馬云爸爸吼一吼，實體店就要抖三抖。本月愚人節(jié)，阿里爸爸丟出一段 Buy+ 宣傳視頻， 最心驚膽顫的或許就是實體店了。 不過，因為 VR 內(nèi)容生成成本高、手勢交互實現(xiàn)難度高、輸出設(shè)備普及率低，決定了阿里 Buy+ 很可能只是為雙十一準(zhǔn)備的一場 PR 大招。不過，如果阿里能借機做出虛擬商業(yè)帝國，實體店的境遇一定會更慘。
我們先來看下 Buy+ 的官方愚人節(jié)視頻。
[flash]http://v.youku.com/v_show/id_XMTUxODc0NzE2MA==.html[/flash]
從官方的視頻來看，淘寶將 Buy+ 成為一種全新的購物方式。從買家的視角來看，在淘寶的應(yīng)用里，打開 Buy+，接入三星 Gear VR， 就可以突破時間和空間的限制，模擬在各地商場逛街、試衣的情形。
比如視頻中買家具的場景，用戶可以實時更換家具的類型、顏色，查看 “虛擬家裝” 效果。比如買衣服，可以在 VR 世界里生成虛擬的人體模型，通過手勢交互，更換衣服，實時查看上聲效果。
這段視頻實在太炫酷，以至于近期走在大街小巷都能聽到人們討論 “淘寶推 Buy+，全民虛擬購物指日可待”、“男人的噩夢來了”、“實體店的末日要到了”。不過，要真正實現(xiàn) “VR 購物”，“阿里爸爸” 們可能還要解決幾個難題。
實體店們莫慌，阿里Buy+想顛覆你們，可能還需要克服這幾個難題
內(nèi)容的來源
阿里給到媒體的通稿里，也提到了這個問題——將 VR 技術(shù)應(yīng)用于購物領(lǐng)域，最大的挑戰(zhàn)是如何快速的把淘寶 10 億商品在虛擬環(huán)境中 1：1 復(fù)原。為了解決這個問題，阿里推出了造物神計劃，希望聯(lián)合商家建立世界上最大的 3D 商品庫，加速實現(xiàn)虛擬世界的購物體驗。
公開的資料顯示，阿里工程師目前已完成數(shù)百件高度精細(xì)的商品模型，下一步將為商家開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)化工具，實現(xiàn)快速批量化 3D 建模，開放給敢于嘗新的商家。在愚人節(jié)視頻中，阿里給出的標(biāo)準(zhǔn)化工具是 TPMS 三維建模技術(shù)。這只是一種常用的三維建模的手段，與標(biāo)準(zhǔn)化的編輯器工具還有差距。
雖然可以通過 VR 視覺體驗來提高購買率、減少退貨率，但商品模型以及必要的場景模型由誰來提供也是一個難題。通過理性分析，很可能有幾個潛在的內(nèi)容生產(chǎn)方：
（1）阿里： 由阿里官方提供內(nèi)容，肯定是最容易推行的，但 10 億商品也是一個大數(shù)量級，即使每個商品的建模成本只需要幾元錢，也是比不小的開支。
（2）淘寶商家：淘寶商家大多都是個人、小商家，目前圖片素材很多都是盜用，主動承擔(dān)這筆建模費用很可能也是一個難題。
（3）天貓商家：天貓商家具有 B 端的屬性，阿里對其有一定的約束力，這些商家有一定的經(jīng)濟承擔(dān)能力，愿意為品牌建設(shè)付費。但是也會關(guān)心、計算投入產(chǎn)出比。
（4）品牌商家：由品牌商家統(tǒng)一提供給淘寶賣家天貓賣家，也是一個比較可行的方式。但很可能只會出現(xiàn)在客單價高的行業(yè)、毛利潤高的品牌。
雖然阿里很可能為商家提供標(biāo)準(zhǔn)化工具或者內(nèi)容編輯器，但是內(nèi)容生產(chǎn)仍會有成本。對于商家來說，這首先就是一筆經(jīng)濟賬，肯定會計算投入產(chǎn)出比。所以，前期愿意嘗鮮的可能主要是：客單價高的行業(yè)，比如家裝、家居、大家電、旅游等；毛利潤高的品牌，比如高端服裝、鞋包、高端定制旅游等。所以，VR 購物普及，可能會是一個過程，很可能是由這部分熱愛嘗鮮的賣家率先試驗，然后逐步推廣開來。
此外，用戶端內(nèi)容的建模難度也會有一定難度。比如，視頻中女性試衣服隨時隨地量身試衣服的場景，需要在虛擬世界中生成用戶的三維模型，普通用戶使用手機拍攝多張照片，生成的模型質(zhì)量會很一般；要生成高質(zhì)量的模型，一是缺少公共采集點（最可行的方法之一），一是用戶也會擔(dān)心隱私泄露。再如，室內(nèi)環(huán)境建模，或需要 Project Tango 等具有深度攝像頭的設(shè)備，或者需要專門的應(yīng)用模擬。
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內(nèi)容的呈現(xiàn)
在用戶端，內(nèi)容如何呈現(xiàn)也是一個需要解決的難題。一是目前輸出設(shè)備普及度不高；二是目前 VR 的交互還不成熟。
阿里的設(shè)想肯定是基于淘寶移動端 App，需要 Gear VR 或者 Cardboard 類的頭顯設(shè)備支持。目前，國內(nèi)的輸出設(shè)備出貨量還很有限。
最近，一份投資人從二級市場獲得的數(shù)據(jù)顯示：Oculus Rift 今年計劃出貨量為 350-400 萬，三星 Gear VR 為 200 萬，索尼 PS VR 為 150 萬左右,HTC VIVE 為 70-80 萬。相比于資本市場的樂觀，VR 創(chuàng)業(yè)者對市場的預(yù)期要悲觀得多，“這個數(shù)據(jù)砍掉一半也還是樂觀”，而根據(jù) GDC 調(diào)研顯示 ，VR 走向主流或需 15年。
國內(nèi)目前主流的移動端頭顯設(shè)備主要為 Cardboard 類的眼鏡盒，低廉的價格有助于產(chǎn)品普及，但是這類產(chǎn)品產(chǎn)生的沉浸感有限，用戶體驗一般。所以，短時間內(nèi)國內(nèi)的移動端 VR 頭顯設(shè)備可能還不會普及，與淘寶移動端的用戶數(shù)據(jù)相比，肯定會相去甚遠(yuǎn)；短期內(nèi)如果眼鏡盒普及，也很難帶來優(yōu)質(zhì)的體驗。
這段視頻中，完美的虛擬購物體驗，很大程度上都依賴于手勢交互，但目前的技術(shù)還很難實現(xiàn)這樣流暢的交互。
以視頻中買內(nèi)衣、換家具這兩個場景為例，都使用了手勢交互。手勢交互的實現(xiàn)方式主要有兩種：（1）光學(xué)追蹤，Kinect、NimbleVR 等都是代表；（2）動捕手套，包括 Dexmo 等。其中，光學(xué)方案都需要攝像頭支持，在 PC 端 VR 和 VR 一體機上比較容易實現(xiàn)，但在 VR 眼鏡盒端實現(xiàn)還遠(yuǎn)不是標(biāo)配。而要交互流暢，用戶需要費不少力氣。
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動捕手套的解決方案，一般是用戶佩戴裝有傳感器的手套（一般是慣性或者其他傳感器捕捉）。視頻中的一個場景也用到了這種解決方案（見上圖）。不過，這種方案用戶需要穿戴設(shè)備，一是增加額外的成本，二是佩戴麻煩。數(shù)據(jù)手套多用于商用方案或者實驗室產(chǎn)品，普及率要遠(yuǎn)低于頭顯設(shè)備。
不過，在交互層面，如果真的要做，依然有可供選擇的較為容易實現(xiàn)的方案，比如語音交互，用戶語音發(fā)出指令，由手機做出反饋。不過這種方式一是會有延遲，體驗不夠流暢；二是在噪音環(huán)境下的體驗會很差。
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這會不會是為雙十一之準(zhǔn)備的一場大 PR？
從視頻放出的時間點以及接下來的項目實現(xiàn)進度來看，這很可能是一場為雙十一準(zhǔn)備的大 PR。
雙十一從 2009 年到今年，已經(jīng)是第 8 個年頭了。7年 間，網(wǎng)購對于中國人已經(jīng)不是一件需要 “啟蒙” 的事。自雙十一之后，電商們都學(xué)會了利用節(jié)日和造節(jié)。去年，為了這一仗打得更好看，阿里、京東還推出了兩臺購物晚會。想必，今年的雙十一競爭也一定不會平淡太大。
各種購物節(jié)一起推高電商滲透率的同時降低了購買者的 G 點，吳曉波認(rèn)為，在人口紅利漸止的情況下，通過營銷轟炸的方式來提升上網(wǎng)及網(wǎng)購比例已經(jīng)不太可能。所以，通過更有噱頭的營銷方式維持網(wǎng)購的比例、提升用戶購買率，可能也是一個值得考慮的方式。VR 虛擬購物恰恰就踩在了這個時點。
公開的資料顯示，阿里很可能在 4 個月后推出相關(guān)產(chǎn)品，時間節(jié)點很可能是在 9月 前后。如果編輯器產(chǎn)品成熟的話，正好可以給商家提供兩個月時間準(zhǔn)備。同時，也可以教育用戶，促進相關(guān)的 VR 頭顯設(shè)備普及。不過，屆時，受制于內(nèi)容制作水平、交互流暢性，體驗很可能一般。
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會不會有一個虛擬的商業(yè)帝國？
這種情形可能并不會持續(xù)太久。類似的技術(shù)問題、市場問題，在幾年內(nèi)很可能都能夠解決。3-5年 內(nèi)，VR 設(shè)備很可能會跨越 15%的臨界點，光學(xué)追蹤的交互方案也會有進展，3D 建模的成本大幅降低，虛擬購物很可能成為現(xiàn)在網(wǎng)購的升級。到那時，實體店們可能真的要面臨新的沖擊了。
除了銷售額的沖擊，基于更激進的設(shè)想——阿里可以以此建立起一個虛擬的商業(yè)帝國，現(xiàn)有的商業(yè)模式可能也會受到?jīng)_擊。
2014年 的一篇文章里（《如果你在 2014年 做了虛擬現(xiàn)實版的 QQ》），我們就提過類似的設(shè)想。除了吃（現(xiàn)階段），聽說讀寫看似乎都能在虛擬的世界完成。重新虛擬一個世界——虛擬王國，F(xiàn)acebook 就是一個擁有最多人口的國家，小札就是 “國王”，每天在屏幕前可以看到這個 “王國” 的數(shù)據(jù)：今天虛擬的銀行里存入了 5 萬億美元已經(jīng)全部入賬實體銀行，今天共有 30 萬宅男貸款給蒼老師買了別墅線下實體可以收到 300 萬美元的利息；三星在這個世界里推出一款新 Galaxy；Google 發(fā)來商務(wù)郵件說想在這個王國里推一款新瀏覽器……
如果阿里的造物神計劃推廣成功，那么就擁有了最全面的 VR 世界里的商品數(shù)據(jù)以及商業(yè)區(qū)、商場數(shù)據(jù)，也就有能力建立一個基于商品、商業(yè)的虛擬帝國。這個虛擬世界的沙盤很可能與 Facebook 等大公司的虛擬世界沙盤并行存在。那時候，阿里可以做的事情就要多太多啦。
（完）
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作者：小石頭，來源：36Kr
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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