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前兩天，長視頻平臺又搞事情了，繼騰訊、愛奇藝之后，優(yōu)酷竟然也宣布會員漲價了。
調(diào)整后的價格為VIP連續(xù)包月25元、連續(xù)包季68元、連續(xù)包年238元；月卡為30元、季卡78元、半年卡138原話、年卡258元。
不過，相對于騰訊和愛奇藝的漲價來說，網(wǎng)友們對于優(yōu)酷的漲價顯得寬容許多。
主要原因是，有了騰訊、愛奇藝兩家的漲價經(jīng)歷，能夠預(yù)判到優(yōu)酷也會漲；而優(yōu)酷一直以來會員費(fèi)算是比較低的，并且網(wǎng)友們期待的《沉香如屑》、《冰與火》、《安樂傳》等電視劇都將在優(yōu)酷播出，網(wǎng)友們早已翹首以盼，坦言就算漲價也會買。
除此之外，優(yōu)酷還有《甄嬛傳》、《白夜追兇》、《東宮》等熱播劇，網(wǎng)友都愿意為這些劇付費(fèi)。
甚至有網(wǎng)友調(diào)侃說，一部《甄嬛傳》保住了“酷妃”一輩子的榮華富貴。
其實(shí)，優(yōu)酷漲價的背后，是長視頻產(chǎn)業(yè)寒冬的到來，因?yàn)闈q價意味著流失部分用戶，也是無奈之舉。
隨著多媒體時代的到來，短視頻產(chǎn)業(yè)興起，能提供休閑娛樂和視頻觀看的平臺越來越多，長視頻產(chǎn)業(yè)受到了沖擊，連年虧損，正在面臨前所未有的困局。
作為長視頻代表的騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷三大巨頭紛紛做出應(yīng)對策略，從搶奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、自制影視劇、到調(diào)整會員價格等，但很顯然，這些舉措并不能改變時代變遷帶來的影響。
長視頻產(chǎn)業(yè)會不會因?yàn)殡y以為繼而宣告下架？這還是個謎，但能肯定的是，仍舊有很多消費(fèi)者不希望是這個結(jié)果。
目前，長視頻產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，每一項(xiàng)挑戰(zhàn)都如同一座大山。
1、連年砸錢，連年虧損
連年砸錢、連年虧損的長視頻平臺中，愛奇藝是最典型的代表。
愛奇藝于2010年4月22日正式上線，2018年3月29日于納斯達(dá)克上市。無論是上市前還是上市后，據(jù)愛奇藝財報顯示，多年來愛奇藝的經(jīng)營均屬于虧損狀態(tài)。
愛奇藝的主營業(yè)務(wù)主要有會員服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)、內(nèi)容分布服務(wù)等。自2020年11月愛奇藝會員漲價后，2021年會員服務(wù)營收167.1億，同比增長僅為1.33%，成效不大。
對于長視頻平臺來說，會員服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)廣告是其主要收入來源，而目前來看，無論是會員服務(wù)，還是互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)，均面臨很多制約因素。
因?yàn)殚L視頻平臺是內(nèi)容制作方和用戶的中間人，用戶對長視頻平臺不具有忠誠度，用戶想看的內(nèi)容在那個平臺，便會選擇在那個平臺進(jìn)行消費(fèi)。
因此，如果只是提高會員價，而沒有搶占到爆款內(nèi)容的版權(quán)，那么非但會員服務(wù)營收不會太理想，互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)也會由于缺少流量，在營收上也會收到制約。
如此惡性循環(huán)，想要扭虧為盈，難！
2、短視頻平臺的沖擊
隨著科技的進(jìn)步與發(fā)展，人們生活的節(jié)奏也被按下加速鍵。長視頻平臺提供的內(nèi)容，需要用戶有足夠長的休閑時間才能觀看，這與人們追求“快餐式”消費(fèi)的觀念是相矛盾的。
在快節(jié)奏的生活模式下，大家好像更喜歡利用碎片化的時間娛樂放松，短視頻就是在這樣的背景下誕生的。而且很多人不僅有圍觀的訴求，也有表達(dá)的訴求，通過短視頻這樣的平臺，可以實(shí)現(xiàn)雙重滿足，這些都是長視頻平臺不具有的。
短視頻產(chǎn)業(yè)的興起，給了長視頻平臺重重一擊，長視頻平臺的用戶開始漸漸流向短視頻平臺。
此外，短視頻對長視頻有一定的替代性，因?yàn)?，已?jīng)有不少人開始在短視頻平臺追劇了。
很多用戶仍然有想要看劇的意愿，但卻沒有大塊的時間看，并且有些電視劇劇情拖沓，很多人沒有耐心，就算看也是開2倍速、3倍速、4倍速觀看，或者只看主角片段。
而短視頻能夠分集將精彩的情節(jié)剪輯出來，恰好滿足部分用戶的需求，這部分用戶就從長視頻平臺流向了短視頻平臺。
3、注水劇太多
如今的電視劇，劇集越來越多，動輒70、80集，實(shí)際上是注水湊出來的集數(shù)。注水的招數(shù)，也被網(wǎng)友看在眼里，比如：“回憶”、“前情回顧”、“情節(jié)冗長、故事拖沓”等。
注水劇太多，是導(dǎo)致用戶還沒看到一半就棄劇的重要原因，進(jìn)而走入短視頻追劇大軍。
4、同行內(nèi)卷
對于長視頻產(chǎn)業(yè)如今的局勢來說，可謂是外憂內(nèi)患。不僅短視頻平臺會跟自己搶用戶，在同行里，內(nèi)卷也從來沒停止過。
各大長視頻網(wǎng)站的資源爭奪戰(zhàn)不斷升級，從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的版權(quán)爭奪、會員價格的調(diào)整、互聯(lián)網(wǎng)廣告客戶，到明星代言等，戰(zhàn)火從未停息。
結(jié)果是導(dǎo)致內(nèi)容版權(quán)購買成本越來越高，以集數(shù)售價的制作方在內(nèi)容上注水湊集數(shù)，視頻平臺用戶流失，于是提高會員價來增加營收，如此惡性循環(huán)。
非但不能解決面臨的困境，反而將形勢變得更加不可控。
近年來長視頻平臺在激烈的競爭中不斷尋找著新的出路。細(xì)細(xì)一扒，發(fā)現(xiàn)“會員價格上漲、超前點(diǎn)播、給VIP看廣告、網(wǎng)絡(luò)自制劇”等都是長視頻平臺為實(shí)現(xiàn)營收增長所做的努力。
乍一看，這些努力的底層邏輯并不是提高內(nèi)容質(zhì)量來吸引用戶，而是想辦法讓用戶多掏錢。
會員價格上漲
首先來看看長視頻們調(diào)整的會員價格，以愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷這三大巨頭為例。
做出會員價格上調(diào)最早的是愛奇藝，2020年11月宣布會員漲價，隨后在2021年4月，騰訊也宣布會員價格漲價，而在近期優(yōu)酷也緊隨其后宣布會員價格重新調(diào)整。
優(yōu)酷會員調(diào)整后的價格將和騰訊視頻的會員價格一樣，面對三大視頻網(wǎng)站會員費(fèi)用接連漲價，很多網(wǎng)友都有不滿情緒。
超前點(diǎn)播
超前點(diǎn)播模式是視頻網(wǎng)站推出的一項(xiàng)增值服務(wù)，在會員的基礎(chǔ)上再付費(fèi)，可以提前解鎖劇集內(nèi)容。
2019年8月，《陳情令》是第一部試水超前點(diǎn)播的電視劇。
由于電視劇大火，收割一大批“陳情令女孩”，因此有很多VIP用戶雖然抱怨，但是抵不住劇情的誘惑，仍然有一部分VIP用戶愿意付費(fèi)購買超前點(diǎn)播。
在超前點(diǎn)播業(yè)務(wù)上嘗到甜頭之后，很多熱播電視劇也紛紛效仿，如《慶余年》、《鬢邊不是海棠紅》、《民國奇探》、《我是余歡水》、《鬼吹燈之龍嶺迷窟》等。
但沒過多久，很多網(wǎng)友就對此表示不滿，認(rèn)為自己已是視頻平臺的VIP用戶，卻無法觀看視頻平臺放出的所有劇集，權(quán)益受到了稀釋。
甚至有律師因在觀看《慶余年》時，遇到“不好體驗(yàn)廣告”和“超前點(diǎn)播”收費(fèi)，將視頻平臺起訴至法院。
超前點(diǎn)播一度引起了熱議，網(wǎng)友們的抵觸情緒越來越高。而沒過多久，在2021年10月4日同一天，愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷視頻平臺就先后宣布取消超前點(diǎn)播。
至于取消的原因，視頻平臺并沒有過多解釋。長視頻們想要通過超前點(diǎn)播來增加營收的希望，這回也徹底落空了。
給VIP看廣告
無論是愛奇藝、騰訊視頻、還是優(yōu)酷，都想方設(shè)法給VIP看廣告，很多網(wǎng)友不買賬了，明明付費(fèi)開通會員就是為了不用看廣告，結(jié)果發(fā)現(xiàn)會員卻還是避免不了，
視頻網(wǎng)站表示，片頭70秒以上的廣告是可以免的，劇中自帶的一些廣告內(nèi)容還是有的。中新網(wǎng)記者還致電騰訊視頻客服得到回應(yīng)，如果VIP會員沒有跳過片頭廣告可能是賬號記錄了歷史數(shù)據(jù)，建議退出賬號重新登錄；如果是片源自帶廣告可以通過拖動進(jìn)度條跳過。
視頻網(wǎng)站官方做出了回應(yīng)，網(wǎng)友一句話總結(jié)：“承認(rèn)，但就是不改。”
網(wǎng)絡(luò)自制劇太水
網(wǎng)絡(luò)自制劇是由視頻網(wǎng)站獨(dú)立或與影視公司合作，所制作的網(wǎng)絡(luò)劇。
早期的網(wǎng)絡(luò)自制劇帶有實(shí)驗(yàn)性質(zhì)，多是由段子組成，長則十來分鐘，短則三五分鐘，瞄準(zhǔn)的就是網(wǎng)絡(luò)觀眾短平快的視頻消費(fèi)心理。
如今，網(wǎng)絡(luò)自制劇開始注重劇情以及故事的完整性、時間的充足性、以及演員的專業(yè)性。作為傳統(tǒng)電視劇的延伸或補(bǔ)充，網(wǎng)絡(luò)自制劇深受廣大網(wǎng)民歡迎。
但同時也夾雜不同的聲音，比如，普遍觀眾都認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)自制劇品位不高、制作較隨意、演員演技差、劇情狗血等，總的來說就是“太水”。
回過頭來看，長視頻們自救想出的這些招數(shù)，均備受爭議。給平臺增加營收的同時，也在消耗自己的口碑。
通過一些列的自救之策不難猜到，為了打破經(jīng)營困局，長視頻網(wǎng)站已經(jīng)使出了各種招數(shù)，甚至愛奇藝不惜進(jìn)行大規(guī)模裁員。
長視頻網(wǎng)站的收入來源主要為會員服務(wù)、廣告服務(wù)。而如今，會員增長早已見頂。
2021年愛奇藝會員服務(wù)營收金額為167.1億，同比增長僅為1.33%，增長幅度極低。
無論是增量用戶資源獲取，還是存量用戶潛能挖掘，各大視屏網(wǎng)站均遭遇瓶頸。廣告收入方面，在同行內(nèi)卷以及被短視頻、小紅書等網(wǎng)站瓜分之下，想要大幅提高是不可能的。
那么長視頻網(wǎng)站會走上窮途末路嗎？
筆者認(rèn)為不會！因?yàn)殚L視頻永遠(yuǎn)有市場。
且不說目前仍然有很多觀眾熱衷于追劇、追綜藝，而長視頻網(wǎng)站也是國家文化宣傳的重地。
比如說《朗讀者》、《典籍里的中國》、《國家寶藏》、《中國》、《人民的名義》等影片，均屬于長視頻范疇，是國家進(jìn)行文化教育所需要的內(nèi)容，某種程度來說，會得到國家的扶持。
此外，各大視頻網(wǎng)站也從未停止過尋求破冰之路。
2022年第一季度，受益于《風(fēng)起洛陽》、《人世間》等多部爆款劇集，愛奇藝首次實(shí)現(xiàn)季度盈利。
事實(shí)證明，不管想出再多提高營收的策略，最終還是得回歸到提高內(nèi)容質(zhì)量上。畢竟，用戶是為內(nèi)容付費(fèi)。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
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1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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