪掉了，各種“對不起，沒有兌現(xiàn)我們的承諾”“用信任，換一份托付”之類的都被斃掉。然后來找我聊天。
我：同樣是美妝店?？?，如果你是VIP，你覺得這事兒能等嗎?
姑娘：可以吧，不是說了只延期一周嗎。
我：好，第一張海報是不是出來了呢。如果是一周，我想，也許值得等待。
我又問：有人不愿意等，你為啥覺得可以等呢?
姑娘：等等怎么了，什么都不會少，說不定還有額外的驚喜呢。
我：第二張海報，如果什么都能如期而至，那么對驚喜的期待，還有什么意義。
我又問：你都等過什么呢?和等過的一切相比，這個等待是大事嗎?
她說，我等過車，等過人，等過通知書，等過外賣，等過快遞，這完全不是事兒，何況原本就是白送的會員福利。
我又說：那第三張是不是就有了呢?我們等過車，等過人，等過外賣快遞通知書，為什么不能等一等，一份拱手相贈的心意。
她反駁：可是我原本是不需要等的啊!怎么都成我的錯了。
我說：那就是第四張咯，對不起，為這原本不需要的等待，對不起。
這些海報最后都獲得了很好的效果，這場拖延不僅沒有給店方帶來不良影響，反而增加了銷量和人氣。全都是姑娘自己說的話，稍加整理就是不錯的文案。
有時候，你為了創(chuàng)意翻遍了全世界，卻忽略了你自己。
3、論演員的自我修養(yǎng)
當你沒有辦法從自己的角度去舒展自己的心思的時候，那就試試帶著自己真善美的心，為自己設(shè)置一個場景，深入其中演繹一場內(nèi)心戲吧。
前一段時間，我為一個輕創(chuàng)業(yè)平臺做一組海報，那個系列的針對人群是賦閑寶媽。牛奶還是個清純可人的單身菇?jīng)?，寶媽的心思哪里能懂呢。通過十分鐘的閉目YY,牛奶想出了如下幾句話：
貓媽虎媽辣媽準媽，當媽幸福!
喂奶喂飯喂水喂藥，為他而戰(zhàn)!
生他養(yǎng)他愛他寵他，有他真好!
平淡無奇的幾句話，至少說出了大多數(shù)媽媽的心聲。跟她們站在一起，懂她們的喜怒哀樂，才能在她們的世界里擁有發(fā)言權(quán)。
同樣的例子還有一個，半年前為一個類似于《爸爸去哪兒》的嗨啰親子戶外項目做了一組策劃。其中有一段以父親的口吻敘述的小文字，深得客戶喜愛：
寶貝
我以為，掙足夠多的錢，是愛你的前提
我以為，以高大的身體為你擋更多的風雨，是愛你的前提
我以為，供你念最好的學(xué)校，受最好的教育，是愛你的前提
我以為，做你腳下的鋪路石，做你頭頂?shù)恼陉杺悖瞿闵砗蟮氖刈o者，做你前面的引路人……是愛你的前提
于是，我或者忙碌，或者疲憊
于是，我或者辛苦，或者焦躁
于是，我或者嘮叨，或者沉默……
可是——
然后呢
有專業(yè)的人士把這種演繹稱之為尋找用戶痛點，牛奶不純的文案都是野路子，我寧愿稱之為共鳴點。一個有著豐沛心靈世界的文藝范兒，本來就是曠野發(fā)聲的呦呦鹿鳴，不為敘述什么，也不為取悅哪位。就這么用自己的嗓子發(fā)出能引起共鳴的聲音，這樣的文案，總歸能捕獲人心。你說呢。
記得我的朋友創(chuàng)意文字坊坊主曾經(jīng)說過，文案就是一支精妙的筆加上一份拍案叫絕的創(chuàng)意。而我想說，文藝就是一顆從容的心加上一份柔軟的生活。文藝和文案是有一墻之隔，穿越之后也許會發(fā)現(xiàn)，彼此可能只是對方的一個隔間。從來沒有藩籬，只有薔薇滿地。
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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