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?　　無論是國內還是國外的企業(yè)家都逐漸意識到電子商務中所蘊含的巨大商機，不少企業(yè)開 始由單一的線下傳統交易模式向互聯網電子商務交易模式轉移，還有很多學者也開始研究并 挖掘這一巨大的財富寶藏。有相關統計顯示我國 B2C 電子商務的交易總量呈逐年上升的趨 勢，但由于我國人口基數相對較大，在電子商務這一領域仍然有很大完善與發(fā)展的空間。因 此，確定 B2C 電子商務企業(yè)現階段的發(fā)展目標與方向，并對目標消費群體進行更精確的網站 定位與平臺構建，是橫亙在諸多企業(yè)家面前一個懸而未決的難題。 　　由于平臺建設理念以及其受眾和消費者數量質量的不同，導致其發(fā)展軌跡不可能 完全一致，想要將其進行細分確實存在一定的難度。筆者經研究歸納總結，提出“以平臺品 牌定位為標準”對我國 B2C 電子商務平臺進行分類。具體將其分為“商城式綜合購物電子商 務平臺”、“專營商品電子商務平臺”、“企業(yè)網絡直銷電子商務平臺”以及“團購電子商 務平臺”這四類主流 B2C 電子商務平臺，分述如下： 　　1、商城式綜合購物電子商務平臺 　　商城式綜合購物平臺的商品包羅萬象、應有盡有，消費者在平臺上瀏覽就有如在逛百貨 商店。在此平臺上可以搜索到種類繁多的商品信息，有不同的供應商、不同的渠道、不同的 經營模式、不同的營銷手段等等。消費者可以在這些供應商中自由選擇合適自己的商品，也 可以選擇是以購買或拍賣的方式獲得此商品。此類型平臺一般較為龐雜，是一個綜合的大型 電子商務平臺?，F階段，缺乏資金和實力自建 B2C 電子商務平臺的中小型零售企業(yè)紛紛借助 此類平臺拓展自己的網上業(yè)務。這種平臺一般適合于有普通商品需求的消費者，且適合于需 要對商品信息做基本了解的用戶，他們可以從大量的同類型商品中進行比較和篩選，進而做 出自己最終的選擇。與此同時，一般此類平臺都提供了保證消費者權益的相關措施，例如 7 天無條件退換貨、三包保證、正品保障、如實描述、貨到付款、消費者先行賠付保障等等， 使得消費者在此類平臺消費更放心更有安全感。在我國，商城式綜合購物平臺有例如：淘寶 商城、拍拍商城、有啊商城、易趣商城等等。 　　2、專營商品電子商務平臺 　　專營商品平臺是指專門銷售電腦、書籍、CD 等等一般同類型商品的電子商務平臺，這 類電子商務平臺不以規(guī)模取勝，而以專業(yè)性、專營商品品種齊全作為其競爭優(yōu)勢。其特點是 商品專業(yè)性強，專業(yè)信息資源豐富，專業(yè)性服務更有保證、專營商品種類齊全。一般對某類 型商品有需求的消費者來到此類購物平臺，可以獲得最多的與他的需求相吻合的相關專業(yè)信 息，并且可以很快找到與此信息相配套的專業(yè)性服務，也可以找到很多在其他平臺中找不到 的特殊商品或服務。這類平臺的經營范圍或許還涉足其他的領域（非專業(yè)性領域），比如專 營電子產品的可能會涉及一些生活必需品；專營圖書的可能會涉及一些衣服鞋帽制品，但在 重點經營的業(yè)務范圍內，其專業(yè)性是其他平臺無法比擬的。在我國，專營商品平臺有例如： 京東商城（專營電子產品類）、新蛋商城（專營電子產品類）、當當網（專營圖書類）、樂 淘網（專營鞋類）等等。 　　3、企業(yè)網絡直銷電子商務平臺 　　這里的企業(yè)網絡直銷平臺，是指企業(yè)經由自身搭建的電子商務平臺，直接通過網絡（不 經過任何中間商）向消費者銷售其產品或服務。消費者也可以通過注冊成為網絡直銷平臺會 員，獲得在其電子商務平臺上優(yōu)惠購買其產品或服務的權力。這種優(yōu)惠有多種方式，比如優(yōu) 惠券、打折券、購買減免及二次消費優(yōu)惠等等。這種類型的平臺一般服務于兩種目的的消費 者：一種是忠實于該企業(yè)產品品牌的消費者，他們希望通過企業(yè)網絡直銷平臺得到比傳統渠 道購買更加優(yōu)惠的產品或服務；另一種是由于地域性限制無法獲得，卻又非常需要企業(yè)提供 的產品或服務，他們希望能夠通過企業(yè)網絡直銷平臺直接滿足他們的需求。現在很多此類型 的平臺也提供了針對會員個人的網絡定制項目，使得企業(yè)會員可以通過網絡直銷平臺獲得更 為個性化的產品和服務。還有一些企業(yè)本來就是從做 OEM 開始轉向自有品牌的網絡直銷，所 以在其平臺上可能也會出現其他品牌的產品，例如麥包包等。在我國，企業(yè)網絡直銷平臺正 在蓬勃發(fā)展之中。此類型的平臺有例如戴爾、華碩、凡客誠品、麥包包等等。