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作者:黃小曼
滿是紅海的短視頻,拼多多猛然摻進一腳,用現(xiàn)金激勵的方式加碼布局短視頻,試圖擠進短視頻梯隊。這一次,拼多多還能成功突圍上位嗎?
在拼多多里看短視頻
你有在拼多多里刷過短視頻嗎?
2020年,多多視頻低調(diào)上線,那時的它還被冷落在拼多多APP的“個人中心—行家為你選”的位置上,入口極深。兩年過去,如今的多多視頻被提到了拼多多APP首頁Tab欄的一級入口,扛起拼多多短視頻業(yè)務大旗。
雖說多多視頻無論是整體界面還是視頻內(nèi)容上,多多少少都與其他短視頻平臺存在“過多雷同要素”,果醬妹乍看之下都分不清自己是在哪個平臺瀏覽短視頻,但有一說一,多多視頻目前的短視頻功能卻是最簡單粗暴的。
整個短視頻界面僅分為“關注”和“推薦”兩個欄目。沒有搜索欄,瀏覽視頻全靠系統(tǒng)推送。視頻推薦機制上,點贊量幾百、幾千、上萬的視頻都有,看似隨機卻也有偏重點,比如帶了商品鏈接的視頻,點贊量為0也能得到推薦。
視頻內(nèi)容上,除帶貨視頻、美食、劇情段子、影視綜藝等娛樂性內(nèi)容外,也穿插著帶貨直播間。其中,影視綜藝類內(nèi)容比重較高。
△左為帶貨視頻,右為普通視頻
有意思的是,拼多多還用觀看視頻得現(xiàn)金的方式來吸引用戶瀏覽視頻。用戶每觀看一個視頻,微信賬戶就會立馬到賬0.01元現(xiàn)金。(謝謝拼多多,果醬妹真是很需要這一分錢)除此之外,還有喝水打卡領金幣、瀏覽拼多多商城領金幣等任務,用戶可通過金幣換取現(xiàn)金。達到一定金額后,還能提現(xiàn)至微信錢包。
不同于其他短視頻平臺突顯的漲粉、品牌屬性,多多視頻的“賣貨”電商屬性顯露無疑。在多多視頻的發(fā)布入口,拼多多為用戶提供了傭金帶貨的低門檻模式。綁定拼多多的“多多進寶”后,用戶可以在視頻中帶上商品鏈接來賺取傭金。據(jù)果醬妹觀察,傭金比例從0.9%到60%不等。
這種低門檻的帶貨視頻,意味著只要視頻內(nèi)容得到系統(tǒng)推薦,用戶就有機會獲得商品傭金。也因此,多多視頻里滋生了一條“搬運”產(chǎn)業(yè)鏈。
多多視頻,搬運者的狂歡之地
據(jù)“剁椒TMT”此前報道,多多視頻中出現(xiàn)不少冒充大V的賬號,其中包括目前均未入駐多多視頻的前央視主持人王小騫(抖音粉絲數(shù)為702.8萬)、綜藝主持人沈濤(抖音粉絲數(shù)為891.4萬)。
正如我們前文提到的視頻帶貨獲取傭金方式,有視頻搬運者透露,其通過搬運大量視頻,并在視頻中掛靠商品鏈接,一天就能獲得3千+傭金,少的一天也有近千元傭金。
△圖源“爆款研習社”
正所謂一山還比一山高,有人還做起了諸如“拼多多視頻帶貨實操課”等課程,一門課程可高達1960元。不過就果醬妹觀察,也有看起來價格非常良心的課程,原價499元,優(yōu)惠價僅需49.9元。
有視頻搬運者甚至總結(jié)了一套經(jīng)驗,據(jù)公眾號“雨哥網(wǎng)掙記”分享:
新手入駐多多視頻,應當直奔帶貨視頻,且只需在抖音、快手等平臺找到好物推薦的視頻,去掉水印,進行變速、調(diào)色、鏡像、加濾鏡、加畫中畫等簡單處理即可發(fā)布。帶貨賬號每天不能發(fā)布超過30條視頻,不然會被限流。
一邊是簡單易上手的帶貨視頻賺取傭金,一邊是來自拼多多官方的羊毛補貼。
去年開始,拼多多率先推出“金牌計劃”,用梯度現(xiàn)金獎勵的方式招募全網(wǎng)短視頻達人。比如,粉絲在10-100萬的內(nèi)容創(chuàng)作者,通過認證后每個月的任務獎金是1000元。不過,“金牌計劃”的現(xiàn)金扶持,如今已經(jīng)變成了以熱門視頻條數(shù)為標準,1條熱門視頻最高可得1000元。
除此之外,拼多多還推出了流量/收益上不封頂?shù)摹叭の兑曨l投稿活動”以及“伯樂計劃”。尤其是“伯樂計劃”,每成功邀請一位新作者入駐并完成相關等級認證,即可獲得300元現(xiàn)金獎勵,獎金累計無上限。而受邀者在完成任務后,每個月還可獲得1000~10000元不等的現(xiàn)金獎勵。
為了讓用戶多發(fā)視頻,拼多多還上線了“暖陽計劃”,按當月發(fā)布作品的7日推薦vv總和進行結(jié)算,單月最高可得900元現(xiàn)金獎勵。也就是說,多發(fā)多得。
一整套現(xiàn)金激勵拳打下來,內(nèi)容創(chuàng)作者光是在多多視頻分發(fā)視頻,就能輕松拿下不少現(xiàn)金補貼,月入過萬并非難事。部分內(nèi)容搬運工盯上拼多多這只肥羊,如此看來也是意料之中。
拼多多“漫天撒錢”的激勵模式,固然能吸引不少用戶入駐多多視頻,并瘋狂為多多視頻輸送內(nèi)容。只是,這些搬運過來的內(nèi)容能撐得起拼多多的短視頻野心嗎?或者說,能撐多久?
“現(xiàn)金激勵”救不了多多視頻
從本質(zhì)上來說,拼多多是一個電商平臺,本身并不具備培育短視頻的土壤,但拼多多卻有不得不發(fā)力短視頻的理由。
根據(jù)拼多多2021年第三季度財報顯示,拼多多該季度新增用戶數(shù)量為1740萬人次,遠不及同時期阿里以及京東3500萬以及2330萬新增用戶數(shù)量。更慘烈的是,截至2021年第三季度,拼多多的年活躍用戶數(shù)量為8.637億,增速創(chuàng)下歷史新低。
這就不難理解拼多多為何要在多多視頻上動心思。短視頻時代下,還有什么比短視頻更能搶占用戶時長、吸引用戶注意力?
與此同時,直播帶貨、視頻帶貨已成趨勢,拼多多作為電商平臺自然要追上風口。在APP上增加一個視頻入口,既能在自己的地盤上進一步形成商業(yè)閉環(huán),少看點其他平臺的臉色,還能為用戶提供多樣購物體驗,達成賣貨目的。
可打造一個短視頻流量池并非易事,拼多多首先便卡在了內(nèi)容生態(tài)上。拼多多成長基因中帶有的“低價”、“假貨”、“虛假宣傳”等標簽難以被摘下,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者出于口碑考慮,往往不會視多多視頻為首要平臺選擇。
此外,多多視頻的最終目的是為了賣貨,而內(nèi)容創(chuàng)作者的變現(xiàn)方式并不只有賣貨,頻繁在視頻中掛上商品鏈接反而還會消耗粉絲感情,分分鐘掉粉。
難以邀請優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者,那么內(nèi)容從哪里來?拼多多唯有用早已爐火純青的現(xiàn)金獎勵套路,讓用戶自發(fā)參與進來,為多多視頻原創(chuàng)、二創(chuàng),甚至搬運視頻。
但對于在2021年短短1年時間里,市值就縮水8567億元的拼多多來說,補貼計劃還能持續(xù)多久?當現(xiàn)有的激勵方式無法吸引用戶,內(nèi)容創(chuàng)作者相繼離場,多多視頻還剩下什么?總不能靠著永遠的“差一刀”來留住用戶吧?
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1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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