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?　　1、網(wǎng)幅廣告(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等)。網(wǎng)幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件，定位在網(wǎng)頁(yè)中大多用來(lái)表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時(shí)還可使用Java等語(yǔ)言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。 　　2、文本鏈接廣告 　　文本鏈接廣告是以一排文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁(yè)面。這是一種對(duì)瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。有時(shí)候，最簡(jiǎn)單的廣告形式效果卻最好。 　　3、電子郵件廣告 　　電子郵件廣告具有針對(duì)性強(qiáng)(除非你肆意濫發(fā))、費(fèi)用低廉的特點(diǎn)，且廣告內(nèi)容不受限制。特別是針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)，它可以針對(duì)具體某一個(gè)人發(fā)送特定的廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告形式為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。 　　4、贊助贊助式廣告 　　多種多樣，比傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告給予廣告主更多的選擇。 　　5、與內(nèi)容相結(jié)合的廣告廣告與內(nèi)容的結(jié)合可以說(shuō)是贊助式廣告的一種，從表面上看起來(lái)它們更像網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容而并非廣告。在傳統(tǒng)的印刷媒體上，這類(lèi)廣告都會(huì)有明顯的標(biāo)示，指出這是廣告，而在網(wǎng)頁(yè)上通常沒(méi)有清楚的界限。 　　6、插播式廣告(彈出式廣告) 　　訪客在請(qǐng)求登錄網(wǎng)頁(yè)時(shí)強(qiáng)制插入一個(gè)廣告頁(yè)面或彈出廣告窗口。它們有點(diǎn)類(lèi)似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強(qiáng)迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動(dòng)的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動(dòng)態(tài)的都有。瀏覽者可以通過(guò)關(guān)閉窗口不看廣告(電視廣告是無(wú)法做到的)，但是它們的出現(xiàn)沒(méi)有任何征兆，而且肯定會(huì)被瀏覽者看到。 　　7、Rich Media 　　一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語(yǔ)言、Java語(yǔ)言等編寫(xiě)的具有復(fù)雜視覺(jué)效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告。這些效果的使用是否有效，一方面取決于站點(diǎn)的服務(wù)器端設(shè)置，另一方面取決于訪問(wèn)者瀏覽器是否能查看。一般來(lái)說(shuō)，RichMedia能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內(nèi)容。 　　8、其它新型廣告 　　視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、噴繪機(jī)翻頁(yè)廣告、祝賀廣告等等。 　　9、EDM直投 　　通過(guò)EDMSOFT、EDMSYS向目標(biāo)客戶(hù)，定向投放對(duì)方感興趣或者是需要的廣告及促銷(xiāo)內(nèi)容，以及派發(fā)禮品、調(diào)查問(wèn)卷，并及時(shí)獲得目標(biāo)客戶(hù)的反饋信息。 　　10、定向廣告 　　可按照人口統(tǒng)計(jì)特征，針對(duì)指定年齡、性別、瀏覽習(xí)慣等的受眾，投放廣告，為客戶(hù)找到，精確的受眾群。 　　去百度文庫(kù)，查看完整內(nèi)容> 　　內(nèi)容來(lái)自用戶(hù):春風(fēng)隨處好 　　1、橫幅廣告 　　??? 橫te(Banner)廣告又稱(chēng)旗巾只廣告，包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等，通常橫向出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)中，是網(wǎng)絡(luò)廣告早期出現(xiàn)的一種廣告 形式，是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng)頁(yè)中大多用來(lái)表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時(shí)還可使用Java等語(yǔ)言使其'產(chǎn)生交互性,用 Shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。 　　2、 通欄廣告 　　??? 通欄（FullCollumn)廣告實(shí)際上是橫幅廣告的一種升級(jí)，比橫幅廣告更長(zhǎng)，面積更大，更具有表現(xiàn)力和吸引力。 　　3、彈出廣告 　　??? 彈出（PopUp)廣告是一種在線廣告形式，當(dāng)用戶(hù)進(jìn)人網(wǎng)頁(yè)時(shí)，自動(dòng)開(kāi)啟一個(gè)新的瀏覽器，以吸引用戶(hù)直接到相關(guān)網(wǎng)址瀏覽，從而起到宣傳的效果，如圖7-2 所示。訪客在請(qǐng)求登錄網(wǎng)頁(yè)時(shí)強(qiáng)制插入一個(gè)廣告頁(yè)面或彈出廣告窗U。它們有點(diǎn)類(lèi)似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強(qiáng)迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全 屏的也有小窗口的，而且互動(dòng)的程度也不同，靜態(tài)的、動(dòng)態(tài)的都有。瀏覽者可以通過(guò)關(guān)閉窗口不看廣告（電視廣告是無(wú)法做到的），但是它們的出現(xiàn)沒(méi)有任何征兆， 而且肯定會(huì)被瀏覽者看到。 　　4、按鈕廣告 　　??? 按鈕(Button)廣告是一種小面積的廣告形式,如圖7-3所示。這種廣告的特點(diǎn)是：一方面面積小，購(gòu)買(mǎi)成本低，讓小預(yù)算的廣告主有能力購(gòu)買(mǎi)；另一方面 能夠更好地利用網(wǎng)頁(yè)中較小面積的零散空白位，它可出現(xiàn)在主頁(yè)任何位置。這種圖標(biāo)可能是一個(gè)企業(yè)的標(biāo)志，也可能是一般的形象圖標(biāo)，它可以顯示公司品牌、宣 　　網(wǎng)絡(luò)廣告采用先進(jìn)的多媒體技術(shù)，擁有靈活多樣的廣告投放形式。但是，目前全球網(wǎng)絡(luò)廣告的形式主要還是以橫幅式廣告(Banner)出現(xiàn)較多。 　　當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告主要有以下幾種投放形式： 　　橫幅式廣告(Banner)--又名旗幟廣告，是最常用的廣告方式。通常以Flash、GIF、JPG等格式定位在網(wǎng)頁(yè)中，同時(shí)還可使用Java等語(yǔ)言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。 　　按鈕式廣告(Buttons)--以按鈕形式定位在網(wǎng)頁(yè)中，比橫幅式廣告尺寸偏小，表現(xiàn)手法也較簡(jiǎn)單。 　　郵件列表廣告(DirectMarketing)--又名直郵廣告，利用網(wǎng)站電子刊物服務(wù)中的電子郵件列表，將廣告加在每天讀者所訂閱的刊物中發(fā)放給相應(yīng)的郵箱所屬人。 　　電子郵件式廣告(E-Mail)--以電子郵件的方式免費(fèi)發(fā)送給用戶(hù)，一般在擁有免費(fèi)電子郵件服務(wù)的網(wǎng)站上常用。 　　競(jìng)賽和推廣式廣告(Contests&Promotions)--廣告主可以與網(wǎng)站一起合辦他們認(rèn)為感興趣的網(wǎng)上競(jìng)賽或網(wǎng)上推廣活動(dòng)。 　　插頁(yè)式廣告(InterstitialAds)--又名彈跳廣告，廣告主選擇自己喜歡的網(wǎng)站或欄目，在該網(wǎng)站或欄目出現(xiàn)之前插入一個(gè)新窗口顯示廣告。 　　互動(dòng)游戲式廣告(InteractiveGames)--在一段頁(yè)面游戲開(kāi)始、中間、結(jié)束的時(shí)候，廣告都可隨時(shí)出現(xiàn)。 　　網(wǎng)絡(luò)廣告的常見(jiàn)形式： 　　一、網(wǎng)幅廣告 　　網(wǎng)幅廣告是以GIF，JPG等格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng)頁(yè)中，大多用來(lái)表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時(shí)還可使用Javascript等語(yǔ)言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。 　　二、鏈接廣告 　　文本鏈接廣告是一種對(duì)瀏覽者干擾最少，但卻最有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告界都在尋找新的寬帶廣告形式，而有時(shí)候，需要最小帶寬、最簡(jiǎn)單的廣告形式效果卻最好。 　　三、郵件廣告 　　調(diào)查表明，電子郵件是網(wǎng)民最經(jīng)常使用的因特網(wǎng)工具。只有不到30%的網(wǎng)民每天上網(wǎng)瀏覽信息，但卻有超過(guò)70%的網(wǎng)民每天使用電子郵件。對(duì)企業(yè)管理人員尤其如此。 　　電子郵件廣告具有針對(duì)性強(qiáng)（除非你肆意濫發(fā)）、費(fèi)用低廉的特點(diǎn)，且廣告內(nèi)容不受限制。特別是針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)，它可以針對(duì)具體某一個(gè)人發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。 　　電子郵件廣告一般采用文本格式或html格式。通常采用的是文本格式，就是把一段廣告性的文字放置在新聞郵件或經(jīng)許可的Email中間，也可以設(shè)置一個(gè)URL，鏈接到廣告主公司主頁(yè)或提供產(chǎn)品或服務(wù)的特定頁(yè)面。html格式的電子郵件廣告可以插入圖片，和網(wǎng)頁(yè)上的網(wǎng)幅廣告沒(méi)有什么區(qū)別，但是因?yàn)樵S多電子郵件的系統(tǒng)是不兼容的，html格式的電子郵件廣告并不是每個(gè)人都能完整的看到的，因此把郵件廣告做得越簡(jiǎn)單越好，文本格式的電子郵件廣告兼容性最好。 　　四、漂浮廣告 　　漂浮廣告是指漂浮在網(wǎng)站首頁(yè)或各版塊、帖子等頁(yè)面的漂移形式的廣告?？梢允菆D片，可以是flash。首頁(yè)和各版塊帖子頁(yè)面都可以是獨(dú)立的廣告位?？梢宰詣?dòng)適應(yīng)屏幕分辨率，不被任何網(wǎng)頁(yè)元素遮擋，同時(shí)可以支持多個(gè)圖片漂浮。 　　該類(lèi)型的廣告通常是為了達(dá)到宣傳網(wǎng)站的效果，所以經(jīng)常被各大論壇用到。 　　漂浮式廣告就象永不消失的幽靈，在瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，它會(huì)一直沿著設(shè)計(jì)好的路線漂移，設(shè)計(jì)路線不好的漂浮式廣告會(huì)分散網(wǎng)民的注意力，影響正常的瀏覽，更有甚者把廣告置于賬號(hào)登陸的入口，必須點(diǎn)擊廣告才可以使之關(guān)閉。 　　五、特殊廣告 　　1、視頻廣告 　　直接將廣告客戶(hù)提供的電視廣告轉(zhuǎn)成網(wǎng)絡(luò)格式，并在指定頁(yè)面實(shí)現(xiàn)在線播放。 　　2、直郵EDM 　　又稱(chēng)許可郵件營(yíng)銷(xiāo)，是商業(yè)信函的網(wǎng)絡(luò)延伸版，指通過(guò)電子郵件的方式，將企業(yè)產(chǎn)品、活動(dòng)信息等各種推廣信息向目標(biāo)用戶(hù)群發(fā)布 　　3、定向廣告 　　可按照人口統(tǒng)計(jì)特征，針對(duì)指定年齡、性別、瀏覽習(xí)慣等的受眾，投放廣告，為客戶(hù)找到精確的受眾群。 　　4、富媒體 　　富媒體廣告一般指綜合運(yùn)用了FLASH、視頻和Javascript等腳本語(yǔ)言技術(shù)制作的，具有復(fù)雜視覺(jué)效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告。富媒體廣告的特點(diǎn)在于： 　?。?）、富媒體廣告通常尺寸比較大，通過(guò)視頻或者交互的內(nèi)容播放可以容納更多的廣告信息，甚至可以讓受眾不需要點(diǎn)擊到廣告主網(wǎng)站上即可了解廣告主的企業(yè)及產(chǎn)品的詳細(xì)內(nèi)容； 　?。?）、富媒體廣告自身通過(guò)程序語(yǔ)言設(shè)計(jì)就可以實(shí)現(xiàn)游戲、調(diào)查、競(jìng)賽等相對(duì)復(fù)雜的用戶(hù)交互功能，可以為廣告主與受眾之間搭建一個(gè)溝通交流平臺(tái)。 　　為了對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行深入研究，有必要對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告形式進(jìn)行分類(lèi)，鑒于不同的網(wǎng)絡(luò)廣告形式之間在表達(dá)手段，顯示模式等方面存在一定的交叉性，因此目前并沒(méi)有非常合理的分類(lèi)辦法，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的形式劃分存在一定的混亂現(xiàn)象。 　　目前主要有標(biāo)志廣告（banner），贊助式廣告、分類(lèi)廣告、推薦式廣告、插播式廣告email廣告、richmedia廣告、關(guān)鍵詞搜索等幾種。其中banner廣告是最重要的一種形式，在2000年之前的網(wǎng)絡(luò)廣告中，banner廣告一直處于主流地位，從2000年第一季度開(kāi)始，標(biāo)準(zhǔn)banner廣告所占的比例不斷下降，到2003年上半年下降至23％。與此同時(shí)，分類(lèi)廣告和關(guān)鍵詞廣告所占的比例不斷上升，尤其是關(guān)鍵詞廣告，盡管2001－2002年期間網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)總體下滑，但關(guān)鍵詞廣告卻一支獨(dú)秀，2001年只有1％的市場(chǎng)份額，到2003年上半年已經(jīng)達(dá)到29％，成為所有網(wǎng)絡(luò)廣告形式中發(fā)展最快的領(lǐng)域，并且仍處在高速增長(zhǎng)階段。另外，還有一些網(wǎng)絡(luò)廣告形式并未包含在iab的廣告類(lèi)并中，并且新型網(wǎng)絡(luò)廣告形式仍在不斷出現(xiàn)。

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