游戲葡萄7月29日消息，移動(dòng)廣告第三方監(jiān)測工具AppsFlyer近日發(fā)布2016年上半年游戲類廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告。
以下是報(bào)告全文：
簡介
AppsFlyer Performance Index現(xiàn)已成為業(yè)界對移動(dòng)廣告渠道效果評(píng)估的重要依據(jù)。該Index為移動(dòng)市場營銷人員提供可靠的留存率和市場規(guī)模的報(bào)告，幫助他們更合理高效地以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向，制定市場預(yù)算分配策略。
本游戲版Index涵蓋了2016年上半年全球超過15億安裝數(shù)據(jù)所對應(yīng)的按平臺(tái)細(xì)分的全球數(shù)據(jù)和區(qū)域數(shù)據(jù)。本報(bào)告還提供與之前的 MWC 版(涵蓋 2015 下半年數(shù)據(jù))的對比內(nèi)容，以便于移動(dòng)市場營銷人員和移動(dòng)媒體公司等相關(guān)各方直觀地發(fā)現(xiàn)半年來發(fā)生的變化。
重要提示: 市場規(guī)模雖然是非常必要的衡量指標(biāo)之一，更大市場規(guī)模的移動(dòng)媒體的確擁有更明顯的優(yōu)勢，但是小規(guī)模的網(wǎng)盟平臺(tái)等對市場營銷人員來說也能夠貢獻(xiàn)重要的價(jià)值。因此為保證統(tǒng)計(jì)全面準(zhǔn)確有效，我們的報(bào)告廣泛地測試了多種類型、規(guī)模的媒體渠道，以便于營銷人員找到可以實(shí)現(xiàn)最優(yōu)ROI的渠道組合。
范圍
規(guī)模
• 時(shí)間:2016 年上半年(1 月 - 6 月)
• 游戲應(yīng)用安裝量(自然和非自然安裝):15億以上
• 游戲應(yīng)用數(shù)量:5000個(gè)以上,且期間每個(gè)應(yīng)用的安裝量至少達(dá)到 1000 次以上
• 涵蓋的移動(dòng)媒體源數(shù)量:1000個(gè)以上
• 僅包含在一個(gè)地區(qū)之內(nèi)運(yùn)營過10個(gè)以上應(yīng)用廣告的移動(dòng)媒體源
• 全球Index中僅包括至少在兩個(gè)地區(qū)運(yùn)營過廣告活動(dòng)的移動(dòng)媒體源。
留存率評(píng)分
步驟1:我們通過計(jì)算應(yīng)用安裝后留存率，得到在選定時(shí)段內(nèi)，安裝后第 1 天、第7天和第 30 天的活躍用戶，在首次啟動(dòng)應(yīng)用的獨(dú)立用戶總數(shù)中的占比。
步驟2:之后，將各個(gè)移動(dòng)媒體源中的次日、七日、月度留存數(shù)據(jù)，分別同該廣告活動(dòng)對應(yīng)應(yīng)用的自然留存數(shù)據(jù)，按照不同的區(qū)域(亞太, 北美,歐洲,拉美,全球)進(jìn)行對比。
步驟3:我們在公式中為每一種留存標(biāo)準(zhǔn)分配了不同的權(quán)重：次日留存的權(quán)重為20%，周留存的權(quán)重為 30%，月度留存的權(quán)重為 50%。
方法
影響力排名
對每個(gè)媒體來源進(jìn)行以下兩大要素的綜合排名:留存率(質(zhì)量)及其產(chǎn)生的總安裝量(數(shù)量)。
注釋:對于本領(lǐng)域近期的公司并購事件，我們將相應(yīng)公司的數(shù)據(jù)合并分析，其中包括 Cheetah Mobile 與 MobPartner(合并為 Cheetah Mobile)、Fyber 與 Heyzap(隸屬于 Fyber)，以及 Supersonic 和 MobileCore(現(xiàn)名為 IronSource)。NativeX 盡管已被 Mobvista 收購，但仍然獨(dú)立運(yùn)營。
Facebook 繼續(xù)獨(dú)占鰲頭:該社交平臺(tái)在 2016 年上半年仍穩(wěn)居移動(dòng)廣告媒體來源的冠軍寶座，在 iOS 和 Android 排名中都呈現(xiàn)出無與倫比的規(guī)模和異常出色的留存率優(yōu)勢。其留存率評(píng)分在 iOS 排名中前進(jìn)三位，高居第 2 名，而在 Android 排名中下降一位，退居第 3 位。在影響力排名中(結(jié)合安裝量和留存率評(píng)分綜合排名)，除 Android 歐洲地區(qū)排名外(居第 3 位)，F(xiàn)acebook 在所有地區(qū)和平臺(tái)中都是優(yōu)勢明顯的領(lǐng)跑者。
Google 排名攀升:該搜索巨頭在移動(dòng)領(lǐng)域進(jìn)步顯著，在 Android 全球留存率排名中上升兩位，問鼎桂冠，并在影響力排名中前進(jìn)一位，占據(jù)第 2 位。在 iOS 排名中，Google 在全球留存率排名中仍保持第 6 位，而在影響力排名中前進(jìn)兩位，位列第 3。
AppLovin 的 Android 排名大幅上升:該程序化驅(qū)動(dòng)型平臺(tái)進(jìn)步驚人，特別是在 Android 的影響力排名中前進(jìn)了七位，取得了第 3 名的驕人成績。實(shí)際上，該公司在三個(gè)地區(qū)(亞洲、歐洲和拉丁美洲)的排名上升都不少于 11 位。在 iOS 排名中，其影響力排名上升了一位，高居第 2 位，而在分地區(qū)的留存率排名中位次有所下降。
Twitter 繼續(xù)呈現(xiàn)極高的留存率,但用戶規(guī)模欠佳:盡管失去了 Android 全球留存率排名第一的位置，但 Twitter 仍高居第 2 位，并且其 iOS 全球指標(biāo)顯著提升，前進(jìn)了八位，躍居第 5 位。然而，該社交平臺(tái)在拓展規(guī)模方面難度較大，在 Android 全球影響力排名中僅排在第 16 位，在 iOS 排名中居第 12 位。
視頻帶來忠誠用戶:視頻平臺(tái) Vungle、AdColony 和 Unity 在 Android 全球留存率排名中均上升四位，這說明在玩家觀看游戲預(yù)覽后對游戲品質(zhì)很少感到意外，從而提高相應(yīng)的留存率。在 iOS 排名中，只有 Unity 前進(jìn)了 4 位，但整體而言，視頻平臺(tái)在留存率評(píng)分指標(biāo)上的表現(xiàn)異常出色，分別占據(jù)第 1 位、第 3 位和第 7 位(與之前第 6 位、第 5 位和第 8 位相比)。
AppLift 的留存率上升幅度最大:這個(gè)總部位于柏林的全球平臺(tái)留存率上升幅度驚人，在 Android 排名中前進(jìn) 11 位，iOS 排名中前進(jìn) 8 位。
iOS 留存率領(lǐng)先:iOS 排名前 25 個(gè)平臺(tái)的平均指標(biāo)留存率評(píng)分比 Android 排名前 25 個(gè)平臺(tái)高出 8%。
文章來源：游戲葡萄
本文系作者：
運(yùn)營那些事兒
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)