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光陰荏苒，一轉(zhuǎn)眼已經(jīng)是2013年的年尾。從本周開(kāi)始，葡萄君會(huì)對(duì)2013年的手游行業(yè)進(jìn)行一系列的年終盤(pán)點(diǎn)。本文即是2013年終盤(pán)點(diǎn)系列文章之一，我們從單機(jī)游戲開(kāi)始說(shuō)起。
在兩年前，憤怒的小鳥(niǎo)、神廟逃亡這類(lèi)休閑娛樂(lè)類(lèi)單機(jī)游戲，是最先進(jìn)入人們的手機(jī)屏幕、也是最熱門(mén)的手機(jī)游戲。隨著智能設(shè)備不斷普及，單機(jī)游戲用戶(hù)量也在持續(xù)擴(kuò)大。
在各個(gè)渠道上，下載榜Top10無(wú)疑都是單機(jī)。不過(guò)，即便擁有用戶(hù)的快速獲取能力，與雨后春筍一般的卡牌、RPG游戲相比，2013，能給國(guó)內(nèi)用戶(hù)留下印象的單機(jī)游戲，仍然還是神廟逃亡這樣的經(jīng)典國(guó)外游戲，以及屈指可數(shù)的捕魚(yú)、找你妹、保衛(wèi)蘿卜等幾款國(guó)產(chǎn)作品。
更多的中國(guó)CP只是把單機(jī)當(dāng)成新手村，在自身還不夠強(qiáng)大到去打更高等級(jí)的比賽時(shí)，把單機(jī)當(dāng)成攢經(jīng)驗(yàn)升級(jí)的手段。單機(jī)游戲在制作成本和制作周期上的確更有優(yōu)勢(shì)。一般來(lái)說(shuō)，單機(jī)游戲研發(fā)成本大約在100萬(wàn)左右，周期3-4個(gè)月，而行業(yè)內(nèi)網(wǎng)游研發(fā)成本動(dòng)輒上千萬(wàn)，周期長(zhǎng)達(dá)半年到一年。另外，單機(jī)游戲不需要大量服務(wù)器支撐，后期維護(hù)成本也低很多。
為何單機(jī)游戲在中國(guó)無(wú)法受到與其用戶(hù)量相匹配的重視?它面對(duì)的或許是一個(gè)惡性循環(huán)：沒(méi)錢(qián)刷榜沒(méi)錢(qián)營(yíng)銷(xiāo)、渠道又看不上跟它聯(lián)運(yùn)——拿不到推薦位——用戶(hù)量漲不起來(lái)——收益更加上不去——依然沒(méi)錢(qián)……
在已經(jīng)紅得發(fā)紫的手游行業(yè)，單機(jī)游戲，卻仍顯寂寞。2013，它的關(guān)鍵詞有哪些?
創(chuàng)意
單機(jī)游戲開(kāi)發(fā)最需要的不是高投入大制作，創(chuàng)意才是最關(guān)鍵的事情。很難想象整日承受著巨大生活壓力的中國(guó)年輕人會(huì)有足夠的創(chuàng)造力做出令人愉悅的單機(jī)游戲。從桌游、街機(jī)、國(guó)外游戲中借鑒創(chuàng)意并加以改良，就成了國(guó)內(nèi)單機(jī)游戲的主要打法。
付費(fèi)
單機(jī)很難像網(wǎng)游那樣為玩家挖一個(gè)又一個(gè)坑。收入主要有四個(gè)來(lái)源：道具、解鎖、廣告，最后是以Rovio為代表的跨界玩法，做一系列衍生品，利用品牌盈利。單機(jī)游戲有著如此之廣的受眾，使得其品牌化成為可能。捕魚(yú)和保衛(wèi)蘿卜相繼推出2代續(xù)作，“瘋狂猜圖”之后開(kāi)發(fā)商推出“瘋狂猜歌”，都在為系列化、品牌化做嘗試。當(dāng)然，在這方面，與已經(jīng)將觸角伸至動(dòng)畫(huà)甚至實(shí)業(yè)領(lǐng)域的Rovio相比，國(guó)內(nèi)廠商還是太缺乏想象力了。
運(yùn)營(yíng)商
運(yùn)營(yíng)商的計(jì)費(fèi)代碼對(duì)國(guó)內(nèi)單機(jī)游戲市場(chǎng)來(lái)說(shuō)有多重要?如果沒(méi)有三大電信運(yùn)營(yíng)商，恐怕為數(shù)不多的國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲也不會(huì)存在。
高覆蓋率、支付效率高的短信扣費(fèi)，正適合付費(fèi)頻次高、金額低的單機(jī)游戲。但運(yùn)營(yíng)商也令單機(jī)游戲廠商又愛(ài)又恨，30-45%的高額分成;以聯(lián)通為最的10%以上的壞賬率;再加上突如其來(lái)的政策變動(dòng)、高管落馬，令人難以把握。
以上是開(kāi)發(fā)商廣州漢正提供的數(shù)據(jù)
買(mǎi)斷
與運(yùn)營(yíng)商計(jì)費(fèi)帶來(lái)的收入相比，廣告收入只是毛毛雨。不過(guò)，也足以養(yǎng)活創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)了。藍(lán)港包下瘋狂猜圖的廣告位，觸控買(mǎi)斷瘋狂的方言，是今年兩個(gè)比較大的案例。據(jù)兩家公司相關(guān)人士介紹，投放效果不錯(cuò)。
出路
單機(jī)手游在國(guó)內(nèi)的月收入，千萬(wàn)級(jí)已經(jīng)是一個(gè)極好的水平?？梢岳斫?，攢夠經(jīng)驗(yàn)值的人才早早離開(kāi)，前往網(wǎng)游的競(jìng)技場(chǎng)。
轉(zhuǎn)向手機(jī)網(wǎng)游才是出路么?
社交
或許，微信游戲帶來(lái)了一種新的可能：?jiǎn)螜C(jī)游戲加上弱聯(lián)網(wǎng)，更重要的是加上社交，能夠讓人們重拾那些看似古老的單機(jī)游戲。我們期待，在2014年，會(huì)有更多的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，來(lái)做出真正令人快樂(lè)的單機(jī)游戲。
2013國(guó)產(chǎn)單機(jī)手游大事記：
找你妹，自2012年8月推出后，在2013年上半年保持熱度
瘋狂猜圖，在2013年6月份開(kāi)始在朋友圈爆紅，但為時(shí)較短
保衛(wèi)蘿卜，在2013.11.21推出2代續(xù)作(月收入1000萬(wàn)左右)
捕魚(yú)達(dá)人系列，在2013年繼續(xù)保持較高收入(月收入4000多萬(wàn))
騰訊推出微信版單機(jī)游戲(表現(xiàn)最好的天天酷跑月收入過(guò)1億)
神廟逃亡2和水果忍者在國(guó)內(nèi)的月收入分別在2500萬(wàn)左右。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)