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活動策劃是運營中營銷的必備環(huán)節(jié)，活動策劃案自然也是繞不開的，一份好的活動策劃方案不僅可以達到產(chǎn)品傳播大眾的效果，還可以深層次闡述產(chǎn)品內(nèi)涵與價值，增加企業(yè)經(jīng)濟效益。
今天我們就來說下如何撰寫一份有效的活動策劃方案，我主要采用的是IPO活動策劃思維：I—idea創(chuàng)意； P—plan計劃； O—operation執(zhí)行。
I—idea創(chuàng)意是活動策劃的起點，其目的在于喚起用戶的用戶需求，建立用戶與產(chǎn)品之間的連接，涉及的主要環(huán)節(jié)有活動目的、市場背景、目標用戶、用戶需求、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品收益。P—plan計劃是實現(xiàn)創(chuàng)意的過程體，通過集體的活動計劃將人、財、物進行有效聯(lián)合。包括活動主體、活動流程、活動周期、活動預(yù)算、吸引點涉及、推廣渠道、文案設(shè)計、物料設(shè)計、活動執(zhí)行分工。O—operation執(zhí)行是對活動策劃具體的落地過程，包括文案創(chuàng)作、物料制作、渠道對接、任務(wù)考核、執(zhí)行節(jié)點等方面的具體執(zhí)行內(nèi)容，還有指定負責人，執(zhí)行監(jiān)督人等。
I—idea創(chuàng)意是活動策劃的起點，通過6步思維法可以幫你快速構(gòu)建創(chuàng)意設(shè)計閉環(huán)，包括：分解活動目標、確定目標人群、發(fā)現(xiàn)用戶需求、提出方案、整合資源、預(yù)估核算。分解目標在于將整體目標拆分為可量化執(zhí)行目標，確定與活動相關(guān)的人群，比如活動目的是提升品牌影響力，就要找到與產(chǎn)品相關(guān)的或者與行業(yè)相關(guān)的受眾人群。
發(fā)現(xiàn)需求是活動策劃中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。根據(jù)李靖需求三角模型，可以通過產(chǎn)生缺失感、明確目標物、獲得目標物能力三步確定用戶需求，簡單講就是發(fā)現(xiàn)目標用戶缺失感，也叫需求動機，用戶缺失感往往來自于對比參照；其次是找到滿足用戶缺失感的目標物，最后根據(jù)目標物找到具體的解決方案。例如君樂寶奶粉提升品牌的廣告語：“歐盟雙認證，全國銷量領(lǐng)先；有一個中國奶粉，率先獲得歐盟PRC和IFS雙認證，并且全國銷量領(lǐng)先，這就是君樂寶?！奔词峭ㄟ^展示獲得的行業(yè)獎項，以及更多的銷量來獲得更強的品牌。
最后是獲得目標物的能力，用戶只有具備獲得目標物的能力時候才會產(chǎn)生強動力。在活動策劃上我們可以抓住用戶獲得獲得目標能力不足的痛點，幫助用戶獲得目標物，從而引起用戶強烈動力。
好的活動方案在P—plan計劃環(huán)節(jié)是一個正“金字塔”結(jié)構(gòu)，以創(chuàng)意為核心，自上而下層層分解創(chuàng)意計劃，可以分解出出支持創(chuàng)意實現(xiàn)4個步驟。
1、根據(jù)目標用戶屬性，策劃活動主題；
2、考慮目標用戶的興趣需求，策劃活動環(huán)節(jié)；
3、考慮支持創(chuàng)意落地的內(nèi)容執(zhí)行活動；
4、活動周期策劃，將整個活動周期分為預(yù)熱宣傳期、用戶招募期、現(xiàn)場執(zhí)行期。
O—operation執(zhí)行主要是通過故事梳理執(zhí)行細節(jié)。通過模擬真實發(fā)生的場景，找到達到目標的主線，排除掉無意義的干擾因素，用最短路徑達到目標。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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