很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
隨著《脫口秀大會(huì)》第四季的大火，作為發(fā)起人的李誕可以說(shuō)是名利雙收，但是，近日李誕的出圈，卻不是來(lái)自于《脫口秀大會(huì)》，而是因?yàn)橐粋€(gè)處罰案例的分享。
8月24日，北京市海淀市場(chǎng)管理公眾號(hào)發(fā)布了《海淀區(qū)違法廣告典型案例（第二期）》的文章，其中第一篇就是關(guān)于知名脫口秀演員李誕。
這個(gè)案例中的李某就是李誕。今年2月份，李誕與某女性品牌合作，在微博上發(fā)布了一個(gè)關(guān)于女性內(nèi)衣的廣告。這篇關(guān)于女性內(nèi)衣的廣告文案中，包含有“讓女性輕松躺贏職場(chǎng)”的字眼。“女性”、“職場(chǎng)”、“躺贏”這樣的字眼結(jié)合起來(lái)，很多人覺(jué)得這是一種對(duì)女性的歧視。
這個(gè)廣告營(yíng)銷(xiāo)文案在發(fā)表之后，迅速發(fā)酵，引起了廣泛的關(guān)注，李誕在第二天也作出了解釋?zhuān)砻髯约鹤鳛檎Z(yǔ)言工作者更應(yīng)該認(rèn)識(shí)文案帶來(lái)的影響。
近日，海淀區(qū)市場(chǎng)管理部門(mén)“舊事重提”，向大眾公布了該事件的的前因后果、觸犯的法律條款以及對(duì)涉事人的處罰結(jié)果——87萬(wàn)余元的行政處罰，再一次引發(fā)了熱議。
近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展，微博廣告營(yíng)銷(xiāo)成為了“網(wǎng)紅”群體的一個(gè)重要收入來(lái)源，在這些營(yíng)銷(xiāo)事件中，也有不少像李誕這樣的翻車(chē)事件，就比如前段時(shí)間的“人類(lèi)高質(zhì)量男性”徐勤根。
七月份的時(shí)候，徐勤根在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布了一個(gè)“人類(lèi)高質(zhì)量男性求偶高質(zhì)量女性”的短視頻，因?yàn)槠洫?dú)特的外形特點(diǎn)與行為模式，收獲了一大波微博關(guān)注。
在獲得大量粉絲之后，徐勤根也很快受到廣告主的青睞，有些廠商看到了他的熱度，與他進(jìn)行了合作，拍了一段廣告。
這一段哈爾濱啤酒結(jié)合徐勤根“人類(lèi)高質(zhì)量男性”人設(shè)拍攝的廣告，確實(shí)趁著徐勤根的熱度，快速在網(wǎng)上傳播，但隨著徐勤根被央視網(wǎng)官方微博點(diǎn)名批評(píng)，接著又被微博官方封號(hào)禁言，廣告熱度也隨著風(fēng)波的平息慢慢消散。
徐勤根的事件可以說(shuō)是轟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，在這個(gè)廣告營(yíng)銷(xiāo)事件中，徐勤根有可能是自我認(rèn)知不清晰，也有可能是惡意的炒作，最終讓“人類(lèi)高質(zhì)量男性”成為了一個(gè)極盡嘲諷之詞。但事實(shí)上受傷最深的還是哈啤，作為廣告主的哈爾濱啤酒可以說(shuō)是蹭錯(cuò)了熱度，哈啤的產(chǎn)品本身與徐勤根就不契合，合作的廣告也沒(méi)有很高的質(zhì)量，在徐勤根“涼了”之后，自然沒(méi)有了受眾，有網(wǎng)友甚至調(diào)侃：哈啤翻車(chē)“哈啤”不起來(lái)了。
從李誕和徐勤根的案例中可以看出，在微博等平臺(tái)上進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，文案或者廣告的內(nèi)容很重要，如果文案內(nèi)容“跑偏”，雖然會(huì)有熱度，影響卻是負(fù)面的。但現(xiàn)在很多的大V是憑借其獨(dú)特的個(gè)性而受到粉絲的追捧，這些大V在撰寫(xiě)廣告文案或者拍攝廣告的時(shí)候，會(huì)更注意彰顯個(gè)性，卻缺乏相關(guān)的意識(shí)，沒(méi)有仔細(xì)的考量廣告的影響，發(fā)布的內(nèi)容很可能沒(méi)有“下限”，這樣的廣告就會(huì)引起爭(zhēng)議。
這些年來(lái)，像李誕、徐勤根這樣的微博廣告營(yíng)銷(xiāo)翻車(chē)的案例比比皆是，比如椰樹(shù)集團(tuán)、再比如杜蕾斯與喜茶的聯(lián)合，這些案例都是過(guò)度的追求“博人眼球”，卻觸碰了廣告營(yíng)銷(xiāo)的紅線。但是在微博這樣的平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，有“熱點(diǎn)”又是必須的，如何把握這個(gè)度成了關(guān)鍵。
微博的廣告營(yíng)銷(xiāo)究竟應(yīng)該如何做？
1、微博廣告營(yíng)銷(xiāo)的第一步是自我的營(yíng)銷(xiāo)。自我營(yíng)銷(xiāo)不是嘩眾取寵，偶然事件吸引到的粉絲并不具有高粘性。因此，個(gè)人賬戶需要展現(xiàn)自己真實(shí)擁有的能力，比如時(shí)尚的穿搭、幽默的語(yǔ)言、豐富的知識(shí)等等；企業(yè)則是展現(xiàn)企業(yè)真實(shí)形象，比如事件分享、熱門(mén)事件評(píng)論等等，這樣才能獲得高粘性的粉絲。在微博這樣的平臺(tái)，好的自我營(yíng)銷(xiāo)更能引起共鳴，發(fā)布的廣告也更加的可信。
2、廣告的真實(shí)性是重點(diǎn)。企業(yè)的微博是企業(yè)對(duì)外的平臺(tái)，發(fā)布真實(shí)、透明的信息才能樹(shù)立公信力，獲得廣大網(wǎng)民的信賴(lài)；個(gè)人微博的信息真實(shí)才能得到粉絲信任。因此，在廣告營(yíng)銷(xiāo)文案中，發(fā)布的信息無(wú)論是正面的還是負(fù)面的，都要確保真實(shí)性，這將為微博賬號(hào)帶來(lái)潛在的價(jià)值。并且，在微博上有眾多身份各異的網(wǎng)民，他們是潛在的“記者”，如果發(fā)布的廣告信息不真實(shí)，或者掩蓋負(fù)面信息，事件一旦被曝光，對(duì)企業(yè)形象或者經(jīng)營(yíng)良久的私人賬號(hào)將會(huì)造成十分惡劣的影響。
3、微博廣告營(yíng)銷(xiāo)要注意發(fā)布的頻率。如果是企業(yè)發(fā)布，定期定量地發(fā)布新鮮信息，信息內(nèi)容隨機(jī)應(yīng)變，與時(shí)俱進(jìn)，貼合當(dāng)前熱點(diǎn)，更容易受到歡迎；如果是個(gè)人，相關(guān)的廣告文案應(yīng)該夾雜在日常事件當(dāng)中，頻次不宜太高、也不宜太低，應(yīng)該結(jié)合自己日常發(fā)布的數(shù)量判斷，同時(shí)發(fā)布的內(nèi)容要注意新鮮度，新的文案內(nèi)容更加吸引眼球。
4、微博廣告營(yíng)銷(xiāo)最重要的是不要踩紅線。如果想要在微博進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)，首先要明白的就是《廣告法》，這是廣告營(yíng)銷(xiāo)必須遵守的規(guī)則。廣告營(yíng)銷(xiāo)文案需要注意違禁詞；要了解作為廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合相關(guān)法規(guī)，并不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明；要了解一些特殊行業(yè)的限制。
結(jié)語(yǔ)：微博是一個(gè)分享的平臺(tái)，很多人憑借自身的實(shí)力獲得了大量的粉絲后，想要通過(guò)廣告營(yíng)銷(xiāo)的方式為自己創(chuàng)收，這樣的方式無(wú)可厚非，但是廣告營(yíng)銷(xiāo)要注意方法，在遵循法律的前提下進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)，是大眾都能接受的，而割韭菜式的廣告營(yíng)銷(xiāo)，有可能收獲的是評(píng)論區(qū)的一堆“呵呵”。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)