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游戲公司們?yōu)榱搜娱L“短命手游”的壽命，采取了“交叉推廣”的方案，今后市場走向如何值得關注。
“交叉推廣” 即游戲間的關聯(lián)營銷，游戲公司們欲通過這種手段獲得企業(yè)間的協(xié)同效應。然而有人指出，想要長期獲得較大效果是不容易的。
本月游戲界傳來消息，NHN娛樂，Wemade娛樂以及Com2us等競爭對手之間為了生存正在聯(lián)手合作，而且預計類似的合作將不斷擴大。
業(yè)內人士稱，把握好各公司代表性作品的主要消費層的需要，然后進行“交叉推廣”的話，可以吸引新老用戶，從而延長游戲壽命。隨著推廣的進行，還可以更好地為游戲導量，從而增強游戲的競爭力。
游戲間的關聯(lián)營銷，進行方式一般是：下載安裝A游戲并滿足一定條件的話，就可獲得B游戲的積分等。此外還包括向玩家提供游戲間的雙向優(yōu)惠等多種營銷手段。
一位游戲公司負責人稱，在手游的認知度和市場規(guī)模不斷擴大的情況下，靈活利用游戲的共性進行交叉推廣是很有必要的。有些游戲擁有相同的用戶階層，合理利用這一優(yōu)勢進行聯(lián)合推廣的話，會讓爭取用戶變得更加省力。
同時，該負責人還表示，這種交叉推廣可以充分利用各個游戲的特點，從而更貼近用戶。預計，今年這種形式的營銷將會持續(xù)增多。
實際上，從去年12月至本月6日，業(yè)內正在進行的交叉推廣已達4例。
Com2us公司將自產游戲《回歸的Action Puzzle Family for Kakao》與Wemade娛樂的人氣手游《Wind runner for Kakao》(以下簡稱Wind runner)進行了交叉推廣。玩過《回歸的Action Puzzle Family for Kakao》一次以上的新用戶，可以獲得在《Wind runner for Kakao》中使用的10個紅寶石。
NHN娛樂也將人氣手游《PokoPang for Kakao》(以下簡稱PokoPang)與Wind Runner進行了交叉推廣，通過贈送游戲中使用的道具而吸引了更多的新用戶。1-2月份，NHN娛樂準備用《PokoPang》與Wemade的新游戲進行新一輪的推廣。
此外，Gumi Korea的《進擊 1942》和Next Floor的《Dragon Flight》，EA Korea的《Tetris Blitz for Kakao》和JoyCity的《Rule The Zoo》之間也在聯(lián)合開展活動，這種中小企業(yè)和大型游戲公司間的交叉推廣正在顯著增多。
業(yè)內人士期望通過交叉推廣將各公司的代表作品整合到一起，從而達到減少用戶流失，提高認知度的效果。
該負責人還補充到，爭取新用戶不是一件容易的事，短命手游市場需要一種新的營銷工具。各公司間通過合作將招牌游戲進行聯(lián)合，可以保證為游戲導量，吸引更多的用戶。
然而，市場上還存在一種聲音，這種交叉推廣從長期來看，很難獲得大的成效。
業(yè)內其他人士表示，交叉推廣雖然可以完善壽命周期短的手游，防止用戶流失，但這終究不是治本之策。
該人士還補充到，不同于線上游戲，手游的一大特點就是隨著時間的推移，用戶不斷流失，認知度不斷下降。考慮到今后的收益，必須拿出一些具有突破性，多樣性的方案。
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