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?　　小站也聊聊網(wǎng)絡(luò)營銷理念 　　人人都談贏與銷，動起手來都不見，小站也聊聊網(wǎng)絡(luò)營銷理念; 　　網(wǎng)絡(luò)營銷在之前的文章中有過交寬泛的文章，其實咱們說到底也就是，大到企業(yè)、小到個體，利用互聯(lián)網(wǎng)作為平臺，幫助自身或個人達(dá)到營銷的目的，本篇思路，網(wǎng)絡(luò)營銷策略基礎(chǔ)分析等。 　　網(wǎng)絡(luò)營銷包含的內(nèi)容很廣，主要有： 　　1、網(wǎng)上市場調(diào)查; 　　2、網(wǎng)上消費者行為分析; 　　3、網(wǎng)絡(luò)營銷策略制定; 　　4、網(wǎng)上產(chǎn)品和服務(wù)策略; 　　5、網(wǎng)上價格營銷策略; 　　6、網(wǎng)上渠道選擇與直銷; 　　7、網(wǎng)上促銷與網(wǎng)絡(luò)廣告; 　　8、網(wǎng)絡(luò)營銷管理與控制等等; 　　“網(wǎng)絡(luò)營銷”一直都沒有一個定義，本站的理解可能有些寬泛，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的、為達(dá)到一定營銷目標(biāo)的營銷活動，都可稱之為網(wǎng)絡(luò)營銷(或叫網(wǎng)上營銷)，那么這也就是，網(wǎng)絡(luò)營銷策略目前很多企業(yè)已經(jīng)貫穿于日常的工作生活當(dāng)中，其中有信息發(fā)布、信息收集，到開展網(wǎng)上交易為主的電子商務(wù)階段，這些都是重中之中，相對一個想在2015年生存下來的企業(yè)來說，如果你還有沒有這樣的思路，就請你開始建立這樣的思路吧; 　　網(wǎng)絡(luò)營銷策略目前還是，一些所謂的學(xué)者或網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)人員對網(wǎng)絡(luò)營銷的研究都會有自己的獨特理解：大部分人主要是偏重網(wǎng)絡(luò)本身的技術(shù)實現(xiàn)手段;少部分人主要是以注重網(wǎng)站的推廣技巧;也有少部分人將網(wǎng)絡(luò)營銷等同于網(wǎng)上直銷; 　　還有一些把新興的電子商務(wù)企業(yè)的網(wǎng)上銷售模式也歸入網(wǎng)絡(luò)營銷的范疇，這其實對也不對，目前O2O的形式越發(fā)強烈，針對網(wǎng)絡(luò)的思維也有一大部分的提升; 　　為了理解網(wǎng)絡(luò)營銷的全貌，有必要為網(wǎng)絡(luò)營銷下一個比較合理的定義，從“營銷”的角度出發(fā)，將網(wǎng)絡(luò)營銷定義為： 　　網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，但歸根結(jié)底核心部分還是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上、借助于互聯(lián)網(wǎng)特性來實現(xiàn)一定營銷目標(biāo)的一種營銷手段。 　　網(wǎng)絡(luò)營銷策略，垂直性的見解; 　　第一、網(wǎng)絡(luò)營銷不是網(wǎng)上銷售 　　網(wǎng)上銷售是網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展到一定階段產(chǎn)生的結(jié)果，網(wǎng)絡(luò)營銷是為實現(xiàn)網(wǎng)上銷售目的'而進(jìn)行的一項基本活動，但網(wǎng)絡(luò)營銷本身并不等于網(wǎng)上銷售。 　　這可以從兩個方面來說明： 　　(1)因為網(wǎng)絡(luò)營銷的效果可能表現(xiàn)在多個方面，例如企業(yè)品牌價值的提升、加強與客戶之間的溝通、作為一種對外發(fā)布信息的工具、 網(wǎng)絡(luò)營銷活動并不一定能實現(xiàn)網(wǎng)上直接銷售的目的，但是，很可能有利于增加總的銷售; 　　(2)網(wǎng)上銷售的推廣手段也不僅僅靠網(wǎng)絡(luò)營銷，往往還要采取許多傳統(tǒng)的方式，如傳統(tǒng)媒體廣告、發(fā)布新聞、印發(fā)宣傳冊等。 　　第二、網(wǎng)絡(luò)營銷不僅限于網(wǎng)上 　　這樣說也許有些費解，不在網(wǎng)上怎么叫網(wǎng)絡(luò)營銷?這是因為互聯(lián)網(wǎng)本身還是一個新生事物，在我國，上網(wǎng)人數(shù)占總?cè)丝诘谋壤€很小，即使對于已經(jīng)上網(wǎng)的人來說，由于種種因素的限制，有意尋找相關(guān)信息，在互聯(lián)網(wǎng)上通過一些常規(guī)的檢索辦法，不一定能順利找到所需信息，何況，對于許多初級用戶來說，可能根本不知道如何去查詢信息，因此，一個完整的網(wǎng)絡(luò)營銷方案，除了在網(wǎng)上做推廣之外，還很有必要利用傳統(tǒng)營銷方法進(jìn)行網(wǎng)下推廣。這可以理解為關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷本身的營銷，正如關(guān)于廣告的廣告。 　　第三、網(wǎng)絡(luò)營銷建立在傳統(tǒng)營銷理論基礎(chǔ)之上 　　因為網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，網(wǎng)絡(luò)營銷活動不可能脫離一般營銷環(huán)境而獨立存在，網(wǎng)絡(luò)營銷理論是傳統(tǒng)營銷理論在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的應(yīng)用和發(fā)展。 　　【小站也聊聊網(wǎng)絡(luò)營銷理念】相關(guān)文章： 　　聊聊通過腦波設(shè)計游戲10-17 　　網(wǎng)絡(luò)營銷概述及網(wǎng)絡(luò)營銷方案05-15 　　聊聊MMORTS游戲的前世今生11-01 　　網(wǎng)絡(luò)營銷方法11-21 　　網(wǎng)絡(luò)營銷技巧11-20 　　網(wǎng)絡(luò)營銷協(xié)議11-12 　　淺談網(wǎng)絡(luò)營銷06-29 　　淺析網(wǎng)絡(luò)營銷11-14 　　網(wǎng)絡(luò)營銷怎么做-網(wǎng)絡(luò)營銷的方法06-27 　　酒店服務(wù)有哪些理念-酒店服務(wù)理念10-31

?　　;第2章 網(wǎng)絡(luò)營銷理念;本章內(nèi)容;2.1.1定制營銷的概念;;2.1.2定制營銷的特點;定制營銷應(yīng)用企業(yè);;;顧客利用交互定制系統(tǒng)完成產(chǎn)品定制 ;案例：紅邦創(chuàng)衣的定制營銷;分別登錄耐克、紅邦創(chuàng)衣網(wǎng)站體驗鞋子和襯衫的定制，登錄卡當(dāng)網(wǎng)瀏覽禮品的定制。 　　看看還有哪些企業(yè)有定制營銷的應(yīng)用，根據(jù)課堂知識分析其定制營銷的類型及實施流程？ 　　查找資料，看看奧康的皮鞋定制實現(xiàn)了沒有？分析原因是什么？;2.2.1 事件營銷的概念;2.2.2 事件營銷的特點;2.2.3 事件營銷之事件選擇;地鐵甩手男事件營銷;2.2.4 事件營銷的兩大模式;封殺王老吉事件營銷;;思考：“封殺王老吉”選擇的是哪類型事件？哪種模式的事件營銷？取得成功的因素有哪些？;2.2.4 事件營銷的兩大模式;有事生事：春節(jié)回家互助聯(lián)盟;無事生事：賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯;無事生事：賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯;賈君鵬，成為廣告新寵;課堂討???：網(wǎng)絡(luò)炒作;2.2.5 事件營銷的實施（三步四法）;（1）精心選擇事件 　　事件的選擇和策劃是事件營銷的根本，無論是搭借可預(yù)期的事件，還是突發(fā)性事件，企業(yè)需要評估四個要素，即產(chǎn)品格局、營銷戰(zhàn)略和目標(biāo)、利益相關(guān)者的整體情況、當(dāng)下的輿論環(huán)境。 　　事件可大可小，關(guān)鍵在于是否能恰當(dāng)借助環(huán)境及傳播策略吸引目標(biāo)人群。;（2）推敲傳播策略 　　傳播策略的推進(jìn)在事件營銷中非常重要，甚至起到事半功倍的效果。 　　整體傳播策略的制定除了要考慮自身各種因素以外，還要考慮競爭對手的基本情況，而且傳播策略要隨事件的推進(jìn)或環(huán)境的改變進(jìn)行調(diào)整。;（3）事件傳播執(zhí)行 　　把握核心受眾的興奮點 　　植入企業(yè)和品牌的關(guān)鍵點 　　兼顧不同媒體的興趣點 　　踩準(zhǔn)媒體傳播的共振點;案例：世界上最好的工作;2009年1月，澳大利亞昆士蘭州旅游局的一份招聘大堡礁漢密爾頓島看護(hù)員的廣告吸引了全世界的目光，該廣告號稱將面向全球提供一個“世界上最好的工作” 。;工作內(nèi)容：清潔魚池、喂魚；收發(fā)信件；每周發(fā)表文章及上傳照片、影片；不定期接受媒體采訪；巡游大堡礁水域內(nèi)的其他島嶼。 　　薪酬：15萬澳元/半年（約合人民幣75萬元） 　　其他待遇：提供豪華住宿，來回工作地及申請人居住城市的機票、合約期內(nèi)的保險、工作期間往來大堡礁水域其他群島的交通費用報銷。 　　工作時間：從2009年7月1日到2010年1月1日期 。;應(yīng)聘要求：應(yīng)聘者年滿18周歲，必須具備良好的英語溝通能力和游泳潛水技巧，喜歡探索、冒險的態(tài)度，樂意嘗試新鮮事物熱愛大自然。 同時，申請者必須制作一段長度不超過1分鐘的英文自我介紹視頻，并將視頻和申請表于2月22日之前上傳至活動官方網(wǎng)站。 ;2 月22 日申請截止，然后初選出50 名候選者。昆士蘭旅游局再聯(lián)同國際市場的代表挑選出10 位最佳人選，再加上1 位由招募網(wǎng)站訪客投票選出的“外卡”候選人。5月初，入選的11人將前往群島上面試，最后選擇1人成為哈密爾頓島看護(hù)員。;;;;2.3.1 口碑營銷的概念;2.3.2 口碑營銷之口碑類型;2.3.3 口碑營銷的5T原則;2.3.4 口碑營銷的實施;思考：云南白藥的金口健牙膏是什么樣的口碑營銷形式？在營銷中是如何體現(xiàn)口碑營銷5T原則的？;金口健的網(wǎng)絡(luò)營銷三部曲;金口健的網(wǎng)絡(luò)營銷三部曲;;;第三階段：吳佩慈博客澄清，女人保養(yǎng)很重要的部分就是口腔的保養(yǎng)，金口健牙膏非常適合她，為保持口腔清潔，她上節(jié)目前都用金口健牙膏；與此同時，利用小P老師等女性關(guān)注的時尚界人士進(jìn)行證言，達(dá)到金口健牙膏的預(yù)期傳播效果——引發(fā)女性消費群體對金口健牙膏的關(guān)注和認(rèn)知。 ;;;;;;2.4.1 病毒營銷的概念; 的經(jīng)典范例;2.4.2 病毒營銷的特征;2.4.3 病毒營銷的六要素;可口可樂火炬在線傳遞;;;2.4.4病毒營銷的策劃實施; 披薩店的病毒營銷;在美國的愛德華州，有一家叫的比薩小店（） 。店面不大，但是人氣卻超旺。;’s ;;網(wǎng)站上，每周都要公布新一周的名字，并提醒大家常?；貋砜催@個列表。如果你看到你朋友的名字，歡迎告訴他，然后叫他過來!.接下來， 在他們的網(wǎng)站上，每周公布新一周的名字，請常常回來看這些列表。如果你看到你朋友的名字，歡迎告訴他，然后叫他過來！;’s ;;;課后學(xué)習(xí)分享：營銷理念知多少;謝 謝

?　　網(wǎng)絡(luò)營銷是基于網(wǎng)絡(luò)及社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)連接企業(yè)、用戶及公眾，向用戶及公眾傳遞有價值的信息與服務(wù)，為實現(xiàn)顧客價值及企業(yè)營銷目標(biāo)所進(jìn)行的規(guī)劃、實施及運營管理活動。 　　網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，網(wǎng)絡(luò)營銷是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段，營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境并利用褲仿饑數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實現(xiàn)的一種新型的市場營銷大豎方式。 　　擴(kuò)展資料： 　　網(wǎng)絡(luò)營銷策略基礎(chǔ)分析： 　　1、消費者策略 　　進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，首先應(yīng)找到目標(biāo)消費者在哪里。毫無疑問，對于綜合性網(wǎng)站和專業(yè)網(wǎng)站，其消費者的定義是不同的。然后，需要進(jìn)一步接近和了解消費者，并學(xué)會和他們一樣進(jìn)行思考，進(jìn)而找到有效的、互動的溝通和傳播途徑。 　　2、成本策略 　　人們在進(jìn)行營銷策略的傳播過程中，不斷地琢磨出新的營銷怪招：價格的定位術(shù)、消費者行為理論、市場定位術(shù)、傳播的一致性、非正式價值策略等。然而同時發(fā)現(xiàn)：消費者有時并不注重價格，甚至忽略成本，“實惠”有胡返時并不是消費者唯一的要求。 　　3、方便性策略 　　方便性策略指的是不強調(diào)固定的分銷渠道，而重視消費者購買商品和享受服務(wù)的方便性。一切以消費者的方便與否為中心開展網(wǎng)絡(luò)營銷工作。方便性是網(wǎng)絡(luò)企業(yè)競爭力的又一關(guān)鍵點，是網(wǎng)絡(luò)營銷傳播在品牌忠誠力經(jīng)濟(jì)下詮釋消費者就是企業(yè)上帝的又一基本表現(xiàn)。 　　4、溝通策略 　　網(wǎng)絡(luò)企業(yè)一次又一次的嘗試多種營銷手段時，經(jīng)常發(fā)現(xiàn)不完全奏效。消費者往往一“點”而過，一“擊”不回。最后應(yīng)提出溝通策略，這是營銷傳播的更高層次，其實際就是雙向傳播。 　　綜上所述，網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生為傳統(tǒng)營銷模式注入了一股新鮮血液，特別是對于中小企業(yè)營銷者開辟了一種新的營銷思路。一種如何在創(chuàng)業(yè)初始階段占領(lǐng)市場、推廣品牌、營銷產(chǎn)品、獲得利潤的模式。 　　參考資料來源：百度百科-網(wǎng)絡(luò)營銷策略 　　參考資料來源：百度百科-網(wǎng)絡(luò)營銷