我們說(shuō)一篇好的軟文，能起到營(yíng)銷效果的軟文，標(biāo)題起碼占了70%的作用，用戶第一眼看到的是標(biāo)題，如果標(biāo)題沒(méi)有讓人有點(diǎn)擊的欲望，不能吸引眼球的話，用戶沒(méi)點(diǎn)擊，無(wú)論你這篇軟文內(nèi)容多么有價(jià)值，你的產(chǎn)品和服務(wù)是多么的牛，一切都是0…… 這是個(gè)前提，標(biāo)題沒(méi)寫好，其他都是扯淡.
下面小非列舉網(wǎng)絡(luò)上常用的幾個(gè)，可以說(shuō)是利用人性的標(biāo)題關(guān)鍵詞技巧；
1.免費(fèi)的；
這個(gè)必須排第一，套路老，效果杠杠滴！在國(guó)內(nèi)，免費(fèi)意味著無(wú)償，不需要付出就可以輕松獲得，看起來(lái)很美不是嗎？只要你廣告詞里 包含“免費(fèi)”，那么這個(gè)誘惑就有了基本效果；
舉例：微商加粉神器，免費(fèi)領(lǐng)取，不謝！
2.客戶角度；
這個(gè)看似難理解，實(shí)則很簡(jiǎn)單，大家在實(shí)際操作的時(shí)候，注重用你，你的；就能理解小非想說(shuō)的意思了。
人都很自我的，都對(duì)自己的感興趣；就象兩個(gè)人在一起聊天，如果都是：我怎么怎么樣了，那么壓根就沒(méi)法聊，通常是“你兒子最近怎樣”“你的工作還怎么怎么樣”等挑起話題，朋友一句“你 ……？才可以接著往下聊，朋友也會(huì)覺的和你聊天有意思，爽快。
舉例：你將得到……； 炎炎夏日，給你最涼爽的呵護(hù)；
3.提問(wèn)反問(wèn)
針對(duì)你想要營(yíng)銷的產(chǎn)品的特定人群，一語(yǔ)中的，標(biāo)題是問(wèn)句就可以引發(fā)這些人的共鳴，恰好這是別人想要知道的答案，他當(dāng)然就會(huì)點(diǎn)擊閱讀。再恰好你的產(chǎn)品有明星代言，那更是再好不過(guò)了！
舉例：“小三”上位，……一招就搞定了？為什么祛痘，用了...效果這么好？
4.超強(qiáng)吸引
在這類軟文標(biāo)題中，通常都會(huì)包含"最"、"超級(jí)"之類的詞匯，這些字眼一看就讓人忍不住想看看，先點(diǎn)擊，看一下再說(shuō)。雖然早就被廣告法禁止，相對(duì)于營(yíng)銷軟文，沒(méi)有什么影響！
舉例：朋友圈都傳瘋了，再忙再?zèng)]有時(shí)間也要看看！必須看：面膜不為人知的秘密！
5.違反常理
人都是有好奇心的，這個(gè)標(biāo)題通常內(nèi)容是完全違反人們的常理，打破人們的思維認(rèn)知，人們的第一反應(yīng)：嗯，這是怎么說(shuō)…難道不是我想的那樣…毋庸置疑，是一定會(huì)吸引大多數(shù)人的眼球的。
舉例：蘋果洗了個(gè)熱水澡，居然會(huì)“流血”…
6.健康相關(guān)
為什么很多產(chǎn)品，比如化妝品，護(hù)膚品，哪怕是貼身的內(nèi)衣什么的，或多或少都有宣傳 “健康綠色”的概念？現(xiàn)在人們的生活條件高了，物質(zhì)要求也一再提高，健康第一的概念，已經(jīng)很普及了，健康其實(shí)覆蓋面很廣，下到呀呀學(xué)語(yǔ)，上到風(fēng)燭殘年，沒(méi)有誰(shuí)敢說(shuō)對(duì)健康沒(méi)需求的。
全民需求的需求，你點(diǎn)明營(yíng)銷宣傳，自然效果好。
舉例：千萬(wàn)MM的一致選擇，健康減肥無(wú)損傷還你女神身材；
7.輕松，簡(jiǎn)單
身邊很多的朋友們，老說(shuō)現(xiàn)在的年輕人不踏實(shí)，很浮躁，只要稍微有點(diǎn)麻煩，就會(huì)很排斥，會(huì)放棄；說(shuō)白了就是沒(méi)耐心，很急。
這是一個(gè)年齡段的常態(tài)，大家不要鉆字眼，其實(shí)網(wǎng)上的人都很浮躁的，小非想說(shuō)：這個(gè)常態(tài)該怎么具體利用？
網(wǎng)賺類，微商招代理， 最具代表性了，很多新手小白被坑，都是被這個(gè)標(biāo)題吸引，從而欲罷不能。
舉例：輕輕松松不用出門 一部手機(jī)就賺錢 ……0成本，坐等收錢
8.速度，快
對(duì)應(yīng)上面的輕松簡(jiǎn)單，很多人因?yàn)榧痹隂](méi)什么耐心，往往還沒(méi)怎么投入，都急著看到效果，你我都這樣，堪稱這個(gè)時(shí)代的一個(gè)亞健康狀態(tài)，如果你的營(yíng)銷包裝宣傳，讓別人享受 到“快”的服務(wù)，那么效果也必然是很贊的。
舉例：每天1小時(shí)，輕松月賺5W元
9.名人；實(shí)時(shí)熱點(diǎn)
名人效應(yīng)就不多說(shuō)了，今日頭條的讀者對(duì)熱點(diǎn)應(yīng)該是最敏感的，打開今日頭條，時(shí)時(shí)的新聞推送，想不知道都難，最近跟“出軌”擦邊的標(biāo)題，內(nèi)容，數(shù)不勝數(shù)，的確吸引了不少的關(guān)注，他們不是明星，就是名人，都是眼下的事實(shí)熱點(diǎn)。
舉例：打造你的曼妙身材，“出軌”都是別人家的事！向趙麗穎看齊，你也能蛻變成女神！
10.利用數(shù)字
就是數(shù)字概括，簡(jiǎn)單明了，讓人首先反應(yīng)知識(shí)含量高，信息最大，而且想要迫切知道到底是哪幾點(diǎn)，這種類型也非常有利于手機(jī)閱讀。
舉例：…3大功效，4大食療，5***忌
11.主題標(biāo)題
這類型標(biāo)題，主標(biāo)題要有兩個(gè)字，點(diǎn)題之筆，引起人們關(guān)注，如：揭密，干貨，解疑，頭條，圍觀…然后下面一段話，詳細(xì)說(shuō)明主要內(nèi)容。
舉例：解密：為啥小肚子最愛漲肉肉？圍觀：2016年最受歡迎的10大護(hù)膚品牌，你都知道哪幾個(gè)？
小非最后想說(shuō)的是，標(biāo)題可以很誘惑，可以稍微夸張下，吸引別人的眼球，換來(lái)點(diǎn)擊，但內(nèi)容一定不要相差的太厲害，千萬(wàn)不要做純粹的標(biāo)題黨，容易讓人反感，對(duì)于培養(yǎng)自己的品牌，得不償失。
作者：小非
來(lái)源：簡(jiǎn)書
本文系作者：
運(yùn)營(yíng)那些事兒
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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