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一般廣告通常是指促銷廣告，是以促進品牌產品的銷售量為目的所策劃的廣告?，F在我們探討的品牌廣告，是以樹立產品品牌形象，提高品牌的市場占有率為直接目的，實現構筑品牌，傳播品牌，在消費者心目中確定位置的廣告。在某種情況下，品牌廣告和促銷廣告可同時進行。
品牌廣告和促銷廣告，主要是廣告目的不同。促銷廣告是將品牌商品的銷售量作為首要考慮，創(chuàng)造市場的環(huán)境條件促進銷售。例如，強調合理定價使銷售額增加的做法等。品牌廣告則是為了提高品牌價值，在傳達內容、媒體計劃等方面策劃的廣告。從長遠的觀點看，廣告必須力求去維護一個好的品牌形象，而不惜犧牲追求短期效益的訴求重點，若有損于品牌價值提升的廣告，即使可以一時提高銷售額，也不應實施。
品牌廣告的基本戰(zhàn)略
品牌價值，是指企業(yè)在推廣品牌的營銷活動過程中，消費者的肯定反應及所產生的積極影響的程度。也就是說，當消費者看到某品牌的包裝，或者聽到有關某品牌的消息時，產生良好反應狀態(tài)的程度。實際上消費者在購買商品所追求的是“實質利益+心理利益”，對有些消費人群來說，廣告更應重視運用形象來滿足其心理的需求。
提前精準定位
所謂提前精準定位就是把企業(yè)產品品牌定位于潛在消費者心中，十分鮮明地與其他的品牌區(qū)別開來，促使消費者對該品牌留下深刻印象?，F在有些企業(yè)廣告已陷入惡性循環(huán)的泥淖，廣告投入你追我趕，廣告?zhèn)鞑ブ恢v戰(zhàn)術，不講策略，想面面俱到，結果是陪了夫人又折兵，所以我們在品牌廣告的策劃過程中要提前精準定位，及時知悉消費者對品牌的反應發(fā)生的變化。例如，通過傳播手段使消費者能正確判斷產品的高品質等。
謀劃傳播內容
品牌廣告是通過購入品牌商品、持有品牌商品的主觀經驗作為傳播內容。是購買品牌商品、持有品牌商品過程中，客觀的、通常不能測定的情緒和感性的經驗。傳播內容要符合企業(yè)的品牌理念，在制定廣告計劃時要參照企業(yè)的品牌理念。廣告創(chuàng)意應有自身的個性，與眾不同，同時，為渲染氣氛，要采用一定藝術手法表現出來吸引公眾。
設定消費人群
從心理學的角度來看購買行為，商品本身可以說是一種刺激，購買商品是消費者對商品刺激所做出得一種反應。促銷廣告戰(zhàn)略，通常是基于“能夠購買的人群”、“希望某類人群購買”的考慮設定消費人群
對于品牌廣告，主要是考慮“理想化的消費人群”，并不限于考慮實際上哪些人使用。從品牌理念出發(fā)，考慮希望哪些人群持有，即購買行為的理想化的消費人群。理想化消費人群的設定，不僅要考慮性別、年齡、職業(yè)、地域等變數，還要考慮消費者的心理因素、生活方式、精神上的滿足等。同時，應加強對理想消費人群的研究，尤其是廣告認知規(guī)律和廣告接受心理的研究。
品牌價值傳播的策劃
與促銷廣告一樣，品牌廣告也是現狀分析開始。為了分析消費者對品牌的理解程度，可以使用各種各樣的方法，也可通過對現有品牌資產價值在廣告戰(zhàn)略中充分地利用。
品牌廣告的現狀分析包括：
①該品牌在市場上具有怎樣的價值（從消費者的角度看，具有怎樣程度的價值）。
②其品牌是怎樣被消費者認識的。
③賣消費者想購買得產品，而不要賣自己所能制造得產品，
④要考慮如何使消費者更便利購買到產品，而不是考慮所謂的策略
⑤應重視溝通，而不僅是促銷。
進行品牌現狀分析，可以考慮使用對品牌聯(lián)想記憶的消費者調查方法，雖然對品牌資產價值的測定是很難。但是，通過聯(lián)想記憶等方法的分析，從某種程度上還是可以判明的。品牌廣告是充分運用和強化現有的品牌資產價值，因此，搞清楚該品牌所具有的資產價值的內容非常重要。在進行品牌廣告策劃時，應盡可能地利用現有的品牌成果，認可的品牌資產，再加以強化。
實施品牌廣告戰(zhàn)略的關鍵在于企業(yè)要確立長期的、穩(wěn)定的品牌理念，才能有品牌廣告所追求的長期效果。品牌廣告往往會和追求短期利益的促銷廣告發(fā)生矛盾，所以，品牌廣告戰(zhàn)略離不開企業(yè)高層的支持。同時，構筑品牌廣告戰(zhàn)略不僅是企業(yè)進行自我的完善，更應協(xié)調傳統(tǒng)媒體和新興媒體共同來謀劃，合力提高消費者對企業(yè)、對品牌的認知度。
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
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