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伏爾泰曾言：“讀書(shū)使人心明眼亮?！?/p>
讀書(shū)，對(duì)許多忙于上班的年輕人而言，或許早已成為過(guò)去式。在走出學(xué)校這座象牙塔后，再也沒(méi)有每周到圖書(shū)館看書(shū)的機(jī)會(huì)，取而代之的是玩手機(jī)又或是看電腦。
不過(guò)，即便是在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活里，也還有一些平靜的港灣等著我們?nèi)ブ憽?/p>
每年的4月23日，是世界讀書(shū)日。與以往不同的是，近幾年來(lái)的讀書(shū)日愈發(fā)熱鬧。各式各樣的讀書(shū)活動(dòng)、社交媒體的好書(shū)評(píng)選和電商平臺(tái)的優(yōu)惠促銷，提醒著奔波在工作崗位上的人們不要忘記閱讀。
與此同時(shí)，數(shù)字媒介的出現(xiàn)也重構(gòu)了一些閱讀場(chǎng)景與方式。不能否認(rèn)的是，在這個(gè)“刷屏”時(shí)代，閱讀正在成為大眾洗滌內(nèi)心的重要途徑。
在大人們看來(lái)不愛(ài)“讀書(shū)的”年輕人們，似乎非常喜歡跟著博主一起“讀書(shū)”。
小紅書(shū)、抖音、B站上，活躍著一群讀書(shū)博主，他們受到了年輕人的追捧。在B站，UP主“記憶圖書(shū)館館長(zhǎng)”單條視頻播放量已經(jīng)達(dá)到400萬(wàn)，這一數(shù)字已經(jīng)逼近了百大UP們的播放量。
UP主記憶圖書(shū)館館長(zhǎng)高達(dá)百萬(wàn)的播放量
他們以視頻、文字或圖片的形式，分享自己所讀過(guò)的優(yōu)質(zhì)紙質(zhì)書(shū)，時(shí)而分享書(shū)單，時(shí)而書(shū)寫(xiě)讀書(shū)心得，甚至開(kāi)班授課，運(yùn)營(yíng)收費(fèi)的讀書(shū)社群……讀書(shū)博主興起的背后，是國(guó)內(nèi)消費(fèi)群體對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求提升。
伴隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，知識(shí)焦慮成為打工人們的。早年間，有一段老梗流傳在一線打工人之中：“肉體走太快，靈魂跟不上”。在不斷內(nèi)卷的職場(chǎng)壓力下，年輕人唯有想盡辦法往腦子里“裝”知識(shí)。
隨之帶來(lái)的是，年輕人們開(kāi)始將“拼書(shū)”視為生活習(xí)慣，圖書(shū)消費(fèi)用戶的年輕化趨勢(shì)凸顯。
據(jù)拼多多發(fā)布的《2021多多閱讀報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）顯示，基于2021年第一、二季“多多讀書(shū)月”活動(dòng)消費(fèi)情況及數(shù)據(jù)，相比第一季活動(dòng)時(shí)，第二季“多多讀書(shū)月”中95后讀者訂單量同比增長(zhǎng)62.5%，00后訂單量同比增長(zhǎng)58%。Z世代讀者群體消費(fèi)潛力快速攀升，并已經(jīng)成為推動(dòng)書(shū)籍消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主體。
與此同時(shí)，下沉市場(chǎng)對(duì)閱讀的熱情正在顯露出來(lái)?！皥?bào)告”顯示，在2021年兩季“多多讀書(shū)月”活動(dòng)期間，來(lái)自農(nóng)村地區(qū)的圖書(shū)訂單量、圖書(shū)交易額同比增長(zhǎng)超過(guò)154%，來(lái)自鄉(xiāng)村中小學(xué)的圖書(shū)訂單量、圖書(shū)交易額同比增長(zhǎng)超過(guò) 110%，來(lái)自160個(gè)國(guó)家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣的圖書(shū)訂單量、圖書(shū)交易額增速均超過(guò)123%。
能夠看到的是，越來(lái)越多的人們，開(kāi)始走近閱讀，愛(ài)上閱讀，“全民閱讀”正在成為新風(fēng)尚。
作為實(shí)現(xiàn)閱讀的主要載體，紙質(zhì)書(shū)似乎在一片唱衰中頑強(qiáng)存活，甚至越活越好。但對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，紙質(zhì)書(shū)仍然有著其不可替代的價(jià)值。于真正愛(ài)看書(shū)的人來(lái)講，紙質(zhì)書(shū)的紙張手感、封面設(shè)計(jì)，都是他們所討論的話題。
一個(gè)顯而易見(jiàn)的現(xiàn)象是，中國(guó)人越來(lái)越愿意在圖書(shū)上花錢。
這點(diǎn)在銷售數(shù)據(jù)上顯現(xiàn)得尤為明顯?！堕_(kāi)卷發(fā)布：2021年圖書(shū)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)》顯示，2015年至2019年之間，我國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)一直保持10%以上的增速，2020年受到疫情影響首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，2021年較2020年小幅上升，同比上升了1.65%。
在豆瓣上，一批紙質(zhì)書(shū)擁躉們展現(xiàn)了對(duì)紙質(zhì)書(shū)幾乎“狂熱”的一面。
如在“買書(shū)如山倒，讀書(shū)如抽絲”小組中，聚集了近六十萬(wàn)愛(ài)好者。甚至有的家里大包小包地堆滿了書(shū)，床底、屋角甚至衣柜里，都被一箱箱的書(shū)塞滿。26歲的張晨一提起紙質(zhì)書(shū)，幾乎兩眼放光：“紙質(zhì)書(shū)的手感與電子書(shū)根本就不能劃等號(hào)，那種紙質(zhì)的手感、精良的印刷和墨香味，這才有閱讀的感覺(jué)?！?/p>
不過(guò)，并非所有的紙質(zhì)書(shū)，都能得到這些“書(shū)呆子”的喜好。
“我收集的都是由比較知名出版社出版的正版書(shū)籍，它們的書(shū)籍在印刷、紙張質(zhì)量、封面設(shè)計(jì)都非常的精美優(yōu)質(zhì)，當(dāng)然價(jià)格也相對(duì)較貴”，張晨表示。
在一些偏僻的農(nóng)村地區(qū)，閱讀的城鄉(xiāng)鴻溝依然存在。
據(jù)中國(guó)新聞出版研究院組第十八次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國(guó)城鎮(zhèn)居民的圖書(shū)閱讀率為68.3%，而農(nóng)村居民的圖書(shū)閱讀率為49.9%；我國(guó)城鎮(zhèn)居民的紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量為5.54本，農(nóng)村居民的紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量為3.75本。
有調(diào)查結(jié)果顯示，鄉(xiāng)村學(xué)生對(duì)課外閱讀有極大的興趣，95%以上希望讀更多課外書(shū)，但又有超過(guò)85%的鄉(xiāng)村兒童個(gè)人擁有適齡讀物在5本以下，平均50%的學(xué)生閱讀課外書(shū)的數(shù)量在3本及以下。其中，少數(shù)學(xué)生表示，不愿意讀課外書(shū)的主要原因是沒(méi)有書(shū)可讀、對(duì)家里或?qū)W校的書(shū)不感興趣、家長(zhǎng)不支持或閱讀時(shí)間不足等。
顯然，外部的閱讀條件以及相關(guān)閱讀環(huán)境較差，是造成這些地區(qū)整體閱讀量較低的主要因素。
正版書(shū)籍價(jià)格較高，以及部分偏遠(yuǎn)山村缺乏相應(yīng)的購(gòu)買渠道，可被視為是影響“全民閱讀”進(jìn)一步滲透的阻礙。在這個(gè)知識(shí)才是最大財(cái)富的社會(huì)，平衡知識(shí)的滲透差異性無(wú)疑需要得到社會(huì)各界的重視。
自2014年至今，“全民閱讀”連續(xù)9次被寫(xiě)入政府工作報(bào)告。2021年報(bào)告指出，要推進(jìn)城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)體系一體建設(shè)，創(chuàng)新實(shí)施文化惠民工程，倡導(dǎo)全民閱讀。
推動(dòng)國(guó)內(nèi)城鄉(xiāng)人口閱讀量的向上增長(zhǎng)，改善城鄉(xiāng)閱讀量差距，已經(jīng)成為亟需解決的社會(huì)性問(wèn)題。
知識(shí)普惠，不僅僅是需要推動(dòng)知識(shí)的向下傳播，讓更多消費(fèi)者能夠享受到買得起的好書(shū)，同樣是知識(shí)普惠的一種形式。能夠發(fā)現(xiàn)，閱讀已經(jīng)逐漸成為新消費(fèi)群體的習(xí)慣，但仍有大量新興閱讀群體的需求無(wú)法被滿足。
正因如此，作為國(guó)內(nèi)新興的商業(yè)銷售渠道，電商平臺(tái)們應(yīng)當(dāng)發(fā)揮其便利性和產(chǎn)品的豐富性，為難以被傳統(tǒng)書(shū)店、傳統(tǒng)電商所覆蓋的閱讀群體提供幫助，承擔(dān)賦能“全民閱讀”的社會(huì)責(zé)任，同時(shí)從渠道端起到推行正版閱讀的作用。
與上述平臺(tái)相比，拼多多則做得更多。4月20日，拼多多發(fā)起第三季“多多讀書(shū)月”，以億元讀書(shū)基金增加官方補(bǔ)貼力度、擴(kuò)大書(shū)目補(bǔ)貼范圍，并上線數(shù)字閱讀館。此外，拼多多推出“百億補(bǔ)貼”頻道資源，聯(lián)合上百家國(guó)內(nèi)權(quán)威出版社、圖書(shū)出版公司，設(shè)立“多多讀書(shū)月”線上專區(qū)，補(bǔ)貼超500萬(wàn)冊(cè)正版經(jīng)典熱銷圖書(shū)。
誕生于下沉市場(chǎng)的拼多多，也沒(méi)有忽視下沉市場(chǎng)的需求。
從2021年4月第一季“多多讀書(shū)月”開(kāi)始，拼多多發(fā)起“為你讀書(shū)”公益捐贈(zèng)行動(dòng)，持續(xù)在四川、新疆、青海、貴州、云南、甘肅等地的山區(qū)中小學(xué)、特殊學(xué)校發(fā)起公益捐贈(zèng)，為孩子們捐書(shū)、讀書(shū)，累計(jì)捐贈(zèng)圖書(shū)十余萬(wàn)冊(cè)。拼多多，正以自己的方式，履行推動(dòng)“知識(shí)普惠”下沉的社會(huì)責(zé)任。
在推動(dòng)優(yōu)質(zhì)書(shū)籍作品的出版上，拼多多則以流量扶持作者和優(yōu)秀作品。去年4月份，拼多多發(fā)起“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”，目前已有近30名作家入駐，并在讀書(shū)月專場(chǎng)頁(yè)面開(kāi)設(shè)“眾聲創(chuàng)作者”書(shū)單，無(wú)償獲得流量資源和運(yùn)營(yíng)支持。
以流量?jī)A斜的方式，拼多多改寫(xiě)了電商渠道與出版商之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，雙方將共同為了推動(dòng)知識(shí)普惠的社會(huì)需要，發(fā)揮應(yīng)盡的價(jià)值。
“書(shū)籍是人類進(jìn)步的階梯”，尤其是在“全民閱讀”被強(qiáng)調(diào)的當(dāng)下，需要更多平價(jià)且豐富的優(yōu)質(zhì)書(shū)去被讀者看到、被市場(chǎng)接受，凈化大眾在這個(gè)信息爆炸時(shí)代里的心靈。而拼多多等電商平臺(tái)們正在為這個(gè)目標(biāo)，做出更多努力，只為讓更多熱愛(ài)讀書(shū)的人，可以“讀書(shū)好，好讀書(shū)，讀好書(shū)”。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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