“有沒(méi)有一些推薦的書(shū)單？”
一直不愿充當(dāng)老中醫(yī)，就總把問(wèn)這種問(wèn)題的人晾在一邊，兩年中陸續(xù)有人過(guò)來(lái)留言。
文案人該看哪些書(shū)？在此之前，可能你看到的只是一份假書(shū)單。
文案新人的“出廠(chǎng)預(yù)設(shè)”
輕信別人推薦的書(shū)單不可取，因?yàn)樗雎粤藗€(gè)體的差異性。
看書(shū)前，要看清自己。不同專(zhuān)業(yè)畢業(yè)的文案萌新，看待問(wèn)題的角度和方式，由所學(xué)專(zhuān)業(yè)熏陶下的專(zhuān)業(yè)思維所決定的，我稱(chēng)之為“出廠(chǎng)預(yù)設(shè)差異”。
拿藝術(shù)生來(lái)說(shuō)，與工科和文科人，有著明顯的優(yōu)勢(shì)和不足，所以要看的書(shū)也不同。
藝術(shù)生形象思維的專(zhuān)長(zhǎng)，更容易把一個(gè)概念，在腦海中轉(zhuǎn)化成一幅幅畫(huà)面，然后用簡(jiǎn)單的文字去把它“勾勒”出來(lái)。比如下面的案例，很符合藝術(shù)生思維。
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趕第一班公車(chē)
趕最后一班地鐵
趕稿、趕工、趕deadline
花一輩子時(shí)間 趕時(shí)間
雅哈一下 輕松一下
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快樂(lè)、成長(zhǎng)、夢(mèng)想、將來(lái)
我們關(guān)心人生中的每一個(gè)你
以及每一個(gè)你所關(guān)心的
五十年如此
未來(lái)更是如此
傳承50 領(lǐng)航未來(lái)
國(guó)泰金融集團(tuán)
其他專(zhuān)業(yè)的人也有自己的“出廠(chǎng)預(yù)設(shè)”。有專(zhuān)長(zhǎng)也有不足。
看書(shū)過(guò)程中，你學(xué)會(huì)了一條內(nèi)容，等同于你彌補(bǔ)了本身的一個(gè)思維漏洞。
很多讀書(shū)的思維筆記、拆書(shū)的腦圖，快讀書(shū)的音頻，把書(shū)中重點(diǎn)提出來(lái)分享給人，其實(shí)是一件很無(wú)聊的拆解過(guò)程。
看書(shū)過(guò)程中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)重要的不是書(shū)中的知識(shí)點(diǎn)，而是在看書(shū)時(shí)去與某一個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)作者互動(dòng)，感受它思考問(wèn)題的方式。一遍遍地重復(fù)此交流過(guò)程，一個(gè)人思考問(wèn)題、分析問(wèn)題的思維方式，會(huì)得以開(kāi)拓、補(bǔ)足和重塑。
這是讀書(shū)熏陶的過(guò)程，潛移默化帶來(lái)的改變。
“損有余補(bǔ)不足”
我們憑著自己的優(yōu)點(diǎn)處理問(wèn)題，也會(huì)憑著長(zhǎng)處犯錯(cuò)。
因?yàn)椋丝倳?huì)情不自禁的把自己的長(zhǎng)處展現(xiàn)出來(lái)給外人看。
有時(shí)你我都會(huì)特反感一些文科生寫(xiě)出來(lái)的宣傳文案。類(lèi)似這種，看著就想罵人，看著就想發(fā)火
“一杯清水，一葉淡綠，一顆靜心
品味淡淡茶香，尋覓人生百味
心馳神往到遠(yuǎn)方
在那悠然顯現(xiàn)的青山背后
曲徑通幽，細(xì)水長(zhǎng)流……
每個(gè)人，從出生便開(kāi)始一段充滿(mǎn)際遇的旅途
就像這青山綠水
處處洋溢著大自然的鬼斧神工
這里有山的豪邁，沉穩(wěn)
也有水的流淌，靈動(dòng)”
老子在《道德經(jīng)》整本書(shū)都是在寫(xiě)“循道守中”，就是要讓人做到像自然大道一樣，“損有余補(bǔ)不足”。
這六個(gè)字，在文案成長(zhǎng)上特別受用，當(dāng)然也可以用在你選書(shū)看書(shū)的過(guò)程中?？磿?shū)就是在填補(bǔ)思維漏洞，你身上有哪些窟窿在漏風(fēng)，你應(yīng)該比誰(shuí)都清楚。
具體看哪些書(shū)？先看自己專(zhuān)業(yè)反方向的，先補(bǔ)身上的大窟窿。工科看文科的經(jīng)典文學(xué)作品；文科人看市場(chǎng)類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)的書(shū)單。
構(gòu)建一個(gè)立體的認(rèn)知框架
即便文案人也只是廣告?zhèn)鞑ブ械囊粋€(gè)很小環(huán)節(jié)，也要在心中打造一個(gè)整體的傳播框架。
此后，每翻看一本書(shū)，自然會(huì)在已有的認(rèn)知框架內(nèi)，為它找到一個(gè)擺放位置。
只要你是在做傳播文案，影響你文案創(chuàng)作的絕大多數(shù)因素一定在下面的品牌中。
▼
在腦海中搭建一個(gè)立體的品牌屋之后，你會(huì)逐步去思考，自己目前的工作，屬于整個(gè)構(gòu)架的哪個(gè)部分。
比如電商文案屬于渠道立柱，新媒體文案屬于媒介立柱，包裝文案屬于產(chǎn)品立柱，公關(guān)文案屬于公共關(guān)系立柱……
廣告領(lǐng)域里的書(shū)，無(wú)非是沿著幾個(gè)不同方向（市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)策劃、文案創(chuàng)作、創(chuàng)意發(fā)想……），探討如何搭建一個(gè)穩(wěn)固的品牌屋。
總有一本書(shū)值得你去翻
下面，列出一些對(duì)我影響比較大的書(shū)，算是回答一些人對(duì)定制書(shū)單的窺探欲吧。
推薦原因：
它引導(dǎo)我走向“持正守中”的自然狀態(tài)，最大的影響在于追求“自然”，追求事物本來(lái)的樣子。
于是文案圈定制文創(chuàng)周邊，就用心去還原一個(gè)文案抄寫(xiě)本應(yīng)有的樣子；寫(xiě)《文案覺(jué)醒》就做到有寫(xiě)書(shū)的樣子，不驕不躁，也收到相應(yīng)的回報(bào)。
★★★★★
工科生可以翻看的經(jīng)典書(shū)舉例
推薦原因：
工科背景的人可能難有耐心去讀詩(shī)，但是顧城的詩(shī)集是例外。被稱(chēng)為童話(huà)詩(shī)人，他的很多文字干凈得像一幅幅小畫(huà)。
短小的詩(shī)句會(huì)讓人開(kāi)眼，原來(lái)文字的想象力，還可以這樣去表達(dá)。
《星月的來(lái)由》
樹(shù)枝想去撕裂天空，
但卻只戳了幾個(gè)微小的窟窿，
它透出了天外的光亮，
人們把它叫作月亮和星星。
《天》
白云是天的雪山；
碧空是天的海洋；
陽(yáng)光是天的熔巖；
陰霾是天的煤礦；
星團(tuán)是天的城市；
流星是天的車(chē)輛；
天上的一切只能遙遙相望，
所以天是幻想的家鄉(xiāng)。
推薦原因：
推薦買(mǎi)回來(lái)嚴(yán)歌苓全集，如果不知道從哪本看，就從《小姨多鶴》看起。
嚴(yán)歌苓的文字像一座精心布局修剪的園圃，干凈、自然利落、富有節(jié)奏感、不拖泥帶水……是很多作者達(dá)不到的高度
推薦原因：
傅雷的文字，羅曼羅蘭的創(chuàng)作力，完美地融合到了一起?；蛟S你能在一本書(shū)里，看到你從小到大的所要追尋和經(jīng)歷的一生。
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文科生可以翻看的經(jīng)典書(shū)舉例
推薦原因：
雖然這本書(shū)已經(jīng)有十多年了，當(dāng)今廣告策劃的流程無(wú)非是書(shū)中目錄所提到的內(nèi)容。
快速翻一遍，有助于提醒文案人帶著策劃的腦子寫(xiě)文案。
推薦原因：
在華語(yǔ)廣告領(lǐng)域，幾乎找不到第二個(gè)廣告前輩大家，跟你分享他領(lǐng)略的廣告創(chuàng)作的心得，和廣告人的活法。
推薦原因：
一本讓你深入思考，由觀察走向洞察的專(zhuān)業(yè)書(shū)。
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提升認(rèn)知頂點(diǎn)的書(shū)
推薦原因：
文案人的第一本《圣經(jīng)》，所有你想知道的傳統(tǒng)文案創(chuàng)作的心得和經(jīng)驗(yàn)都在這里。
推薦原因：
印度版的《創(chuàng)意之道》，文案創(chuàng)作者的第二本《圣經(jīng)》
推薦原因：
創(chuàng)意瘋子的作品集，每個(gè)作品都是一個(gè)案例講解
推薦原因：
國(guó)內(nèi)第一部精神病訪(fǎng)談手記，創(chuàng)意人自詡輕微的精神病，“變態(tài)”的人才能看到新世界。適當(dāng)時(shí)候，換個(gè)大腦觀察
不瘋魔不成活。提升認(rèn)知頂點(diǎn)的書(shū)，多是已經(jīng)處于瘋魔狀態(tài)下，才能產(chǎn)出的正確指引。
屬于每一個(gè)階段的文案人，都可以反復(fù)翻看的書(shū)。
文案圈一直倡導(dǎo)用最笨拙的方式來(lái)看書(shū)，看書(shū)一兩天，用書(shū)大半年。唯有把書(shū)中的內(nèi)容用于實(shí)踐，才能檢驗(yàn)是否掌握了它。
我看完《聰明人用方格筆記本》，就設(shè)計(jì)了一款文案人的專(zhuān)屬定制筆記本，售了2000多件，銷(xiāo)售額近100000元。這就是用書(shū)的案例之一。
《文案覺(jué)醒》是我“用書(shū)”數(shù)年后，成長(zhǎng)到有足夠獨(dú)立的判斷力，就一個(gè)宏大的傳播課題，去做的一次條分縷析的剖析和總結(jié)。
推薦原因：
國(guó)內(nèi)首本從內(nèi)容創(chuàng)作手法，透視新媒體傳播身體的書(shū)。上線(xiàn)以來(lái)，長(zhǎng)期占據(jù)京東、當(dāng)當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)分類(lèi)新書(shū)熱銷(xiāo)前3名。
多次被京東專(zhuān)題推薦，多次被京東App首頁(yè)首屏推薦。
回顧上文，無(wú)非從四個(gè)層面去說(shuō)了“如何選書(shū)和看書(shū)”這一件事，算是系統(tǒng)回答了文案萌新關(guān)于推薦書(shū)單的咨詢(xún)。
選書(shū)原則是“損有余補(bǔ)不足”；看書(shū)原則是要構(gòu)建一個(gè)立體的認(rèn)知構(gòu)架，再往框架中填充內(nèi)容?？磿?shū)一兩天，用書(shū)大半年?？磿?shū)只是開(kāi)始，用書(shū)才是關(guān)鍵。
作者：塘主
來(lái)源：公眾號(hào)：文案圈
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)