最近在手機百度APP上搜索“奔馳E級”等相關關鍵詞，你會看到一個很有趣的互動，直接懸浮于頁面之上的動畫，同時可以點擊進入AR（增強現(xiàn)實技術，英文Augmented Reality，簡稱 AR）互動體驗，這對于精準的搜索型用戶來講，確實增強了體驗感，沖擊力很強，互動不錯。
搜索“奔馳E級”
AR體驗效果，背景是我的電腦桌面
點擊直接體驗產(chǎn)品細節(jié)
AR這兩年越來越火，很多企業(yè)也推出了相關的產(chǎn)品，也有很多企業(yè)利用這波智能技術應用的紅利做營銷，效果顯著。
除了剛舉例的“手機百度搜索奔馳E級”AR案例之外，還有哪些？
Pokémon Go 口袋妖怪
Pokémon Go是日本任天堂公司出品的一款手機游戲。它將位置、AR技術融入游戲中，結合現(xiàn)實場景，當一個小精靈出現(xiàn)在城市的街道、公園、廣場等地出現(xiàn)時，確實很有趣，激發(fā)用戶捕捉的欲望。
宜家《家居指南》
通過增強現(xiàn)實技術，用戶可以將宜家的雜志作為識別卡，通過APP直接可以將家居放在家中的位置上，效果體驗很不錯，同時也將傳統(tǒng)媒介變得更加互動。
Starbucks Cup Magic
星巴克推出了一款專為圣誕咖啡杯量身定做的Starbucks Cup Magic增強現(xiàn)實App，用戶可以到星巴克門店，通過APP對準圣誕節(jié)特別版杯子，手機屏幕就會出現(xiàn)豐富的圣誕元素，雪橇、松鼠、圣誕手套等，虛擬與現(xiàn)實之間的互動，很有趣。
在AR上應用，還有美國國家地理、3D小熊尼奧等等。
為什么大家開始喜歡用AR做營銷？
1、逼真的互動體驗
AR的增強現(xiàn)實技術就是讓效果很真實，用戶與產(chǎn)品之間的互動更深入。
比如宜家《家居指南》就把利用AR解決了很多平面效果圖不夠直觀、不夠逼真的痛點。
2、需求導向的參與感
目前在AR上體驗的用戶除了感覺有趣、新奇之外，重要的就是因為有需求導向，比如你想買一個奔馳E級車，或者想了解這款車型，搜索行為就是需求導向，之后在原有圖文展示之外，AR就讓營銷更有參與感。
未來以AR為代表的智能營銷將成為企業(yè)營銷中的重要方法，在營銷中技術應用的能力成為重要部分，我曾在《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》中提到“營銷七星陣”，其中就有講到“技術支撐”。
技術對于營銷分析、創(chuàng)意、效果、效率、管理這個方向進行支撐，AR則是“營銷創(chuàng)意支撐”！就猶如我們上面舉的幾個例子，百度AR、星巴克AR等。
互聯(lián)網(wǎng)營銷已經(jīng)從PC時代的廣告、互動、公關，到后來移動端的精準營銷，目前已經(jīng)是人工智能技術推動的智能營銷階段，大流量、大數(shù)據(jù)之外，如奔馳的AR互動中，我們可以零距離感受“幾何多光束LED大燈”等功能亮點，可以用手指隨意拖拉車查看細節(jié)，甚至可以聽到新E-class發(fā)動機的轟鳴聲。未來，隨著百度將語音識別、圖像識別等技術與AR相結合，用戶能通過語音、手勢等人機交互方式，與AR內(nèi)容展開互動，進而滿足年輕用戶強參與的訴求。
技術的革新改變并推進著互聯(lián)網(wǎng)營銷的發(fā)展，從互聯(lián)網(wǎng)開始興起到移動互聯(lián)網(wǎng)、智能互聯(lián)時代，從中我們可以看到一些趨勢：
1、互聯(lián)網(wǎng)營銷1.0：PC互聯(lián)網(wǎng)時代
在早期互聯(lián)網(wǎng)時期，以單向傳播為主，那時是門戶時代，基本是以廣而告之的“廣告”策略進行傳播，上門戶的Banner廣告、文字鏈廣告，當時搜索引擎、視頻開始慢慢興起。
2、互聯(lián)網(wǎng)營銷2.0：移動互聯(lián)網(wǎng)時代
移動互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)時，大數(shù)據(jù)概念風靡，從PC到移動，精準成為營銷的重點，不論是通過DSP的廣告投放，還是基于某類人群的粉絲營銷、社群營銷，其技術的應用都大大提升了營銷的精準度。
3、互聯(lián)網(wǎng)營銷3.0：智能物聯(lián)時代
目前的智能硬件發(fā)展迅猛，AR、VR技術也在不同場景中應用，“技術+場景”成為智能物聯(lián)時代重要特征，技術在其中不僅僅是創(chuàng)意的主體，甚至是產(chǎn)品本身。
目前我們正處于2.0和3.0之間，精準與智能會成為這個時代營銷很重要的關鍵詞。
未來AR應用
很多企業(yè)在做營銷時，都在尋求最有趣的玩法，最潮流的工具，AR以“逼真的互動體驗”、“需求導向的參與感”這兩個特點成為對營銷的技術支撐。
百度是國內(nèi)領先且占絕對優(yōu)勢的搜索平臺，其在AR等新技術的實施上也處于領先地位，很期待未來會有更多有趣的案例！
最后總結一下：
智能營銷多互動，
創(chuàng)新玩法有奇功。
立體逼真參與感，
技術創(chuàng)意樂趣中。
#專欄作家#
魏家東，鳥哥筆記專欄作家，2014年度最佳自媒體人，暢銷書《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》作者。
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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