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如果你剛開始接觸視頻運(yùn)營(yíng)，或者計(jì)劃做自己的視頻自媒體，這本書基本涵蓋了視頻運(yùn)營(yíng)比較重點(diǎn)的幾條方法論。區(qū)別于國(guó)內(nèi)自媒體達(dá)人分享的干貨教程，老外寫東西更側(cè)重觀點(diǎn)推導(dǎo)和例證部分，當(dāng)然也會(huì)顯得啰嗦一些。

同樣由于是國(guó)外作者，部分方法落地國(guó)內(nèi)應(yīng)用需要變通處理，好在國(guó)外的成功產(chǎn)品你在國(guó)內(nèi)都能找到對(duì)標(biāo)的。部分翻譯表述不夠本土化和親民，但不影響理解。單從內(nèi)容角度上來說，還是值得推薦閱讀的。

我把作者提到的9大黃金法則做了一份脫水整理，順便優(yōu)化了一些內(nèi)容的表述形式并補(bǔ)充結(jié)合一些自己對(duì)視頻運(yùn)營(yíng)的理解，希望對(duì)你有幫助。

1.要做用戶愿意分享的內(nèi)容

做視頻的首要原則，內(nèi)容要有可分享性。

這意味著你要認(rèn)可做視頻的初衷是為了讓更多人看到，而不是自嗨。

什么樣的內(nèi)容更容易被分享？YouTube點(diǎn)擊量排行榜前5位：音樂視頻、可愛寶寶視頻、令人震撼的視頻、惡搞視頻、喜劇視頻。國(guó)內(nèi)各大平臺(tái)也差不多，其實(shí)就是大眾類的，能夠滿足人性需求的視頻，比如希望減壓、治愈、獵奇、看美女帥哥、看萌物等等。

作者給出了三類具備高分享性的類型建議：勵(lì)志類視頻、教育類視頻，以及傳達(dá)善意的視頻。勵(lì)志類和教育類比較好理解，尤其國(guó)內(nèi)視頻創(chuàng)作者現(xiàn)在可以說是變著花樣的玩這些主題，從真實(shí)故事到劇情，從大眾科普到專業(yè)領(lǐng)域，只要你能想到的主題，一定都有人做。

傳達(dá)善意的視頻既包括那些生活中的美好場(chǎng)景，也包括各類雞湯視頻（這種內(nèi)容在短視頻軟件里十分吃得開）。但不是說我們一定要去做這種形式的內(nèi)容，關(guān)鍵點(diǎn)還是把握住原則：去做值得分享、對(duì)用戶有價(jià)值的內(nèi)容。

作者有提到“可以通過研究他人的成功案例，制作出最有可能獲得成功的內(nèi)容”。這就是國(guó)內(nèi)各路自媒體大佬經(jīng)常說的借鑒爆款，看來老外也認(rèn)這套。

2.用戶分享的情感基礎(chǔ)

人們之所以給互聯(lián)網(wǎng)上某個(gè)內(nèi)容點(diǎn)贊或分享，是為了建立自己在他人心目中的形象，使自己獲得良好的感受。

作者提到的具有高可分享性的5種核心情感：

· 幸福感，比如曬夫妻日常的。

· 敬畏感，比如自然、宇宙類的科普視頻。

· 共鳴感，比如社會(huì)冷暖、職場(chǎng)規(guī)則等。

· 好奇心，太多了，獵奇無處不在。

· 驚喜感，你以為是恐怖片，其實(shí)是愛情戲。

警惕兩種情感：憤怒與悲傷。用好了效果出乎意料，用不好有副作用，新手慎用。

無論你做什么領(lǐng)域、什么形式，都要考慮你的內(nèi)容是不是能觸動(dòng)用戶這些點(diǎn)，很多沒有團(tuán)隊(duì)、沒有新媒體運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)的創(chuàng)作者視頻可以爆火，就是因?yàn)槠湟曨l本質(zhì)上打動(dòng)用戶的情感點(diǎn)了，流量密碼就在這里，關(guān)鍵看你會(huì)不會(huì)用了。

3.內(nèi)容的核心價(jià)值是“利他”

如果你希望人們分享你的內(nèi)容，那么你的內(nèi)容就必須與他們有關(guān)，而不是與你有關(guān)。

做視頻前一定要思考的三個(gè)問題：

· 你的目標(biāo)受眾是誰？

· 什么樣的內(nèi)容對(duì)他們是有價(jià)值的？

· 你能提供給他們什么？

這條內(nèi)容所有教自媒體運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)都會(huì)提到，但什么樣的內(nèi)容才是“利他”的是門學(xué)問，值得持續(xù)摸索。

此外有個(gè)很重要的觀點(diǎn)：只有那些真正參與進(jìn)來、與你的內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)的人，那些點(diǎn)贊、評(píng)論或者分享你的內(nèi)容的人，才是有價(jià)值的。這就是為什么很多粉絲不多的垂直領(lǐng)域賬號(hào)比高粉絲量的大眾賬號(hào)變現(xiàn)能力強(qiáng)，因?yàn)榉劢z價(jià)值不一樣。

4.打造獨(dú)特的IP

書中是從品牌IP角度切入講的，但對(duì)個(gè)人IP道理也是一樣的，品牌的視頻運(yùn)營(yíng)也是擬人化的。核心關(guān)鍵就是要獨(dú)特、可識(shí)別、可定義。這個(gè)獨(dú)特的點(diǎn)可以是造型、文案、拍攝手法，也可以是剪輯風(fēng)格、配樂風(fēng)格、界面設(shè)計(jì)等等。很多時(shí)候我們?cè)谧铋_始并不知道什么樣的內(nèi)容和形式會(huì)火，但做一段時(shí)間以后就會(huì)有感覺，切忌為了做IP而做IP。

5.好標(biāo)題的重要性

標(biāo)題有多重要不用多說了。直接上作者的觀點(diǎn)：

· 易于理解

· 有話題性或者有熱點(diǎn)度

· 吸引人但不標(biāo)題黨

· 爆點(diǎn)前置

這些觀點(diǎn)說得都沒錯(cuò)，國(guó)內(nèi)也有很多自媒體賬號(hào)總結(jié)了各種爆款標(biāo)題套路，比如“做到這6點(diǎn)，你也可以副業(yè)年入百萬”。雖然這種標(biāo)題可能數(shù)據(jù)不差，但如果你仔細(xì)研究一下各個(gè)平臺(tái)top100爆款視頻的題目，就能發(fā)現(xiàn)夸大其詞、高雷同的題目比比皆是了，不同平臺(tái)也有各自的套路，B站風(fēng)、知乎風(fēng)、小紅書風(fēng)各領(lǐng)風(fēng)騷。

6.蹭熱點(diǎn)的學(xué)問

當(dāng)你順著熱點(diǎn)話題造勢(shì)時(shí)，就等于抓住了流行文化，但最重要的是，你必須以某種方式通過該熱點(diǎn)話題給人們帶來新的價(jià)值。作者給出的建議：

· 選擇合適的“熱點(diǎn)話題”。

· 在熱點(diǎn)話題最熱的時(shí)候抓住它。

· 通過該熱點(diǎn)話題給人們帶來新的價(jià)值。

· 以誠(chéng)相待，避免弄巧成拙，形成負(fù)面作用。

總結(jié)出來就是蹭適合你賬號(hào)內(nèi)容的熱點(diǎn)，但不要為了熱點(diǎn)做熱點(diǎn)，時(shí)刻記住給用戶提供價(jià)值。想想前段時(shí)間，所有賬號(hào)都要薅“谷愛凌”的羊毛也挺可怕的，自媒體要學(xué)會(huì)克制。

7.反套路法則

這里的反套路法則我理解就是從與大眾認(rèn)知相反的營(yíng)銷點(diǎn)出發(fā)做內(nèi)容。印象中新世相等賬號(hào)玩這個(gè)比較在行。作者給了4個(gè)思路：

· 找到合適的流行趨勢(shì)。

· 找到新穎獨(dú)特的對(duì)比觀點(diǎn)。

· 顛覆傳統(tǒng)形象。

· 善加利用逆風(fēng)局面。

· 針對(duì)平臺(tái)定制內(nèi)容策略

如果你希望精細(xì)化運(yùn)營(yíng)自媒體賬號(hào)的話，一定會(huì)做賬號(hào)矩陣。一方面是在各個(gè)平臺(tái)同步更新，比如主流的微信、微博、頭條、抖快紅、b站、知乎；另一方面是在自己已經(jīng)跑通的賬號(hào)上做延展，比如穿搭做火了就拓展美妝，數(shù)碼測(cè)評(píng)做火了就做游戲等等。所以熟悉平臺(tái)的調(diào)性、玩法就很重要。

以下幾點(diǎn)很重要：

各平臺(tái)玩法不同，一稿多投要講究方法。

各個(gè)平臺(tái)都有自己的用戶特點(diǎn)和算法機(jī)制，同樣的內(nèi)容在不同平臺(tái)投放要做定制化的調(diào)整。比如知乎的問答權(quán)重明顯比專欄高，所以你的視頻內(nèi)容應(yīng)該圍繞熱門問題去做回答。

8.好好研究不同平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié)

這個(gè)展開講的話細(xì)節(jié)很多，標(biāo)題字?jǐn)?shù)、內(nèi)容簡(jiǎn)介、橫屏還是豎屏、怎么打標(biāo)簽、怎么做活動(dòng)、封面圖怎么設(shè)計(jì)等等，好在各個(gè)平臺(tái)都可以搜到類似的教程，有很多博主都有詳細(xì)的講解。

研究好你的用戶畫像

大部分平臺(tái)的創(chuàng)作者中心都可以看到，觀看時(shí)長(zhǎng)、完播率、興趣標(biāo)簽等等都可以作為優(yōu)化視頻的參考點(diǎn)。

9.內(nèi)容投放的測(cè)試

這部分我感覺作者寫的簡(jiǎn)單了一些，針對(duì)內(nèi)容測(cè)試投放如果展開寫東西還是挺多的。作者強(qiáng)調(diào)的有三點(diǎn)原則：

· 視頻即使無聲播放也要吸引人；

· 畫面與文字要有張力；

· 開頭7秒要抓人。

具體投放涉及很多細(xì)節(jié)，同樣的內(nèi)容選題，30秒怎么做，3分鐘怎么做，30分鐘怎么做？早中晚推送有什么區(qū)別？工作日和休息日有什么區(qū)別？怎么買流量投放？這需要不斷試錯(cuò)和摸索，我認(rèn)為并沒有放之四海而皆準(zhǔn)的規(guī)則，還是要看賬號(hào)本身和內(nèi)容。

以上就是《打造爆款視頻》里提到的9點(diǎn)爆款視頻法則。比起學(xué)習(xí)爆款法則，我認(rèn)為最重要的還是要行動(dòng)，通過自己實(shí)際運(yùn)營(yíng)去摸索自己的運(yùn)營(yíng)法則。不管平臺(tái)怎么變、玩法怎么改，我都堅(jiān)信一點(diǎn)：做好內(nèi)容、做對(duì)用戶有長(zhǎng)期價(jià)值的事情才是真正的流量密碼。