現(xiàn)在做波social campaign的標配是什么？
先出一組創(chuàng)意海報，再來個viral video，H5得有吧，雙微KOL必須上，從小眾趣味擴散到大眾圈層，直播這么火必須得做啊……
似乎還缺點什么？
“咱們得搞個大新聞！要炸炸炸💥”客戶這樣對你說。
得得，那就來搞事情，策劃一波事件營銷吧。
想不出“逃離北上廣”這樣能夠摸到受眾G點的，那也簡單，打擦邊球啊，情色的、懸疑的，再不行就撕逼，low一點，喜聞樂見。
“丟書大作戰(zhàn)”你學不會，難道露胸賣肉你也學不會嗎？
于是我們都看到了些什么鬼？
宅代洗的CEO帶著一幫人打著創(chuàng)業(yè)情懷公然不要臉，溜進了大學宿舍樓剪電線。
楚楚街副總裁蒙克也加入戰(zhàn)場，玩起了“救救救救救救”的失蹤營銷，在自己的票圈、微博發(fā)出了一大串疑似求救信號。就在大家為之擔心甚至報警之后，這貨居然跳出來說，just kidding，楚楚街99大促，大家快來99！
還有馮導給《我不是潘金蓮》營銷，以金蓮的口吻發(fā)了篇怪里怪氣的長文，跟王健林撕逼，指責萬達刻意壓低排片。
結果呢，王健林壓根沒理會，小字輩王思聰反而跳出來，僅以183字的微博就給馮導懟回去了。
以及支付鴇的白領日記、校園日記。
諸如此類的營銷，目的不同，手法各異，一個個都很辣眼睛。
（有人說羅一笑事件是一場“帶血的營銷”，但請不妨放過羅爾吧，你捐的幾塊錢并不是被卷進了某個P2P公司，而是流向了孩子垂危的生命，你只是為你的善心買了單
那么，事件營銷一定low才“有效”？
百科對“事件營銷”的解釋是，“指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業(yè)或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務的銷售的手段和方式?！?/font>
至少應該是知名度、美譽度啊，
再不濟也得幽默吧（這里不是指惡搞）。
舉兩個比較典型的栗子。
1、沙灘哥事件
這張圖片一定刷爆過你的朋友圈。
馬路沙灘哥憑借他性感的大褲衩，妖嬈的pose，
還有那一杯Dry Martine，一躺成名。
（其實沙灘哥原本就是個行為藝術家，在圈子里很有名氣
僅僅幾張圖片就引發(fā)“自來水”關注并主動上傳到朋友圈，為啥？
因為好玩、有趣、接地氣啊，也不低俗。
即使知道背后策劃者是途牛旅游，也樂得分享。
2、車葬事件
這件事值得好好講講。
巴西人 Chiquinho Scarpa 是個富二代，有錢任性，
一天他突然宣布：本寶寶將在9月20日把價值300多萬人民幣的賓利豪車埋在自家的后院。
有圖有真相，他在 Facebook 上直播了挖“墓”過程。
全國都炸了！許多人都在指責他浪費資源，豪車就算不用，捐掉也行啊。
“車葬”當天，媒體云集。就在豪車開下墓穴準備填土的時候，Scarpa默默放出了大招：
“對不起，我欺騙了大家。今天我不是要葬車。
在此之前，許多人指責我，笑話我。為什么要埋掉它呢？至少也應該捐掉才對。但是，大多數(shù)人都會選擇埋葬掉比車更寶貴的東西：心、肺、各種健全的器官。車和這些東西比起來，又能算個什么呢？
我上演這一出鬧劇，想要告訴更多人，有多少人因為器官不足而死去？又有多少人帶著健全的器官死去？有多少人在下葬時，同時也陪葬了如此貴重的財富呢？”
說完這番話，他舉起了牌子：
“我是一名器官捐獻者，你呢？”
海報上寫的是：
下周將是全國器官捐獻周；
多么荒唐啊，要埋葬掉比賓利寶貴得多的東西：你的器官。
這是一個熱鬧但又走心，充滿反轉也不讓人反感的事件營銷。
這些事件營銷，影響了世界
百科對于事件營銷的解釋，不夠全面。
事件主體必須是企業(yè)嗎？最終目的一定是為了銷售嗎？
當然未必。
1、華沙之跪
這是西德總理，一位57歲的反法西斯老戰(zhàn)士，跪在了華沙猶太隔離區(qū)起義紀念碑前。他的隨同人員驚呆了。因為這個舉動出乎意料、未在日程安排當中。
這張照片傳遍了世界，成為二戰(zhàn)后世界上意義重大的瞬間定格，在所有愛好和平的人民心頭激起了強烈的、恒久的震蕩。
從此，在深深受過德國納粹鐵蹄蹂躪的東歐人民心中，德國人不再只是殺人不眨眼的屠夫。在他們心中，從此而且永遠還會跪立著一個德國人。
這就是具有劃時代意義的“華沙之跪”。
2、約翰列儂、小野洋子的床上和平運動
1969年，越南戰(zhàn)爭期間，列儂與已有身孕的妻子小野洋子為了反對戰(zhàn)爭，整整7天“為和平而臥床”，并接受記者和政治人物的訪問。
他們的口號是“give peace a chance”。隨后，列儂就唱出了那句歌詞：make love, no war!（要做愛，不作戰(zhàn)）。這成為后來一直流傳的反戰(zhàn)口號。
以上這些，其實都是比較典型的事件營銷。
這樣美好的例子還有很多，比如甘地絕食，以推行“非暴力不抵抗”。這是甘地個人行為上的事件營銷，而且被他反復使用，絕食20多次，效果顯著。
比較近的也有之前火遍全球的“冰桶挑戰(zhàn)”呼吁關注漸凍人，還有國內的頭頂食物關心貧困兒童等等。
所以你看，美好的事件營銷才會給人更多聯(lián)想。
一家企業(yè)所策劃的事件，應該對得起自己的社會角色，
不求改變世界，但至少回饋些什么。哪怕是一點點幽默的成分。
而low逼向的事件營銷，注定只是一場自嗨的鬧劇。
作者：章九齡
文章來源：微信號wenanchibang
本文系作者：
運營那些事兒
授權發(fā)表，鳥哥筆記平臺僅提供信息存儲空間服務。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》
如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊
反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)