近期由于工作需要（互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)），開始接觸信息流廣告。由于網(wǎng)上關(guān)于信息流廣告的介紹比較紛雜無(wú)序，信息流廣告的形式和類別也較多，讓很多剛開始接觸信息廣告的伙伴總是似懂非懂。為了協(xié)助伙伴們更好的了解信息流廣告，減少產(chǎn)品落地阻力。我嘗試結(jié)合自身理解，每周在此平臺(tái)更新一篇信息流廣告原創(chuàng)內(nèi)容，希望會(huì)對(duì)大家有所幫助。
那么進(jìn)入正題，今天就深入淺出的為大家講解下什么是信息流廣告，如何判斷？以及信息流廣告的一些優(yōu)勢(shì)和類別。
何為信息流廣告
最近答疑最多的問題就是“薩哥，這個(gè)是不是信息流廣告？那個(gè)呢？”我想很多伙伴也有類似問題，因?yàn)榫W(wǎng)上給出信息流廣告定義，要么很狹義（信息流廣告是出現(xiàn)在社交媒體用戶好友動(dòng)態(tài)中的廣告），要么很寬泛（不像廣告的廣告），僅限于介紹產(chǎn)品，不利于理解，更別說(shuō)判斷和舉一反三的營(yíng)銷投放。就如下圖，是信息流廣告嗎？
不賣關(guān)子，答案是肯定的，這是信息流廣告，是騰訊電腦管家的信息流廣告。其實(shí)判斷是不是信息流廣告很簡(jiǎn)單，就看兩點(diǎn)：
1. 與產(chǎn)品功能混排在一起的原生廣告。
例如：①微信在使用微信朋友圈功能，查看好友動(dòng)態(tài)時(shí)，與好友動(dòng)態(tài)加載一起的廣告，就像朋友發(fā)的動(dòng)態(tài)信息。②今日頭條在使用APP功能瀏覽資訊時(shí)，混排在咨詢信息中的廣告，很像新聞信息。
同理，剛才電腦管家的信息流廣告也是與產(chǎn)品功能混排，在你查看電腦測(cè)評(píng)狀態(tài)時(shí)，推送了特斯拉廣告。
2. 主動(dòng)推送。
信息流又叫feed流，feed的英文含義是供給、喂送，顧名思義，信息流廣告亦是如此，是主動(dòng)推送廣告。所以，一些垂直信息平臺(tái)的被動(dòng)廣告，并不能算目前的信息流廣告。例如58同城，產(chǎn)品功能是提供本地信息服務(wù)，當(dāng)網(wǎng)民在58上搜尋信息時(shí)，平臺(tái)應(yīng)用會(huì)展示商家廣告，這些廣告信息本身就是平臺(tái)功能，但不是主動(dòng)推送，而是被動(dòng)觸發(fā)，所以不是信息流廣告。
綜上兩點(diǎn)，目前營(yíng)銷市場(chǎng)上被稱為信息流的廣告是：用戶在使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（服務(wù)）功能時(shí)，主動(dòng)推送，并與產(chǎn)品（服務(wù)）功能混排在一起的原生廣告。一般常見于社交媒體和資訊類產(chǎn)品。
以此判斷是不是信息流廣告，百試百靈~
信息流廣告的類別
通過上一章節(jié)對(duì)信息流廣告的介紹，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（服務(wù)）是可以投放信息流廣告的，這也是為什么目前營(yíng)銷市場(chǎng)上的信息流廣告很多，讓人眼花繚亂。如下圖，我隨隨便便就可以列舉十幾個(gè)。
由于互聯(lián)網(wǎng)+概念的普及，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（服務(wù)）幾乎與360行掛鉤，功能也很豐富。所以，你想一個(gè)一個(gè)了解是行不通的，要了解信息流廣告，首選需要進(jìn)行分類，通過產(chǎn)品功能來(lái)分類。由于篇幅問題，我簡(jiǎn)單的給大家介紹六大類。
1. 新聞資訊類：
今日頭條、一點(diǎn)咨詢、智匯推（騰訊信息客戶端、天天快報(bào)）、新浪扶翼（新浪新聞客戶端）、搜狐匯算（搜狐新聞客戶端）、網(wǎng)易新聞客戶端。這些都是以資訊為主的信息流廣告。
其特點(diǎn)是：
①用戶使用時(shí)間長(zhǎng)、頻次高，粘性強(qiáng)。
②由于咨詢類產(chǎn)品是率先推出信息流廣告，廣告售賣形式多樣，廣告位樣式也較多。
③精準(zhǔn)度有限，適合強(qiáng)曝光。
2. 社交媒體：
微博粉絲通/粉絲頭條、廣點(diǎn)通、陌陌、貼吧等，其特點(diǎn)是①用戶互動(dòng)性強(qiáng)，信息可二次傳播。②擁有大量用戶注冊(cè)信息，用戶自然屬性判定精準(zhǔn)度高。③由于不像咨詢類APP有多頻道，所以廣告形式和樣式較單一。
3. 搜索引擎：
目前比較有代表性的是手機(jī)百度，并且手機(jī)百度目前屬于雙疊加功能，搜索功能+新聞資訊。其特點(diǎn)是：
①由于是雙疊加功能（搜索+資訊），用戶龐大。
②營(yíng)銷投放精準(zhǔn)度高，可鎖定用戶近期購(gòu)買需求。
③ROI（營(yíng)銷投資回報(bào)率）高，由于用戶量大，流量成本降低，且精準(zhǔn)度高，相對(duì)于其他信息流ROI略高。
④起步較晚，投放形式和樣式還較單一。
4. 視頻類：
愛奇藝、騰訊、樂視、優(yōu)酷等。鑒于互聯(lián)網(wǎng)在線視頻市場(chǎng)的前景提升，是目前比較受關(guān)注信息流廣告之一，但信息流原生廣告特點(diǎn)，讓視頻類的信息流廣告制作成本較高，需要整合多方資源。目前比較有代表性的就是網(wǎng)劇“鬼吹燈”劇集中插播廣告（劇集演員+廣告主產(chǎn)品+視頻制作方+視頻投放方）。
5. 瀏覽器：
UC瀏覽器、百度瀏覽器、搜狗瀏覽器等，其特點(diǎn)是：
①用戶基數(shù)大，多與其他平臺(tái)整合，例如UC+阿里。
②僅首頁(yè)觸發(fā)，用戶關(guān)注度低。
6. 其他內(nèi)容聯(lián)盟：
FI-WI鑰匙、黃歷天氣等。此類產(chǎn)品（服務(wù)）由于功能較大單一，用戶群少，使用頻次低。所以一般為多產(chǎn)品聯(lián)合推出信息流廣告，相對(duì)于其他類型的信息流廣告，投放范圍、精準(zhǔn)度、轉(zhuǎn)化率都略顯不足。
通過以上介紹，可以看出信息流的產(chǎn)品功能屬性，很大程度決定了使用場(chǎng)景，既產(chǎn)品價(jià)值。新聞資訊、社交媒體、搜索引擎（手百）由于用戶量大，精準(zhǔn)高，可操作性強(qiáng)，是廣告主目前比較青睞的信息流廣告。
信息流廣告優(yōu)勢(shì)
由于是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷從業(yè)人員，若是列舉產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，我可以寫十個(gè)、八個(gè)，或是更多。但這篇文章是寫給伙伴們的，所以挑干的、有見地的，就說(shuō)三個(gè)
1. 對(duì)于廣告主，營(yíng)銷模式創(chuàng)新（傳統(tǒng)模式+新媒體技術(shù)）
- 傳統(tǒng)廣告模式是借助優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷渠道（電視、廣播等），廣眾的、主動(dòng)的推送信息。
- 新媒體廣告，是信息提供，更多是以垂直信息平臺(tái)觸發(fā)，無(wú)論是百度、58、天貓等，都是潛在消費(fèi)者根據(jù)需求，在對(duì)應(yīng)的信息平臺(tái)找尋信息，平臺(tái)通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，更好的迎合受眾需求。
那么在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展了20多年的今天，傳統(tǒng)廣告由于受眾降低、精準(zhǔn)度和可持續(xù)差，效果不足，逐漸份額降低。新媒體廣告也蓬勃發(fā)展了10多年，藍(lán)海優(yōu)勢(shì)早已不在，顯現(xiàn)營(yíng)銷瓶頸。
信息流整合了兩者優(yōu)勢(shì)，自成一體。以傳統(tǒng)廣告模式（借助優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)媒體——用戶量及粘性高的產(chǎn)品），結(jié)合新媒體技術(shù)（大數(shù)據(jù)、人工智能、受眾畫像），通過優(yōu)質(zhì)媒體，主動(dòng)向潛在用戶提供易于接受營(yíng)銷信息。無(wú)疑是為廣告主們提供全新的營(yíng)銷藍(lán)海市場(chǎng)。
2. 更符合現(xiàn)今人們獲取信息的途徑。
現(xiàn)今是信息極度膨脹的時(shí)代，人們獲取信息的途徑已經(jīng)多元化?？赡懿辉贂?huì)為一個(gè)大品牌電視廣告，而去購(gòu)買其產(chǎn)品。反之，可能會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)朋友圈分享，而去購(gòu)買英國(guó)小鎮(zhèn)的一塊手工香皂。
通過人們更愛使用的信息獲取渠道，進(jìn)行廣告推送，無(wú)疑響應(yīng)度會(huì)更高，更利于讓潛在受眾接受。
3. 對(duì)于受眾，更容易被網(wǎng)民接受。
電視廣告的時(shí)候，你在做什么？在線視頻間歇廣告時(shí)，你在做什么？網(wǎng)頁(yè)上的展示廣告你會(huì)看幾個(gè)？
我想大家的答案和我差不多，無(wú)論干什么，就是沒在看廣告。這也是很多營(yíng)銷從業(yè)人員的困擾，受眾不看我的廣告怎么辦，難。
信息流廣告的原生特質(zhì)，可以解決這一困擾。信息流的廣告需要與產(chǎn)品功能混排（資訊或是社交分享等），所以一般撰寫時(shí)都會(huì)避開硬廣的形式，讓受眾在使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品功能的同時(shí)，順其自然的就瀏覽你的廣告。最大程度的解決人們喜歡忽略廣告這一習(xí)慣。
作者：艾薩
來(lái)源：LEO艾分享
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)