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“一窩蜂”是本站對(duì)2013年手游行業(yè)的整體印象，一窩蜂收購(gòu)、一窩蜂跨界營(yíng)銷、盜版維權(quán)、轉(zhuǎn)型手游、擠占排行榜。面對(duì)這樣狂熱跟風(fēng)的2013年，有人說(shuō)手游泡沫橫生，一吹就破，也有人說(shuō)手游市場(chǎng)終將超越PC游戲，任何的跨越式發(fā)展都是正常的，但無(wú)論世人如何看待，“收購(gòu)、跨界、版權(quán)、轉(zhuǎn)型、排名”，這五個(gè)一窩蜂事件里的關(guān)鍵詞帶給2013年手游行業(yè)翻天覆地的變革卻是實(shí)實(shí)在在發(fā)生過(guò)的事，下面來(lái)一一梳理一下2013年的手游圈變革：
收購(gòu)——手游概念潮消退 A股公司并購(gòu)回歸理性
手游行業(yè)今年發(fā)生了多起游戲公司并購(gòu)，大致上可以下分為四種情況：1、看好手游產(chǎn)業(yè)鏈，跨行收購(gòu)(華誼收購(gòu)銀漢)2、手游行業(yè)內(nèi)部整合(掌趣收購(gòu)?fù)嫘房萍?3、上市公司炒作手游概念股，上市圈錢(華天酒店試水手游遭"見(jiàn)光死")4、手游公司變相收購(gòu)上市公司，借殼上市(游民族收購(gòu)梅花傘)。
但這些手游并購(gòu)背后，都繞不開A股公司的影子，這和2013年上半年手游概念股的瘋狂上漲不無(wú)關(guān)聯(lián)，但從11月上旬深交所公告將加強(qiáng)手游收購(gòu)監(jiān)管之后，手游概念股很快便迎來(lái)了寒冬，隨之而來(lái)的，是下半年收購(gòu)潮的明顯降溫，11月末在成都某手機(jī)游戲峰會(huì)上，盡管氣氛熱烈，但專業(yè)投資機(jī)構(gòu)卻鮮有出手。
這樣的迅速降溫，不難看出手游市場(chǎng)泡沫的嚴(yán)重，其實(shí)很多手游企業(yè)，都是依靠單一產(chǎn)品撐起公司的營(yíng)收，可持續(xù)盈利能力并不是很高，而手游周期短，一旦沒(méi)有新的產(chǎn)品接棒，手游公司的收入就很難保證。從萬(wàn)眾期待的Rovio沒(méi)有上市成功，Supercell選擇接納GungHo并購(gòu)而不是選擇獨(dú)立上市可以看出，或許手游公司的特質(zhì)使得它注定只能是股票市場(chǎng)的一撮泡沫。
除了手游公司收購(gòu)，渠道的并購(gòu)也是今年的又一大熱點(diǎn)，直至阿里控股的UC并購(gòu)PP助手的消息傳來(lái)，包括百度91、騰訊微信、阿里UC在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭齊聚手游渠道、再加上360分拆手機(jī)業(yè)務(wù)誓要保住安卓領(lǐng)域分發(fā)領(lǐng)軍地位、盛大推出G+平臺(tái)、暢游布局手機(jī)游戲引擎、網(wǎng)易大推易信布局渠道，在PC領(lǐng)域能叫出名字的各巨頭都已經(jīng)整裝待發(fā)，預(yù)備渠道領(lǐng)域進(jìn)行殘酷廝殺。
跨界——營(yíng)銷方式變革 渠道不再是唯一推廣方式
今年開始涌現(xiàn)出了很多跨界推廣方式，從最早的找你妹聯(lián)合電影《致青春》推出特別關(guān)卡，到羽泉以投資人身份助陣手游《龍之召喚》都是最早的跨界營(yíng)銷案例，但這些營(yíng)銷都僅是渠道推廣的一種補(bǔ)充，手游依然沒(méi)有脫離從渠道導(dǎo)量的強(qiáng)制需求。直到盛大《百萬(wàn)亞瑟王》一擲千金式的端游推廣，完全從外部以各種跨界廣告的方式倒量給渠道，才開始讓手游完全拋棄渠道聯(lián)運(yùn)推廣手游。隨后其他端游企業(yè)在進(jìn)駐手游時(shí)也都采取了這種方法，渠道開始不再成為手游營(yíng)銷唯一的依靠，視頻廣告、地鐵廣告、電梯廣告，《我叫MT》和觸控百萬(wàn)電視廣告的狠砸，更是將這樣的跨界營(yíng)銷推向了高潮。
華誼與銀漢的收購(gòu)案，在經(jīng)過(guò)半年的沉淀，如今也已經(jīng)初露端倪，此前除渠道外毫不進(jìn)行廣告投放的銀漢，在最新的《神魔》手游推廣中，不僅請(qǐng)了華誼旗下藝人angelababy作為代言，推出玩家參演華誼電影的活動(dòng)，還開放了媒體廣告的投放費(fèi)用，首席信息官鄺小翚也透露，目前銀漢與華誼內(nèi)部都已經(jīng)成立了專門的對(duì)接部門，今后將有更加豐富的泛娛樂(lè)推廣方式應(yīng)用到銀漢日后的手游產(chǎn)品中。
說(shuō)到手游代言，不得不提到的還有包括威鋒在內(nèi)的一些手游廠商請(qǐng)島國(guó)***女優(yōu)助陣拍手游微電影這一現(xiàn)象，不止***女優(yōu)，連***男優(yōu)“指神”加藤鷹都成了某手游的代言人，且不論效果和這種風(fēng)氣是否低俗，這些嘗試至少讓我們可以很明顯的感受到端游、頁(yè)游的營(yíng)銷方法正在被手游快速的模仿嘗試。而這背后所透露出的，是眾多游戲廠商極力想擺脫渠道挾制所做的努力。
版權(quán)——版權(quán)風(fēng)波不斷 手游同質(zhì)嚴(yán)重影視IP加入混戰(zhàn)
從暢游、完美此前掀起的對(duì)金庸侵權(quán)產(chǎn)品的打擊，包括《大掌門》、《武俠Q傳》、《萌江湖》在內(nèi)的十幾款手機(jī)游戲受到律師函。到騰訊通過(guò)購(gòu)買日本集英社11部漫畫電子版權(quán)獨(dú)家授權(quán)，使得市場(chǎng)中充斥著大量火影、海賊王的游戲遮遮掩掩不敢坐大，再到近期觸控和中國(guó)手游關(guān)于《捕魚達(dá)人》游戲版權(quán)的爭(zhēng)端。版權(quán)成了2013年手游圈敏感卻又繞不開的一個(gè)關(guān)鍵詞。
可以說(shuō)目前的手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)，游戲的玩法無(wú)非繞不開卡牌、MMO網(wǎng)游、COC三種，也正是因?yàn)橥娣O度同質(zhì)化，一個(gè)好的IP便顯得尤其的重要，中國(guó)游戲有三寶：西游、武俠、三國(guó)，如今武俠被限制，只剩下了西游和三國(guó)，但面對(duì)市場(chǎng)上幾百上千款的西游三國(guó)游戲，想要因?yàn)楹玫腎P脫穎而出更是難上加難。
于是除了動(dòng)漫題材，影視同名游戲也開始在2013年火爆手游圈，包括《天臺(tái)》《蘭陵王》在內(nèi)的影視劇都開始推出自己的手游，想要借助自己的粉絲影響力狠撈一筆，甚至連最近大火的親子游戲《爸爸去哪兒》也加入了手游大戰(zhàn)，IP之爭(zhēng)的戰(zhàn)火，已然燒到了娛樂(lè)圈。
轉(zhuǎn)型——帶動(dòng)大量資本進(jìn)駐手游 不計(jì)成本砸產(chǎn)品
2013年對(duì)于各大游戲公司來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)型是無(wú)論如何都繞不開的關(guān)鍵詞，先是藍(lán)港在今年四月宣布轉(zhuǎn)型手游公司，隨后廣州大批頁(yè)游公司轉(zhuǎn)手游，再然后是包括盛大、完美、暢游在內(nèi)的國(guó)內(nèi)端游巨頭也都將發(fā)力重心慢慢偏向手游。
隨著各種公司轉(zhuǎn)型手游所帶入的資金，手游的代理費(fèi)用也在2013年逐漸上升，敢于一擲千金的大買家越來(lái)越多，1000萬(wàn)級(jí)的《疾風(fēng)勇者傳》、1200萬(wàn)的《秦時(shí)明月》、1500萬(wàn)的《指上談兵》、1600萬(wàn)的《三劍豪》、2000萬(wàn)的《我要封神》，一款打破頭的產(chǎn)品可能最終要拿出 2000萬(wàn)才可以真正運(yùn)營(yíng)，對(duì)于這些急于在手游市場(chǎng)分到羹的公司來(lái)說(shuō)，現(xiàn)階段就是不計(jì)成本的砸錢砸錢再砸錢。
排名——APP STORE刷榜剛叫停 騰訊攻陷TOP10
要問(wèn)所有游戲開發(fā)商最關(guān)心的是什么，絕對(duì)是“榜單排名”四個(gè)字，如果說(shuō)前半年的蘋果APP STORE排行榜被刷榜控制讓人扼腕拍案，那么經(jīng)歷了人人游戲刷榜慘遭蘋果集體下架及蘋果兩次調(diào)整榜單算法后，下半年被基本叫停的刷榜終于令A(yù)PP STORE排行榜得以短暫的重見(jiàn)光明。
但不幸的是，當(dāng)游戲開發(fā)商們剛準(zhǔn)備卯足了勁大展身手，比刷榜更可怕的騰訊微信游戲卻來(lái)了，至今為止騰訊一共推出了7款游戲，全都無(wú)一例外的登上了APP STORE暢銷榜TOP10，這是何其恐怖的事情，隨著《天天酷跑》、《全名英雄》月收入過(guò)億的消息傳來(lái)，相信開發(fā)商這才明白了過(guò)來(lái)，相比刷榜，騰訊才是更可怕的榜單殺手，因?yàn)槊鎸?duì)如此強(qiáng)大的榜單攻勢(shì)，當(dāng)你周圍的人都在玩微信游戲，帶給其它游戲廠商的，不僅是iOS榜單位置上的流失，還有玩家有限時(shí)間的被大量占用。
據(jù)此前有媒體報(bào)道，馬化騰已在內(nèi)部發(fā)出明年APP STORE TOP10全歸騰訊的話。在越獄減衰、APP STORE榜單被攻占的大勢(shì)下，或許安卓榜單及平臺(tái)會(huì)成為廠商明年發(fā)力的重點(diǎn)，這也是百度、阿里、360、暢游、網(wǎng)易、盛大等巨頭急于在2013年布局渠道的原因，因?yàn)檎l(shuí)也不愿意在各種渠道中看到騰訊一家獨(dú)大起來(lái)。
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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