APP如何進行初期推廣？其實對于大多數經費沒有那么多的屌絲產品來說，基礎方法真的都差不多，了解產品定位，鋪渠道，做品牌。
那還有什么好講的呢？
我記得以前看到過一篇文章，叫做《APP推廣中如何尋找200個以上渠道》，當時想想，理論上來說，當然是鋪的渠道越多越好，多一個渠道多一個覆蓋用戶的地方以及下載的入口。但是我的疑問是，真的需要找到200個渠道么，去找到那么多渠道，是要花時間的呀，就算找來了，全部都推么，還是優(yōu)先推一部分？
后來一想，在APP進行初期推廣時，即使大致的方法你都知道了，還是應該注意兩點——
一是做好數據的監(jiān)測和分析工作。在APP推廣初期鋪渠道時，大體思路為“廣鋪渠道——數據監(jiān)測——根據數據調整優(yōu)先級”，所以能省多少時間，很大部分取決于你對于渠道的優(yōu)化情況。
二是做好資料的梳理工作。APP推廣初期有大量的細節(jié)工作要做，請通過電子表格等方式將你要做的事情，比如要鋪的渠道，要做的投稿，要找的聯系人，都梳理出來。
了解了這兩點之后，我們再來聊一聊具體應該怎么做。
1 了解產品：知己知彼
一，了解產品用戶定位
如何定位產品用戶與我們接下來的推廣方向有直接的聯系，我們的用戶在哪里，就決定了我們不同的推廣方向。那我們怎么去定位呢？那就需要仔細考慮如下三個問題——
1，我們的產品是什么？
2，產品的用戶有哪些？在哪里？
3，我們可以解決用戶的什么問題？為用戶提供了哪些服務？
當你把這三個問題的答案弄明白之后，推廣的大致方向就出來了，也更方便做后面的推廣策略。
當我被招到一家APP產品時，第一件事情就是直奔產品經理，問產品經理之前有無寫出產品的競品分析，如果有的話，一定是從頭到尾讀一遍，可以向產品經理請教自家產品的目標人群以及產品的功能特色。
當然如果你覺得還是不夠清晰，可以自己再通過線上線下的方式，去做調查問卷，并且從潛在用戶中挑選用戶進行深度訪談。
二、把APP的所有功能，一切小細節(jié)弄清楚。
清楚自家產品的目標人群不必多說，另外一個就是要去了解自己產品的功能和細節(jié)。
三、競品調研
對市面上同分類APP的分析，不需要你深入了解到什么商業(yè)模式，但至少你要知道哪些產品和你家在形成競爭關系，同類產品的不同方向，這樣作為一名APP運營，你就能有方向地去了解競品在推廣上的數據。
競品的量：關注他們在iOS端和Android端的下載情況，通過旁敲側擊去了解盡量真實的用戶數據，比如看流量有一些第三方工具。iOS端你可以借助appannie，應用雷達等工具，Android端可以借助酷傳，也具有一定的參考價值。
競品做了哪些熱詞?？梢杂肁ppying搜索競品自身品牌詞的熱度，以及是否上過熱搜榜，appannie/aso100/appduu等工具監(jiān)測關鍵詞的變化。
競品產品自身有沒有什么推廣資源。產品經理會從功能上去進行產品調研，你能否從推廣上去看看競爭對手是否有值得借鑒的地方。
下面分別是QQ音樂和酷狗的界面截圖，你覺得二者在借用產品功能推廣上，分別有什么優(yōu)勢？
競品的推廣方式。上了哪些推薦位，做了哪些廣告，找了哪些合作商等等，通過搜集資料或者旁敲側擊的方式打聽出來。
2 鋪渠道：讓用戶可以找到你
一款產品剛出來的時候，渠道上一片空白，把這些基礎的東西做好，至少在用戶搜索你的時候，他們可以方便找到你。不管這個渠道是大是小，這個是可控的，是可以正面引導用戶的一個動作，那又有什么理由不去好好嘗試并優(yōu)化呢？
為了減少工作量，你需要將產品的資料，渠道的資料有序地整理出來，比如——
1，準備好產品的詳細描述文案，截圖，一句話說明，關鍵詞，市場分類等內容；
2，整理好數據分析模版，包括App的留存，活躍，新增，功能使用等，以及各個渠道帶來的效果；
3，申請各大市場開發(fā)者帳號，對各大市場帶來的量進行統(tǒng)計，定期根據數據擇優(yōu)維護；
4，整理各大市場首發(fā)要求文檔，推薦規(guī)則，以及應用市場相關負責人，如果對于首發(fā)規(guī)則有疑問的地方，一定要問清楚。
5，應用市場推廣群等資源積累。這個就不多說了，很多應用市場的消息第一時間都是通過官方的群來發(fā)布的。加入這些群，以免錯過一些活動和專題；
6，了解主流付費推廣渠道的價格，各種推廣方式的收費情況，CPT（市場位置按天付費），CPA（按成效付費），CPD（競價投放，按下載付費），CPM（每千人成本），根據需要制定付費推廣的方式和組合。
3 做品牌：讓更多的用戶知道你
打造品牌不是一個短時間就能出效果的一個事情，大家一定要花時間沉下心好好去研究琢磨，也要花些時間來等待結果。不管怎么樣，去接觸你的用戶，向用戶展示你的產品，讓用戶體驗你的產品并將其中的積極面放大，是一定要做的事情。
1，論壇、社區(qū)賬號注冊并分類。
了解各個平臺的規(guī)則，發(fā)帖的規(guī)則，記錄成詳細的excle文檔，方便查閱和以后的流傳。如果這些東西你已經是整理好的，找一些實習生就可以幫助你完成基礎工作。
無論是基于應用市場的論壇，還是各個領域的垂直論壇。這個地方，只要方式用得好，極容易獲得早期的目標用戶，偽目標用戶。對于剛出的APP，你的第一批種子用戶，極有可能是從論壇里出來的。當然，順帶幫自己品牌做做SEO也是不錯的。
2，根據產品的定位決定在新媒體上的投入程度。
新媒體依然很熱，也是對于品牌一個相當大的助力，玩得好了，可以起到四兩撥千斤的推廣效果。但是一定要看看公司對于新媒體的定位去做。
新媒體不僅僅是發(fā)發(fā)文章，平時搞搞活動。想要真正吸引用戶，一定要根據產品情況、目標人群、用戶心理、產品優(yōu)點、時下熱點等等上去分析制作，要么內容優(yōu)質，要么提供了有價值的功能。
如果公司能保證一定的投入，那么可以好好策劃下，如果公司很難有專職的人來做，更不用說建立新媒體運營團隊，那你要降低對新媒體的預期。
3，平時積累一些媒體的朋友。
總有一些朋友在剛開始推廣APP的時候會問，能幫忙推薦XX的朋友么？好心推薦了之后，他們丟一篇產品介紹，劈頭蓋臉就是問：我們APP剛上線，能幫我們報道下么？
花錢省時間，省錢花時間。要么你就用錢投放，要么就是你花時間老老實實寫一篇好文章，要么就是你平時和他有交情，不然誰平白無故地幫你發(fā)呀。
4，完善百度，360，搜狗等百科的詞條，創(chuàng)作互動問答。
這項工作很繁瑣，可以是帶著實習生進行流程化操作，比如按照“稿件整編創(chuàng)作——稿件提交修改確認——發(fā)布與維護——審核統(tǒng)計”這樣進行拆分，讓實習生去操作。
5，提前準備一些活動，萬一火了呢？
APP推廣初期，不要想著一步登天，設計出一夜之間火爆全國的活動。你就老老實實根據自身產品的特色，做一些契合度較高的活動，無論是有獎征集，比賽，邀請用戶體驗，種子用戶線下聚會，還是制作一個好玩的H5。
最好是在APP上線之前，就做好活動方案?？梢允桥浜仙暇€做活動，也可以看看上線一個月內有無重大節(jié)日可以做活動策劃。畢竟等產品真正上線以后如果在人手有限的情況下，你可能會忙的不可開交，根本無暇顧及到這塊工作，而且活動也是后期運營留住用戶很好的方式之一，所以一定要提前準備。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
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