在生活中經(jīng)常會遇到一個(gè)場景:如購物安裝天貓、淘寶、京東等app;理財(cái)下載支付寶app;聽歌下載酷狗、qq音樂或網(wǎng)易云音樂app……
已經(jīng)在世面上形成品牌效應(yīng)的app，不用做太多廣告，也會引來大量用戶。也就是說，大家在要下載同類app時(shí)首先會考慮那些在自己腦海中形成品牌的那一款app:由此可見app品牌推廣的重要性。
下面，我從基礎(chǔ)內(nèi)容準(zhǔn)備、搜索引擎seo優(yōu)化、新媒體營銷、pr稿發(fā)布、活動營銷5個(gè)方面來分析怎么做app品牌推廣。
一、基礎(chǔ)內(nèi)容準(zhǔn)備
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶了解一個(gè)產(chǎn)品的渠道有很多種，而互聯(lián)網(wǎng)是最常用的一個(gè)途徑。比如之前剛從身邊同事聊天中知道滴滴打車app的時(shí)候，我想了解更多這款app的信息時(shí)，我首先想到的是去百度一下。
基礎(chǔ)內(nèi)容準(zhǔn)備階段是app產(chǎn)品信息實(shí)現(xiàn)了從無到有的過程。在app產(chǎn)品未上線或上線前期，app作為一款新產(chǎn)品，在互聯(lián)網(wǎng)上沒有任何信息，這時(shí)候需要app運(yùn)營對產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)備，讓用戶可以通過網(wǎng)絡(luò)可以查詢產(chǎn)品更多信息，或者通過一些內(nèi)容正面引導(dǎo)用戶行為。
二、搜索引擎seo優(yōu)化
也叫做app搜索引擎推廣。即針對產(chǎn)品性質(zhì)、用戶群體定位等挖掘關(guān)鍵詞，并對關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化以提高產(chǎn)品關(guān)鍵詞在搜索引擎的排名。
做seo優(yōu)化需要app運(yùn)營確定好產(chǎn)品主關(guān)鍵詞、長尾關(guān)鍵詞，然后制定好一套或多套比較完善的優(yōu)化計(jì)劃，并堅(jiān)決實(shí)施下去。當(dāng)然，seo優(yōu)化是一個(gè)長期積累的過程，前期效果甚微，后期才能看到爆發(fā)的效果。這就需要app運(yùn)營堅(jiān)持，最好能夠保證每天都發(fā)。
另外，seo并沒有那么簡單，也需要找到合適的方法和技巧。如在什么平臺發(fā)效果好，每個(gè)平臺的特性是什么，怎么發(fā)收錄快、排名好并穩(wěn)定等，這些都需要app運(yùn)營在做seo優(yōu)化的過程中學(xué)習(xí)和總結(jié)。
三、新媒體營銷
現(xiàn)在是新媒體盛行的年代，不管是網(wǎng)站推廣還是app推廣，新媒體是品牌推廣渠道中必不可少的一項(xiàng)內(nèi)容。
新媒體平臺主要指一些自媒體平臺(如今日頭條、搜狐自媒體、百度百家、創(chuàng)頭條、企鵝自媒體、簡書等)和微信公眾號(如訂閱號、服務(wù)號、企業(yè)號等)?？赡芎芏噙\(yùn)營認(rèn)為，新媒體營銷的工作很簡單，只要申請賬號后，定期發(fā)布內(nèi)容就好了。如果只是單純只是發(fā)信息的話，對于app品牌推廣而言，效果可能并不理想，因?yàn)閹Р涣硕啻罅髁亢娃D(zhuǎn)化。建議運(yùn)營在做新媒體時(shí)，多多研究平臺的特征，比如在今日頭條發(fā)什么文章閱讀量、收藏量、轉(zhuǎn)發(fā)量高，什么文章容易受到系統(tǒng)推薦，哪個(gè)時(shí)間段發(fā)文章效果最好等。
四、pr稿發(fā)布
pr稿就是新聞稿，發(fā)布pr稿是品牌推廣最直接最有有效的方式。新聞稿發(fā)布除了要準(zhǔn)備好稿件之外，最關(guān)鍵的是平臺的選擇，app運(yùn)營要根據(jù)自己產(chǎn)品的特性和用戶群體選擇合適的主流媒體平臺發(fā)布。比如我的產(chǎn)品是一款app活動運(yùn)營工具，主要的用戶群體是app運(yùn)營，所以我們在做新聞稿投放的時(shí)候，會對媒體平臺進(jìn)行分類:普通的互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站(互聯(lián)網(wǎng)用戶聚集地)，如新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、站長之家、A5站長、36氪、創(chuàng)業(yè)邦、鈦媒體、梅花網(wǎng)、數(shù)英網(wǎng)等；精準(zhǔn)的app運(yùn)營網(wǎng)站(app運(yùn)營聚集地)，如姑婆那些事、鳥哥筆記、app干貨鋪?zhàn)拥取?/font>
五、活動營銷
高質(zhì)量的活動可以迅速提升企業(yè)或品牌形象和知名度，因此，活動運(yùn)營是app品牌推廣必備的渠道之一。尤其是在一些以運(yùn)營為主導(dǎo)的公司，活動營銷是其運(yùn)營工作中非常關(guān)鍵的一環(huán)。
建議app運(yùn)營根據(jù)產(chǎn)品所處的不同階段，開展一些和產(chǎn)品本身契合度較高的活動，借此向用戶普及app產(chǎn)品的特色，達(dá)到推廣品牌的效果。
目前比較普遍的app活動形式主要有以下幾種：
微信公眾號活動：利用公眾號活動加強(qiáng)粉絲對品牌的認(rèn)知，如獎勵性質(zhì)的公眾號H5活動(搖一搖、問卷、一鍵抽獎、大轉(zhuǎn)盤等)、內(nèi)容引導(dǎo)活動(通過文章、視頻等內(nèi)容引導(dǎo)用戶使用或下載app)。
官方微博話題活動：在熟悉微博話題規(guī)則的前提下，策劃一些話題，引導(dǎo)用戶參與。
App應(yīng)用內(nèi)活動：結(jié)合產(chǎn)品本身在應(yīng)用內(nèi)做一些精準(zhǔn)活動投放或活動觸發(fā)，活動投放指app可固定每月或每周在banner圖、信息流等位置投放一些簡單的活動提高用戶留存率，如下圖所示。
活動觸發(fā)指通過sdk技術(shù)埋點(diǎn)，設(shè)置好參與活動的用戶行為，當(dāng)用戶在app內(nèi)做出相應(yīng)的行為，就觸發(fā)一個(gè)活動給用戶，如下圖所示的活動，也是一個(gè)商家為了提高app留存率而在活動盒子做的一個(gè)觸發(fā)活動，當(dāng)用戶支付訂單成功后就可參與活動。
一個(gè)成功的品牌推廣，可以讓產(chǎn)品在用戶心中形成一種潛在的文化認(rèn)同從而提高品牌的影響力。所以，app運(yùn)營需要在了解用戶的前提下認(rèn)真策劃好如何做品牌推廣。
作者：等待八戒
來源：活動盒子
本文系作者：
運(yùn)營那些事兒
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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