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作者：何芙蓉
時(shí)尚是個(gè)輪回。
霸道總裁、甜寵戀愛(ài)、穿越等題材的內(nèi)容似乎在一代又一代年輕人群中輪回翻新。
從曾經(jīng)流行的紙質(zhì)雜志、網(wǎng)文，到電視劇、網(wǎng)劇，再到當(dāng)下的短視頻、短劇，內(nèi)容與媒介形式歷次更迭，爽文題材內(nèi)容都一如既往的扮演著流量收割機(jī)的角色。
在各種流行文化中，“爽文”或可以被視作最大眾的文化需求之一，感官和精神上的雙重刺激讓用戶(hù)沉醉于虛幻的快感中，樂(lè)此不彼。
2021年，短劇作為一種新的內(nèi)容形式在長(zhǎng)短視頻平臺(tái)集中爆發(fā)，“霸總們”又如同找到了新的宿主，開(kāi)啟了新一輪的流量收割。
不過(guò)，短劇融合了長(zhǎng)短視頻共同的屬性，體量靈活的短劇正處于長(zhǎng)短用戶(hù)的交匯點(diǎn)，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)暗藏了多年的沖突便在“短劇”這個(gè)新內(nèi)容賽道上正面爆發(fā)。
“短劇”沿襲了電視劇的制作方式，以劇集的形式展示給用戶(hù)，在時(shí)長(zhǎng)、內(nèi)容等方面則融合了短視頻碎片化、流量化的特征，迎合當(dāng)下用戶(hù)新的內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)。
不過(guò)，短劇這一內(nèi)容形式的突然爆發(fā)，也將長(zhǎng)短視頻雙方的內(nèi)容困局暴露無(wú)遺。
過(guò)去一年，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的處境有多困難已經(jīng)不言自明，而在未來(lái)想要由虧轉(zhuǎn)盈同樣遙遙無(wú)期。裁員、會(huì)員漲價(jià)成為其最直接粗暴的降本增效手段，而整個(gè)影視行業(yè)內(nèi)容成本的居高不下才是長(zhǎng)視頻難以盈利的根本的困局，短劇或許可以被視為長(zhǎng)視頻行業(yè)基于內(nèi)容的一個(gè)新突破口。
一位短劇制片人表示，一部A級(jí)短劇的制作費(fèi)用在130萬(wàn)-150萬(wàn)之間，以?xún)?yōu)酷為例的平臺(tái)定制型短劇成本在400萬(wàn)-1000萬(wàn)，平臺(tái)定制則主要是出于對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的追求。而對(duì)于大多數(shù)MCN、以及中小影視公司的產(chǎn)出，成本更是低至幾十萬(wàn)。
可見(jiàn)，這與網(wǎng)劇以及電影等傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻動(dòng)輒幾千萬(wàn)甚至上億的開(kāi)銷(xiāo)相比已不可同日而語(yǔ)，長(zhǎng)視頻行業(yè)正需要一個(gè)見(jiàn)效快、且成本低的新途徑，達(dá)到其節(jié)流增效的目的。
節(jié)流之余，短劇還背負(fù)著長(zhǎng)視頻平臺(tái)拉新的重任。長(zhǎng)視頻平臺(tái)如今正處在流量與付費(fèi)增長(zhǎng)的難的瓶頸處，通過(guò)短劇爭(zhēng)奪年輕用戶(hù)，探索多元盈利模式。
對(duì)于短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期以來(lái)處于模仿、翻拍的跟熱點(diǎn)運(yùn)用模式下，內(nèi)容同質(zhì)化導(dǎo)致用戶(hù)審美疲勞的現(xiàn)象愈發(fā)突出，加之新增用戶(hù)見(jiàn)頂，短視頻平臺(tái)同樣伴生著“內(nèi)容焦慮”。短視頻平臺(tái)需要更多的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，以增強(qiáng)用戶(hù)粘性。
短劇的劇集式特點(diǎn)，不同于短視頻平臺(tái)“變裝”這一類(lèi)單純的視覺(jué)刺激型內(nèi)容，言之有物成為短視頻內(nèi)容升維的一個(gè)突破渠道。
另外，這也是短視頻平臺(tái)開(kāi)發(fā)新的變現(xiàn)模式的探索。如今抖音、快手均已開(kāi)啟短劇付費(fèi)模式，如同長(zhǎng)視頻平臺(tái)曾經(jīng)的“超前點(diǎn)播”，這一模式也透露了短視頻平臺(tái)想要擠占長(zhǎng)視頻會(huì)員付費(fèi)的野心。
去年，長(zhǎng)視頻行業(yè)訴短視頻平臺(tái)剪輯侵權(quán)事件鬧得風(fēng)風(fēng)火火，短視頻二創(chuàng)被按下暫停鍵，這或許也堅(jiān)定了短視頻平臺(tái)布局短劇的決心。
在各自的需求驅(qū)動(dòng)下，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)紛紛砸錢(qián)砸流量涌入短劇賽道。優(yōu)酷、騰訊微視、芒果TV 、抖音、快手等都重金投入扶持短劇。
不過(guò)，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)紛紛進(jìn)入這個(gè)賽道，歸根到底還是對(duì)用戶(hù)以及用戶(hù)時(shí)間的爭(zhēng)奪，雙方基于“內(nèi)容”就此展開(kāi)正面博弈。
短劇被視頻行業(yè)從業(yè)者視為一個(gè)“新賽道”，多數(shù)集中在2-10分鐘每集，劇情推進(jìn)上呈現(xiàn)出反轉(zhuǎn)多、劇情密集、節(jié)奏快等特點(diǎn)，規(guī)避了很多國(guó)產(chǎn)電視劇拖沓的痛點(diǎn)。
不過(guò)，短劇在題材的偏向上似乎并無(wú)什么新穎之處，同是收割年輕人的“老三樣”。根據(jù)優(yōu)酷內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)2021年度報(bào)告所披露的數(shù)據(jù)，2021年微短劇行業(yè)都市青偶、古裝言情、都市情感、熱血逆襲等題材的內(nèi)容占據(jù)主導(dǎo)。
言情甜寵撐起了短劇的整片天。而這些內(nèi)容的劇情同樣逃不過(guò)霸道總裁愛(ài)上我、屌絲或灰姑娘逆襲、穿越后以現(xiàn)代人的見(jiàn)聞碾壓一切等老掉牙的套路。
就如同大多數(shù)用戶(hù)的心理“雖然我知道這很土，但我就是愛(ài)看”，這或許也是這類(lèi)內(nèi)容經(jīng)久不衰的主要原因。
如今再打開(kāi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)，一股濃濃的甜寵風(fēng)襲來(lái)，其封面與曾經(jīng)的網(wǎng)文小說(shuō)目錄如出一轍。
左為優(yōu)酷短劇類(lèi)目截圖；右為騰訊視頻短劇類(lèi)目截圖
不過(guò)，這對(duì)于平臺(tái)和用戶(hù)來(lái)說(shuō)，實(shí)則是一種雙向選擇。平臺(tái)想要吸引的是年輕用戶(hù)群，自然在內(nèi)容上也有一定的偏重。
“爽文”永不過(guò)時(shí)，甚至很多觀(guān)眾、讀者將此視為“解壓良藥”。用戶(hù)沉迷于虛構(gòu)的情節(jié)中，就如同現(xiàn)實(shí)生活的麻醉劑，同時(shí)在各種暢快淋漓的轉(zhuǎn)折中密集刺激用戶(hù)分泌多巴胺，爽文乃至如今的視頻化呈現(xiàn)都是一樣的套路。
“看完了似乎沒(méi)啥感受。但是在追的過(guò)程中就很好奇，看了還想看，加上每集都很短，就想一口氣看完?！币晃欢虅∮^(guān)眾表示。無(wú)需思考，偏向感官刺激，沒(méi)什么營(yíng)養(yǎng)。短劇的呈現(xiàn)特點(diǎn)遵循了“時(shí)間殺手”的屬性。
短劇的劇本同樣是主要來(lái)自曾經(jīng)的IP小說(shuō)，行業(yè)似乎正在上演一場(chǎng)網(wǎng)文IP的視頻化復(fù)制大賽。
一位網(wǎng)文公司的內(nèi)部人士表示，在如今IP改編短劇的大潮中，由于公司手握很多IP資源，他們不僅與視頻平臺(tái)有版權(quán)合作，同時(shí)公司自身也開(kāi)始拓展短劇制作業(yè)務(wù)，除此之外還會(huì)賣(mài)IP版權(quán)給影視公司等內(nèi)容制作方。
短劇的特點(diǎn)在于成本低，拍攝周期短，試錯(cuò)風(fēng)險(xiǎn)小，通過(guò)IP改編劇本則進(jìn)一步將成本與風(fēng)險(xiǎn)降到最低。
首先，網(wǎng)文IP已經(jīng)積累了部分的小說(shuō)粉，經(jīng)歷過(guò)用戶(hù)的檢驗(yàn)，至少能保證一部分的票房。另外則是成本與時(shí)間周期的縮減。“很多短劇制作公司都是不養(yǎng)編劇的，除了節(jié)約成本，還有便是很多IP提供方就已經(jīng)兼具了編劇的角色?！鄙鲜鼍W(wǎng)文公司人士表示。
“像現(xiàn)在我們公司的職業(yè)短劇編劇，平均一個(gè)月可以改5個(gè)本子。短劇主要走的是年輕化市場(chǎng)，多年的網(wǎng)文運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)我們知道觀(guān)眾想看什么。傳統(tǒng)影視行業(yè)的編劇不太能適應(yīng)短劇的改編需求，很難抓住其中所要突出的點(diǎn)?！?/p>
數(shù)據(jù)顯示，2020年微短劇IP改編占比為14.8%，而2021年這一比例已經(jīng)升至30.5%，占比約三成，行業(yè)原創(chuàng)短劇的比例受到擠壓。其中IP改編以小說(shuō)為主，還有一小部分來(lái)自漫畫(huà)改編。
可見(jiàn)，出于成本以及風(fēng)險(xiǎn)等因素的考慮，IP改編短劇已經(jīng)越來(lái)越普遍。曾經(jīng)網(wǎng)文時(shí)代的爽文小說(shuō)也正在以短劇的形式重生。
在這個(gè)影視寒冬下，短劇出現(xiàn)如同行業(yè)找到了救命稻草。過(guò)去一年，平臺(tái)、影視公司、MCN以及網(wǎng)紅達(dá)人等紛紛涌入短劇賽道。
所謂入局者眾，但出圈者寡。
劇集內(nèi)容變短的同時(shí)似乎也沿襲了短視頻快速迭代、難以長(zhǎng)紅的宿命。當(dāng)前短劇的內(nèi)容呈現(xiàn)主要追求的是對(duì)用戶(hù)的感官刺激，藝術(shù)性顯然不夠，可謂是余韻不足。
因此，這便難以引發(fā)現(xiàn)象級(jí)爆火的現(xiàn)象。
短劇虛構(gòu)色彩濃厚，重在追求“追劇時(shí)”的快感，不過(guò)看完后就再無(wú)下文，難以引起規(guī)模化的討論。2021年短劇在豆瓣開(kāi)分的數(shù)量占比僅為7.8%。
當(dāng)前，短劇內(nèi)容的說(shuō)服力仍然不夠，因此也為盈利模式的不明朗埋下了伏筆。綜合長(zhǎng)短視頻平臺(tái)短劇的變現(xiàn)模式，主要包括平臺(tái)分賬、平臺(tái)定制、廣告植入、付費(fèi)點(diǎn)映、以及短視頻平臺(tái)直播帶貨等。
上述網(wǎng)文公司人士表示，分賬模式跟網(wǎng)大類(lèi)似，即通過(guò)流量點(diǎn)擊和廣告點(diǎn)擊進(jìn)行分成，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的分賬模式相對(duì)成熟?！皟?yōu)酷一部短劇的分賬回報(bào)率在40-50%”。
這也因此決定了，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的短劇更加注重內(nèi)容制作。
而短視頻平臺(tái)由于其對(duì)于流量以及達(dá)人的依賴(lài)，內(nèi)容重在突出“人”。短視頻平臺(tái)用戶(hù)基于內(nèi)容付費(fèi)的意愿并不高，加之分賬模式不夠成熟，因此很多MCN做短劇意在打造紅人或者通過(guò)紅人出演短劇，目的在于培養(yǎng)達(dá)人以及賬號(hào)，進(jìn)而通過(guò)直播帶貨變現(xiàn)。
不過(guò)這也對(duì)內(nèi)容的持續(xù)性產(chǎn)出提出了要求，在投入與產(chǎn)出比之間，短視頻平臺(tái)短劇的變現(xiàn)模式似乎略遜一籌，行業(yè)仍處在彷徨期。
想要提升用戶(hù)的付費(fèi)意愿，終歸還是要落實(shí)到內(nèi)容上來(lái)。付費(fèi)觀(guān)看短劇，很多用戶(hù)總覺(jué)得“差點(diǎn)兒意思”，這與短劇過(guò)于追求即使的感官刺激息息相關(guān)。
雖是發(fā)展初期，短劇題材同質(zhì)化、內(nèi)容制作水平參差不齊的現(xiàn)象便已經(jīng)非常明顯。
披著新內(nèi)容形式外衣的短劇，同樣沿襲了國(guó)內(nèi)電視劇行業(yè)那一套熟悉的打法，即言情類(lèi)等爽文題材為切入點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)年輕觀(guān)眾最低成本的吸引。
一代又一代的觀(guān)眾隨著年紀(jì)與社會(huì)認(rèn)知的增長(zhǎng)，開(kāi)始拋棄那些如今認(rèn)為沒(méi)多少營(yíng)養(yǎng)的爽劇。有人逃離也有人涌入，“霸道總裁們”伴隨著新一代年輕人再次迎來(lái)新生。
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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