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?　　1、網(wǎng)幅廣告（包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等） 　　網(wǎng)幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件，定位在網(wǎng)頁(yè)中大多用來(lái)表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時(shí)還可使用Java等語(yǔ)言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強(qiáng)扮渣表現(xiàn)力。 　　2、文本鏈接廣告 　　網(wǎng)絡(luò)廣告文本鏈接廣告是以一排文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁(yè)面。這是一種對(duì)瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。有時(shí)候，最簡(jiǎn)單的廣告形式效果卻最好。 　　3、電子郵件廣告 　　電子郵件廣告具有針對(duì)性強(qiáng)（除非你肆意濫發(fā)）、費(fèi)用低廉的特點(diǎn)，且廣告內(nèi)容不受限制。特別是針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)，它可以針對(duì)具體某一個(gè)人發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。4、贊助 　　5、與內(nèi)容相結(jié)合的廣告 　　廣告與內(nèi)容的結(jié)合可以說(shuō)是贊助式廣告的一種，從表面上看起來(lái)它們更像網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容而并非廣告。在傳統(tǒng)的印刷媒體上，這類(lèi)廣告都會(huì)有明顯的標(biāo)示，指出這是廣告，而在網(wǎng)頁(yè)上通常沒(méi)有清楚的界限。 　　6、插播式廣告（彈出式廣告） 　　訪客在請(qǐng)求登錄網(wǎng)頁(yè)時(shí)強(qiáng)制插入一個(gè)廣告頁(yè)面或彈出廣告窗口。它們有點(diǎn)類(lèi)似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強(qiáng)迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動(dòng)的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動(dòng)態(tài)的都有。瀏覽者可以通過(guò)關(guān)閉窗口不看廣告（電視廣告是無(wú)法做到的），但是它們的出現(xiàn)沒(méi)有任何征兆，而且肯定會(huì)被瀏覽者看到。 　　7、RichMedia 　　8、其它新型廣告 　　視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁(yè)廣告、祝春雹賀廣告、論壇版塊兒廣告等等。 　　9、EDM直投 　　通過(guò)EDMSOFT、EDMSYS向目標(biāo)客戶(hù)，定向投放對(duì)方感興趣或者是需要的廣告及促銷(xiāo)內(nèi)容，以及派發(fā)禮品、調(diào)查問(wèn)卷，并及時(shí)獲得目標(biāo)客戶(hù)的反饋信息。 　　10、定向廣告 　　可按照人口統(tǒng)計(jì)特征，針對(duì)指定年齡、性別、瀏覽習(xí)慣等的扒缺帆受眾，投放廣告，為客戶(hù)找到，精確的受眾群。

?　　1、優(yōu)品助農(nóng)，新鮮到家。 　　2、手里有藍(lán)星，到那辦公都省心。 　　3、精彩美麗校園，刷新美好生活。 　　4、致富奔小康，電商架橋梁。 　　5、扶貧有瓊，電商無(wú)界。 　　6、生態(tài)好水果，甄選淘果客。 　　7、淘果客，只為健康生活。 　　8、省時(shí)又省錢(qián)，生活更簡(jiǎn)單。 　　9、鮮果直通車(chē)，原香淘果客。 　　10、選擇正品，質(zhì)量保證。 　　11、電商時(shí)代，讓鼠標(biāo)來(lái)改變生活。 　　12、電商發(fā)財(cái)好又快，一起行動(dòng)向錢(qián)沖。 　　13、今日網(wǎng)上開(kāi)鋪頭，明日進(jìn)城買(mǎi)洋樓。 　　14、不能再低了！ 　　15、心與農(nóng)特動(dòng)，情與電商融。 　　16、淘果客，我在樹(shù)上等你。 　　17、電商e時(shí)代，唐人街精彩。 　　18、再見(jiàn)雙11，每個(gè)人都有自己的雙11，再見(jiàn)！為了再相見(jiàn)！ 　　19、一直很貴，除了今天。5折秒殺。 　　20、優(yōu)品甄選，新鮮口感。 　　21、品味電商，樂(lè)享生活。 　　22、匯聚農(nóng)產(chǎn)品牌，演繹無(wú)限精彩。 　　23、名牌一折起，7天無(wú)理由退貨，100%正品保證，全國(guó)范圍配送。 　　24、品位生活，樂(lè)在其中，健康全家。 　　25、融入關(guān)愛(ài)，燃起希望。 　　26、健康到家，就到品樂(lè)家。 　　27、電商平臺(tái)多創(chuàng)意，精彩生活添新意。 　　28、健康水果夢(mèng)，淘果客行動(dòng)。 　　29、品樂(lè)家，健康樂(lè)萬(wàn)家。 　　30、上一次當(dāng)就夠了。 　　31、生態(tài)淘果客，直供不倉(cāng)儲(chǔ)。 　　32、天涯海角，扶貧有我。 　　33、愛(ài)尚生活，愛(ài)上電商。 　　34、購(gòu)物E時(shí)代，服務(wù)美好生活。 　　35、電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村，農(nóng)特產(chǎn)品銷(xiāo)售快。 　　36、千里迢迢，萬(wàn)里淘淘。 　　37、情系唐人街，網(wǎng)羅好時(shí)機(jī)。 　　38、淘遍四海，只賣(mài)特供。 　　39、健康送給TA，就上品樂(lè)家。 　　40、電商并不難，只要肯鉆研。 　　41、E代“軍”彩，“購(gòu)”享未來(lái)。 　　42、唐人街，讓校園多一份商機(jī)。 　　43、品質(zhì)專(zhuān)業(yè)，服務(wù)世界。 　　44、電商更節(jié)儉，生活更方便。 　　45、登錄唐人街，下載財(cái)富夢(mèng)。 　　46、新能量，星兵站，心服務(wù)。 　　47、淘果客，我來(lái)幫您淘鮮果。 　　48、快掃二維碼，立馬打七折。 　　49、上電商平臺(tái)，購(gòu)生活精彩。 　　50、全球精選，正品特賣(mài)。 　　51、打工東奔西走，不如農(nóng)村淘寶。 　　52、登錄淘果客，下載鮮生活。 　　53、優(yōu)之果品，生態(tài)有源。 　　54、我是淘果客，優(yōu)果你嘗鮮。 　　55、網(wǎng)羅天下，有我隨行！ 　　56、優(yōu)于原產(chǎn)地，助農(nóng)愛(ài)傳遞。 　　57、電子商務(wù)，讓生活更便捷。 　　58、正品超省，擊破5折，蘇寧電器，瘋搶6天。 　　59、電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村，農(nóng)特產(chǎn)品將大賣(mài)。 　　60、感受電商精彩，體驗(yàn)時(shí)尚生活。 　　61、勞動(dòng)改變生活，電商引領(lǐng)未來(lái)。 　　62、把握好時(shí)令，鮮果淘不盡。 　　63、上網(wǎng)賣(mài)蠶豆，讓你賺個(gè)夠。 　　64、農(nóng)產(chǎn)一網(wǎng)打盡，世界一點(diǎn)不遠(yuǎn)。 　　65、有溫度的`電商，有情懷的扶貧。 　　66、薄積沛發(fā)，開(kāi)創(chuàng)時(shí)代。 　　67、卓越于行，誠(chéng)信于心。 　　68、想農(nóng)產(chǎn)暢銷(xiāo)，用電子商務(wù)。 　　69、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)時(shí)尚，休閑更自由。 　　70、品味人生，樂(lè)享億家。 　　71、我的雙11，一定嗨到底！ 　　72、大學(xué)生商務(wù)窗口，唐人街精彩恒久。 　　73、快樂(lè)不用等，喜悅享不停。 　　74、唯品會(huì)，一家專(zhuān)門(mén)做特賣(mài)的網(wǎng)站。 　　75、品位至上，服務(wù)到家，賣(mài)一次還想賣(mài)。 　　76、京東，為每一點(diǎn)喜悅。 　　77、憑e近人，贏以為榮。 　　78、以充沛活力，創(chuàng)無(wú)限價(jià)值。 　　79、自成一派叫O2O購(gòu)物節(jié)。 　　80、電商真方便，坐家下訂單。

?　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及網(wǎng)上支付平臺(tái)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物這一新型消費(fèi)模式開(kāi)始出現(xiàn)，并受到了人們的推崇。新媒體隨身性與定向性的特點(diǎn)，使網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物越來(lái)越具備了電子商務(wù)的功能，而其與新媒體的聯(lián)姻也衍生出了一種新的廣告形式——電商廣告，這是商家企業(yè)依托互聯(lián)網(wǎng)宣傳、營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的一個(gè)渠道，具有鮮明的營(yíng)銷(xiāo)屬性。 　　電商廣告的概念及形式 　?。ㄒ唬╇娚虖V告的概念。電商廣告是指商品經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，在網(wǎng)站頁(yè)面的廣告位宣傳商品或服務(wù)，并把受眾購(gòu)買(mǎi)行為引到承接頁(yè)面完成交易與結(jié)算的一種廣告形式，包含兩部分內(nèi)容，即商品廣告與承接頁(yè)面。 　?。ǘ╇娚虖V告的形式 　　1.開(kāi)屏廣告：APP開(kāi)啟后全屏沉浸式展示廣告 　　適用場(chǎng)景：打開(kāi)應(yīng)用即可觸發(fā)廣告，展現(xiàn)5s(可手動(dòng)跳過(guò))，視覺(jué)沖擊感強(qiáng)。 　　2.插屏廣告：視覺(jué)效果突出，場(chǎng)景靈活多樣 　　適用場(chǎng)景：廣告投放較為靈活，適用于進(jìn)入頁(yè)面，屏幕浮層廣告，點(diǎn)擊實(shí)現(xiàn)落地頁(yè)跳轉(zhuǎn)。 　　3.信息流廣告：高度內(nèi)容契合的原生廣告 　　適用場(chǎng)景：滑動(dòng)資訊內(nèi)容時(shí)，固定位置展現(xiàn)，廣告與APP內(nèi)容高速自然融合，視覺(jué)體驗(yàn)效果好。 　　4.Banner廣告：靈活展示在頁(yè)面頂部或底部 　　適用場(chǎng)景：最常見(jiàn)的一種硬廣形式廣告位，通常又被稱(chēng)為“萬(wàn)能廣告位”。 　　5.沉浸式視頻廣告：與原生的視頻信息流無(wú)縫銜接 　　適用場(chǎng)景：視頻信息流廣告與內(nèi)容無(wú)縫銜接，能產(chǎn)生沉浸式感受，使得視角更聚焦、重點(diǎn)更突出，用戶(hù)分散注意力的可能性更低。 　　6.激勵(lì)視頻廣告：精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶(hù)，高轉(zhuǎn)化率 　　適用場(chǎng)景:用戶(hù)主動(dòng)選擇觀看30s左右的全屏視頻廣告，適用于獲取激勵(lì)獎(jiǎng)品的場(chǎng)景，如：獲得積分、購(gòu)物幣、數(shù)字資產(chǎn)等。 　　三、電商廣告的特點(diǎn) 　?。ㄒ唬┙灰仔?。電商廣告是廣告與電子商務(wù)的結(jié)合，因此具有交易性特點(diǎn)。它可以觸摸到廣告受眾在網(wǎng)購(gòu)過(guò)程中的任何一個(gè)階段，從發(fā)現(xiàn)商品廣告、對(duì)其產(chǎn)生興趣，到了解商品詳情、做出購(gòu)買(mǎi)決策，再到網(wǎng)上支付、購(gòu)買(mǎi)后的評(píng)價(jià)反饋等，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是電商廣告涉及的范疇。電商廣告連接電商平臺(tái)的特點(diǎn)，使它能在第一時(shí)間將廣告受眾的購(gòu)買(mǎi)欲望轉(zhuǎn)化為實(shí)際的購(gòu)買(mǎi)行為，為商家創(chuàng)造看得見(jiàn)的商業(yè)價(jià)值。而傳統(tǒng)媒體的廣告與商品交易是分開(kāi)的，在大多數(shù)情況下，受眾在接收到他們感興趣的廣告信息后，不能馬上去商店里購(gòu)買(mǎi)，有時(shí)會(huì)過(guò)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間才購(gòu)買(mǎi)。這個(gè)時(shí)間段是廣告刺激興奮度迅速衰減的過(guò)程，如果中間再有其他事物干擾，商家就會(huì)失去潛在消費(fèi)者。交易性特點(diǎn)使電商廣告具備很強(qiáng)的廣告時(shí)效性。 　　（二）定向性與精準(zhǔn)性。商家及廣告人依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)與電商平臺(tái)內(nèi)部大數(shù)據(jù)，以及網(wǎng)絡(luò)定向技術(shù)，能根據(jù)消費(fèi)者的偏好去匹配個(gè)性化商品廣告，開(kāi)展主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。比如我們?cè)谔詫毦W(wǎng)站搜索或購(gòu)買(mǎi)過(guò)一款女士包，當(dāng)我們?cè)诰W(wǎng)上瀏覽其他頁(yè)面時(shí)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)頁(yè)面上會(huì)出現(xiàn)關(guān)于女士包的推薦廣告圖。在淘寶網(wǎng)頁(yè)面上，也會(huì)看到“看了該寶貝的人還看了”等關(guān)聯(lián)廣告，很好地保障了廣告的到達(dá)率。 　?。ㄈV告效果可以實(shí)時(shí)監(jiān)控與調(diào)整。在大數(shù)據(jù)平臺(tái)背景下，商家及廣告人能利用電商廣告的互動(dòng)性特點(diǎn)，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)電商廣告的實(shí)效性。通過(guò)“量子恒道”數(shù)據(jù)分析，查看買(mǎi)家點(diǎn)擊了哪些商品、在哪個(gè)頁(yè)面跳失等，通過(guò)數(shù)據(jù)分析，來(lái)優(yōu)化頁(yè)面與調(diào)整廣告圖，提高店鋪轉(zhuǎn)化率。 　　總結(jié) 　　在傳統(tǒng)的零售業(yè)中，廣告只是商家宣傳商品、樹(shù)立品牌形象、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的一種傳播手段，而在新媒體時(shí)代，電商廣告一方面要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告展示，吸引流量，獲取點(diǎn)擊率，另一方面還要通過(guò)點(diǎn)擊廣告，將流量引到廣告承接頁(yè)，完成訂單轉(zhuǎn)化達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)目的。所以，研究與準(zhǔn)確把握電商廣告的形式與特點(diǎn)對(duì)商家及廣告人而言是十分必要的。 　　如需完整方案，請(qǐng)咨詢(xún)小編。 　　舉報(bào)/反饋

?　　在我們搜索網(wǎng)頁(yè)時(shí)候，看見(jiàn)那花花綠綠的廣告，有時(shí)雖然煩悶，但也忍不住看一眼那比較新穎顯眼的廣告，在心里也有了一定的記憶，這時(shí)也就達(dá)到了商家在網(wǎng)上做廣告的目的。這一課也讓我們對(duì)電子商務(wù)廣告有了更新的認(rèn)知。網(wǎng)絡(luò)廣告未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) ：在短短幾年的時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)歷了螺旋式上升發(fā)展歷程，從精準(zhǔn)投放為訴求吸引廣告到回歸傳統(tǒng)媒體的廣告營(yíng)銷(xiāo)策略，再躍升到新的精準(zhǔn)投放模式。在2000年以前，以新媒體身份登場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)媒體面對(duì)成熟的傳統(tǒng)媒體，大多采取了精準(zhǔn)投放為訴求的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)模式，企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò)廣告的時(shí)候都會(huì)考慮精準(zhǔn)廣告，只有投放精準(zhǔn)廣告才能為企業(yè)帶來(lái)精準(zhǔn)的客戶(hù)。

?　　一；簡(jiǎn)介二、方法如下　　三、SNS網(wǎng)店API合作推廣法：如果你自己或下面的員工有一定的技術(shù)實(shí)力，可以開(kāi)發(fā)一些和自己網(wǎng)店產(chǎn)品相關(guān)的小插件，插到校內(nèi)上，插到海內(nèi)上。只要有開(kāi)放API的SNS網(wǎng)店都去插下?，F(xiàn)在很多網(wǎng)店都有在這么搞，去校內(nèi)看看哪些開(kāi)放的應(yīng)用程序，很多都是一些小網(wǎng)店提供的，而且上面都或多或少有掛自己網(wǎng)店的廣告。而且這個(gè)市場(chǎng)越早做越好，很多SNS網(wǎng)店都是才開(kāi)始嘗試開(kāi)發(fā)API，審核的要求還不是特別嚴(yán)格。等以后做的網(wǎng)店多了，再想插到SNS網(wǎng)店里去就難了。　　四、收藏夾推廣法：把一些精彩內(nèi)容的頁(yè)面添加到QQ書(shū)簽，百度搜藏，雅虎收藏等，讓喜歡這些內(nèi)容的網(wǎng)民去閱讀，收藏?！　∥?、版主聯(lián)盟推廣法：這個(gè)方法適合論壇社區(qū)網(wǎng)店的推廣。也就是先去加入一些版主聯(lián)盟，像大旗版主聯(lián)盟就很不錯(cuò)，每天把論壇的一些精彩內(nèi)容提交上去，等待被相關(guān)頻道錄用，一經(jīng)錄用，那就會(huì)給你帶去不少的IP，我最多的一次是兩天就給網(wǎng)店帶去了3W多的IP點(diǎn)擊量。　　六、回復(fù)置頂推廣法：其實(shí)這個(gè)方法我也不知道該叫什么名字，它的局限性很小，據(jù)我所知，只使用于貓撲大雜燴，就暫且叫回復(fù)置頂吧。這個(gè)方法是我偶然發(fā)現(xiàn)的，是在看網(wǎng)店IP來(lái)路的時(shí)候發(fā)現(xiàn)的，發(fā)現(xiàn)那天有200多的IP來(lái)自貓撲的一個(gè)帖子，但是我知道我們沒(méi)有去那里發(fā)過(guò)推廣帖，所以覺(jué)得有點(diǎn)奇怪，就去那個(gè)帖子看看，發(fā)現(xiàn)是有人放了我們網(wǎng)店的一個(gè)鏈接，并且回復(fù)置頂了，所以才給我們帶來(lái)了200多的IP，后來(lái)我就去和一些常在貓撲混的網(wǎng)友聊，才知道可以用一種叫“月明符”的道具來(lái)置頂回復(fù)。版主還不能刪，只要管理員才有權(quán)刪，所以一般情況下都能置頂一段時(shí)間?！　∑摺⒂歇?jiǎng)注冊(cè)推廣法：以增加會(huì)員注冊(cè)量來(lái)做的一種推廣方法。一般大家都是以有獎(jiǎng)注冊(cè)，或者一些激勵(lì)注冊(cè)的方法來(lái)推廣，現(xiàn)在的人都是現(xiàn)實(shí)很精的，無(wú)利可圖的事，他們是不會(huì)做的?！　“恕⒚赓M(fèi)游戲推廣法：免費(fèi)游戲就是在你的網(wǎng)店掛一中免費(fèi)的游戲，但是是要和網(wǎng)店的主題相同，還要是有趣性。　　九、QQ群推廣法：用幾十個(gè)qq，每個(gè)qq加入幾十個(gè)群，每天發(fā)一遍網(wǎng)店。平均50個(gè)qq*每個(gè)qq加入50個(gè)群*每個(gè)群50個(gè)人=75000人觀看。如果qq更多，加入的群更多，加入的是大群，每個(gè)群的人數(shù)更多，則宣傳效果更好。即使排除不在線的qq用戶(hù)，效果也不容低估。要忍辱負(fù)重，不怕被踢。另外就是在QQ群是是可以發(fā)群郵件的，例如你可以把你的網(wǎng)店******.com上的精彩內(nèi)容在郵件中推薦?！　∈?、搜索引擎推廣法：如今的新手站長(zhǎng)，最熱衷的就是這個(gè)短平快的方法。搜索網(wǎng)店的功能就是整合網(wǎng)絡(luò)資源，給網(wǎng)民找到最適合的網(wǎng)店內(nèi)容，給其他網(wǎng)店帶去流量是其意想不到的副作用。很多站長(zhǎng)類(lèi)網(wǎng)店的網(wǎng)店推廣欄目，似乎都變成seo專(zhuān)區(qū)了。seo的最好方法，就是網(wǎng)頁(yè)代碼規(guī)范、訪問(wèn)速度快、內(nèi)容獨(dú)特少重復(fù)，對(duì)網(wǎng)民有用，而且具有唯一性?！　∈?、軟文推廣法：寫(xiě)文章，或者引用好文章，里面巧妙地加入自己的網(wǎng)址?！　∈?、博客推廣法：軟文要有發(fā)表的地方。一個(gè)是發(fā)到論壇，文章站，一個(gè)是發(fā)到博客里。發(fā)到博客里有個(gè)好處，不會(huì)被亂刪?！　∈?、網(wǎng)摘推廣法：提高優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁(yè)、圖片、帖子到網(wǎng)摘站和聚合類(lèi)網(wǎng)店。如果被推薦，也能有不少流量。　　十四、論壇推廣法：注冊(cè)幾十個(gè)幾百個(gè)論壇，每個(gè)論壇注冊(cè)幾十個(gè)帳號(hào)，把簽名設(shè)為自己的網(wǎng)店。發(fā)表熱門(mén)內(nèi)容，自己頂自己帖子。注意換馬甲，發(fā)布有爭(zhēng)議性的標(biāo)題內(nèi)容。好的標(biāo)題是論壇推廣成敗的100%.這里說(shuō)的論壇是指泛論壇，包含留言本、論壇、貼吧等等一切網(wǎng)民可能聚集的地方?！　∈?、第三極推廣法：在宣傳網(wǎng)店的同時(shí)，綴上自己的財(cái)富第三極號(hào)碼。在每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容后面，加上自己的財(cái)富第三極號(hào)碼，擴(kuò)大知名度，還有帶來(lái)額外的財(cái)富收入?！　∈?、QQ和MSN昵稱(chēng)推廣法：把昵稱(chēng)修改為網(wǎng)址。　　十七、非預(yù)期郵件推廣法：用專(zhuān)業(yè)的郵件群發(fā)工具，上網(wǎng)批量搜集電子信箱地址，然后群發(fā)。如今的很多網(wǎng)店，都要用電子信箱作為用戶(hù)名，因此，搜集電子信箱地址，比以前方便多了，而且這些電子信箱都是活信箱，網(wǎng)民經(jīng)常用的信箱，而非失效的信箱，效果不錯(cuò)。郵件標(biāo)題要“規(guī)范”，別讓網(wǎng)民誤以為是垃圾郵件。　　十八、口碑推廣法：好好做內(nèi)容，讓網(wǎng)民自己主動(dòng)傳播你的網(wǎng)店?！　∈?、限制訪問(wèn)內(nèi)容推廣法：給網(wǎng)店內(nèi)容分出訪問(wèn)等級(jí)，設(shè)置訪問(wèn)條件。給網(wǎng)民一個(gè)推廣鏈接，網(wǎng)民只有推薦夠一定訪客或者注冊(cè)會(huì)員后，才能訪問(wèn)該內(nèi)容。非主流色彩愛(ài)情網(wǎng)店多用此方法，效果奇佳?！　《⒕W(wǎng)店排名投票推廣法：加入其他的網(wǎng)店推出的網(wǎng)店排名，或者給其他站進(jìn)行網(wǎng)店排名，都能有效地提高網(wǎng)店的展示率?！　《弧T電爐哇嘎資源推廣法：可以在音視頻文件里放入自己的網(wǎng)店，特別是在一些需要證書(shū)才能收看的視頻文件里，甚至可以彈出網(wǎng)店。一些站長(zhǎng)使用這種方法，借助最新的電影上映時(shí)機(jī)，發(fā)布一個(gè)視頻文件，就能搞到幾十萬(wàn)的ip，效果絕對(duì)一流?！　《D片打水印推廣法：防止別的網(wǎng)店引用圖片，不僅不友好沒(méi)效果，而且阻擋了搜索引擎的收錄。從某種角度來(lái)說(shuō)，其他網(wǎng)店也是自己網(wǎng)店的特殊網(wǎng)民。如果給網(wǎng)店打上水印，放上網(wǎng)店地址，積極地讓別的站引用圖片，提高網(wǎng)址曝光率，那么宣傳效果是很好。水印法，包括圖片水印法、視頻水印法、網(wǎng)頁(yè)水印法……　　二十三、視頻源Flash推廣法：如今的視頻網(wǎng)店，都提供外部的訪問(wèn)接口。在別的網(wǎng)店、日志引用這些視頻的同時(shí)，直接宣傳了網(wǎng)店，擴(kuò)大了網(wǎng)店的影響力?！　《?、電子郵件自動(dòng)回復(fù)推廣法：就是在郵箱設(shè)置自動(dòng)回復(fù)，把網(wǎng)店的地址和網(wǎng)店介紹設(shè)置為自動(dòng)回復(fù)內(nèi)容。當(dāng)你接收到任何一封郵件的時(shí)候，郵箱就會(huì)自動(dòng)回復(fù)過(guò)去?！　《?、無(wú)償單向鏈接推廣法：無(wú)償給其他網(wǎng)店做鏈接，既能豐富自己網(wǎng)店的信息，而且在網(wǎng)民搜索別的站的時(shí)候，又可能出現(xiàn)自己的網(wǎng)頁(yè)結(jié)果。　　二十六、網(wǎng)店間互換鏈接推廣法：這是幾年前最流行的網(wǎng)店宣傳方法，如今存在的交換鏈網(wǎng)店很稀少了?！　《?、批量提交交換鏈接推廣法：用自動(dòng)提交工具，提交網(wǎng)店到其他網(wǎng)店的友情鏈接欄目。當(dāng)站長(zhǎng)們?cè)趯徍耸欠裢ㄟ^(guò)你站的時(shí)候，就為你貢獻(xiàn)了一個(gè)ip.人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展，就是得益于工具自動(dòng)化程度的提高。要充分利用互聯(lián)網(wǎng)傳遞信息的自動(dòng)化、數(shù)字化、批量化優(yōu)勢(shì)，善于使用批量宣傳工具，節(jié)省人力重復(fù)性勞動(dòng)?！　《?、免費(fèi)資源推廣法：給其他網(wǎng)店提供免費(fèi)的服務(wù)，比如免費(fèi)統(tǒng)計(jì)，免費(fèi)評(píng)測(cè)，免費(fèi)天氣查詢(xún)代碼，免費(fèi)博客，免費(fèi)ip查詢(xún)代碼，免費(fèi)股票查詢(xún)代碼，免費(fèi)搜索代碼，免費(fèi)在線客服系統(tǒng)，免費(fèi)留言本，免費(fèi)域名，免費(fèi)空間，免費(fèi)pr評(píng)價(jià)，免費(fèi)電子書(shū)，免費(fèi)查詢(xún)，免費(fèi)掛qq，免費(fèi)認(rèn)證，免費(fèi)素材等等。要讓自己提供的服務(wù)，成為其他網(wǎng)店的標(biāo)準(zhǔn)配置。時(shí)間久了，流量自然有了?！　《?、內(nèi)容聯(lián)盟推廣法：這個(gè)方法適合有服務(wù)器資源的站長(zhǎng)。提供一個(gè)平臺(tái)，可以綁定其他網(wǎng)店的域名，把網(wǎng)店的頭尾廣告位置送給其他站長(zhǎng)，吸引其他網(wǎng)店加入?？此剖菫槠渌W(wǎng)店做嫁衣裳，實(shí)際上是在宣傳自己的網(wǎng)店，擴(kuò)大了網(wǎng)店知名度和影響力。網(wǎng)絡(luò)上流量最大的地方不是搜索網(wǎng)店，而是其他網(wǎng)店。搜索網(wǎng)店流量大，但是平均到每個(gè)站，也就幾個(gè)幾十個(gè)，對(duì)自己實(shí)際意義不大。拉到一個(gè)站長(zhǎng)，勝過(guò)拉到幾千個(gè)網(wǎng)民。這種方法長(zhǎng)期而持久?！　∪⒖蛻?hù)端軟件插件推廣法：有技術(shù)含量的站長(zhǎng)可以采用此法。開(kāi)發(fā)流行的網(wǎng)民常用的客戶(hù)端軟件，比如聊天工具類(lèi)軟件qq，網(wǎng)絡(luò)游戲類(lèi)工具，下載工具類(lèi)網(wǎng)店迅雷等等，都可以彈出窗口，可以直接彈網(wǎng)店首頁(yè)，也可以彈一些活動(dòng)頁(yè)。效果奇好。

?　　廣告向廣泛的潛在客戶(hù)宣傳品牌、產(chǎn)品或服務(wù)。由于它是一種傳達(dá)不同地點(diǎn)客戶(hù)的信息，因此公司使用不同的廣告來(lái)適應(yīng)他們的促銷(xiāo)活動(dòng)。了解廣告的類(lèi)型可以幫助你選擇適合你所在行業(yè)的選項(xiàng)，并支持你雇主的宣傳工作。在本文中，我們討論了八種需要考慮的廣告類(lèi)型，解釋了成功廣告的特征，并涵蓋了有關(guān)廣告的常見(jiàn)問(wèn)題和解答。 　　8種廣告類(lèi)型可供探索 　　以下是你可以使用的八種最流行的廣告類(lèi)型： 　　1.平面廣告 　　平面廣告是促銷(xiāo)信息的物理呈現(xiàn)，經(jīng)常出現(xiàn)在雜志、期刊、報(bào)紙、小冊(cè)子、目錄和傳單中。許多公司使用這種類(lèi)型的廣告來(lái)吸引當(dāng)?shù)貪撛诳蛻?hù)或瞄準(zhǔn)更廣泛的潛在客戶(hù)。例如，他們可能會(huì)在當(dāng)?shù)貓?bào)紙上刊登招聘廣告，以鼓勵(lì)城市中合格的候選人申請(qǐng)。同樣，一個(gè)組織可能會(huì)在其他城市的潛在客戶(hù)閱讀的雜志上宣傳新產(chǎn)品。 　　平面廣告的目的是影響讀者考慮廣告業(yè)務(wù)。在選擇此廣告類(lèi)型之前，請(qǐng)確保你的目標(biāo)受眾與印刷出版物互動(dòng)。 　　2、戶(hù)外廣告 　　戶(hù)外廣告針對(duì)離家在外的潛在客戶(hù)。這種廣告類(lèi)型包括汽車(chē)、電影院和公共汽車(chē)上的廣告牌和標(biāo)志。許多中小型企業(yè)還組織戶(hù)外促銷(xiāo)活動(dòng)并提供樣品。例如，餐廳可以通過(guò)提供食物樣品來(lái)宣傳新食譜。同樣，公司可以在公園的長(zhǎng)椅上放置標(biāo)志。 　　雖然戶(hù)外廣告可能很有效，但它們通常需要更多的努力才能引起潛在客戶(hù)的注意。例如，高速公路沿線的一個(gè)廣告牌可以吸引司機(jī)。同樣，令人難忘的食物樣本可以鼓勵(lì)潛在客戶(hù)光顧餐廳。戶(hù)外廣告有助于提高對(duì)某個(gè)地理位置內(nèi)的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)識(shí)。 　　3.游擊廣告 　　游擊廣告是一種利用非常規(guī)場(chǎng)地和方法進(jìn)行宣傳活動(dòng)的戶(hù)外宣傳形式。游擊廣告的目的是吸引觀眾的注意力并創(chuàng)造難忘的體驗(yàn)。例如，藝術(shù)家可以通過(guò)在顧客進(jìn)入餐廳時(shí)要求餐廳工作人員演唱新歌來(lái)宣傳他們的新歌。同樣，游擊廣告可能涉及在人行道上繪制壁畫(huà)以宣傳品牌或商業(yè)產(chǎn)品。 　　游擊廣告經(jīng)常邀請(qǐng)公眾互動(dòng)并使用創(chuàng)造性技術(shù)與目標(biāo)受眾互動(dòng)。例如，一項(xiàng)策略可能是鼓勵(lì)潛在客戶(hù)拍照并將其發(fā)布在社交媒體上。如果你正在考慮這種類(lèi)型的廣告，請(qǐng)檢查你的宣傳創(chuàng)意是否合法并尊重你的目標(biāo)受眾。 　　4.電視廣告 　　許多人觀看廣播和有線電視，使其成為宣傳品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的有效平臺(tái)。電視廣告涉及通常持續(xù)20到60秒的商業(yè)廣告。你可以預(yù)期支付的金額通常取決于播出頻率、網(wǎng)絡(luò)數(shù)量、時(shí)間段和地理范圍。由于它們結(jié)合了音頻和視頻，因此這種廣告類(lèi)型可以提供更多與目標(biāo)受眾的互動(dòng)。電視廣告通常具有廣泛的覆蓋面，可能適合與廣泛的目標(biāo)受眾建立聯(lián)系。 　　5.電臺(tái)廣告 　　廣播廣告是另一種廣播宣傳形式，在廣播節(jié)目的休息時(shí)間播放。潛在客戶(hù)通?？梢栽趫?zhí)行其他活動(dòng)（例如駕駛或完成家務(wù)活）時(shí)聽(tīng)到廣播廣告。廣播廣告允許重復(fù)，以確保廣泛的潛在客戶(hù)收聽(tīng)它們。如果你對(duì)這種廣告類(lèi)型感興趣，請(qǐng)首先研究哪些廣播電臺(tái)在你的目標(biāo)受眾中很受歡迎。接下來(lái)，發(fā)現(xiàn)他們何時(shí)收聽(tīng)廣播以計(jì)劃你的廣告。例如，如果你的目標(biāo)受眾在通勤時(shí)收聽(tīng)廣播，你可以請(qǐng)求早上的時(shí)段。 　　6.產(chǎn)品植入廣告 　　使用植入式廣告，公司支付費(fèi)用以使其業(yè)務(wù)產(chǎn)品出現(xiàn)在媒體內(nèi)容中，例如電影或電視節(jié)目。例如，你可能會(huì)在不同的場(chǎng)景中看到鞋型或帶有多個(gè)電影角色的手機(jī)品牌。作為一種微妙的促銷(xiāo)策略，植入式廣告可能不需要明確提及產(chǎn)品或服務(wù)。如果你正在考慮這種類(lèi)型的廣告，請(qǐng)具體說(shuō)明你選擇的媒體內(nèi)容。潛在客戶(hù)可能會(huì)將你的產(chǎn)品或服務(wù)與媒體內(nèi)容相關(guān)聯(lián)，并在他們發(fā)現(xiàn)節(jié)目有趣時(shí)記住該業(yè)務(wù)。 　　7.互聯(lián)網(wǎng)廣告 　　此類(lèi)廣告涉及使用社交媒體平臺(tái)、搜索引擎或網(wǎng)站進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)。例如，當(dāng)用戶(hù)訪問(wèn)你的網(wǎng)站時(shí)，你可能在網(wǎng)頁(yè)上有橫幅廣告或彈出廣告。你還可以使用計(jì)算機(jī)系統(tǒng)向與你有專(zhuān)業(yè)關(guān)系的潛在客戶(hù)發(fā)送電子郵件或在你的社交媒體帖子中宣傳業(yè)務(wù)。無(wú)論互聯(lián)網(wǎng)廣告的形式如何，你都可以通過(guò)以下方式向個(gè)人或組織支付促銷(xiāo)費(fèi)用： 　　l 每千人成本：涉及根據(jù)廣告獲得的數(shù)千次展示或觀看次數(shù)來(lái)支付廣告費(fèi)用 　　l 每次點(diǎn)擊成本：涉及為用戶(hù)點(diǎn)擊你的廣告的次數(shù)付費(fèi) 　　l 每次操作成本：涉及為訪問(wèn)者執(zhí)行特定操作（例如填寫(xiě)表格、單擊鏈接或購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品）的次數(shù)付費(fèi) 　　8、公益廣告 　　這種類(lèi)型的廣告通過(guò)以有利于公眾的方式告知公眾某個(gè)主題來(lái)促進(jìn)事業(yè)或倡議。許多政府機(jī)構(gòu)和非營(yíng)利組織使用公共服務(wù)廣告來(lái)對(duì)個(gè)人進(jìn)行健康和安全主題的教育。這些促銷(xiāo)活動(dòng)可能發(fā)生在電視、廣播或在線上，供應(yīng)商通常會(huì)免費(fèi)發(fā)布消息。 　　成功廣告的特征 　　以下是你可以識(shí)別有效廣告的方法： 　　l 與受眾產(chǎn)生共鳴：成功的廣告使用共同的體驗(yàn)與目標(biāo)受眾互動(dòng)。它介紹了一種產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)滿足潛在客戶(hù)的需求。 　　l 令人難忘：如果產(chǎn)品或服務(wù)的廣告具有吸引人的圖像或引人注目的展示方式，潛在客戶(hù)通常會(huì)記住該產(chǎn)品或服務(wù)。 　　l 突出產(chǎn)品或服務(wù)的好處：有效的廣告?zhèn)鬟_(dá)潛在客戶(hù)如何從產(chǎn)品或服務(wù)中受益。 　　l 有一個(gè)寫(xiě)得很好的副本或腳本：使用潛在客戶(hù)理解的術(shù)語(yǔ)，廣告清晰、簡(jiǎn)潔和引人注目是很重要的。 　　l 將產(chǎn)品或服務(wù)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)：成功的廣告展示了品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，并概述了使其具有競(jìng)爭(zhēng)力的原因。 　　l 包括號(hào)召性用語(yǔ)：有效的廣告會(huì)告知目標(biāo)受眾要執(zhí)行的具體操作，例如購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)或訪問(wèn)網(wǎng)站以獲取更多信息。

?　　每年618、雙11、雙12等重大營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，各路“諸侯”都展開(kāi)了精彩的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)，一時(shí)間好不熱鬧?；乜?020年電商廣告，震驚君在心里早已內(nèi)定了年度電商廣告TOP8，并嘗試著將它們歸類(lèi)為節(jié)點(diǎn)大促營(yíng)銷(xiāo)、IP營(yíng)銷(xiāo)、熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)、常規(guī)營(yíng)銷(xiāo)、品牌升級(jí)五個(gè)方面予以展開(kāi)分析。 　　一、節(jié)點(diǎn)大促營(yíng)銷(xiāo) 　　節(jié)點(diǎn)大促是電商平臺(tái)最重要的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，基本沒(méi)有之一。在618、雙11等國(guó)民性的消費(fèi)節(jié)日里，“貓狗大戰(zhàn)”的戲碼成為營(yíng)銷(xiāo)圈內(nèi)的重頭戲。這一階段的電商廣告，不僅僅是在物品、價(jià)格上展開(kāi)比拼，還通過(guò)內(nèi)容、價(jià)值主張的傳播等來(lái)培養(yǎng)忠實(shí)的用戶(hù)群體。 　　京東家電618與藝術(shù)家跨界合作 　　在熱鬧非凡、促銷(xiāo)信息漫天飛的618營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，京東聯(lián)合漫畫(huà)家anusman推出了一組小清新但生活味十足的戶(hù)外廣告。廣告將功能性產(chǎn)品——家用電器，與生活的美好面向相結(jié)合，比如： 　　最怕世界向我伸出雙手 　　而我卻在洗碗 　　松下6套容量洗碗機(jī) 　　省時(shí)省力 　　文案在基于對(duì)生活的深刻洞察上，直擊消費(fèi)者對(duì)美好生活方式的痛癢點(diǎn)。平面廣告通過(guò)軟性的“恐懼訴求”表達(dá)，將若即若離的獲得感傳遞出來(lái)，激發(fā)消費(fèi)者需求。在畫(huà)面上，漫畫(huà)內(nèi)容勾勒出了產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，并對(duì)生化方式進(jìn)行了一定程度的延伸。而作者個(gè)人風(fēng)格的流露，一定程度上賦予了廣告以溫度和思考，這有效消解了消費(fèi)者的廣告“防范心理”。 　　此外，京東家電還聯(lián)合了10位青年藝術(shù)家打造“風(fēng)格博物館”，推出了系列單品動(dòng)畫(huà)廣告。這不僅為藝術(shù)家提供了表達(dá)表達(dá)機(jī)會(huì)，也豐富了京東家電的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。 　　京東超市 618“野心勃勃”的4支廣告 　　618期間，京東超市展開(kāi)了一場(chǎng)“野性勃勃”的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役。一口氣推出《相遇》、《硬氣》、《浪》、《Jane》4支廣告片，京東超市不僅僅是想靠數(shù)量取勝。 　　系列短片內(nèi)容與4種不同品類(lèi)的產(chǎn)品相貼合，分別采用了黑白影像、泰國(guó)腦洞式廣告、家庭錄像等多種呈現(xiàn)形式，以及或溫情、或生活哲學(xué)、或沙雕的文案內(nèi)容。 　　可以看到，品牌對(duì)人與人之間相遇的不易、生命力量的強(qiáng)大、生活的煩惱等議題進(jìn)行了關(guān)注和探討。雖然是在大促節(jié)點(diǎn)，但品牌并沒(méi)有急于實(shí)現(xiàn)促銷(xiāo)轉(zhuǎn)化，而是不忘關(guān)心生活、關(guān)注個(gè)體，實(shí)屬難得。 　　另外，縱觀整個(gè)campaign，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，四支廣告落腳點(diǎn)除了引出產(chǎn)品之外，它還指向了更深的地方——京東超市系列新品。而這一指向，通過(guò)“萬(wàn)物更新，頒獎(jiǎng)盛典”的投票互動(dòng)得以落地。 　　天貓國(guó)際618：重新連接世界 　　談及新冠疫情對(duì)生活的影響，最直接的感受恐怕是“物理距離”的障礙。全球商品供應(yīng)鏈的“熔斷”以及個(gè)人出行的困難，讓品牌也讓消費(fèi)者頭疼不已。在此背景下，天貓國(guó)際提出“重新連接世界”。 　　02:28天貓國(guó)際通過(guò)一支短片，為我們介紹了一個(gè)訂單是如何牽動(dòng)全球供應(yīng)鏈的重新運(yùn)轉(zhuǎn)，也為我們呈現(xiàn)了個(gè)體消費(fèi)在帶動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中的重要力量。天貓國(guó)際此次營(yíng)銷(xiāo)的高明之處在于，通過(guò)“因我世界重連”這一層信息的表達(dá)，將消費(fèi)行為賦予了道德意義，為消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)提供了一種“正當(dāng)性”——我在為全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇做努力。 　　此外，在短片的結(jié)尾，我們可以看到全球貨品供應(yīng)鏈的指向通過(guò)天貓國(guó)際回落到中國(guó)消費(fèi)者，在此向消費(fèi)者暗示了天貓國(guó)際連接全球商品品牌產(chǎn)業(yè)帶的能力。 　　二、IP營(yíng)銷(xiāo) 　　IP營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于品牌而言既是價(jià)值主張對(duì)外延伸的載體，也是有針對(duì)性地展開(kāi)垂直營(yíng)銷(xiāo)的觸手。2020年電商平臺(tái)的IP營(yíng)銷(xiāo)中，以下兩個(gè)案例必須榜上有名。 　　淘寶造物節(jié):“天造地設(shè)”激發(fā)創(chuàng)造力 　　淘寶造物節(jié)是淘寶針對(duì)年輕圈層，打造的購(gòu)物節(jié)日。在今年，淘寶造物節(jié)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)線上+線下的組合模式進(jìn)行了全新探索，圍繞“造喚新生”的核心創(chuàng)意，從“天造”和“地設(shè)”兩個(gè)概念進(jìn)行內(nèi)容延伸。 　　線上部分，淘寶造物節(jié)通過(guò)“在云端”的主視覺(jué)表現(xiàn)對(duì)“萬(wàn)服來(lái)潮”、“妙想迷宮”、“次元方舟”等多個(gè)主題進(jìn)行表達(dá)，打造了一座“云端造物城”，形成了很強(qiáng)的視覺(jué)吸引力。同時(shí)，虛擬偶像與淘寶造物節(jié)的聯(lián)合，通過(guò)發(fā)揮科技感和明星效應(yīng)的引力，強(qiáng)化了站內(nèi)引流和主題表現(xiàn)。 　　00:13線下部分，大篷車(chē)作為“運(yùn)動(dòng)的媒介”，從杭州一路開(kāi)往武漢、西安、成都等城市，并實(shí)地搭設(shè)不同主題的線下場(chǎng)景，同時(shí)實(shí)時(shí)展開(kāi)直播。在疫情背景下，這一“藝術(shù)行為”式的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，可以理解為淘寶造物節(jié)造在向年輕消費(fèi)者傳遞“newblood造喚新生”觀點(diǎn)的同時(shí)，自身先做出了“創(chuàng)造力”示范，強(qiáng)化了淘寶造物節(jié)的“創(chuàng)造”認(rèn)知。 　　網(wǎng)易嚴(yán)選《嚴(yán)選中國(guó)》：我們不需要廣告 　　網(wǎng)易嚴(yán)選在2020年發(fā)起大型文化溯源項(xiàng)目《嚴(yán)選中國(guó)》，通過(guò)紀(jì)錄片、跨界營(yíng)銷(xiāo)等方式為消費(fèi)者介紹物品背后的地理、人文。在第三集中，網(wǎng)易嚴(yán)選前往西藏，拍攝冰川水和青稞酒背后的故事。 　　08:46與此同時(shí)，網(wǎng)易嚴(yán)選還推出系列戶(hù)外廣告“我們不需要廣告”。 　　“我們不需要廣告，這座冰川就是最好的廣告?！? 　　“我們不需要廣告，這片湖泊就是最好的廣告。” 　　“我們不需要廣告，這塊濕地就是最好的廣告?！? 　　網(wǎng)易嚴(yán)選向消費(fèi)者直接展示原材料產(chǎn)地，用天然材料為產(chǎn)品背書(shū)?！安恍枰獜V告”的廣告，拋卻了功能性的理性訴求表達(dá)和利益點(diǎn)輸出，用坦然的方式表達(dá)“自然”的品質(zhì)。這一反常規(guī)的營(yíng)銷(xiāo)方式，在引人注意的同時(shí)，也將網(wǎng)易嚴(yán)選對(duì)產(chǎn)品本身的自信給表達(dá)了出來(lái)。 　　三、熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo) 　　熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的特殊之處在于，品牌能夠在特定的時(shí)期洞見(jiàn)到消費(fèi)者的特殊需求，這為促進(jìn)雙方的深度溝通提供了契機(jī)。今年7月份，天貓?jiān)诋厴I(yè)季期間所展開(kāi)的“加油白襯衫”活動(dòng)，有力地證明了這一點(diǎn)。 　　受疫情影響，今年成最難畢業(yè)季。為鼓勵(lì)在畢業(yè)季求職的同學(xué)，天貓發(fā)起“加油白襯衫”campaign，并從“面試前的心理建設(shè)——面試著裝準(zhǔn)備——面試技巧”的鏈路展開(kāi)有節(jié)奏的傳播組合。 　　廣告片《白襯衫》將白襯衫與畢業(yè)生在職場(chǎng)上的空白構(gòu)成寓意，以白襯衫的視角講述畢業(yè)生求職中的迷茫、掙扎與不放棄。同時(shí)，視頻還將產(chǎn)品“白襯衫”的免燙、抗皺等利益點(diǎn)巧妙融入場(chǎng)景中，并傳遞出品牌關(guān)懷：你們（20屆畢業(yè)生）并不孤單，你們正在被關(guān)注。 　　地鐵站白襯衫展覽，將名人與白襯衫的故事與畢業(yè)生即將穿在身上的白襯衫共同展示，以真實(shí)可感的勵(lì)志故事，力證“大家都是從一件白襯衫開(kāi)始，每件白襯衫都將寫(xiě)滿未來(lái)”，給予畢業(yè)生以自信與勇氣。 　　天貓還在線下投放特制販賣(mài)機(jī)，通過(guò)投進(jìn)個(gè)人簡(jiǎn)歷可免費(fèi)獲得一件白襯衫的形式，與受眾產(chǎn)生進(jìn)一步的接觸，將前期心理建設(shè)階段的抽象語(yǔ)言具體化為“送你白襯衫，為你求職加油”。 　　此外，天貓還邀請(qǐng)職場(chǎng)大咖與畢業(yè)生們探討就業(yè)求職技巧，用實(shí)際行動(dòng)，為傳播受眾提供問(wèn)題的解決路徑，進(jìn)一步拉近品牌與目標(biāo)受眾的距離，最后促成本次傳播活動(dòng)的閉環(huán)打造。 　　四、品牌升級(jí) 　　品牌升級(jí)是品牌對(duì)自身定位、營(yíng)銷(xiāo)策略、價(jià)值主張等的一次調(diào)整，一定程度上決定了后續(xù)營(yíng)銷(xiāo)的走向和玩法。 　　小米有品在今年品牌升級(jí)之際，提出#生活的每一面都有品#的品牌主張。 　　品牌廣告片，通過(guò)展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)、休閑、游戲等多種生活方式和產(chǎn)品解決方案，一方面體現(xiàn)了小米有品能夠滿足消費(fèi)者不同的需求，另一方面對(duì)“有品”的生活方式進(jìn)行了闡釋與表達(dá)。在內(nèi)容上，短片以順暢的轉(zhuǎn)場(chǎng)、輕快的節(jié)奏和生活細(xì)節(jié)的精準(zhǔn)提煉，形成了良好的觀看體驗(yàn)和吸引力。 　　“生活的每一面都有品”是小米有品對(duì)消費(fèi)者的品質(zhì)生活需求的洞察，也是對(duì)自身產(chǎn)品質(zhì)量的一次定性。 　　五、日常營(yíng)銷(xiāo) 　　對(duì)于電商平臺(tái)而言，日常營(yíng)銷(xiāo)的動(dòng)機(jī)通常有兩種，一是保持平臺(tái)與消費(fèi)者的日常溝通，二是為帶動(dòng)某一類(lèi)品牌的營(yíng)銷(xiāo)。聚劃算在今年7月份，為帶動(dòng)浙江童鞋產(chǎn)業(yè)帶的品牌認(rèn)知升級(jí)，發(fā)起了一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。 　　基于“江南皮革廠倒閉了”的洗腦神曲，聚劃算打算“以洗腦攻洗腦”，推出廣告“浙江溫州，聯(lián)合童鞋廠開(kāi)業(yè)了”。 　　短片在曲風(fēng)和可傳唱性上對(duì)“江南皮革廠倒閉了”進(jìn)行了延續(xù)，但在內(nèi)容表達(dá)上則是對(duì)這一負(fù)面印象的一次正面回應(yīng)。在歡快的節(jié)奏下，短片通過(guò)唱的方式將產(chǎn)品的利益點(diǎn)、質(zhì)量、消費(fèi)場(chǎng)景等表達(dá)出來(lái)。 　　聚劃算這次邀請(qǐng)一眾小朋友出演，既充分釋放了孩童的純真魅力，也讓童鞋的消費(fèi)場(chǎng)景與時(shí)尚、活力、個(gè)性等多維度的標(biāo)簽向貼合。Social感十足的文案和小朋友們活躍的表現(xiàn)，給人留下了深刻的印象。 　　此外，借由“江南皮革廠倒閉了”已有的社會(huì)印象和網(wǎng)絡(luò)知名度，聚劃算這次營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行正面回應(yīng)并就此借勢(shì)話題來(lái)放大傳播效力。這對(duì)于實(shí)現(xiàn)“帶動(dòng)浙江童鞋產(chǎn)業(yè)帶的品牌認(rèn)知升級(jí)”這一目的而言，算是使了“巧勁”。 　　以上是本文對(duì)2020年度電商廣告TOP8所展開(kāi)的分析，如果你有更好的案例歡迎討論。 　　最后想說(shuō)的是，我們可以明顯感受到，電商廣告在日常生活中越來(lái)越活躍，對(duì)于品牌而言也越來(lái)越成為一種重要的營(yíng)銷(xiāo)方式甚至是渠道。對(duì)于年度電商廣告的簡(jiǎn)要盤(pán)點(diǎn)，也是希望在上述行業(yè)趨勢(shì)下，能有更多、更優(yōu)秀的電商廣告出現(xiàn)，并驅(qū)動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)在內(nèi)容創(chuàng)新、傳播技術(shù)革新、視覺(jué)表現(xiàn)等方面不斷進(jìn)步。 　　舉報(bào)/反饋