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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 金木葉
近期，有個明顯的感受，就是內(nèi)容人才的稀缺。新媒體創(chuàng)業(yè)公司CEO們紛紛求才：有沒有好的做內(nèi)容的人才，價碼都可以談！
前不久，在封面?zhèn)髅綋?dān)任副總的周凱莉，面試了一個從報社離職出來的記者，她感覺對方薪酬要得有點兒高，詳細(xì)詢問之下，才得知，對方已經(jīng)拿到了BAT中一家的offer：“拿到手的這個offer，職位是做內(nèi)容運營，月薪近3萬元，而且每年發(fā)14個月工資，還有數(shù)十萬元的股票。”
周凱莉感嘆，現(xiàn)在做內(nèi)容的人才價碼上漲得太厲害了！她的一個副手也剛剛被滴滴出行挖走，“價碼高得驚人”。
“當(dāng)團(tuán)隊里的得力干將，滿懷著歉疚告訴你，是的，對不起，我想離職了。于是，我們用情懷、用感召、用相濡以沫的回憶，對，甚至用加薪，來挽留他。而當(dāng)他說出一個大略的數(shù)字，這個數(shù)字是下一家企業(yè)挖角時開出的薪水，在當(dāng)前情況下對于本公司來說，在相同職位上是不可能達(dá)到的?！彼粺o傷感地在一篇文章寫道。
前幾年，資深媒體人陳序出了一本著名的書——《主編死了》，說到：“主編和這個職位所代表的技術(shù)官僚體制在死去。”“如果你是主編，很遺憾，你是一個悲劇人物。你能夠為這個行業(yè)做的最大貢獻(xiàn)，就是盡可能放棄自己的權(quán)力，削減自己的職能，鼓勵每一個下屬嘗試沒有主編的媒體形態(tài)，配合技術(shù)部門創(chuàng)造不需要主編的生產(chǎn)流程，直到讓自己這個職位的市場價值歸零?！?/span>
他甚至表示，腦子里曾冒出過這樣一句話：“沒有主編的媒體是新媒體?！?/span>
從今日頭條等社會化內(nèi)容平臺來看，陳序的判斷無疑是準(zhǔn)確的。但內(nèi)容分發(fā)不僅有今日頭條的智能分發(fā)模式，還有微信公眾號個人訂閱模式。在中國2000多萬個微信公眾號后面，都站著一個主編。
這兩年來，隨著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的興起，內(nèi)容越來越被放到了更關(guān)鍵的位置上，主編換了個名頭——內(nèi)容總監(jiān)，出現(xiàn)在了不少公司的招聘列表上，而且價碼不菲。
招內(nèi)容人才的機構(gòu)越來越多，也有越來越多的公司，開始開拓內(nèi)容業(yè)務(wù)。在拉勾網(wǎng)上以“內(nèi)容”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，會發(fā)現(xiàn)內(nèi)容總監(jiān)的崗位起薪普遍在2.5萬元/月，最高一家可達(dá)9萬元/月。
一個叫“新智元”的關(guān)注人工智能的垂直媒體，對主編崗位開出的價碼是百萬元年薪。另一個做人物報道的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊，對工作三年的內(nèi)容新銳，開出的價碼也高達(dá)40萬元。
在這個時代，主編并沒有消失，反而被更高的價碼虛位以待。
社會化內(nèi)容平臺確實不需要主編，但需要內(nèi)容。而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊，主編是不可或缺的職位。這也許能解釋為什么一些內(nèi)容創(chuàng)業(yè)公司的創(chuàng)始人，可能不會署上CEO，但會署上主編頭銜。
在一個由資深媒體人組成的微信群里，提到內(nèi)容人才的價值回歸，很多人都表示有同感。
騰訊快報內(nèi)容運營主編、原《京華時報》機動部主任康少見說，不僅是貴的事情，“合適的人真的不好找”。澎湃新聞副總編輯黃楊說：“你們要找啥樣的啊，懂新聞，又懂技術(shù)，又懂傳播，又懂市場?！毖韵轮膺@種人才價碼本來就貴。
而前《人物》雜志主編、目前在短視頻領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的張悅認(rèn)為，即使價值在回歸，“內(nèi)容人才的價值還是被低估的”。
張悅曾在《南方周末》干過，南周的薪資水平在新聞行業(yè)里還算比較高。而對于南周10多年前的薪水，資深媒體人南香紅的一段表述令人印象深刻。南香紅在接受《看天下》雜志采訪時說，有記者曾經(jīng)這樣描述南周在上世紀(jì)90年代的工資：“錢發(fā)下來了，還沒來得及存進(jìn)銀行，下個月又發(fā)了。放在家里，一摞一摞的?！蹦舷慵t記得，自己2001年薪水最多的一個月，曾拿到過一萬八千多元。
《南方周末》十周年時編輯部合影
然而，一二十年過去了，紙媒的薪水還是很少有能達(dá)到這樣的高度的。
可房價、物價卻在瘋長。比如在北京，2006年時二環(huán)附近的房價大概在每平米1萬元。到現(xiàn)在，北京各新聞單位的薪水比起十年前并沒有太大變化，但北京二環(huán)附近的房價已經(jīng)飛漲到了每平米10萬元左右。
對于做媒體的人來說，這種反差是令人沮喪的。所以，近幾年，從傳統(tǒng)媒體出走的人就像滾雪球一樣越滾越多，造成傳統(tǒng)媒體人才嚴(yán)重空心化。很多人都對通過做新聞“養(yǎng)家糊口”喪失了信心，也對工作的價值產(chǎn)生了懷疑。以前有不少媒體人在轉(zhuǎn)型時會做作家或編劇，現(xiàn)在已經(jīng)比較稀罕了，很多人紛紛轉(zhuǎn)投文字以外的行業(yè)。
30年河?xùn)|，30年河西。正當(dāng)大家對內(nèi)容的價值喪失信心時，從2014年開始，人們突然發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容的價值又回歸了。雖然這些內(nèi)容不見得是新聞，但很多內(nèi)容產(chǎn)品都是傳統(tǒng)媒體人做出來的，很多人開始意識到內(nèi)容原來很值錢。
到了2015年，內(nèi)容的價值突然出現(xiàn)爆發(fā)式增長。這種價值一方面是內(nèi)容直接變現(xiàn)的能力，另一方面是資本市場對內(nèi)容的大額估值。
直接變現(xiàn)能力強的，如“咪蒙”、“六神磊磊”、“石榴婆報告”等，僅通過寫文章發(fā)廣告，年收入就能達(dá)到上千萬甚至數(shù)千萬元。
而獲得資本市場青睞的，如“一條”、“二更”、“華爾街見聞”等，估值則高達(dá)數(shù)億甚至數(shù)十億元。
一時間，“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”這個詞火了起來，“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者之春”的說法也獲得了廣泛認(rèn)同。
內(nèi)容的消費升級也在出現(xiàn)，除了贊賞外，“得到”等內(nèi)容付費平臺的出現(xiàn)，也使得內(nèi)容人有了過上體面生活的可能性。以“得到”上專欄作家李翔為例，他原來是《財經(jīng)天下》的主編，他在“得到”上以每年199元/份/年的定價賣出80000多份付費內(nèi)容產(chǎn)品，獲得的收入高達(dá)1600余萬元。
喜馬拉雅FM在2016年雙十一也號稱賣出了5000多萬元的內(nèi)容付費產(chǎn)品。
2016年年末，一條關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的新聞?wù)痼@了很多人：在互聯(lián)網(wǎng)上以“同道大叔”示人的80后蔡躍棟，把他的公司“同道文化”賣了，從中套現(xiàn)了令人咋舌的1.78億元。這
個清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院的畢業(yè)生，經(jīng)營“同道文化”公司也就兩年多而已。
內(nèi)容變現(xiàn)的神話激勵了越來越多人入行
越來越多的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者在獲得變現(xiàn)，越來越多的資本和內(nèi)容平臺則在爭搶內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，幾層助力之下，從2016年下半年起，就像曾經(jīng)的“民工荒”一樣，“內(nèi)容人才荒”也出現(xiàn)了。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊普遍反映“找不到人”，這里的“人”當(dāng)然是指有潛質(zhì)甚至成熟的內(nèi)容生產(chǎn)者。
而且現(xiàn)在對內(nèi)容人才的要求更加綜合，不僅要會寫文章，還要懂傳播，了解不同渠道分發(fā)內(nèi)容的不同特點，洞察受眾心理。總之，現(xiàn)在做內(nèi)容，確實不僅要懂內(nèi)容生產(chǎn)，還要會內(nèi)容運營，才能成為有市場價格的人才。
而這樣的人才并不多見。如果被發(fā)現(xiàn)，就會立馬成為香餑餑，受到各方哄搶。這種人才如果是從傳統(tǒng)媒體出來的，新崗位的薪酬一般可以翻好幾番。
內(nèi)容人才如果能順應(yīng)時代發(fā)展作出相應(yīng)的改變，現(xiàn)在正是重拾價值甚至享受紅利的窗口期。
作者：金木葉
來源：刺猬公社（ID: ciweigongshe）
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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