如果你不能策劃出引爆熱點(diǎn)的營(yíng)銷方案，那么“借勢(shì)”就是最好的營(yíng)銷方法之一。將別家炒熱的東西拿來給自己做嫁衣，制造出既不遭用戶排斥，又能滿足用戶以及媒體等轉(zhuǎn)發(fā)、宣傳需求的內(nèi)容，即使不能大紅大紫，小火一把的幾率也是很大的。而且，我們需要付出的成本也相對(duì)小。
哪里有熱點(diǎn)，哪里就有杜蕾斯，反之亦然！
前幾日，趁著“滴滴和Uber中國(guó)合并”的東風(fēng)，我們的杜杜在微博第一時(shí)間甩出了老司機(jī)的套路，僅用“DUDU打車，老司機(jī)的選擇”，外加一張寫有“DiDi+Uber=DUDU”文案的圖片便搶占了滴滴和Uber的風(fēng)頭，順勢(shì)大火了一把。
七夕將至，各家都在摩拳擦掌，企圖借該節(jié)日露一下臉，想不想在中國(guó)情人節(jié)來場(chǎng)不亞于杜杜的營(yíng)銷事件？下面這些互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)人在近兩年各種情人節(jié)（2.14、520、七夕等）玩的經(jīng)典營(yíng)銷案例也許可以幫助到你！
一.致敬經(jīng)典——圖文游戲
代表：京東
在各種借勢(shì)營(yíng)銷事件中，雖然精彩的文案搭配應(yīng)景的圖片是最常見的，但是像杜蕾斯那樣真正爆紅的卻不多見。縱觀近兩年互聯(lián)網(wǎng)圈情人節(jié)的營(yíng)銷事件，2016年2月14日，京東推出的「情人節(jié)五大癥狀一招解決」gif海報(bào)在朋友圈引起了不小的轟動(dòng)，并收獲了不錯(cuò)的口碑。
來看看，京東如何將文案、圖片和品牌完美搭配的吧！
失戀篇——愛過也買過，換新出發(fā)。
潛臺(tái)詞→買！
熱戀篇——給熱戀再升八度溫。
方法→買！
單身汪篇——汪，誰說單身只買狗糧。
意思是→除了狗糧，還可以買“人糧”？！
二．情人節(jié)必需品（鮮花、巧克力、XXX等）一網(wǎng)打盡
代表：Uber
當(dāng)?shù)鄱既嗣襁€在排著長(zhǎng)隊(duì)，苦苦守候兩個(gè)小時(shí)，只為一睹朋友圈刷屏的高奢范兒夢(mèng)龍DIY冰淇淋時(shí)，距離三里屯紅館幾百米開外的地方，Uber停了一輛自家的橙色巴士，給每位路過的小伙伴免費(fèi)送上年度“冰淇淋日”的禮物——MAGNUM。
其實(shí)，擅長(zhǎng)借勢(shì)營(yíng)銷的Uber可不止這一招，今年2.14情人節(jié)的活動(dòng)，也能給各位正在策劃的童鞋來點(diǎn)靈感。
經(jīng)典活動(dòng)一：Uber聯(lián)手「波羅蜜全球購」在南京推出“愛要拼在一起”活動(dòng)，試圖為“單身汪”們創(chuàng)造一個(gè)邂逅浪漫的機(jī)會(huì)。
據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，Uber與波羅蜜在南京招募了100位俊男美女作為“傳情使者”，而在活動(dòng)當(dāng)天14點(diǎn)至17點(diǎn)之間，只要用戶用Uber拼車拼到“傳情使者”，即可獲得情人節(jié)大禮，包括玫瑰花、“白色戀人”巧克力餅干等。
經(jīng)典活動(dòng)二：牽手奢侈品品牌Dior，活動(dòng)內(nèi)容如下所示：
經(jīng)典活動(dòng)三：聯(lián)手杜蕾斯的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手岡本大玩“一鍵傾心，就愛這套”游戲。廣告語“坐愛坐的車，做愛做的事”極具個(gè)性和聯(lián)想力，讓人印象深刻。
三．玩轉(zhuǎn)H5
代表：愛分享
“H5”這個(gè)由HTML5簡(jiǎn)化而來的詞，在2014年下半年借助微信這個(gè)移動(dòng)社交平臺(tái)，逐步走進(jìn)了我們的視野。H5頁面的宣傳力有目共睹，如果玩得好，傳播效果會(huì)非常不錯(cuò)。就在今年2月14日這天，當(dāng)情侶們打算開啟虐狗模式之時(shí)，單身汪們憑借著「愛分享」App推出的一款制作結(jié)婚證的H5發(fā)起了一場(chǎng)轟轟烈烈的反擊戰(zhàn)，并成功攻占了朋友圈、微博、QQ空間。
這個(gè)H5——假結(jié)婚證生成器到底有多火，看看下面的數(shù)據(jù)吧：據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)天的結(jié)婚證生成量超過1000萬，新增粉絲100萬，微博搜索量400萬，排名熱搜榜第二名，最高每秒有30000多人同時(shí)在線，就連“華妃娘娘”蔣欣也在微博上曬出了她的“結(jié)婚證”。
四．讓內(nèi)容與產(chǎn)品深度協(xié)作
代表：樂視
2015年11月，樂視超級(jí)手機(jī)樂1s面市。12月13日，《太子妃升職記》由樂視網(wǎng)發(fā)行并播出。自此，超級(jí)IP+超級(jí)手機(jī)組合誕生，樂視超級(jí)手機(jī)樂1s也被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是全球首款網(wǎng)絡(luò)神劇深度定制的生態(tài)手機(jī)。
趁著《太子妃升職記》熱度尚未褪去，樂視在情人節(jié)中午12點(diǎn)推出了情人節(jié)殺手锏：樂1s太子妃版用戶可以在自己的手機(jī)上看《太子妃升職記》第三版大結(jié)局。從這個(gè)舉動(dòng)我們不難看出可，樂視正在嘗試將內(nèi)容與自身產(chǎn)品終端深度協(xié)同，整合內(nèi)容生態(tài)圈，并以低成本形成生態(tài)間的強(qiáng)大推力。不管最終兩者間是否相互借勢(shì)成功，樂視手機(jī)能否成為情人節(jié)的大贏家，這種嘗試在業(yè)界以及《太子妃升職記》粉絲群體中都引起了熱議。
五．一言不合就牽手
代表：滴滴、快的
2015年2月1日晚間，《華爾街日?qǐng)?bào)》援引知情人士消息稱，移動(dòng)打車應(yīng)用快的打車和滴滴打車正在洽談合并事宜。沒想到2月14日早晨，滴滴和快的真的秀起了恩愛——滴滴和快的合并，合并之后的新公司將采用聯(lián)合CEO的制度，滴滴打車CEO程維及快的打 CEO呂傳偉將同時(shí)擔(dān)任聯(lián)合 CEO。
據(jù)悉，兩家的談判是從 1 月 21 日開始的，內(nèi)部項(xiàng)目的代號(hào)就叫“情人節(jié)項(xiàng)目”。談判開始時(shí)，雙方就認(rèn)為這就像結(jié)婚戀愛一樣。選擇在情人節(jié)公布，是因?yàn)橄胱層脩艉退緳C(jī)感到驚喜。確實(shí)，選擇在情人節(jié)秀恩愛著實(shí)給了用戶和司機(jī)大大的驚喜，且在社會(huì)上引起了熱議。
就在滴滴和快的 “定情一周年”時(shí)，滴滴出行還沿用了這個(gè)“?！?，在官微上特意發(fā)了這樣的內(nèi)容：“不共同經(jīng)歷風(fēng)雨，怎能將愛進(jìn)行到底?！?，以此紀(jì)念滴滴和快的在一起一周年。
編者語：當(dāng)然，滴滴和快的的合并是個(gè)例，它們合并的時(shí)間正好趕在了情人節(jié)之前，不過，兩家都有心做大眾喜聞樂見之事的意愿和心思是很值得我們學(xué)習(xí)的。
六．和微信朋友圈來場(chǎng)親密接觸
代表：世紀(jì)佳緣
除了線上造勢(shì)，線下地推外，廣告投放也成為了一種營(yíng)銷手段，而在這其中，移動(dòng)端的勢(shì)頭最為猛烈。在除去根據(jù)精準(zhǔn)定位用戶后在各大App上投放外，微信朋友圈廣告也成為商家爭(zhēng)搶的對(duì)象。
今年2月14日情人節(jié)，世紀(jì)佳緣就在微信朋友圈來了場(chǎng)“行動(dòng)派，勇敢愛，2.14約起來”的活動(dòng)。
該活動(dòng)應(yīng)時(shí)應(yīng)景，取得的成績(jī)相當(dāng)不錯(cuò)。且單從「世紀(jì)佳緣」在App Store中的排名，我們便可窺得一斑。
編者語：其實(shí)，這么時(shí)應(yīng)景的活動(dòng)，留給看到此推廣廣告的用戶的印象是非常深刻的。即使他們現(xiàn)在沒有這方面的需求，也沒關(guān)系，留著印象沒準(zhǔn)兒哪天就用上了~~
七．要不，就來場(chǎng)直播吧
代表：奇虎360
互聯(lián)網(wǎng)從來不缺少新聞，作為行業(yè)內(nèi)公關(guān)標(biāo)兵的奇虎360在今年網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)（520）可謂賺足了眼球——奇虎360的一名女員工來了場(chǎng)“最勇敢的求婚”，讓億萬網(wǎng)民直擊了其求婚的全過程，并讓360這個(gè)品牌和360手機(jī)得到了充分的曝光。
據(jù)悉，奇虎360員工求婚事件前期便做足了預(yù)熱——通過360官網(wǎng)掛出“告白情書”。求婚過程中，這位女生使用360手機(jī)N4遙控現(xiàn)場(chǎng)的機(jī)器人跳舞，并通過無人機(jī)送上了戒指，成功地向心儀男生表白求婚。這場(chǎng)直播的求婚，緊緊抓住了網(wǎng)民心理，如果這是一場(chǎng)精心策劃的活動(dòng)的話，其營(yíng)銷手法可謂十分精湛。
結(jié)語
雖然以上的營(yíng)銷手段不乏大家慣用的手段，但其中的創(chuàng)意還是很值得我們學(xué)習(xí)。七夕將至，不管你的營(yíng)銷活動(dòng)是要“走口走手”，還是要“走心走***”，大家都不妨參考一下上面的案例，畢竟，有創(chuàng)意才夠味！
本文系作者：
運(yùn)營(yíng)那些事兒
授權(quán)發(fā)表，鳥哥筆記平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》
如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊
反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)