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2021年作為十四五規(guī)劃開局之年，是建黨百年的歷史節(jié)點，也是主流媒體走向深度融合的一年。這一年，航空航天領(lǐng)域喜報頻傳，中國奧運軍團東京賽場奮勇拼搏。也是在這一年，主流媒體繼續(xù)攻堅互聯(lián)網(wǎng)陣地，以更加游刃有余的姿態(tài)全力打造融媒報道產(chǎn)品，在新媒體端發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)力。
基于此，CTR通過2021年行業(yè)觀察和數(shù)據(jù)監(jiān)測統(tǒng)計對主流媒體機構(gòu)網(wǎng)絡(luò)傳播力進行評估，形成2021年網(wǎng)絡(luò)傳播力榜單，客觀呈現(xiàn)主流媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播效果。
2021年主流媒體網(wǎng)絡(luò)傳播力榜單結(jié)果
根據(jù)CTR對2021年各家央媒的系統(tǒng)評估，中央廣播電視總臺、人民日報和新華社在新媒體渠道的最大粉絲量均在億級以上，融合傳播效果位列前三。
圖注：2021年主要央媒網(wǎng)絡(luò)傳播力評估結(jié)果
CTR監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底8家央媒共有近100款自有APP產(chǎn)品，1600個第三方渠道開設(shè)的賬號，形成近440個百萬級以上粉絲量（或季度累計閱讀量超百萬的）的頭肩部第三方平臺賬號矩陣，累計生產(chǎn)約2.4萬篇爆款短視頻內(nèi)容和4.7萬篇爆款公眾號文章。與年初相比，央媒自有APP累計下載量增長13.8%，主流媒體進軍互聯(lián)網(wǎng)主陣地進一步加快，傳播力和影響力不斷擴大。
中央廣播電視總臺各渠道均衡發(fā)展，占據(jù)多個分榜首位，有14款下載量百萬級以上自有客戶端產(chǎn)品增幅超行業(yè)均值，其中“央視頻”“云聽”和“央視文藝”下載量增幅翻倍；擁有超220個百萬級以上粉絲/季度累計閱讀量的頭肩部賬號矩陣。2021年總臺共產(chǎn)生1.8萬篇爆款作品，其中“央視新聞”抖音、快手賬號的爆款作品占比均超過90%。
38家省級以上廣電機構(gòu)網(wǎng)絡(luò)傳播力榜單顯示，中央廣播電視總臺、湖南廣電和上海廣電位列前三甲。
圖注：2021年38家省級以上廣電機構(gòu)網(wǎng)絡(luò)傳播力TOP10
湖南廣電發(fā)力自有渠道，小芒、風芒陸續(xù)上線，豐富自有產(chǎn)品矩陣，傾力打造自有平臺。
上海廣電和浙江廣電在第三方渠道均衡發(fā)展，微博、微信、短視頻和其他第三方平臺榜上有名。
河南廣電在微信和短視頻渠道發(fā)力迅猛，在今年綜合榜單中位列第五，在短視頻分榜單中排名第二。
北京廣電和江蘇廣電在微博、自有APP和其他第三方平臺均有較好表現(xiàn)，但短視頻渠道實力稍弱，影響綜合排名略有下降。
湖北廣電和山東廣電今年首次入榜，湖北廣電在各渠道排名均有提升，其中微博和短視頻渠道進入分榜TOP10。山東廣電在自有渠道和短視頻渠道發(fā)力迅猛，形成以“閃電新聞”為核心，省市縣（區(qū)）三級融媒體賬號矩陣，在自有APP和短視頻分榜單中進入排名前十。
2021年主流媒體網(wǎng)絡(luò)傳播亮點梳理
（一）主題主線報道擲地有聲，打造紅色爆款I(lǐng)P
新媒體端全程直播并創(chuàng)建相關(guān)話題聚合全網(wǎng)注意力。中央廣播電視總臺“央視新聞”直播“七一勛章頒授儀式”和“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會”累計吸引近8000萬人觀看，創(chuàng)建微博話題#中國共產(chǎn)黨成立100周年#閱讀量突破120億；國慶直播“國慶升旗儀式”超1000萬人次觀看。人民日報設(shè)置七一微博話題#總書記七一勛章頒授儀式講話金句#，總閱讀量超6000萬，金句單條微博點贊超7萬；國慶當天通過微博平臺開啟直播窗口，觀看人次達172萬。
創(chuàng)意表達豐富產(chǎn)品形態(tài)，爆款頻出收獲網(wǎng)友喜愛。中央廣播電視總臺原創(chuàng)國產(chǎn)漫畫《振山河》視頻微博端播放量超150萬。人民日報發(fā)布混剪MV《建黨百年版錯位時空》，以革命歷史影視資料，搭配當下網(wǎng)絡(luò)熱門歌曲的旋律，B站和微博端總播放量956萬；聯(lián)合湖南廣電、騰訊音樂策劃“復(fù)興大道100號”專題音樂演唱會，客戶端系列視頻總播放量超400萬。浙江廣電推出兩會科普報道H5作品《看看“浙”里數(shù)字范兒》和《你好，浙江！》等，打造沉浸式閱讀體驗，總閱讀量超10萬。
“貼地創(chuàng)新”普通人物視角切入引發(fā)網(wǎng)友共情。在國慶專題報道中，主流媒體紛紛以普通人視角展現(xiàn)愛國情懷，引發(fā)網(wǎng)友共情。中央廣播電視總臺總臺“央視新聞”抖音號街采群眾獲點贊125.7萬，并跨平臺登上微博熱搜榜。人民日報改編網(wǎng)紅曲目《星辰大?！罚堊鎳鞯氐钠胀ㄈ顺鲧R獻唱，微博視頻播放量超700萬次。新華社采訪普通百姓，呈現(xiàn)普羅大眾真摯動人的愛國情懷，其中退伍老兵堅持升降國旗視頻播放量突破70萬。
（二）重大公共事件報道改變話語方式，多樣化報道引發(fā)網(wǎng)友共鳴
航空航天報道情懷與趣味兼?zhèn)?。根?jù)CTR監(jiān)測數(shù)據(jù)主流媒體今年發(fā)布2947條航空航天主題的爆款作品，總播放量超18.4億次，總互動量4.4億次。中央廣播電視總臺微博賬號矩陣共計發(fā)布286篇爆款作品，總獲贊量超1200萬；央視頻平臺“空天逐夢”發(fā)布的航天相關(guān)直播累計播放量超過1000萬次；“CMG觀察”微博賬號創(chuàng)建微博話題#空間站有宮保雞#，邀請多位明星藝人演唱限定單曲《空間站有宮保雞》，話題總閱讀量3415.9萬。人民日報累計爆款作品1200篇，其中微博賬號爆款作品256篇，累計獲贊912萬次；推出#太空三人組出差日記#，記錄神州十三號航天員的太空生活細節(jié)，總閱讀量超過1300萬。
體育賽事報道濃墨重彩，助威奧運健兒彰顯體育精神。中央廣播電視總臺在東京奧運會期間全媒體平臺總收看人數(shù)超過470億次，刷新10年來體育賽事觸達人次紀錄。內(nèi)容策劃上，央視新聞客戶端聚合內(nèi)容資源，打造奧運專題，開設(shè)“賽事速遞”“中國軍團”“觀賽寶典”“奧運故事”“來總臺看奧運”等11個子版塊，分門別類呈現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容。央視頻客戶端把握年輕用戶喜好，巧用“國風元素”打造傳統(tǒng)文化體驗節(jié)目《國風運動會》，累計播放量1602.8萬。人民日報使用海報形式吸引用戶目光，推出海報“凱旋長圖”以萌版人物漫畫形式紀錄中國奧運健兒賽場精彩表現(xiàn)，該條微博累計獲贊量11.2萬，累計轉(zhuǎn)發(fā)量3.1萬；推出國歌歌譜人物海報，將運動員奪金時刻的颯爽英姿嵌入五線圖譜之中，創(chuàng)意作品累計獲贊7.4萬，轉(zhuǎn)發(fā)量2.8萬。新華社嗶哩嗶哩賬號發(fā)布《奧運早知道》系列視頻，增設(shè)情景劇場增加奧運新聞報道的趣味性，14個視頻累計播放量近300萬。
（三）新媒體創(chuàng)意節(jié)目破圈傳播，創(chuàng)新廣告植入升級內(nèi)容營銷
主流媒體積極運用新媒體思維實現(xiàn)內(nèi)容與形式創(chuàng)新，打造出圈密碼。今年中央廣播電視總臺推出主持人才藝秀《央young之夏》，一舉成為今夏出圈密碼，隨后依托北京冬奧會推出《冬日暖央young》。“央young”系列主打“反差”，一方面充分展現(xiàn)主持人的個人才藝，另一方面將排練失誤和私下花絮以短視頻呈現(xiàn)，展現(xiàn)真實、人格化內(nèi)容，受到網(wǎng)友喜愛。根據(jù)統(tǒng)計，央視頻平臺《央young之夏》五小時公演直播當晚收獲6353萬觀看量，節(jié)目相關(guān)話題拿下41個全網(wǎng)熱搜榜，總閱讀量30億，總互動量454萬，全網(wǎng)相關(guān)短視頻播放量7億次?！堆隮oung之夏》成為2021年總臺新媒體端的標志性出圈節(jié)目。
商務(wù)廣告巧妙植入，定制內(nèi)容適配場景。中央廣播電視總臺在廣告品牌植入上則充分考慮產(chǎn)品與場景的適配性，進行定制化內(nèi)容營銷。包括改編海爾兄弟主題曲《雷歐之歌》，喚起廣大網(wǎng)友對于該品牌的記憶，相關(guān)微博話題#王冰冰等主播一首歌串起14部國產(chǎn)動畫#總閱讀量1.1億。主持人體驗居家智能場景做飯、運動以及穿搭選擇，網(wǎng)友能夠切身進行自我?guī)氩⑦M行場景共情，助力商務(wù)廣告短視頻廣泛傳播于新媒體端，相關(guān)微博話題#智慧就這young#累計播放量6972.5萬。
（四）廣電媒體差異化打造自有APP矩陣，音頻、電商陣地崛起
CTR監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年廣電機構(gòu)正常運營更新的自有APP超150款，整體累計下載量較年初增長19.1%，下載增量超百萬的APP共43款。中央廣播電視總臺、湖南廣電和上海廣電在2021年自有APP分榜中位列前三。中央廣播電視總臺自有APP央視頻、央視新聞客戶端升級改版，央視頻更加注重社交功能的打造，吸納大批優(yōu)質(zhì)社會賬號入駐，加大“央友圈”和垂類內(nèi)容板塊的打造；央視新聞注重用戶體驗，上新“24小時”時間流呈現(xiàn)全球重點新聞，方便用戶利用碎片化時間通覽時事熱點；新增應(yīng)急信息征集能力，在重大事故發(fā)生時，第一時間啟動信息匯總，助力救援工作，體現(xiàn)主流媒體的社會擔當。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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