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2020年算是一個特殊之年吧。

我們都知道，2020年因為疫情不可抗因素，導致整個社會經(jīng)濟下滑，就業(yè)市場環(huán)境也不是很好，各行各業(yè)紛紛爆出或是裁員，或是倒閉的消息。

也有些公司采取降低薪酬的方式，艱難度日。

就我身邊而言，只有一個行業(yè)除外，廣告優(yōu)化行業(yè)。

還記得4月份，那時候我準備辭職，部門領(lǐng)導一再跟我說，不反對我辭職，但是一定要謹慎，最好不要現(xiàn)在辭職，因為市場環(huán)境不好，很難找到合適的工作。

我這人對于裸辭總是莫名的超自信，所以仍舊義無反顧的辭職了。

出來找工作，好像也不是很困難，面試了好幾家公司，基本都通過了。

近三個月，在我身邊，做廣告行業(yè)的，辭職跳槽的估計少說也有十多人，好像都已經(jīng)換工作了。

沒事刷刷知乎，上面的人都說，今年不要輕易辭職，再難受也得忍著，先活命要緊。

可是，我總感覺，在廣告行業(yè)，優(yōu)化師這個崗位上，哪怕市場環(huán)境如此不好，可好像不論是甲方還是乙方，招人就沒停止過，有些公司竟還逆勢而行，紛紛擴張。

簡直可怕。

廣告行業(yè)是有多缺廣告優(yōu)化師啊。

自從寫有關(guān)賬戶優(yōu)化相關(guān)文章以來，基本上每天都有人過來問我，優(yōu)化師這個崗位前景怎么樣，我想從事這個崗位，可是沒經(jīng)驗怎么辦。

優(yōu)化師這個崗位的發(fā)展前景？

說遠了那是吹牛，我不知道。說近了，就目前而言，市場上需求量是極大的，你看，今年就業(yè)環(huán)境如此不好，可廣告公司依舊在招人，說明市場是有這個需求的。

想從事這個行業(yè)，又沒經(jīng)驗怎么辦？

這個問題我說過很多次了。

我的觀點自始至終都是，出去面試，出去面試，出去面試。

滿世界找為什么，找方法論那是毫無意義的，多出去面試，感受一下優(yōu)化師這個崗位，面試官常問哪些問題，你去一家公司面試，又不是說一定要去他們家，就當沒事兒出去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，找人聊聊天唄，了解一下市場情況，一回生二回熟，他問啥問題，你就解決啥問題，面試的多了，自然經(jīng)驗就有了。

如果非要我提供一點建議的話，我建議你先去乙方學經(jīng)驗。

在實際工作中遇見問題解決問題，負責各行各業(yè)的賬戶，結(jié)識形形**的客戶，在一次又一次的實踐中，感受工作的壓力，接受客戶的摧殘，在堅持與放棄之間來回徘徊，而后，你的能力便能飛速跨越式提升。

今年因為疫情，其實對入門小白來說并不是很友好，不論是甲方還是乙方都希望能招到有經(jīng)驗，能夠快速上手的優(yōu)化師。

我身邊有朋友，想轉(zhuǎn)行，面試了好長時間，從興奮到期待再到失落與沮喪，經(jīng)歷了一次又一次。

不過，幸好，天不負有心人，終究是找到優(yōu)化師工作了。

對于一名優(yōu)化師而言，成長最快的是第一年。

5月那會，很多小伙伴想轉(zhuǎn)行做優(yōu)化，但是自己沒有經(jīng)驗，便紛紛找我咨詢相關(guān)經(jīng)驗。

而后，他們經(jīng)歷了辭職，換工作，面試，入職，正式對接賬戶。

到了現(xiàn)在，他們能夠很容易的在優(yōu)化師群里各種吹水，閑聊。對廣告優(yōu)化也有了一些自己的思考和想法，也能夠很隨意接一些優(yōu)化師崗位的梗，各種表情包嗨上天。

“優(yōu)化師的出路在哪里，回家養(yǎng)豬?！?/p>

“干啥不好干優(yōu)化，隨時隨地想跑路”

“每天一個跑路小技巧”

“優(yōu)化師崗沒有中年人”

“做優(yōu)化還想找對象？”

所以，優(yōu)化師崗位入行是及其容易的，不論你是大專生，還是本科，甚至研究生，都有。

有些沖著他的低門檻，有的是看好它的前景，有的是因為它背后的大公司。

總之，優(yōu)化崗應該是步入大公司門檻最低的一個崗位吧。

從事優(yōu)化師的同學大部分都是半路出家，因為大學里面根本沒這門課程。像我大學讀的是營養(yǎng)學，我有個前同事，上份工作是開地鐵的。各種各樣千奇百怪的行業(yè)都有，紛紛入行來做廣告優(yōu)化。

廣告優(yōu)化是份門檻極低的崗位。

所以，有時候和同行開玩笑，說有些公司將廣告優(yōu)化師稱為投手——一臺沒有感情的機器。

優(yōu)化師的工作，好像每天都是圍繞著賬戶在進行，每天的工作基本80%以上的時間花在賬戶上面，所以，只要是個正常人，有正常的思考能力，能夠?qū)W上三五天，基本就能夠很容易的上手。

甚至有些小伙伴，跨行進入信息流領(lǐng)域，沒有人帶，沒有人指引，就單純的靠自己摸索都能闖出一條路來。

廣告優(yōu)化是份門檻極低的崗位。

我從2018年下半年開始做廣告優(yōu)化，以前還敢說自己有一些優(yōu)化能力。

現(xiàn)在我連這話都不敢說了，只能說自己做的時間稍稍久一點，經(jīng)驗稍稍豐富一點，接手過的賬戶可能多一點，至于優(yōu)化能力，我真的不敢說自己有多厲害。

畢竟，從以前到現(xiàn)在，做不起來的賬戶一大把。

很多時候，即使你懂理論，明白廣告競價邏輯，可廣告還是跑不起來，那是一種很絕望的感覺。

做廣告優(yōu)化最舒服的是開頭那兩年。

當你最初決定踏入信息流行業(yè)，不論是出自看好它的前途還是薪資，總有一點是讓你滿意的。

而且你也是最好了心里準備，你也從那些前輩或者其他渠道了解到，廣告優(yōu)化是份比較辛苦的工作，你的心里是有足夠認知的。

就幾個大的媒體平臺，頭條、騰訊、百度、快手等等，他們都有自己完善的廣告投放系統(tǒng)，豐富的廣告學習平臺，想要扎根于此的你確實是能夠?qū)W到東西的。

基本上每天都是學習新東西，廣告樣式、產(chǎn)品工具、競價邏輯、素材設計，每一個點對于你來說都是新的東西，需要你不斷的通過實踐，通過實際對接賬戶去學習，去感受每個產(chǎn)品背后的邏輯與使用方法。

這種自我驅(qū)動式學習速度是非?？斓?。

而后，你不斷的成長，消耗量級越來越高，接觸到的賬戶越來越多，解決的問題也越來越多，經(jīng)驗越來越豐富，對于廣告系統(tǒng)越來越了解，每個產(chǎn)品工具如何使用也融會貫通，對于別人提出的問題，似乎也能夠很輕松給出答案。

你覺得你通了，廣告平臺也不過如此。

這個時候的你應該工作一年多了，你開始形成了自己優(yōu)化思路。

手里的賬戶逐步穩(wěn)定，工作也逐漸平穩(wěn)下來，心態(tài)也越來越佛系，客戶怎么說，那就隨他說吧。

這個時候的你，已經(jīng)逐漸發(fā)現(xiàn)。往期那些什么優(yōu)化理論，好像完全是在扯淡。

廣告投放出價不夠，廣告不起量，談優(yōu)化是毫無意義的；

廣告投放定向過窄，廣告跑不出去，談優(yōu)化是毫無意義的；

廣告優(yōu)化素材跟不上，要提量，說跑量那是毫無意義的。

廣告優(yōu)化工作對于你來說，是如此的簡單，又是如此的困難。

正因為你懂得越多，所以越是明白廣告投放為什么跑不起量。

你會發(fā)現(xiàn)，即使你懂再多的理論，有些賬戶就是做不起來，不論你如何更換素材，調(diào)整定向，廣告就是不起量。

回到最后，你會逐漸發(fā)現(xiàn)，好像過往的那些經(jīng)驗一點用處都沒有。

如何調(diào)整賬戶，優(yōu)化成本。

上素材，建計劃；上素材，建計劃；上素材，建計劃。

除此之外，別無他路。

前幾天和朋友聊天，他要是做廣告優(yōu)化崗位，日消耗基本過百萬。

說到廣告優(yōu)化這個問題，我兩都陷入同一個困境。

“跑不起來？優(yōu)化素材”

“怎么優(yōu)化？上新素材?！?/p>

要說廣告系統(tǒng)競價邏輯，我們似乎比誰都精通，但要說一定保證把某個賬戶做起來，不敢說。

我以前說過一句話是什么呢？

“你信不信我在百度上順便扒張圖都可能比設計師專門做的好?！?/p>

這句話完全不是吹牛，我相信很多同學都經(jīng)歷過的。

一條廣告計劃能夠跑起來，很多時候都是莫名其妙的。

由結(jié)果去推原因很好推。比如用戶定向精準，素材賣點好，吸引用戶，導致廣告點擊率高，易起量。

但是如果我問你，你能保證我新建的這條計劃一定能起量嗎。

這話我不敢說。

所以，如果有人問我說，這個投放這個廣告，能保證成本做到多少。

這話是沒法保證的，我們可以根據(jù)以往投放經(jīng)驗，給到一個大概區(qū)間，至于具體成本范圍，要投放了才知道。

廣告投放做的越久，越是會陷入困境。

這種困境的起因是你懂得太多，所以更加困惑，那些原本看似完美的理論，在實際投放面前盡是如此不堪一擊。

廣告投放，回到最初的本質(zhì)，新建計劃，新上素材。除此之外，似乎別無出路。

這便是優(yōu)化師的困境。

做優(yōu)化最好的是第一年，以后的每一年可能對你來說可能都是重復。

所以，提早做好規(guī)劃很重要。

三年后的你要做什么，繼續(xù)做優(yōu)化，還是走上管理層，或者改行？

前幾天遇到一個同行，一塊聊天，得知他是92年。

我的心盡是莫名的突然一陣害怕，三年后我還在做賬戶？

6月份，從公眾號上加了一個女孩子，廣告優(yōu)化，她說她在他們公司消耗量級最高，我問她工作幾年了，她說她是00后。

我真的有點害怕。