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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
?發(fā)力短視頻,拼多多的“千萬補(bǔ)貼”最終進(jìn)了誰(shuí)的口袋?
2022-03-06 10:00:00


作者:黃小曼

滿是紅海的短視頻,拼多多猛然摻進(jìn)一腳,用現(xiàn)金激勵(lì)的方式加碼布局短視頻,試圖擠進(jìn)短視頻梯隊(duì)。這一次,拼多多還能成功突圍上位嗎?

01#

在拼多多里看短視頻

你有在拼多多里刷過短視頻嗎?

2020年,多多視頻低調(diào)上線,那時(shí)的它還被冷落在拼多多APP的“個(gè)人中心—行家為你選”的位置上,入口極深。兩年過去,如今的多多視頻被提到了拼多多APP首頁(yè)Tab欄的一級(jí)入口,扛起拼多多短視頻業(yè)務(wù)大旗。

雖說多多視頻無論是整體界面還是視頻內(nèi)容上,多多少少都與其他短視頻平臺(tái)存在“過多雷同要素”,果醬妹乍看之下都分不清自己是在哪個(gè)平臺(tái)瀏覽短視頻,但有一說一,多多視頻目前的短視頻功能卻是最簡(jiǎn)單粗暴的。

整個(gè)短視頻界面僅分為“關(guān)注”和“推薦”兩個(gè)欄目。沒有搜索欄,瀏覽視頻全靠系統(tǒng)推送。視頻推薦機(jī)制上,點(diǎn)贊量幾百、幾千、上萬的視頻都有,看似隨機(jī)卻也有偏重點(diǎn),比如帶了商品鏈接的視頻,點(diǎn)贊量為0也能得到推薦。

視頻內(nèi)容上,除帶貨視頻、美食、劇情段子、影視綜藝等娛樂性內(nèi)容外,也穿插著帶貨直播間。其中,影視綜藝類內(nèi)容比重較高。

△左為帶貨視頻,右為普通視頻

有意思的是,拼多多還用觀看視頻得現(xiàn)金的方式來吸引用戶瀏覽視頻。用戶每觀看一個(gè)視頻,微信賬戶就會(huì)立馬到賬0.01元現(xiàn)金。(謝謝拼多多,果醬妹真是很需要這一分錢)除此之外,還有喝水打卡領(lǐng)金幣、瀏覽拼多多商城領(lǐng)金幣等任務(wù),用戶可通過金幣換取現(xiàn)金。達(dá)到一定金額后,還能提現(xiàn)至微信錢包。

不同于其他短視頻平臺(tái)突顯的漲粉、品牌屬性,多多視頻的“賣貨”電商屬性顯露無疑。在多多視頻的發(fā)布入口,拼多多為用戶提供了傭金帶貨的低門檻模式。綁定拼多多的“多多進(jìn)寶”后,用戶可以在視頻中帶上商品鏈接來賺取傭金。據(jù)果醬妹觀察,傭金比例從0.9%到60%不等。

這種低門檻的帶貨視頻,意味著只要視頻內(nèi)容得到系統(tǒng)推薦,用戶就有機(jī)會(huì)獲得商品傭金。也因此,多多視頻里滋生了一條“搬運(yùn)”產(chǎn)業(yè)鏈。

02#

多多視頻,搬運(yùn)者的狂歡之地

據(jù)“剁椒TMT”此前報(bào)道,多多視頻中出現(xiàn)不少冒充大V的賬號(hào),其中包括目前均未入駐多多視頻的前央視主持人王小騫(抖音粉絲數(shù)為702.8萬)、綜藝主持人沈濤(抖音粉絲數(shù)為891.4萬)。

正如我們前文提到的視頻帶貨獲取傭金方式,有視頻搬運(yùn)者透露,其通過搬運(yùn)大量視頻,并在視頻中掛靠商品鏈接,一天就能獲得3千+傭金,少的一天也有近千元傭金。

△圖源“爆款研習(xí)社”

正所謂一山還比一山高,有人還做起了諸如“拼多多視頻帶貨實(shí)操課”等課程,一門課程可高達(dá)1960元。不過就果醬妹觀察,也有看起來價(jià)格非常良心的課程,原價(jià)499元,優(yōu)惠價(jià)僅需49.9元。

有視頻搬運(yùn)者甚至總結(jié)了一套經(jīng)驗(yàn),據(jù)公眾號(hào)“雨哥網(wǎng)掙記”分享:

新手入駐多多視頻,應(yīng)當(dāng)直奔帶貨視頻,且只需在抖音、快手等平臺(tái)找到好物推薦的視頻,去掉水印,進(jìn)行變速、調(diào)色、鏡像、加濾鏡、加畫中畫等簡(jiǎn)單處理即可發(fā)布。帶貨賬號(hào)每天不能發(fā)布超過30條視頻,不然會(huì)被限流。

一邊是簡(jiǎn)單易上手的帶貨視頻賺取傭金,一邊是來自拼多多官方的羊毛補(bǔ)貼。

去年開始,拼多多率先推出“金牌計(jì)劃”,用梯度現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)的方式招募全網(wǎng)短視頻達(dá)人。比如,粉絲在10-100萬的內(nèi)容創(chuàng)作者,通過認(rèn)證后每個(gè)月的任務(wù)獎(jiǎng)金是1000元。不過,“金牌計(jì)劃”的現(xiàn)金扶持,如今已經(jīng)變成了以熱門視頻條數(shù)為標(biāo)準(zhǔn),1條熱門視頻最高可得1000元。

除此之外,拼多多還推出了流量/收益上不封頂?shù)摹叭の兑曨l投稿活動(dòng)”以及“伯樂計(jì)劃”。尤其是“伯樂計(jì)劃”,每成功邀請(qǐng)一位新作者入駐并完成相關(guān)等級(jí)認(rèn)證,即可獲得300元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì),獎(jiǎng)金累計(jì)無上限。而受邀者在完成任務(wù)后,每個(gè)月還可獲得1000~10000元不等的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)

為了讓用戶多發(fā)視頻,拼多多還上線了“暖陽(yáng)計(jì)劃”,按當(dāng)月發(fā)布作品的7日推薦vv總和進(jìn)行結(jié)算,單月最高可得900元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。也就是說,多發(fā)多得。

一整套現(xiàn)金激勵(lì)拳打下來,內(nèi)容創(chuàng)作者光是在多多視頻分發(fā)視頻,就能輕松拿下不少現(xiàn)金補(bǔ)貼,月入過萬并非難事。部分內(nèi)容搬運(yùn)工盯上拼多多這只肥羊,如此看來也是意料之中。

拼多多“漫天撒錢”的激勵(lì)模式,固然能吸引不少用戶入駐多多視頻,并瘋狂為多多視頻輸送內(nèi)容。只是,這些搬運(yùn)過來的內(nèi)容能撐得起拼多多的短視頻野心嗎?或者說,能撐多久?

03#

“現(xiàn)金激勵(lì)”救不了多多視頻

從本質(zhì)上來說,拼多多是一個(gè)電商平臺(tái),本身并不具備培育短視頻的土壤,但拼多多卻有不得不發(fā)力短視頻的理由。

根據(jù)拼多多2021年第三季度財(cái)報(bào)顯示,拼多多該季度新增用戶數(shù)量為1740萬人次,遠(yuǎn)不及同時(shí)期阿里以及京東3500萬以及2330萬新增用戶數(shù)量。更慘烈的是,截至2021年第三季度,拼多多的年活躍用戶數(shù)量為8.637億,增速創(chuàng)下歷史新低。

這就不難理解拼多多為何要在多多視頻上動(dòng)心思。短視頻時(shí)代下,還有什么比短視頻更能搶占用戶時(shí)長(zhǎng)、吸引用戶注意力?

與此同時(shí),直播帶貨、視頻帶貨已成趨勢(shì),拼多多作為電商平臺(tái)自然要追上風(fēng)口。在APP上增加一個(gè)視頻入口,既能在自己的地盤上進(jìn)一步形成商業(yè)閉環(huán),少看點(diǎn)其他平臺(tái)的臉色,還能為用戶提供多樣購(gòu)物體驗(yàn),達(dá)成賣貨目的。

可打造一個(gè)短視頻流量池并非易事,拼多多首先便卡在了內(nèi)容生態(tài)上。拼多多成長(zhǎng)基因中帶有的“低價(jià)”、“假貨”、“虛假宣傳”等標(biāo)簽難以被摘下,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者出于口碑考慮,往往不會(huì)視多多視頻為首要平臺(tái)選擇。

此外,多多視頻的最終目的是為了賣貨,而內(nèi)容創(chuàng)作者的變現(xiàn)方式并不只有賣貨,頻繁在視頻中掛上商品鏈接反而還會(huì)消耗粉絲感情,分分鐘掉粉。

難以邀請(qǐng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者,那么內(nèi)容從哪里來?拼多多唯有用早已爐火純青的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)套路,讓用戶自發(fā)參與進(jìn)來,為多多視頻原創(chuàng)、二創(chuàng),甚至搬運(yùn)視頻。

但對(duì)于在2021年短短1年時(shí)間里,市值就縮水8567億元的拼多多來說,補(bǔ)貼計(jì)劃還能持續(xù)多久?當(dāng)現(xiàn)有的激勵(lì)方式無法吸引用戶,內(nèi)容創(chuàng)作者相繼離場(chǎng),多多視頻還剩下什么?總不能靠著永遠(yuǎn)的“差一刀”來留住用戶吧?

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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