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最近楊陽看到一個段子（源自@魔都十三郎）：
劉備有兩個兒子，長子劉封與次子劉禪，即阿斗。相傳二子都很愛笑，且笑容甜美，時人爭相稱頌。劉封雖為長子，但卻是養(yǎng)子，劉備入蜀稱帝后即立阿斗為太子。
關羽因一直教授劉封武藝，感情交好，于是提醒劉封：以后阿斗在場時，絕不許笑。劉封不解：二叔，這是為何？關羽道：叔怕阿斗的笑容都沒你的甜。
哈哈哈哈哈哈沒想到吧？一個諧音梗，讓發(fā)生在三國的故事，和屈臣氏的廣告神曲實現(xiàn)了無縫對接。
這盛世，如康洪（王建國原名）所愿。
當“諧音梗要扣錢”成為一個段子，我們會發(fā)現(xiàn)，這其實給了“諧音?！币粋€免死金牌，往往能放大一個段子的“笑果”，讓人一邊吐槽又一邊忍不住哈哈大笑。
放在品牌營銷層面，有笑點的諧音梗，傳播也能有事半功倍的效果，加深消費者對品牌的認知。
比如德芙聯(lián)合故宮的“年年得?！贝汗?jié)營銷，比如凱迪拉克的“凱迪 like u”暖心大片，但楊陽覺得最絕的，是肛泰的“打尻（kao）”文學。
“尻”這個字，可能很多人覺得是“熟悉的陌生字”，似曾相識，但拿不準發(fā)音。
其實，我們都曾學過一篇文言文，節(jié)選自《聊齋志異》的《狼》中有這樣一句話：身已半入，止露尻尾。
這里的“尻”翻譯為“屁股”。
這樣，“打尻”就讓人難免想歪，有杜蕾斯老司機內(nèi)味了，澀澀的。
但再結(jié)合肛泰這個關愛人們“菊花”的品牌屬性，就會發(fā)現(xiàn)，“尻”之于肛泰，實在再合適不過的傳播文案。
而且，在肛泰的傳播語境中，“打尻”是諧音“打call”，就變成了一個代表著“加油”、“奮斗”的網(wǎng)絡流行語，充滿著正能量。
肛泰為這樣一個腦洞大開的諧音梗，找到了最佳的營銷節(jié)點——北京2022年冬奧會。
2月4日，是二十四節(jié)氣中的立春，當春天叩響了四季的大門，我們迎來了讓全世界驚艷的北京冬奧會開幕式，肛泰也上線了一支廣告片，要與所有人“為2022一起打尻”。
拍屁股代表什么？
成長
鼓勵
不服
情義
責任
奉獻
在一起
關注屁股的我們
終將被美好關照
為2022一起打尻！
當“打尻”引申為更為白話的“拍屁股”，肛泰找到了和冬奧會場景、精神的契合點。
拍屁股，一個不經(jīng)意的小動作，卻讓我們看到了人們對冰雪運動的熱愛、堅持，看到了普通人在平凡生活中的熱血、拼搏。
品牌的屬性、用戶的共鳴以及價值的傳達，在這支1分鐘的片子中實現(xiàn)了統(tǒng)一。
以此為起點，肛泰在冬奧會期間的“打尻”系列海報，延續(xù)了這種又有“菊花”內(nèi)涵又有態(tài)度能量的傳播畫風。
那些有內(nèi)涵的文案，楊陽幫大家劃了重點，被痔瘡折磨過的小伙伴可以代入一下。
從容面對“開門紅”
（慶祝首金誕生）
這個17歲的少年
用實力再次告訴世人
有志不在年高
享受此刻身后的灼熱
因為那是來自
追隨者的目光
凌空美景和落地穩(wěn)腚
強者
都要考慮
高光時刻的自由飛行
靠的是無時無刻的
自律托底
撇下身后多余的風景
才能朝向終點
一路前行
一騎絕塵
底盤超穩(wěn)
人們期盼
穩(wěn)腚衛(wèi)冕的神話
也頌揚
奮力拼搏的佳話
過往的疼痛和舊傷疤
只是為偉大的勝利
增添了一點故事性
平凡的身軀囿于重力
矯健的身姿自由來去
少年恣颯飛行時
大概連地心引力
也舍不得喊停
為每一次實力收尾
而熱血噴張吧
盡興些！
炫技是強者的特權(quán)
穩(wěn)腚是老將的日常
有時候
成就的大小
和年齡無關
只和熱愛正相關
在冬奧會比賽日的最后一天，隨著隋文靜韓聰贏得花樣滑冰雙人滑自由滑比賽金牌，為中國摘下第九塊金牌，肛泰也發(fā)布了在冬奧會期間的最后一張“打尻”海報。
只有經(jīng)歷過傷痛的人
才更能明白
勝利彌足珍貴
你以為這就結(jié)束了嗎？
當然不是。
既然關照“菊花”，肛泰的冬奧會營銷也要做到有始有終。
在2月20日北京冬奧會閉幕式結(jié)束之后，肛泰在2月21日上線了收官短片。
這支片子，雖然沒有延續(xù)第一支“拍屁股”的創(chuàng)意，但在呈現(xiàn)方式上，讓人眼前一亮。
什么樣的冰雪瞬間值得銘記？
每一次凝神上場
每一次沖刺終點
每一次準確抵達
每一次決斷揮進
每一次凜冽向前
每一次凈盡全力
每一次凌空騰飛
每一次湊攏相慶
每一個精彩的瞬間
那些看不見的守護
守護精彩
一起打尻
片子將屏幕分成了兩個部分，左邊是冬奧會的比賽視角，一邊是普通人的工作視角。
但兩個視角下，運動員和普通人在動作、軌跡、情緒等方面有著高度相似，與畫面中的文案實現(xiàn)了高度匹配。
再加上與“冰”同偏旁的凝、沖、準、決、凜、凈、凌、湊組成的排比，以及在畫面中的分割呈現(xiàn)，讓整個片子更加精巧、有心意。
其實和第一個片子一樣，肛泰希望在冬奧會這樣的宏大話題下，找到個體生命的參與感、價值感，讓平凡人從中找到奮進的力量。
從某種程度上來說，肛泰這樣的“打尻”，更人性化，更能體現(xiàn)品牌的溫度。
畢竟，看不見的“菊花”，真的需要好好守護。
至此，“一起打尻”這樣一個的不太正經(jīng)的營銷創(chuàng)意，被肛泰演繹得積極向上，在冬奧會的營銷背景下，一點也不違和。
同時，不經(jīng)意間暴露出的品牌逗比、沙雕的一面，也讓肛泰一向不正經(jīng)、愛玩梗的畫風得到了延續(xù)，把人設狠狠立住了。
咱就是說，肛泰的“打尻”文學，一定不要斷更，繼續(xù)寫下去??！
杜蕾斯之后，肛泰很有潛力成為另一個出圈的文案段子手。
楊陽已經(jīng)開始期待了。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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