關(guān)注問(wèn)題
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? 1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定義
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)(online marketing)，也稱(chēng)為點(diǎn)對(duì)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)(peer-to-peer marketing)，指的是利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)包括網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)、電子郵件營(yíng)銷(xiāo)、搜索引擎優(yōu)化、聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)、博客營(yíng)銷(xiāo)、在線廣告和交易促進(jìn)等方式。
常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)方式有：
通過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)建或使用已有的個(gè)人或企業(yè)網(wǎng)站來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)的宣傳推廣?？梢酝ㄟ^(guò)不同的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)，如：在站內(nèi)或站外發(fā)布廣告；通過(guò)SEO方式提升站內(nèi)內(nèi)容的曝光度和流量；利用免費(fèi)或付費(fèi)發(fā)布信息的平臺(tái)來(lái)宣傳產(chǎn)品或服務(wù)（如B2B平臺(tái)、問(wèn)答平臺(tái)、行業(yè)領(lǐng)域相關(guān)的專(zhuān)業(yè)性博客或BBS）。
通過(guò)向目標(biāo)客戶(hù)發(fā)送電子郵件來(lái)促使他們成為本企業(yè)的客戶(hù)。 一般分為幾個(gè)步驟: 構(gòu)建目標(biāo)電子郵件列表 --> 找到吸引人的標(biāo)題 --> 制作好內(nèi)容 --> 有效地評(píng)估效果 。 需要注意避免發(fā)送Spam 郵件。
2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)在于其低成本、高效率，此外，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提供了一個(gè)全新的渠道來(lái)與客戶(hù)互動(dòng)，從而開(kāi)發(fā)和維護(hù)客戶(hù)關(guān)系。
傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式通常只能在有限的人群中宣傳和宣傳產(chǎn)品，這意味著只有在消費(fèi)者已經(jīng)感興趣并愿意花時(shí)間尋找更多信息的情況下才能找到目標(biāo)市場(chǎng)。
而通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，公司可以通過(guò)多種方式與潛在客戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)，從而使目標(biāo)市場(chǎng)變得更廣泛。此外，通過(guò)使用目標(biāo)市場(chǎng)定位工具（如Google AdWords和Bing Ads），公司還可以準(zhǔn)確無(wú)誤地將廣告定向到最有可能對(duì)特定產(chǎn)品感興趣的人群中。
總之，使用傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)開(kāi)發(fā)新客戶(hù)或增加對(duì)已有客戶(hù)的忠誠(chéng)度是相當(dāng)困難的。但是通過(guò)采用合理的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法來(lái)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)就顯得相當(dāng)容易。
3.常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)方式
網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)方式有很多種，常見(jiàn)的有以下幾種：
網(wǎng)上廣告是指利用互聯(lián)網(wǎng)作為媒介進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)的一種方式。這包括在網(wǎng)站上展示廣告、通過(guò)電子郵件發(fā)送促銷(xiāo)信息、利用論壇和博客進(jìn)行促銷(xiāo)宣傳、通過(guò)搜索引擎優(yōu)化推廣（SEO）來(lái)吸引流量，以及利用社交媒體進(jìn)行促銷(xiāo)宣傳。
網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)是一種使用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)促進(jìn)企業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段。它包括通過(guò)公司的網(wǎng)站或其他在線營(yíng)銷(xiāo)工具如電子郵件、博客、微博、微信公眾號(hào)與客戶(hù)對(duì)話、在線調(diào)查問(wèn)卷、在線廣告、視頻分享、主辦或參加在線活動(dòng), 從而使企業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)品或者服務(wù)。
隨著手機(jī)應(yīng)用的日益普及，手機(jī)也成為一個(gè)重要的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工具。通過(guò)手機(jī)應(yīng)用來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)的宣傳和促銷(xiāo)是一個(gè)日益流行的方式。例如：可以通過(guò)微信公眾號(hào)或者應(yīng)用內(nèi)部的廣告位來(lái)宣傳產(chǎn)品或者服務(wù);可以通過(guò)手機(jī)應(yīng)用來(lái)對(duì)目標(biāo)客戶(hù)進(jìn)行定位并向他們發(fā)送相應(yīng)的廣告;也可以通過(guò)應(yīng)用內(nèi)部的集成推廣方式來(lái)吸引流量。
發(fā)布于2023-06-26
