傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型新媒體，成功似乎總是來得更容易。
一方面他們有天然的強大的內(nèi)容優(yōu)勢，歷經(jīng)科班寫作訓(xùn)練，他們非常懂得：什么樣的內(nèi)容有傳播力，大眾喜歡看什么樣的內(nèi)容。
另一方面，其實在大眾傳媒界，也有一個二八定律，那就是20%的人決定了80%的人在閱讀什么。80%的流量資源掌握在20%的人手里，他們來自娛樂圈和媒體圈。
而傳統(tǒng)媒體人的朋友圈，恰恰都是這20%最有影響力和話語權(quán)的人。
傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型新媒體有太多成功案例了。
如第一視頻生活美學(xué)“一條”的創(chuàng)始人徐滬生，曾任《外灘畫報》的總編，"秦朔的朋友圈"出自《第一財經(jīng)日報》總編之手，“大象公會”由《鳳凰周刊》執(zhí)行主編黃章晉創(chuàng)辦，寫金庸的六神磊磊、新世相的張偉，以及大部分人熟悉的咪蒙也都是傳媒人出身。
時尚界百萬粉絲大號“黎貝卡的異想世界”，相信關(guān)注時尚的朋友對這個ip也不陌生，其創(chuàng)辦人黎貝卡，同樣也是傳統(tǒng)媒體出身。
黎貝卡曾在南方都市報做到了首席記者，從時政線到電影線，梁朝偉、周迅、爾冬升，姜文、黃曉明、佟大為、葛優(yōu)等都曾是她的座上賓。光看這些亮閃閃的明星，就可想而知，她的媒體傳播資源有多豐富，這樣的人想不成功都難。
最近我都在研究一些大號的成功路徑，發(fā)現(xiàn)“天時地利人和”，果然一個都不能少，研究黎貝卡，更是驗證了我之前的很多思路。
黎貝卡2015年創(chuàng)立，當時已經(jīng)錯過公眾號的第一波人口紅利期，短短不到兩年時間，公眾號已經(jīng)累積百萬粉絲，相比數(shù)百萬粉絲的營銷號，黎貝卡的異想世界關(guān)注的粉絲，似乎有近乎瘋狂的粘性，比如：
“黎貝卡介紹了一個意大利小眾皮包品牌，即便在中國只有重慶一家分店，該品牌的銷售業(yè)績依然飛快增長，引得公關(guān)總監(jiān)親自向黎貝卡致謝。黎貝卡推薦了一款圍巾，僅僅一分鐘之后，該品牌的網(wǎng)站就宣告崩潰；推薦一款減肥果汁之后，該果汁的網(wǎng)站也陷入癱瘓，線下供應(yīng)也完全應(yīng)付不了消費者的需求?！?/font>
這大概是所有廣告主夢寐以求的效果，而買買買教主“黎貝卡”也自信的坦言：對于消費者而言，只有推薦沒有購買鏈接才是耍流氓！
黎貝卡有什么魔力，讓百萬人跟著她買買買呢？
到底是什么原因，導(dǎo)致這個公眾號有如此高的轉(zhuǎn)化率？
黎貝卡曾在媒體表示：“最有效的推廣仍然是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。現(xiàn)在微信號那么多，她可以關(guān)注，也可以隨時取消關(guān)注，我始終覺得內(nèi)容是最重要的，而且你有沒有認真在寫，讀者一定感覺得到。
推廣最有效的永遠是靠內(nèi)容，我們其實很少做推廣，大部分時候都是靠的內(nèi)容，靠讀到的人覺得有用或者好玩，然后轉(zhuǎn)發(fā)出去?！?/font>
我認為真相不僅僅于此，認真寫內(nèi)容的號太多了，但是火起來的永遠是少數(shù)，拋開黎貝卡強大的明星傳播資源，我把研究焦點鎖定在了黎貝卡這個人身上。
不得不說，這個是很有人格魅力的女子。比如我在網(wǎng)絡(luò)看到關(guān)于她的這樣一些描述：
“2008年，當研究生崔斯坦來到報社實習(xí)時，她聽說的記者方夷敏（黎貝卡）是個傳奇的人物。比如，方夷敏去法國報道戛納電影節(jié)，在巴黎遇到有色人種搶包，結(jié)果自己被打斷了腿，被迫坐輪椅回國；比如，她回老家休息，皮膚過敏，結(jié)果“臉腫得跟大豬頭一樣”；又比如，她去采訪明星，結(jié)果有同行以為她是明星?！?/font>
仔細瀏覽其公眾號的文章，很多細節(jié)讓我找到了蛛絲馬跡。
她的粉絲受眾是擁有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)和時尚品味的中產(chǎn)階級女性，而她分享的內(nèi)容直接與消費相關(guān)。在公眾號的文字中，她會直言不諱，這是廣告，并且產(chǎn)品我已經(jīng)試用過。
她很少會對某項具體事物發(fā)表強烈的觀點，她也不會利用一些奪人眼球的字眼去吸引注意力，她更像是一種生活方式的選項，給人的消費觀提供一些建議——接不接受取決于你，但我已經(jīng)愉悅了我自己。
有個資深粉絲曾評價：黎貝卡在介紹一種生活理念，而且她本人就是實踐者。所以你會在她的文字和圖片中讀出一個年輕女性追求時尚、自我的路徑。”
在她眼中，黎貝卡的獨特價值是她并不諂媚于哪個品牌，也并不會詆毀哪種生活方式——她在倡導(dǎo)一種更優(yōu)的選擇。黎貝卡也不一味推崇大品牌。做任何事情，她的原則都出奇的相似：我喜歡，并且適合我。
在文章中，黎貝卡經(jīng)常推薦百元級別的首飾，并且對手上的一個50歐的復(fù)古手鐲愛不釋手。主要還是覺得我不止教人買買買吧，更多還是讓他們更關(guān)愛自己、發(fā)現(xiàn)日常生活之美。
這種典型的人格信任模式，已經(jīng)在逐漸顛覆傳統(tǒng)的電商流量法則和轉(zhuǎn)化率法則，黎貝卡通過持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出，和近乎閨蜜般的差異化人格魅力，為她在社交媒體塑造了強大的影響力，其獨特的眼光和審美品味，成為消費升級下十分值得信賴的時尚Ip， 成為了時尚話題的掌控者和引導(dǎo)者，其商業(yè)內(nèi)涵也變得更加充滿想象力。
相比其他靠毒舌吸引注意力賺取話題的時尚博主，或者爛大街的特色街拍和搭配日常，黎貝卡的這種傳達價值觀的人格信任機制，往往更受歡迎，其精準定位的品牌調(diào)性，也會喜歡購物，愛美愛生活愛自己的一群粉絲提供了高質(zhì)量的交流平臺。
黎貝卡通過持續(xù)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和運營細節(jié)，真正在輸出的是一種價值觀，一種生活方式，有態(tài)度的人格輸出，時尚品味和女性價值觀。
通過價值觀聚焦粉絲，粉絲認可了價值觀，也就實現(xiàn)了身份和角色認可，才會信任黎貝卡的一切廣告產(chǎn)品推薦。
在新媒體的商業(yè)世界，最稀缺的最關(guān)鍵的資源，往往也是價值觀，只有價值觀認同，才能塑造超級信任的能量引爆！
作者：唐曉涵
來源：微信公眾號，唐曉涵
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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