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新媒體是通過(guò)使用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和衛(wèi)星數(shù)字技術(shù)向用戶(hù)提供信息和服務(wù)的通信形式。新媒體以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，通過(guò)計(jì)算機(jī)的信息處理技術(shù)以及其他平臺(tái)的建設(shè)和處理，達(dá)到一種可視化的狀態(tài)。本文分析了新媒體的特點(diǎn)和互動(dòng)廣告在新媒體環(huán)境下的創(chuàng)造性表現(xiàn)，并對(duì)新媒體環(huán)境下互動(dòng)廣告的發(fā)展提出了一些建議。
新媒體是通過(guò)使用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和衛(wèi)星等數(shù)字技術(shù)向用戶(hù)提供信息和服務(wù)的通信形式。手機(jī)、電腦等終端都是新媒體的產(chǎn)物。媒體通過(guò)計(jì)算機(jī)、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視等一系列終端來(lái)傳播信息，并通過(guò)互動(dòng)將信息傳遞給用戶(hù)。從嚴(yán)格意義上講，新媒體的真正名稱(chēng)應(yīng)該是數(shù)字新媒體?；跀?shù)字技術(shù)的新媒體,通過(guò)計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù),和其他結(jié)構(gòu),處理平臺(tái),從而達(dá)到視覺(jué)條件下,新媒體的存在無(wú)疑是信息時(shí)代的特征之一,也是信息社會(huì)的產(chǎn)物,相對(duì)于工業(yè)社會(huì)的產(chǎn)物,傳統(tǒng)媒體,新媒體有無(wú)數(shù)的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn),它有很高的技術(shù)含量,處理不同的信息、語(yǔ)言、文字、圖像等，而新媒體能夠跨越時(shí)空、地點(diǎn)等一系列的傳播、互動(dòng)，這些優(yōu)勢(shì)都是傳統(tǒng)媒體所不能比擬的。新媒體是一個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物,也是一個(gè)時(shí)代的無(wú)與倫比的結(jié)果,它是方便快捷,影響人民生活水平和生活習(xí)慣,但是新媒體和傳統(tǒng)媒體是分不開(kāi)的,傳統(tǒng)媒體通過(guò)數(shù)字技術(shù)可以成為新媒體,新媒體的發(fā)展是基于傳統(tǒng)媒體。
一、新媒體特點(diǎn)
(一)交互性與即對(duì)性。隨著新媒體的出現(xiàn)，普通公民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)表達(dá)自己的意見(jiàn)，使之更加方便、廉價(jià)，基層話(huà)語(yǔ)權(quán)得到前所未有的尊重。網(wǎng)絡(luò)的交互性體現(xiàn)在QQ聊天、BBS消息板等許多方面，互聯(lián)網(wǎng)等新聞標(biāo)題常標(biāo)有新聞標(biāo)題中的“網(wǎng)友的簽名”，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)點(diǎn)擊，您可以在彈出頁(yè)面上對(duì)這個(gè)新聞端口或標(biāo)題進(jìn)行評(píng)論。一些重要的新聞事件，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)還可以在線(xiàn)提問(wèn)，并進(jìn)行實(shí)時(shí)通信。
(二)海量性與共享性。數(shù)字媒體改變了過(guò)去嚴(yán)格控制媒體信息的局面，使信息的傳播和流通更加自由，改變了以往多媒體區(qū)域傳播的特點(diǎn)，將傳播范圍擴(kuò)大到全世界，可以在任何地點(diǎn)和任何時(shí)間與任何其他人交流。
(三)多媒體與超文本。報(bào)紙用文字和圖片通過(guò)紙質(zhì)媒體傳遞新聞，廣播用聲音傳遞信息，電視用聲音和繪畫(huà)播放節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)媒體是具有文本、聲音、動(dòng)畫(huà)、視頻等其它通信方式以保存信息，性能信息，發(fā)送一個(gè)消息兼容。由于采用多媒體技術(shù)對(duì)文字、圖形、聲音和圖像進(jìn)行綜合處理，網(wǎng)絡(luò)媒體融合了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。
(四)個(gè)性化與社群化。傳統(tǒng)媒體是大眾化報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)媒體可以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化服務(wù)。真正個(gè)性化的服務(wù)是網(wǎng)絡(luò)通信。用戶(hù)和受眾不再需要被動(dòng)地接收編輯按照線(xiàn)性廣播過(guò)程編輯的每月內(nèi)容，而可以根據(jù)他們的興趣和需求在無(wú)限的節(jié)目信息空間中搜索、選擇和傳播節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)通信不僅全面、主動(dòng)、參與性、透氣性和操作特性，并且其中柔性的、開(kāi)放和交互功能?；?dòng)型廣告概述隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和成熟，廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)也不斷產(chǎn)生新的事物。互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，讓傳統(tǒng)的傳播模式擺脫了時(shí)間和空間的限制，可以隨時(shí)隨地搜索或傳播信息。隨之而來(lái)的價(jià)值消費(fèi)品牌越來(lái)越零碎時(shí)間，無(wú)論是在線(xiàn)還是離線(xiàn)，品牌營(yíng)銷(xiāo)的互動(dòng)形式，正在成為“新寵”。“互動(dòng)”所帶來(lái)的好處，靈活的廣告形式與傳統(tǒng)廣告無(wú)可比擬?；?dòng)型廣告特點(diǎn)互動(dòng)廣告，是一種可以使得用戶(hù)與廣告有所互動(dòng)的廣告，它可以將情境、場(chǎng)景融入廣告，又通過(guò)高科技和巧妙的創(chuàng)意思維融合，從而達(dá)到傳統(tǒng)廣告無(wú)法達(dá)到的效果，最終讓該廣告深入人心。
二、新媒體環(huán)境下互動(dòng)型廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)
互動(dòng)廣告作為一種廣告活動(dòng)，必須具備以下四個(gè)條件：內(nèi)容主題、受眾、時(shí)間、媒體或載體。離開(kāi)這些條件中的任何一個(gè)并不構(gòu)成交互式廣告?；?dòng)廣告作為廣告手段與通信的自然的人類(lèi)行為的理念的雙向通信，它不同于傳統(tǒng)的廣告方式。目前，互聯(lián)網(wǎng)是互動(dòng)廣告最大、最常見(jiàn)的媒介或載體。所以我們通常稱(chēng)之為“在線(xiàn)廣告”、“在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)”等等。交互式廣告常常出現(xiàn)在“網(wǎng)站”或“網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)”等終端展現(xiàn)在我們的面前。基于新媒體的互動(dòng)型廣告案例分析。新媒體環(huán)境下有許多的互動(dòng)型廣告的案例，其中耐克在2006年推出的一種新的形式：網(wǎng)絡(luò)博客社區(qū)。最重要的部分是耐克在2006年2月和Google，聯(lián)合推出的足球迷社交博客網(wǎng)站。來(lái)自140多個(gè)國(guó)家的注冊(cè)會(huì)員組成球迷社區(qū)、博客、組織臨時(shí)比賽、上傳和下載他們喜愛(ài)的球隊(duì)和球員的視頻。雖然該事件是在世界杯期間發(fā)起的，但比賽結(jié)束的影響仍在繼續(xù)。
三、新媒體環(huán)境下互動(dòng)型廣告的發(fā)展建議
在廣告?zhèn)鞑ブ?，受眾有意識(shí)地參加到廣告中，對(duì)廣告主傳遞的產(chǎn)品、服務(wù)和觀(guān)點(diǎn)進(jìn)行反饋，實(shí)現(xiàn)信息接收與反饋雙向溝通。這種強(qiáng)調(diào)受眾參與程度，并且由受眾的參與程度來(lái)決定該廣告的效果的廣告，就是互動(dòng)廣告。新媒體環(huán)境下的互動(dòng)廣告可以達(dá)到更好的傳播效果，有助于廣告主進(jìn)行細(xì)分市場(chǎng)的廣告投放，有助于企業(yè)更確切地掌握市場(chǎng)情況。
要適當(dāng)選擇合適的網(wǎng)絡(luò)媒體投放。適合的才是最好的。雖說(shuō)網(wǎng)民總體上說(shuō)是年輕的新潮的群體,然而不同的網(wǎng)站所吸引的固定網(wǎng)民因網(wǎng)站的內(nèi)容和風(fēng)格的不同而各不相同。廣告投放要知己知彼,即首先要明確自己產(chǎn)品的受眾群,其次要了解網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾群,要使依托網(wǎng)絡(luò)媒體的固定網(wǎng)民。
總結(jié)：
現(xiàn)階段，新媒體的發(fā)展影響著人們，而在當(dāng)今這樣一個(gè)過(guò)度信息化的媒介環(huán)境下,廣告的傳播方式和手法都出現(xiàn)了許多新穎的手法，廣告中的互動(dòng)和參與已經(jīng)成為引起受眾注意的一種重要手段。商業(yè)廣告的迅速發(fā)展與各種營(yíng)銷(xiāo)手段的創(chuàng)新,使得廣告在迫切需要突破自身局限的同時(shí)還面臨著強(qiáng)大的外部挑戰(zhàn)。只有發(fā)展互動(dòng)型廣告，我們的廣告模式才可能更上一層樓，通過(guò)互動(dòng)型廣告的營(yíng)銷(xiāo)模式，縮小我們與外國(guó)廣告事業(yè)的差距，讓我國(guó)的廣告行業(yè)發(fā)展的更好。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)