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? ;第2章 網(wǎng)絡(luò)營銷理念;本章內(nèi)容;2.1.1定制營銷的概念;;2.1.2定制營銷的特點;定制營銷應(yīng)用企業(yè);;;顧客利用交互定制系統(tǒng)完成產(chǎn)品定制 ;案例：紅邦創(chuàng)衣的定制營銷;分別登錄耐克、紅邦創(chuàng)衣網(wǎng)站體驗鞋子和襯衫的定制，登錄卡當(dāng)網(wǎng)瀏覽禮品的定制。
看看還有哪些企業(yè)有定制營銷的應(yīng)用，根據(jù)課堂知識分析其定制營銷的類型及實施流程？
查找資料，看看奧康的皮鞋定制實現(xiàn)了沒有？分析原因是什么？;2.2.1 事件營銷的概念;2.2.2 事件營銷的特點;2.2.3 事件營銷之事件選擇;地鐵甩手男事件營銷;2.2.4 事件營銷的兩大模式;封殺王老吉事件營銷;;思考：“封殺王老吉”選擇的是哪類型事件？哪種模式的事件營銷？取得成功的因素有哪些？;2.2.4 事件營銷的兩大模式;有事生事：春節(jié)回家互助聯(lián)盟;無事生事：賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯;無事生事：賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯;賈君鵬，成為廣告新寵;課堂討???：網(wǎng)絡(luò)炒作;2.2.5 事件營銷的實施（三步四法）;（1）精心選擇事件
事件的選擇和策劃是事件營銷的根本，無論是搭借可預(yù)期的事件，還是突發(fā)性事件，企業(yè)需要評估四個要素，即產(chǎn)品格局、營銷戰(zhàn)略和目標(biāo)、利益相關(guān)者的整體情況、當(dāng)下的輿論環(huán)境。
事件可大可小，關(guān)鍵在于是否能恰當(dāng)借助環(huán)境及傳播策略吸引目標(biāo)人群。;（2）推敲傳播策略
傳播策略的推進在事件營銷中非常重要，甚至起到事半功倍的效果。
整體傳播策略的制定除了要考慮自身各種因素以外，還要考慮競爭對手的基本情況，而且傳播策略要隨事件的推進或環(huán)境的改變進行調(diào)整。;（3）事件傳播執(zhí)行
把握核心受眾的興奮點
植入企業(yè)和品牌的關(guān)鍵點
兼顧不同媒體的興趣點
踩準(zhǔn)媒體傳播的共振點;案例：世界上最好的工作;2009年1月，澳大利亞昆士蘭州旅游局的一份招聘大堡礁漢密爾頓島看護員的廣告吸引了全世界的目光，該廣告號稱將面向全球提供一個“世界上最好的工作” 。;工作內(nèi)容：清潔魚池、喂魚；收發(fā)信件；每周發(fā)表文章及上傳照片、影片；不定期接受媒體采訪；巡游大堡礁水域內(nèi)的其他島嶼。
薪酬：15萬澳元/半年（約合人民幣75萬元）
其他待遇：提供豪華住宿，來回工作地及申請人居住城市的機票、合約期內(nèi)的保險、工作期間往來大堡礁水域其他群島的交通費用報銷。
工作時間：從2009年7月1日到2010年1月1日期 。;應(yīng)聘要求：應(yīng)聘者年滿18周歲，必須具備良好的英語溝通能力和游泳潛水技巧，喜歡探索、冒險的態(tài)度，樂意嘗試新鮮事物熱愛大自然。 同時，申請者必須制作一段長度不超過1分鐘的英文自我介紹視頻，并將視頻和申請表于2月22日之前上傳至活動官方網(wǎng)站。 ;2 月22 日申請截止，然后初選出50 名候選者。昆士蘭旅游局再聯(lián)同國際市場的代表挑選出10 位最佳人選，再加上1 位由招募網(wǎng)站訪客投票選出的“外卡”候選人。5月初，入選的11人將前往群島上面試，最后選擇1人成為哈密爾頓島看護員。;;;;2.3.1 口碑營銷的概念;2.3.2 口碑營銷之口碑類型;2.3.3 口碑營銷的5T原則;2.3.4 口碑營銷的實施;思考：云南白藥的金口健牙膏是什么樣的口碑營銷形式？在營銷中是如何體現(xiàn)口碑營銷5T原則的？;金口健的網(wǎng)絡(luò)營銷三部曲;金口健的網(wǎng)絡(luò)營銷三部曲;;;第三階段：吳佩慈博客澄清，女人保養(yǎng)很重要的部分就是口腔的保養(yǎng)，金口健牙膏非常適合她，為保持口腔清潔，她上節(jié)目前都用金口健牙膏；與此同時，利用小P老師等女性關(guān)注的時尚界人士進行證言，達到金口健牙膏的預(yù)期傳播效果——引發(fā)女性消費群體對金口健牙膏的關(guān)注和認(rèn)知。 ;;;;;;2.4.1 病毒營銷的概念; 的經(jīng)典范例;2.4.2 病毒營銷的特征;2.4.3 病毒營銷的六要素;可口可樂火炬在線傳遞;;;2.4.4病毒營銷的策劃實施; 披薩店的病毒營銷;在美國的愛德華州，有一家叫的比薩小店（） 。店面不大，但是人氣卻超旺。;’s ;;網(wǎng)站上，每周都要公布新一周的名字，并提醒大家常?；貋砜催@個列表。如果你看到你朋友的名字，歡迎告訴他，然后叫他過來!.接下來， 在他們的網(wǎng)站上，每周公布新一周的名字，請常常回來看這些列表。如果你看到你朋友的名字，歡迎告訴他，然后叫他過來！;’s ;;;課后學(xué)習(xí)分享：營銷理念知多少;謝 謝
發(fā)布于2023-06-26
