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? ;第2章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理念;本章內(nèi)容;2.1.1定制營(yíng)銷(xiāo)的概念;;2.1.2定制營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn);定制營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用企業(yè);;;顧客利用交互定制系統(tǒng)完成產(chǎn)品定制 ;案例：紅邦創(chuàng)衣的定制營(yíng)銷(xiāo);分別登錄耐克、紅邦創(chuàng)衣網(wǎng)站體驗(yàn)鞋子和襯衫的定制，登錄卡當(dāng)網(wǎng)瀏覽禮品的定制。
看看還有哪些企業(yè)有定制營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用，根據(jù)課堂知識(shí)分析其定制營(yíng)銷(xiāo)的類(lèi)型及實(shí)施流程？
查找資料，看看奧康的皮鞋定制實(shí)現(xiàn)了沒(méi)有？分析原因是什么？;2.2.1 事件營(yíng)銷(xiāo)的概念;2.2.2 事件營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn);2.2.3 事件營(yíng)銷(xiāo)之事件選擇;地鐵甩手男事件營(yíng)銷(xiāo);2.2.4 事件營(yíng)銷(xiāo)的兩大模式;封殺王老吉事件營(yíng)銷(xiāo);;思考：“封殺王老吉”選擇的是哪類(lèi)型事件？哪種模式的事件營(yíng)銷(xiāo)？取得成功的因素有哪些？;2.2.4 事件營(yíng)銷(xiāo)的兩大模式;有事生事：春節(jié)回家互助聯(lián)盟;無(wú)事生事：賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯;無(wú)事生事：賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯;賈君鵬，成為廣告新寵;課堂討???：網(wǎng)絡(luò)炒作;2.2.5 事件營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施（三步四法）;（1）精心選擇事件
事件的選擇和策劃是事件營(yíng)銷(xiāo)的根本，無(wú)論是搭借可預(yù)期的事件，還是突發(fā)性事件，企業(yè)需要評(píng)估四個(gè)要素，即產(chǎn)品格局、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和目標(biāo)、利益相關(guān)者的整體情況、當(dāng)下的輿論環(huán)境。
事件可大可小，關(guān)鍵在于是否能恰當(dāng)借助環(huán)境及傳播策略吸引目標(biāo)人群。;（2）推敲傳播策略
傳播策略的推進(jìn)在事件營(yíng)銷(xiāo)中非常重要，甚至起到事半功倍的效果。
整體傳播策略的制定除了要考慮自身各種因素以外，還要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本情況，而且傳播策略要隨事件的推進(jìn)或環(huán)境的改變進(jìn)行調(diào)整。;（3）事件傳播執(zhí)行
把握核心受眾的興奮點(diǎn)
植入企業(yè)和品牌的關(guān)鍵點(diǎn)
兼顧不同媒體的興趣點(diǎn)
踩準(zhǔn)媒體傳播的共振點(diǎn);案例：世界上最好的工作;2009年1月，澳大利亞昆士蘭州旅游局的一份招聘大堡礁漢密爾頓島看護(hù)員的廣告吸引了全世界的目光，該廣告號(hào)稱將面向全球提供一個(gè)“世界上最好的工作” 。;工作內(nèi)容：清潔魚(yú)池、喂魚(yú)；收發(fā)信件；每周發(fā)表文章及上傳照片、影片；不定期接受媒體采訪；巡游大堡礁水域內(nèi)的其他島嶼。
薪酬：15萬(wàn)澳元/半年（約合人民幣75萬(wàn)元）
其他待遇：提供豪華住宿，來(lái)回工作地及申請(qǐng)人居住城市的機(jī)票、合約期內(nèi)的保險(xiǎn)、工作期間往來(lái)大堡礁水域其他群島的交通費(fèi)用報(bào)銷(xiāo)。
工作時(shí)間：從2009年7月1日到2010年1月1日期 。;應(yīng)聘要求：應(yīng)聘者年滿18周歲，必須具備良好的英語(yǔ)溝通能力和游泳潛水技巧，喜歡探索、冒險(xiǎn)的態(tài)度，樂(lè)意嘗試新鮮事物熱愛(ài)大自然。 同時(shí)，申請(qǐng)者必須制作一段長(zhǎng)度不超過(guò)1分鐘的英文自我介紹視頻，并將視頻和申請(qǐng)表于2月22日之前上傳至活動(dòng)官方網(wǎng)站。 ;2 月22 日申請(qǐng)截止，然后初選出50 名候選者。昆士蘭旅游局再聯(lián)同國(guó)際市場(chǎng)的代表挑選出10 位最佳人選，再加上1 位由招募網(wǎng)站訪客投票選出的“外卡”候選人。5月初，入選的11人將前往群島上面試，最后選擇1人成為哈密爾頓島看護(hù)員。;;;;2.3.1 口碑營(yíng)銷(xiāo)的概念;2.3.2 口碑營(yíng)銷(xiāo)之口碑類(lèi)型;2.3.3 口碑營(yíng)銷(xiāo)的5T原則;2.3.4 口碑營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施;思考：云南白藥的金口健牙膏是什么樣的口碑營(yíng)銷(xiāo)形式？在營(yíng)銷(xiāo)中是如何體現(xiàn)口碑營(yíng)銷(xiāo)5T原則的？;金口健的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)三部曲;金口健的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)三部曲;;;第三階段：吳佩慈博客澄清，女人保養(yǎng)很重要的部分就是口腔的保養(yǎng)，金口健牙膏非常適合她，為保持口腔清潔，她上節(jié)目前都用金口健牙膏；與此同時(shí)，利用小P老師等女性關(guān)注的時(shí)尚界人士進(jìn)行證言，達(dá)到金口健牙膏的預(yù)期傳播效果——引發(fā)女性消費(fèi)群體對(duì)金口健牙膏的關(guān)注和認(rèn)知。 ;;;;;;2.4.1 病毒營(yíng)銷(xiāo)的概念; 的經(jīng)典范例;2.4.2 病毒營(yíng)銷(xiāo)的特征;2.4.3 病毒營(yíng)銷(xiāo)的六要素;可口可樂(lè)火炬在線傳遞;;;2.4.4病毒營(yíng)銷(xiāo)的策劃實(shí)施; 披薩店的病毒營(yíng)銷(xiāo);在美國(guó)的愛(ài)德華州，有一家叫的比薩小店（） 。店面不大，但是人氣卻超旺。;’s ;;網(wǎng)站上，每周都要公布新一周的名字，并提醒大家常?；貋?lái)看這個(gè)列表。如果你看到你朋友的名字，歡迎告訴他，然后叫他過(guò)來(lái)!.接下來(lái)， 在他們的網(wǎng)站上，每周公布新一周的名字，請(qǐng)常常回來(lái)看這些列表。如果你看到你朋友的名字，歡迎告訴他，然后叫他過(guò)來(lái)！;’s ;;;課后學(xué)習(xí)分享：營(yíng)銷(xiāo)理念知多少;謝 謝
發(fā)布于2023-06-26
