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一、“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景與本質(zhì)

1.1“互聯(lián)網(wǎng)+”的深刻內(nèi)涵

普適計算之父馬克·韋澤說：最高深的技術(shù)是那些令人無法察覺的技術(shù)，這些技術(shù)不停地把它們自己編織進日常生活，直到你無從發(fā)現(xiàn)為止。而互聯(lián)網(wǎng)正是這樣的技術(shù)，它正潛移默化地滲透到我們的生活中來。所謂“互聯(lián)網(wǎng)+”就是指，以互聯(lián)網(wǎng)為主的一整套信息技術(shù)（包括移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)技術(shù)等）在經(jīng)濟、社會生活各部門的擴散、應(yīng)用過程。互聯(lián)網(wǎng)作為一種通用目的技術(shù)（General Purpose Technology），和100年前的電力技術(shù)，200年前的蒸汽機技術(shù)一樣，將對人類經(jīng)濟社會產(chǎn)生巨大、深遠而廣泛的影響。

“互聯(lián)網(wǎng)+”的本質(zhì)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的在線化、數(shù)據(jù)化。無論網(wǎng)絡(luò)零售、在線批發(fā)、跨境電商、快的打車、淘點點所做的工作分享都是努力實現(xiàn)交易的在線化。只有商品、人和交易行為遷移到互聯(lián)網(wǎng)上，才能實現(xiàn)“在線化”；只有“在線”才能形成“活的”數(shù)據(jù)，隨時被調(diào)用和挖掘。在線化的數(shù)據(jù)流動性最強，不會像以往一樣僅僅封閉在某個部門或企業(yè)內(nèi)部。在線數(shù)據(jù)隨時可以在產(chǎn)業(yè)上下游、協(xié)作主體之間以最低的成本流動和交換。數(shù)據(jù)只有流動起來，其價值才得以最大限度地發(fā)揮出來。

“互聯(lián)網(wǎng)+”的前提是互聯(lián)網(wǎng)作為一種基礎(chǔ)設(shè)施的廣泛安裝。英國演化經(jīng)濟學(xué)家卡蘿塔·佩蕾絲認(rèn)為，每一次大的技術(shù)革命都形成了與其相適應(yīng)的技術(shù)—經(jīng)濟范式。這個過程會經(jīng)歷兩個階段：第一階段是新興產(chǎn)業(yè)的興起和新基礎(chǔ)設(shè)施的廣泛安裝；第二個階段是各行各業(yè)應(yīng)用的蓬勃發(fā)展和收獲（每個階段各20-30年）。今年是互聯(lián)網(wǎng)進入中國21周年，中國迄今已經(jīng)有6.5億網(wǎng)民，5億的智能手機用戶，通信網(wǎng)絡(luò)的進步、互聯(lián)網(wǎng)、智能手機、智能芯片在企業(yè)、人群和物體中的廣泛安裝，為下一階段的“互聯(lián)網(wǎng)+”奠定了堅實的基礎(chǔ)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵根本上區(qū)隔與傳統(tǒng)意義上的“信息化”，或者說互聯(lián)網(wǎng)重新定義了信息化。我們之前把信息化定義為：ICT技術(shù)不斷應(yīng)用深化的過程。但假如ICT技術(shù)的普及、應(yīng)用沒有釋放出信息和數(shù)據(jù)的流動性，促進信息/數(shù)據(jù)在跨組織、跨地域的廣泛分享使用，就會出現(xiàn)“IT黑洞”陷阱，信息化效益難以體現(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息化正在回歸“信息為核心”這個本質(zhì)。互聯(lián)網(wǎng)是迄今為止人類所看到的信息處理成本最低的基礎(chǔ)設(shè)施?；ヂ?lián)網(wǎng)天然具備全球開放、平等、透明等特性使得信息/數(shù)據(jù)在工業(yè)社會中被壓抑的巨大潛力爆發(fā)出來，轉(zhuǎn)化成巨大生產(chǎn)力，成為社會財富增長的新源泉。例如，淘寶網(wǎng)作為架構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)上的商務(wù)交易平臺，促進了商品供給-消費需求數(shù)據(jù)/信息在全國、全球范圍內(nèi)的廣泛流通、分享和對接：10億件商品、900萬商家、3億多消費者實時對接，形成一個超級在線大市場，極大地促進了中國流通業(yè)的效率和水平，釋放了內(nèi)需消費潛力。

1.2“互聯(lián)網(wǎng)+”推動各產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化

“互聯(lián)網(wǎng)+”的過程也是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的過程。過去十年，這一過程呈現(xiàn)“逆向”互聯(lián)網(wǎng)化的過程。在企業(yè)價值鏈層面上，表現(xiàn)為一個個環(huán)節(jié)的互聯(lián)網(wǎng)化：從消費者在線開始，到廣告營銷、零售、到批發(fā)和分銷、再到生產(chǎn)制造、一直追溯到上游的原材料和生產(chǎn)裝備。從產(chǎn)業(yè)層面看，表現(xiàn)為一個個產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化：從廣告?zhèn)髅綐I(yè)、零售業(yè)、到批發(fā)市場，再到生產(chǎn)制造和原材料。從另一個角度觀察，“互聯(lián)網(wǎng)+”是從C端到B端，從小B再到大B的過程，產(chǎn)業(yè)越來越重。在這個過程中，作為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的物流、金融業(yè)也跟著出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢。在“互聯(lián)網(wǎng)+”逆向倒逼的過程中，各個環(huán)節(jié)互聯(lián)網(wǎng)化的比重也是依次遞減。

最先被互聯(lián)網(wǎng)帶動的是消費者。根據(jù)CNNIC的數(shù)據(jù)，到2014年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.49億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%（這可看做是中國人口的互聯(lián)網(wǎng)化程度）。其中，網(wǎng)絡(luò)購物用戶3.61億，我國網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)購物的比例升至55.7%，在全國居民中的滲透率也達到了26.67%。

廣告營銷環(huán)節(jié)是最早互聯(lián)網(wǎng)化的商業(yè)環(huán)節(jié)。易觀國際數(shù)據(jù)顯示，2014年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到1,535億元，市場份額占整體廣告產(chǎn)業(yè)的28%，這在某種程度上可以看做是廣告行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的程度。

其次是零售環(huán)節(jié)的互聯(lián)網(wǎng)化。2014年我國網(wǎng)上零售額同比增長49.7%，達到2.8萬億元，占同期社零總額的10.6%。這也基本代表零售業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的比重。

再往上是批發(fā)和分銷環(huán)節(jié)的互聯(lián)網(wǎng)化。這里包括傳統(tǒng)的B2B網(wǎng)站紛紛由信息平臺向交易平臺轉(zhuǎn)型，推動在線批發(fā)，以及傳統(tǒng)企業(yè)的大量開展的網(wǎng)絡(luò)分銷業(yè)務(wù)。例如，2014年7月在港交所掛牌的電子元器件B2B網(wǎng)站“科通芯城”走的是純線上交易模式，2014年交易規(guī)模約80億元。阿里巴巴的內(nèi)貿(mào)批發(fā)平臺-1688在截止2014年6月之前的12個月內(nèi)在線批發(fā)規(guī)模227億美元（約1400億人民幣）。整個國內(nèi)批發(fā)、分銷市場的互聯(lián)網(wǎng)化比例估計為1-2%的比例。

再往上倒逼就是生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，主要表現(xiàn)兩個方面：一是個性化需求倒逼生產(chǎn)制造柔性化加速，比如大規(guī)模個性化定制；二是需求端、零售端與制造業(yè)的在線緊密連接。這導(dǎo)致制造業(yè)也出現(xiàn)在線化、數(shù)據(jù)化的趨勢。

二、“互聯(lián)網(wǎng)＋”的動力:云計算、大數(shù)據(jù)與新分工網(wǎng)絡(luò)

“互聯(lián)網(wǎng)＋”的實踐風(fēng)起云涌、極大地改變著經(jīng)濟、社會的面貌，其不竭動力來自于三方面：一是新信息基礎(chǔ)設(shè)施的形成；二是對數(shù)據(jù)資源的松綁；三是基于前兩方面而引發(fā)的分工形態(tài)變革。

2.1“互聯(lián)網(wǎng)＋”的基礎(chǔ)設(shè)施：云網(wǎng)端

經(jīng)濟、社會活動的正常運作有賴于基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)揮其支撐功能。隨著經(jīng)濟形態(tài)從“工業(yè)經(jīng)濟”向“信息經(jīng)濟”加速轉(zhuǎn)變，基礎(chǔ)設(shè)施的巨變也日益彰顯。

短短幾十年間，“互聯(lián)網(wǎng)”能夠從誕生、普及，升級為“互聯(lián)網(wǎng)＋”這一新變革力量，技術(shù)邊界不斷擴張，從而引發(fā)基礎(chǔ)設(shè)施層次上的巨變，則是至為重要的原因。大力提升新信息基礎(chǔ)設(shè)施水平，“互聯(lián)網(wǎng)＋”才能獲得不竭的動力源泉，在經(jīng)濟、社會發(fā)展中彰顯威力。

“互聯(lián)網(wǎng)＋”仰賴的新基礎(chǔ)設(shè)施，可以概括為“云、網(wǎng)、端”三部分。“云”是指云計算、大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施。生產(chǎn)率的進一步提升、商業(yè)模式的創(chuàng)新，都有賴于對數(shù)據(jù)的利用能力，而云計算、大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施像水電一樣為用戶便捷、低成本地使用計算資源打開方便之門。“網(wǎng)”不僅包括原有的“互聯(lián)網(wǎng)”，還拓展到“物聯(lián)網(wǎng)”領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)承載能力不斷得到提高、新增價值持續(xù)得到挖掘。“端”則是用戶直接接觸的個人電腦、移動設(shè)備、可穿戴設(shè)備、傳感器，乃至軟件形式存在的應(yīng)用。“端”是數(shù)據(jù)的來源、也是服務(wù)提供的界面。新信息基礎(chǔ)設(shè)施正疊加于原有農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施（土地、水利設(shè)施等）、工業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施（交通、能源等）之上，發(fā)揮的作用也越來越重要。

1、云計算、大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施強勢突破

在“云”（云計算、大數(shù)據(jù)）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，以“阿里云”為代表，我國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已實現(xiàn)了基于自主研發(fā)的核心技術(shù)，來提供通用云計算服務(wù)。無論是在技術(shù)先進性、安全性和經(jīng)濟性上均處于世界領(lǐng)先地位，與亞馬遜、谷歌共執(zhí)牛耳。

我國云計算、大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)正發(fā)揮出巨大的經(jīng)濟和社會價值：

（1）強化了計算資源的專業(yè)化提供水平、提高了企業(yè)的生產(chǎn)效率；

（2）將國際IT巨頭主導(dǎo)的起源于“工業(yè)經(jīng)濟”的“計算機＋軟件”模式向適應(yīng)“信息經(jīng)濟”特點的“云計算＋數(shù)據(jù)”模式轉(zhuǎn)變；

（3）帶動了“網(wǎng)”（物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)和產(chǎn)業(yè)）的發(fā)展，撬動了我國在“端”（移動設(shè)備等和軟件應(yīng)用）上的市場潛力和無限創(chuàng)意；

（4）在數(shù)據(jù)的存儲、處理和分析上發(fā)揮越來越重要的作用，從而成為社會的神經(jīng)中樞，與物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)一起聯(lián)手打造系統(tǒng)級智能；

（5）打破了大企業(yè)在計算能力上的壟斷，從而成為這個時代中小企業(yè)創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的溫床；

（6）推動傳統(tǒng)企業(yè)加速擁抱互聯(lián)網(wǎng)，加快了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的步伐；

（7）加強了政務(wù)處理效率、提高了社會治理能力；

（8）發(fā)展具有自主知識產(chǎn)權(quán)的“云計算”技術(shù)，維護了國家經(jīng)濟安全；

（9）有助于降低能耗、助力可持續(xù)發(fā)展。

2、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施快速滲透

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第34次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2014年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.32億，其中，手機網(wǎng)民規(guī)模5.27億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到46.9%。

物聯(lián)網(wǎng)就是把傳感器裝備到各種真實物體上，通過互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)接起來，進而運行特定的程序，達到遠程控制或者實現(xiàn)物與物的直接通信。射頻識別標(biāo)簽（RFID）、傳感器、二維碼等，經(jīng)過接口與無線網(wǎng)絡(luò)相連，從而給物體賦予“智能”，可實現(xiàn)人與物體的溝通和對話，也可實現(xiàn)物與物的溝通和對話。有新興的“云計算、大數(shù)據(jù)”服務(wù)作為支撐，物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將提升過去在數(shù)據(jù)存儲、處理和分析上能力欠缺的問題，煥發(fā)出新活力。IDC研究報告顯示，全球物聯(lián)網(wǎng)解決方案市場規(guī)模將從2013年的19億美元增長到2020年的71億美元。全球物聯(lián)網(wǎng)裝機量從2013年到2020年的復(fù)合年增長率將達到17.5%，增長到2,120億臺。

3、智能終端、APP軟件應(yīng)用異軍突起

在云計算、大數(shù)據(jù)設(shè)施和應(yīng)用軟件服務(wù)的助力下，以智能終端為代表的用戶設(shè)備，正成為大數(shù)據(jù)采集的重要源頭和服務(wù)提供的重要界面。

中國已成為全球智能終端增長的絕對主導(dǎo)力量,并引領(lǐng)全球移動市場智能化演進。2012年中國智能手機出貨量2.58億部，份額超過全球1/3，并以167%的增幅遠超全球水平，一舉超越2012年之前歷年之和。2013年中國智能手機出貨量更達到4.23億部，全球份額貢獻逼近50%。2012年二季度中國手機出貨中，智能手機占有率已超越功能手機達52%，領(lǐng)先全球整一年時間完成歷史更替（全球在2013年二季度首次超越50%達到52%）,而至2013年四季度，中國新出貨手機的智能化比例已高達75%。

以智能終端為接入界面，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容逐漸從門戶網(wǎng)站主導(dǎo)的網(wǎng)頁向異彩紛呈的APP應(yīng)用程序轉(zhuǎn)變。APP應(yīng)用程序更多以云計算服務(wù)為支撐，通過后臺豐富的數(shù)據(jù)驅(qū)動，開發(fā)和發(fā)布的門檻降低、創(chuàng)意受到極大激發(fā)。2013年年底,蘋果AppStore與谷歌GooglePlay應(yīng)用下載規(guī)模均達到500億次,應(yīng)用規(guī)模均超過100萬個。騰訊、阿里、百度等企業(yè)試圖通過深度挖掘移動即時消息、手機支付、地圖等能力，在自身核心應(yīng)用領(lǐng)域搭建超級APP平臺。

4、基礎(chǔ)設(shè)施投資主體轉(zhuǎn)向

移動互聯(lián)網(wǎng)快速普及，那么這類基礎(chǔ)設(shè)施的投資是誰帶來的呢？答案是數(shù)以億計的普通用戶。我國有6.32億網(wǎng)民，其中83.4%使用移動上網(wǎng)（CNNIC截至2014年6月的數(shù)據(jù)），按每部手機1000元，兩年更換一部手機計算，人們在移動設(shè)備上投資額是巨大的，幾年內(nèi)即可達萬億級別。同樣云計算基礎(chǔ)設(shè)施也是由阿里巴巴、騰訊、百度等民營企業(yè)建設(shè)和運營，無論是用戶規(guī)模，還是技術(shù)水平均位于世界前列。

這樣，新基礎(chǔ)設(shè)施的投資就由過去的政府或者國有大企業(yè)主導(dǎo)，逐漸向民營企業(yè)和個人主導(dǎo)轉(zhuǎn)向。由于投資主體的變化，服務(wù)模式和控制權(quán)也發(fā)生了顯著改變，從事基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)的民營企業(yè)，必須持續(xù)創(chuàng)新以擴大規(guī)模、獲取潛在收益；消費者主導(dǎo)權(quán)增強，用手中的設(shè)備“投票”，直接決定企業(yè)的生死存亡。因此，信息經(jīng)濟的治理模式也將從原有的集中控制向依靠大眾創(chuàng)新、共同治理方向轉(zhuǎn)變。

2.2“互聯(lián)網(wǎng)＋”的新生產(chǎn)要素：數(shù)據(jù)

人類社會的各項活動與信息（數(shù)據(jù)）的創(chuàng)造、傳輸和使用直接相關(guān)。信息技術(shù)的不斷突破，都是在逐漸打破信息（數(shù)據(jù)）與其他要素的緊耦合關(guān)系、增強其流動性，以此提升使用范圍和價值，最終提高經(jīng)濟、社會的運行效率。

信息（數(shù)據(jù)）成為獨立的生產(chǎn)要素，歷經(jīng)了近半個世紀(jì)的信息化過程，信息技術(shù)的超常規(guī)速度發(fā)展，促成了信息（數(shù)據(jù)）量和處理能力的爆炸性增長，人類經(jīng)濟社會也進入了“大數(shù)據(jù)時代”。

IDC于2012年12月發(fā)布了研究報告《2020年的數(shù)字宇宙：大數(shù)據(jù)、更大的數(shù)字陰影以及遠東地區(qū)實現(xiàn)最快增長》。數(shù)字宇宙是對一年內(nèi)全世界產(chǎn)生、復(fù)制及利用的所有數(shù)字化數(shù)據(jù)的度量。從2013年到2020年，數(shù)字宇宙的規(guī)模每兩年將翻一番。2012年中國總體數(shù)據(jù)量占世界的13%，而到2020年將提高到21%。

如前所述，除了作為必要成分驅(qū)動業(yè)務(wù)外（即Data-DrivenApplication，如金融交易數(shù)據(jù)、電子商務(wù)交易數(shù)據(jù)），數(shù)據(jù)產(chǎn)品的開發(fā)（即Data Product，通過數(shù)據(jù)用途的擴展創(chuàng)造新的價值，如精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)廣告）更是為攫取數(shù)據(jù)財富開辟了新的源泉。經(jīng)濟領(lǐng)域海量數(shù)據(jù)的積累與交換、分析與運用，產(chǎn)生了前所未有的洞見和知識，極大的促進了生產(chǎn)效率的提高，為充分挖掘數(shù)據(jù)要素的價值提供了超乎尋常的力量。

2.3“互聯(lián)網(wǎng)＋”的分工體系：大規(guī)模社會化協(xié)同

信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和能力提升，加速了信息（數(shù)據(jù)）要素在各產(chǎn)業(yè)部門中的滲透，直接促進了產(chǎn)品生產(chǎn)、交易成本的顯著降低，從而深刻影響著經(jīng)濟的形態(tài)。

信息技術(shù)革命為分工協(xié)同提供了必要、廉價、高效的信息工具，也改變了消費者的信息能力，其角色、行為和力量正在發(fā)生根本變化：從孤陋寡聞到見多識廣，從分散孤立到群體互動，從被動接受到積極參與，消費者潛在的多樣性需求被激發(fā)，市場環(huán)境正在發(fā)生這重大變革。

以企業(yè)為中心的產(chǎn)消格局，轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M者為中心的全新格局。企業(yè)以客戶為導(dǎo)向、以需求為核心的經(jīng)營策略迫使企業(yè)組織形式相應(yīng)改變。新型的分工協(xié)同形式開始涌現(xiàn)。

“小而美”是企業(yè)常態(tài)：由于節(jié)約了信息成本，交易費用降低令外包等方式更為便捷，企業(yè)不必維持龐大臃腫的組織結(jié)構(gòu)，低效、冗余的價值鏈環(huán)節(jié)將消亡，而新的高效率價值環(huán)節(jié)興起，組織的邊界收縮，小企業(yè)成為主流。

生產(chǎn)與消費更加融合：信息（數(shù)據(jù)）作為一種柔性資源，縮短了迂回、低效的生產(chǎn)鏈條，促進了C2B方式的興起，生產(chǎn)與消費將更加融合。

實時協(xié)同是主流：技術(shù)手段的提升、信息（數(shù)據(jù)）開放和流動的加速，以及相應(yīng)帶來的生產(chǎn)流程和組織變革，生產(chǎn)樣式已經(jīng)從“工業(yè)經(jīng)濟”的典型線性控制，轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;信息經(jīng)濟”的實時協(xié)同。

就業(yè)途徑更多樣：信息技術(shù)為靈活的工作方式提供了可能，就業(yè)形勢多樣化。“信息經(jīng)濟”條件下，由于溝通、協(xié)作的門檻降低，評價和信用制度的完善，專業(yè)技能的價值進一步凸顯，個人能力可以得到充分發(fā)揮，就業(yè)的靈活性進一步提高。年輕一代經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)、利用外包方式，可以充分安排自己的時間和工作的地點，為多家企業(yè)提供服務(wù)，比如翻譯、設(shè)計、客戶服務(wù)等工作，企業(yè)的雇傭方式和組織形式、人們的就業(yè)方式和收入結(jié)構(gòu)，都將出現(xiàn)改變。

綜上所述，新信息基礎(chǔ)設(shè)施（“云＋網(wǎng)＋端”）、新生產(chǎn)要素（大數(shù)據(jù)）、新分工網(wǎng)絡(luò)（大規(guī)模、社會化的全新分工形態(tài)）為“互聯(lián)網(wǎng)＋”能量的釋放提供了不竭動力，體現(xiàn)了“信息技術(shù)革命和制度創(chuàng)新”推動“生產(chǎn)率躍升”的強勁力道。“互聯(lián)網(wǎng)＋”行動，將以夯實新信息基礎(chǔ)設(shè)施、提升原有工農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟、滲透傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為指向，為中國經(jīng)濟實現(xiàn)轉(zhuǎn)型與增長開辟新路！