很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
微信時代的文案，真的很累很苦，可是又沒辦法不往前進(jìn)。
我們都生活在微信時代：早上起床第一件事不是親吻身邊的伴侶，而是打開微信，消滅紅點。每天早上叫醒微信小編的不是夢想，是各種KPI考核數(shù)據(jù)。怎么寫微信文章才能讓KPI考核通過也是許許多多微信小編每天在思考的事情。每篇推送出去的微信文章都是一個social長文案，如何讓這個長文案有人味兒，傳播得更廣，轉(zhuǎn)發(fā)量暴增？
一、欲望是第一生產(chǎn)力，創(chuàng)造讀者對文案的渴望
欲望是文案傳播的第一生產(chǎn)力，刺激讀者的欲望，或者滿足讀者的某些欲望。好奇心是人的一種欲望，我們常說要引起讀者的好奇，他才會點擊進(jìn)來看你的文案，偷窺欲是引導(dǎo)讀者打開社交文案長久不衰的驅(qū)動力。
1、引起讀者注意，滿足曬自己的欲望
在寫作社交文案的過程中，也經(jīng)常聽到“你的文章要有趣”這句話。所謂有趣，其實滿足了讀者獲得新鮮知識的求知欲，而分享轉(zhuǎn)發(fā)你的文案則滿足了讀者曬自己的欲望。
比如把果殼網(wǎng)的《無劇透科普：冬兵跳樓竟然沒死？這不科學(xué)》分享到朋友圈的人心理活動往往是這樣的，“看，我還了解這些哦，我是一個相信科學(xué)的人”。分享創(chuàng)意類文章的人想要表明自己是一個有趣的人。分享活動類的文章說明你很上進(jìn)。
（最近的《美國隊長3》冬兵跳樓引起的熱點話題）
2、滿足讀者的求知欲，實用實學(xué)
其二，你的文案實用性強，也可以成為讀者自發(fā)幫你傳播的理由。因為你的文章足夠讓人學(xué)到東西，因為現(xiàn)在是干貨時代。不看點技能貼都不好意思說自己肚子里有貨。
李叫獸的社交文案很成功，每次發(fā)布新內(nèi)容之前都會發(fā)一張圖片預(yù)告用戶，明天我發(fā)什么內(nèi)容。這讓讀者心里有了期待，有了想要讀這篇實用性文案的欲望。他深知這樣的閱讀習(xí)慣會讓讀者趨之若鶩，這就是創(chuàng)造讀者對文案的渴望。
（5月9日李叫獸公眾號的預(yù)告）
所以我們在寫干貨類型的社交文案的開頭，不急著開門見山，你需要先給用戶一個理由一個期待，為什么要繼續(xù)看你的文案。而一切的轉(zhuǎn)發(fā)都是有目的的，無論是有意識的，還是無意識的，你總能窺探出這個動作隱藏的小心機。
二、制造社交文案與讀者的關(guān)聯(lián)性，social一下
李叫獸之前講過X型文案和Y型文案的區(qū)別，談及X型文案像是詩人，經(jīng)常陷入一種敘事宏大的自嗨當(dāng)中，但是常常寫出來的文案卻跟受眾沒什么聯(lián)系，更別談什么痛點癢點了。做個好文案，而非好詩人。
大家一定《2012》這部災(zāi)難片，它太有名了?？墒悄銈冇袥]有想過它為什么會比其他災(zāi)難片火？
（災(zāi)難片的文案對比，高下立判）
《滅頂之災(zāi)》、《天地大沖撞》、《天崩地裂》、《大海嘯》、《世界末日》這些都是好萊塢災(zāi)難片，可是有誰對這些片子感興趣呢？但是《2012》不一樣。當(dāng)時電影上映是在2009年，瑪雅文明的末日傳說都傳的沸沸揚揚，世界會在2012年走向毀滅。而這樣直觀的數(shù)字作為電影的文案，跟我們所有人都息息相關(guān)，還有三年，世界就末日了，我就要死了。相比那些《末日崩塌》之類文案敘事宏大，驚天地泣鬼神，《2012》這個文案的特點是有數(shù)字、簡單、直接，跟我們相關(guān)。
你看，早在2009年，就有文案高手懂得用互聯(lián)網(wǎng)的思維與短平快的文案使傳播受眾更廣，速度更快。
很多營銷號最近都會推了與《歡樂頌》有關(guān)的社交文案，其實《歡樂頌》跟我們有什么關(guān)系，但是制造了強關(guān)聯(lián)以后，就讓我們都想閱讀了。比如〔《歡樂頌》大結(jié)局，你找到自己的階級了嗎？〕這一篇社交文案，制造了《歡樂頌》與我們的關(guān)聯(lián)性，讓我們好奇自己的階級是什么。
（某公眾號5月10日推送的社交文案）
因此在寫社交文案的時候，一定要注重與用戶的社交，制造聯(lián)系。
三、文案的力量來自思考和觀點
文案的力量不是來自于辭藻，而是來自于思考和觀點。寫社交文案更甚。社交文案不是新聞報道，不會要求你事事客觀看待，而有獨立思考和態(tài)度鮮明的觀點，這樣的社交文案更讓人喜歡閱讀。
很多時候，用戶更加需要有思考和觀點的社交文案，因為大多數(shù)人不知道該怎么表達(dá)或者怎么行動，你的觀點很有可能給他們帶來指引和方向。比如咪蒙推送的《你以為畢業(yè)了就不用學(xué)習(xí)了嗎？屁咧》，很明確地向我們表達(dá)了她的觀點：即使畢業(yè)了也要學(xué)習(xí)。
（咪蒙微信號5月10日推送的社交文案）
知乎情感大v@菠菜的社交文案就是一個活生生的例子，她的文章經(jīng)常表達(dá)一些特別的觀點，一改女生應(yīng)該作為矜持方的傳統(tǒng)，認(rèn)為女性應(yīng)該爭取主動出擊，而失敗了也當(dāng)作一次撩男人的經(jīng)驗，灑脫自然。
（菠菜的公眾號：有點自卑的社交文案截圖）
四、提高用戶對你的黏性，讓你的觀點更有影響力
有了觀點之后還不夠，你還需知道如何把觀點更有效的傳播給他人?如何讓你的觀點更有影響力?現(xiàn)在的公眾號每天都在流失，取關(guān)太容易了，完全不需要成本，我們看著那個取消關(guān)注數(shù)值的增大而沮喪。我們不能坐以待斃，因此吸引了讀者關(guān)注你的公眾號，想要讓他持續(xù)地閱讀你的社交文案，你就需要提高用戶黏性，防止流失率太大。有黏性的社交文案有以下的特征：
這是著名作者希思兄弟提出來的觀點，他們認(rèn)為有黏性的創(chuàng)意，應(yīng)該具有這6種特征。
社交文案也是我們每天所要創(chuàng)造的創(chuàng)意之一。簡單的具象的標(biāo)題，給用戶一點小意外小驚喜、超出預(yù)設(shè)心理期待的內(nèi)文，表達(dá)有說服力的觀點或者舉出強有力的例子自然有了可信度，偶爾我們還會抒發(fā)一點情感，或者寫一些自己的故事情節(jié)。
比如草莓君的《我用了兩個月，寫死了六篇熱點營銷》，這是在說自己的故事，也是所有營銷人員的故事，并沒有人把每個熱點營銷都做得完美，連杜蕾斯這樣的營銷大神也會遭遇滑鐵盧（三小時直播營銷事件）。本身這個題目就符合了這6個特征，所以在當(dāng)時引起的傳播不小，影響力也是非常大的。（雖然我覺得用數(shù)字6更美觀，我這個強迫癥）
（15個公眾號轉(zhuǎn)載此文）
某公眾號是將自己經(jīng)營成一個兩性關(guān)系的專家，創(chuàng)造了許多兩性關(guān)系中的專有名詞，如PU＝親子不確定性，MV＝伴侶價值。這就有了該公眾號個人品牌的唯一性，只有在她這里才有這樣的理論和觀點。該公眾號定期用自己的理論體系對讀者來信表達(dá)自己的觀點和對讀者問題的思考，籠絡(luò)了不知幾多少女。
（公眾號截圖）
每個讀者來信的問題都會直接放在她的社交文案中，做到一問一答，讀者在看這些解疑的時候，也像是在讀故事，還會給你一個正確的解決方法，何樂而不為，說不定在這些故事當(dāng)中我也能找到跟我相似的案例，從而得到解決。
微信時代的社交文案就是做內(nèi)容，做創(chuàng)意，做傳播，做social。關(guān)于社交文案的寫作有很多，關(guān)鍵是看你怎么運用。微信時代的文案們，既然選擇了風(fēng)雨兼程，那就勇敢走下去。
原作者：犀利姐
文章來源：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)