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繼“吃播”后，又一美食垂類“做飯”，在年輕人中火了起來(lái)。
“由于疫情反復(fù)，居家辦公這段時(shí)間，自己在短視頻上學(xué)了不少的菜式，Get了新技能，也讓自己變胖了許多。”小麗在朋友圈里苦惱地說(shuō)道。
如今，與小麗一樣，在各個(gè)平臺(tái)上學(xué)習(xí)做飯的年輕人不在少數(shù)，在朋友圈、小紅書(shū)中，曬自己做飯經(jīng)歷的比比皆是。
疫情后，年輕人做飯的熱情高漲，一點(diǎn)兒也不亞于此前抖音運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域的“劉畊宏熱”。據(jù)小紅書(shū)的數(shù)據(jù)顯示，2020年，小紅書(shū)社區(qū)美食類筆記發(fā)布量同比增長(zhǎng)230%，成為社區(qū)第三大品類。而抖音、快手上千萬(wàn)級(jí)粉絲的美食博主也大量涌現(xiàn)。抖音、B站、快手、小紅書(shū)等平臺(tái)正逐步取代美食垂直內(nèi)容社區(qū)，成為年輕人觀看美食內(nèi)容以及消費(fèi)的新選擇。
做飯視頻火熱的背后，也帶動(dòng)了與做飯相關(guān)的生意，比如一些做飯博主開(kāi)啟直播帶貨、賣課、接廣告等，這些博主依靠這些變現(xiàn)方式，獲得不菲的收入，關(guān)鍵是年輕人也愿意為學(xué)做飯付費(fèi)。
抖音美食博主李星向Tech星球透露，今年上半年，他依靠發(fā)布做飯內(nèi)容，漲了10萬(wàn)粉，而且每月依靠賣課，也為其帶來(lái)了萬(wàn)元以上的收入。目前，李星正籌備多個(gè)美食垂類賬號(hào)，吸引更多年輕人的味蕾。
《食神》里，史蒂芬·周說(shuō)出了廚藝的真諦：“也許沒(méi)有食神，也許人人都是食神。”或許，大家正是沖著這股想當(dāng)“食神”的勁，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始想學(xué)做飯，從而催生出新的消費(fèi)賽道和生意經(jīng)。
疫情之下，做飯成為大家追捧的技能。
最近，抖音、B站上，出現(xiàn)一個(gè)熱梗：“吃了咸菜滾豆腐，皇帝老子不及吾”，這句話來(lái)自于電視劇《天下糧倉(cāng)》中，一個(gè)縣太爺打趣的話。有人就問(wèn)到，“‘咸菜滾豆腐’到底是什么？，竟敢讓吃了此菜的縣令口出狂言。”
實(shí)際上，“咸菜滾豆腐”僅是一道以豆腐和咸菜為主料烹飪的特色小菜，并沒(méi)有電視劇里說(shuō)的那么夸張，這道特色菜能夠在內(nèi)容平臺(tái)上突然出圈，少不了做飯博主的推動(dòng)。
在抖音上，以“咸菜滾豆腐”為話題詞的視頻播放總量達(dá)1.3億次，此外，抖音上還出現(xiàn)了“鯉魚(yú)焙面”、“蔣侍郎豆腐”和“荔浦芋頭”等熱門做飯視頻，與“咸菜滾豆腐”并稱“抖音四大名菜”。
這些出圈的做飯視頻都有一個(gè)共同點(diǎn)，都是重現(xiàn)影視劇中的名菜，再用現(xiàn)代烹飪手法展示給觀眾看。抖音做飯博主李星表示，這樣的做法，可以勾起觀眾的興趣，畢竟能將影視中的菜，真實(shí)展現(xiàn)出來(lái)，并不是一件容易的事，因?yàn)橛行┎丝赡苡胁俗V，還能夠進(jìn)行模仿，但有些菜純屬臆造，比如《中華小當(dāng)家》中的“彈跳甲魚(yú)湯”，民間并沒(méi)有這道菜，就需要博主們?nèi)ヌ剿髯龇ā?/span>
除了專業(yè)博主的帶動(dòng)外，一些明星也分享自己的做飯視頻，比如演員李立群在今年上海的疫情期間，由于無(wú)法出門，開(kāi)始在抖音上記錄自己的居家生活，特別是將一些做飯視頻進(jìn)行分享，如“帶魚(yú)炒韭菜”、“五花肉炒蒜苗”等，并炒了一道自創(chuàng)的菜：韭菜蝦皮小白筍，這些做飯的視頻都引起了觀眾的熱評(píng)。
通過(guò)這些熱梗、專業(yè)人士以及明星名人的推動(dòng)，年輕人也開(kāi)始模仿和學(xué)習(xí)烹飪，Tech星球發(fā)現(xiàn)，在抖音、快手和B站等平臺(tái)上，有不少的年輕人開(kāi)始分享自己學(xué)習(xí)的新菜式。
沈洋告訴Tech星球，此前自己并不會(huì)做飯，后來(lái)是在B站上看到一位美食UP主的做飯視頻后，才開(kāi)始學(xué)習(xí)他的烹飪手法。另外，在B站上，也有一些人開(kāi)始記錄自己的做飯心得，成為類似于健身運(yùn)動(dòng)的打卡模式。
疫情中，一些做飯的App也如雨后春筍般出現(xiàn)，下載量也獲得飆升。
根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，美食佳飲類App 開(kāi)啟逆襲，在2020年2月底的最后一周，蘋(píng)果應(yīng)用商店內(nèi)的美食佳飲榜中，做飯類產(chǎn)品躋身前十強(qiáng)，超過(guò)了餓了么等App，特別是年輕人中使用最多的一款名為“下廚房”的App，曾強(qiáng)勢(shì)霸榜一段時(shí)間。
目前，“下廚房”App在蘋(píng)果應(yīng)用商店的美食佳飲免費(fèi)榜中排到第10位，暢銷榜則是第一位，而其他做飯產(chǎn)品雖然排名有所下降，但都在前百名內(nèi)?？梢?jiàn)做飯類App正逐漸成為用戶日常的生活工具。
在大環(huán)境和流量的推動(dòng)下，做飯、烹飪的熱度逐漸在年輕人圈層蔓延開(kāi)來(lái)。
做飯背后的生意經(jīng)，也同樣吸引著外界關(guān)注。
當(dāng)前，依靠做飯來(lái)變現(xiàn)方式豐富多樣，創(chuàng)作者在平臺(tái)除了賣菜譜、教學(xué)外，還有售賣與做飯相關(guān)的食材和廚具等商品，并開(kāi)啟直播帶貨模式，另外，像一些博主也會(huì)接一些餐飲廣告等。
一位行業(yè)分析人士表示：做飯所帶來(lái)的色香味能夠極大的刺激觀眾學(xué)習(xí)和分享的欲望，形成一種良性互動(dòng)，最終不斷刺激美食視頻市場(chǎng)的擴(kuò)大。這也是為什么點(diǎn)開(kāi)他們的視頻，點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)總是高的嚇人。有了流量，就有了變現(xiàn)的基礎(chǔ)。
“我之前一直是全職太太，后來(lái)發(fā)現(xiàn)疫情期間有不少的人開(kāi)始拍攝做飯視頻后，我也嘗試著去做，沒(méi)想到從去年1月到現(xiàn)在，已經(jīng)積累了10萬(wàn)的粉絲，粉絲微信群有12個(gè)，每天都有粉絲在群內(nèi)討論做飯的心得，感覺(jué)大家對(duì)學(xué)習(xí)做飯的熱度很高。而為了更好的變現(xiàn)，我將此前的做飯視頻內(nèi)的步驟進(jìn)行更詳細(xì)的講解，并打包做成課件售賣，價(jià)格在60元，里面包含20多樣家常菜和部分獨(dú)創(chuàng)的菜譜，如果有不懂的方面，顧客也可以直接向我詢問(wèn)，依靠賣菜譜視頻的方式，目前自己的月收入可達(dá)1萬(wàn)多元”，施麗說(shuō)道。
一位在互聯(lián)網(wǎng)大廠工作的年輕人徐飛表示，此前他就是一個(gè)典型的宅男，一日三餐基本上是靠外賣或者在外面的攤點(diǎn)解決，但經(jīng)歷過(guò)上海的疫情后，才發(fā)現(xiàn)做飯的重要性，畢竟在疫情期間，外賣并不是好的選擇，如今已在抖音、B站等平臺(tái)向博主付費(fèi)學(xué)習(xí)菜譜，有時(shí)也會(huì)在直播間購(gòu)買相關(guān)的廚具?，F(xiàn)在徐飛已經(jīng)是一個(gè)做飯小能手，并在小紅書(shū)中有著自己的做飯小圈子。
對(duì)于付費(fèi)學(xué)習(xí)做飯，徐飛認(rèn)為自身是能接受的，畢竟能夠更加詳細(xì)的獲得做飯的技巧和步驟，而且，還可以得到更多廚藝上的認(rèn)可和選材上的新知識(shí)，也為以后成家過(guò)日子打基礎(chǔ)。而與徐飛這樣，樂(lè)此不疲的在做飯上進(jìn)行付費(fèi)學(xué)習(xí)的人并不少。Tech星球發(fā)現(xiàn)，在QQ中，有些00后都開(kāi)始成立做飯小組，向年輕人推銷做飯課程。
而與施麗一樣，石磊也是一個(gè)美食烹飪自媒體，目前他在抖音上有30萬(wàn)粉絲，他的變現(xiàn)模式，則是通過(guò)接一些與美食相關(guān)的廣告，收入在小5位數(shù)左右，他并不局限于抖音，又開(kāi)始尋求新的渠道變現(xiàn)。
目前，石磊在視頻號(hào)上進(jìn)行做飯的視頻創(chuàng)作，并積累了一定的粉絲量。現(xiàn)在和其他的創(chuàng)作者聯(lián)合在視頻號(hào)上嘗試直播帶貨，帶貨的商品主要與美食相關(guān)，“保健食品、家電、土特產(chǎn)、休閑零食、廚房工具，只要是我推薦，直播間的觀眾會(huì)很爽快的下單，一場(chǎng)直播下來(lái)，可銷售近50單，每單可帶來(lái)10%的提成，月入近萬(wàn)元”，石磊說(shuō)道。
石磊還透露，他認(rèn)識(shí)的一個(gè)大博主，現(xiàn)在正準(zhǔn)備建立自己的做飯品牌，成立公會(huì)，打造一個(gè)大的做飯類的內(nèi)容矩陣，并計(jì)劃推出App和小程序，準(zhǔn)備進(jìn)軍這條商業(yè)鏈的上游，估計(jì)月收入可破百萬(wàn)。
做飯火熱的背后，離不開(kāi)疫情的因素，以及美食創(chuàng)作者的助攻，同時(shí)也離不開(kāi)平臺(tái)的加碼。
Tech星球發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)大平臺(tái)，如抖音、快手、B站等針對(duì)做飯做菜類需求，推出了相關(guān)的功能和活動(dòng)，比如外賣平臺(tái)加入了菜譜功能，該功能可幫助用戶學(xué)習(xí)做飯技巧，有產(chǎn)品人士認(rèn)為，該功能的出現(xiàn)從側(cè)面推動(dòng)了用戶的下單欲望，畢竟做飯的前提是食材，食材則可以從平臺(tái)上購(gòu)買。
抖音在近期推出了“跟著抖音學(xué)做飯”的活動(dòng)，為創(chuàng)作者提供流量獎(jiǎng)勵(lì)。有博主向Tech星球表示，抖音對(duì)于做菜這塊的投入并不少，每年都有幾次相關(guān)的活動(dòng)，而且依靠這些活動(dòng)，博主也能夠獲得更多的流量。獲得流量的博主能夠迅速成長(zhǎng)起來(lái)，為抖音進(jìn)行商業(yè)化反哺，比如直播帶貨、廣告變現(xiàn)等。
同為短視頻平臺(tái)的快手，對(duì)美食創(chuàng)作的投入力度更大。2019年，快手推出“美食家計(jì)劃” ，提供超10億元流量扶持，隨后又舉辦“川菜文化新時(shí)代”線下交流活動(dòng)，加強(qiáng)在活動(dòng)上的運(yùn)營(yíng)，同時(shí)為了更好地為創(chuàng)作者變現(xiàn)，還在其“付費(fèi)內(nèi)容”欄中加入了“秘制食譜”專區(qū)，成為做飯創(chuàng)作者們的一個(gè)重要的變現(xiàn)渠道。
作為后浪們聚集地的“B站”也曾在過(guò)年期間，推出“新春廚神大作戰(zhàn)”活動(dòng)，通過(guò)集菜的模式，帶動(dòng)著后浪們?cè)贐站上學(xué)習(xí)做飯，而年輕人如今也開(kāi)始借助B站記錄做飯的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。
易觀千帆發(fā)布的《中國(guó)美食內(nèi)容消費(fèi)用戶洞察2021》顯示，以抖音、小紅書(shū)、B站、快手等為代表的綜合內(nèi)容平臺(tái)，正在逐步取代美食垂直內(nèi)容社區(qū)，成為年輕人們觀看美食內(nèi)容的主要選擇。
大平臺(tái)相繼涌入做飯市場(chǎng)，不僅僅是看中疫情之后年輕人對(duì)學(xué)習(xí)做飯的需求轉(zhuǎn)變，同時(shí)也希望將做飯這個(gè)垂類融合到自身的內(nèi)容體系內(nèi)，從而去挖掘這塊垂類市場(chǎng)的商業(yè)化潛力。甚至在這些平臺(tái)中，出現(xiàn)一個(gè)直播做飯的“劉畊宏”也并非不可能。
（文中出現(xiàn)李星、石磊、施麗、徐飛皆為化名）
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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