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作為年中大規(guī)模的電商購物節(jié)，各大平臺在全民直播的加持下，紛紛交出亮眼的“618”成績單。
根據(jù)「抖音電商」官方披露的數(shù)據(jù)來看，今年抖音618總直播時長超4045萬小時，掛購物車短視頻播放量超過1151億次，其中參與商家數(shù)量同比增長159%，活動期間交易額破千萬品牌達(dá)到758個！
那么在這次618期間，誕生了哪些現(xiàn)象級的品牌營銷事件呢？又有哪些新晉品牌順勢加大投放成功爆單呢？
本次抖音618好物節(jié)分為搶跑期（5.25-5.31）和活動期（6.1-6.18）。隨著活動進(jìn)程整體熱度持續(xù)攀升，并在618當(dāng)天的帶貨GMV量達(dá)到峰值。
在618前夕，抖音在“抖音電商第二屆生態(tài)大會”上宣布將“興趣電商”升級為“全域興趣電商”。
所謂全域，就是指在短視頻和直播的基礎(chǔ)上，增加了商城、搜索等更多電商場景。根據(jù)官方披露的數(shù)據(jù)來看，618期間，搜索場景帶動銷量同比增長293%，抖音商城場景帶動銷量同比增長514%，預(yù)計(jì)會成為未來商家流量的發(fā)力點(diǎn)。
在本次618中，二手閑置品類銷售數(shù)據(jù)有明顯增長。增長主要原因是「轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)」「拍拍」等二手交易平臺，通過品牌自播號開設(shè)“618卷起來”、“618年中大促”等品牌直播。
直播間內(nèi)主推“99成新”的手機(jī)，并發(fā)放“滿3000減300”“滿1000減150”等大額優(yōu)惠券，用超高性價(jià)比的優(yōu)惠活動刺激消費(fèi)轉(zhuǎn)化，有效推動了二手商品市場的銷售增長。
果集飛瓜還統(tǒng)計(jì)了6月1日-6月18日的【抖音618品牌銷售總榜】，共有25+品牌總銷售額破億。
其中，銷售額排名前3的播主分別「阿迪達(dá)斯」「小米」「后 」，三個品牌的總GMV均已突破2億。
從榜單TOP100的品牌來看，涉及品類包括服飾內(nèi)衣、美妝、3C數(shù)碼家電、家居用品、運(yùn)動戶外等類目， 與去年相比，新增了虛擬充值品類，其中家居用品品類的品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁，同比去年618，上榜品牌數(shù)增長7個。
而為了幫助品牌加速破圈，在今年618好物節(jié)期間，抖音接連上線了“非遺購物節(jié)”“全民好書計(jì)劃”“山貨上頭條”等專項(xiàng)活動，成功推動了「喬師傅」「回力」等老字號品牌熱度增長。
其中，鞋靴箱包品牌「回力」在618期間主推多款休閑鞋、阿甘鞋，最終以1.07億的銷售額成功登上【抖音618品牌銷售總榜】第19名。
另一方面，品牌商家也在通過平臺和品牌專屬活動，在活動期間多維度提升品牌曝光和流量。
比如，「花西子」「奧倫納素」「完美日記」等美妝品牌，在618好物節(jié)期間，聯(lián)動官方開展了“品牌超品日”活動，并開設(shè)多場“超品日直播間”。
以「花西子」為例，從6月1日開始，品牌接連開設(shè)了15+場的“抖音電商超品日”直播，期間還邀請了明星李若彤、張遠(yuǎn)、陸虎等人坐客官方直播間，有效提升直播間熱度和轉(zhuǎn)化，最終「花西子」成為美妝自播銷售額TOP1品牌。
除此之外，果集·飛瓜還統(tǒng)計(jì)了 ①美妝、②個護(hù)家清、③服飾內(nèi)衣、④母嬰寵物、⑤生鮮、⑥食品飲料、⑦運(yùn)動戶外、⑧3C數(shù)碼家電 ⑨家居用品、⑩本地生活、?虛擬充值 等20+熱門分類品牌數(shù)據(jù)，來看看各賽道品牌的推廣銷售情況。
（榜單統(tǒng)計(jì)規(guī)則：根據(jù)品牌在2022/06/01-06/18的抖音銷售額等數(shù)據(jù)綜合排序，部分品牌類型不一致是由于非主類目銷量進(jìn)入top10）
作為每年的年中大考，今年618好物節(jié)，抖音電商交上了一份完美的試卷。
從4月底的618招商大會后，抖音就開始積極籌備618相關(guān)活動，并通過購物紅包、短視頻任務(wù)賽、店鋪新人禮金等活動，多方位提升用戶的消費(fèi)感官，助力商家在大促期間順利完成店鋪漲粉、拉新目標(biāo)。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，在今年618好物節(jié)期間，抖音累計(jì)下單新客數(shù)環(huán)比提升20%。
尤其在今年，抖音在“興趣電商”的基礎(chǔ)上，更是提出了“全域興趣電商”的理念，深化搜索、商城等渠道的流量變現(xiàn)，加速從平臺、消費(fèi)者和商家多方位一體，助力抖音電商的良性發(fā)展。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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