chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
干貨 | 錘子營銷團(tuán)隊(duì)首次公開分享創(chuàng)意策劃
2016-03-09 10:02:00

當(dāng)你想到錘子科技時(shí),你能想到什么?
  
想到“老羅”?想到“情懷”?想到“天生驕傲”?還是想到“漂亮得不像實(shí)力派”?
  
如果想到了以上任何一點(diǎn),便能感受到這家互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)公司的強(qiáng)大的品牌塑造力和營銷傳播能力。區(qū)別于他的友商或者其他互聯(lián)網(wǎng)公司,他從不“duang”來“duang”去,也不生造詞匯,甚至也不會(huì)在某個(gè)熱點(diǎn)事件出現(xiàn)的時(shí)候,跟風(fēng)P一堆海報(bào),像模像樣配幾個(gè)字。
  
錘子科技以“設(shè)計(jì)能力”自居,但在創(chuàng)意、策劃和營銷傳播上,又一次次證明了實(shí)力。
  
不論是“天生驕傲”,還是“漂亮得不像實(shí)力派”,他們都以極富參與感的形式調(diào)動(dòng)起了用戶的積極性,并在傳播的過程中實(shí)現(xiàn)了自己的品牌塑造和營銷目標(biāo)。
  
這只是偶然實(shí)現(xiàn)的嗎?這背后有哪些故事和秘訣?
  
在新浪創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練營的課堂上,錘子科技營銷團(tuán)隊(duì)首次對(duì)外公開分享:錘子科技的創(chuàng)意和營銷是這么來做的。

以下為錘子科技創(chuàng)意策劃負(fù)責(zé)人之一的草威,在新浪創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練營上的分享實(shí)錄整理:
  
大家好,我叫草威,在錘子科技主要負(fù)責(zé)活動(dòng)策劃,以及文案撰寫工作。
  
今天想要分享的主題是:如何講好一個(gè)故事。
  
實(shí)際上,我的老板羅永浩在很多次徹夜指導(dǎo)我工作的時(shí)候,反復(fù)跟我說:“為什么有這么多人喜歡看我們的發(fā)布會(huì)、關(guān)注度這么高?無非就是故事講得好。”
  
所以我們做營銷和傳播,其實(shí)就是在講故事。
  
我同意他的這個(gè)觀點(diǎn),因?yàn)檫€沒加入錘子科技之前,我就在面對(duì)“講故事”的問題。2010年我大學(xué)畢業(yè)后,當(dāng)了一名記者,采訪了很多企業(yè)家、企業(yè)高管,然后回來寫采訪稿件。一段時(shí)間后,我發(fā)現(xiàn)所有人說的話其實(shí)都差不多。無論是做婚戀網(wǎng)站,還是賣洗發(fā)水,講的內(nèi)容都沒有太大的差別。所以我寫的稿件故事,實(shí)際上也沒有太大的差別。所以這些故事基本沒有人記得住、也沒有人討論,得不到有效地傳播,于是我感覺到自己在做一些失敗的作品,常常覺得很沮喪。
  
我看了很多書,但我還是不知道,也沒有人簡單明了地告訴我:故事該怎么講?怎么吸引人?
  
直到2013年,我看到了一家叫錘子科技的公司,確切說是一個(gè)叫羅永浩的人,他發(fā)了一組宣傳海報(bào),告訴大家他即將舉辦一場發(fā)布會(huì)。
  
看到這組平面海報(bào),我突然覺得自己開竅了,我覺得這是我見過最好的發(fā)布會(huì)預(yù)告的海報(bào),我們可以一起回顧一下這組海報(bào)。

  
這個(gè)海報(bào)底下有一行字,說:“五年半啦,每天面對(duì)滿屏幕的圓角矩形圖標(biāo),不膩歪嗎?”
  
這個(gè)其實(shí)是他提出的一個(gè)問題,因?yàn)樗l(fā)布一個(gè)手機(jī)操作系統(tǒng)。所以海報(bào)上是各種手機(jī)的操作系統(tǒng),有意思的是上面的圖標(biāo)和下面的這句話相互呼應(yīng),從形式上很調(diào)動(dòng)你的好奇心:如果圖標(biāo)不是圓角矩形,會(huì)是什么樣呢?
  
接著是第二張海報(bào),問你把第一屏的應(yīng)用,第二屏的應(yīng)用,第三屏的應(yīng)用,第四屏的應(yīng)用統(tǒng)一放到第七屏要花多長時(shí)間?其實(shí)他制造了一個(gè)懸念——如果我們不像原來那樣挪動(dòng)應(yīng)用,那還能怎么辦?所以進(jìn)一步調(diào)動(dòng)了我的好奇心,更加讓我想看這場發(fā)布會(huì)。

  
更進(jìn)一步,用了一個(gè)非??鋸埖膵雰旱哪?,并且是自帶情緒的。這個(gè)嬰兒顯然是要感動(dòng)得哭——他說一個(gè)性化的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)會(huì)讓你感動(dòng),十個(gè)人性化的設(shè)計(jì)就讓你失態(tài),顯然這個(gè)情感是在遞進(jìn)的。

  
所以在看這個(gè)平面海報(bào)的時(shí)候,我們的內(nèi)心情感也在跟著這個(gè)嬰兒升溫,等到最后一張“多少人性化細(xì)節(jié)會(huì)讓你崩潰”的時(shí)候,我的好奇心已經(jīng)被充分調(diào)動(dòng)起來了,唯一的想法就是:趕緊開發(fā)布會(huì)吧,趕緊讓我崩潰吧,我想崩潰!
  
但這還不夠,發(fā)布會(huì)臨近,他又拋出這樣一個(gè)海報(bào),說一個(gè)偉大的公司要……這其實(shí)是一個(gè)非常夸張的海報(bào)。接下來的海報(bào)都是這種風(fēng)格的。顯然,所有人都看得出來,這是在吹牛。不過,雖然是吹牛,但還自己放上了西紅柿,消解一下這種吹牛,從形式上會(huì)很有趣。總之,我當(dāng)時(shí)通過這一組發(fā)布會(huì)預(yù)熱海報(bào),總結(jié)了下我受到吸引的原因,而且我覺得這可以總結(jié)為方法論的東西,換個(gè)問題來看,這個(gè)方法論可以解答一個(gè)問題:有效的線上傳播,到底需要什么?

  
第一,要有懸念。比如他提了兩個(gè)問題,為什么圖標(biāo)都是圓角矩形,不是圓角矩形還能有什么圖標(biāo)?要有懸念,因?yàn)樗麙伋隽藛栴},你就想知道問題的答案。
  
第二,要有戲劇化。戲劇化就是我們看到嬰兒,他的臉在戲劇化地變化,而你的情緒受到了感染。
  
第三,要有趣。我們看到這組海報(bào)形式就是有趣的,比如那個(gè)砸爛了的西紅柿。

最后,最好還要有價(jià)值觀。價(jià)值觀是隱藏在這些文字和圖案背后的,通過剛才的那組海報(bào),顯然能了解到這家公司非常重視“好用”和“人性化”,并且他的思考方式和別的手機(jī)公司不太一樣,這個(gè)可能就是這家公司的價(jià)值觀。
  
所以我就總結(jié)出了今天最重要的一句話:要有懸念,要戲劇化,要有趣,最好還要有價(jià)值觀。

  
在我總結(jié)出這句話沒多久,我就加入了錘子科技,所以可以結(jié)合著后續(xù)的一些營銷案例,和大家做分享。
  
案例一:天生驕傲
  
第一個(gè)案例是公司slogan:天生驕傲。實(shí)際上,確切地說是從老羅個(gè)人的“彪悍的人生不需要解釋”到錘子科技的“天生驕傲”。

在我們推出第一款手機(jī)的時(shí)候,公司需要一個(gè)品牌形象,這就需要一個(gè)品牌slogan。其實(shí)最開始知道這家公司的人,多半是因?yàn)槔狭_,而且對(duì)于老羅這個(gè)人,大家都有一個(gè)印象:彪悍的人生不需要解釋。
  
雖然老羅自己不太同意這個(gè)說法,但是他確實(shí)讓大家感到非常彪悍。那對(duì)著一個(gè)公司,顯然不能讓大家覺得是彪悍的。所以我們也在想,怎樣從老羅的個(gè)人品牌,過渡到一個(gè)公司的品牌,并且有內(nèi)在聯(lián)系,所以我們就想到了天生驕傲。
  
怎么去理解這個(gè)天生驕傲呢?
  
可能是一個(gè)玩游戲的人,他玩這個(gè)游戲一直輸,但從來不用秘籍,因?yàn)樗X得再怎么輸也比作弊要光彩;可能是一個(gè)足球運(yùn)動(dòng)員,他在對(duì)方禁區(qū)被自己的鞋帶絆倒了,然后裁判就判給了他點(diǎn)球,即使在他解釋后,裁判為了維護(hù)權(quán)威要求他罰點(diǎn)球,但在這種情況下,他一腳把點(diǎn)球踢飛了,我們說這個(gè)是一個(gè)驕傲的足球運(yùn)動(dòng)員。
  
這就是我們理解的天生驕傲,而且跟老羅的性格非常像。加上我們希望能做一個(gè)能讓人非常光明、非常積極健康的的公司,并且透過slogan就能讓大家聯(lián)想到這個(gè)形象,所以就把slogan定為天生驕傲,這就是一個(gè)價(jià)值觀的傳遞。
  
那怎么推廣這四個(gè)字呢?
  
我們當(dāng)時(shí)做了一個(gè)線上活動(dòng),把老羅的個(gè)人形象變成公司的。這個(gè)線上活動(dòng),是做了一個(gè)海報(bào)生成器,有一些非常簡單的圖你可以選擇,然后有一個(gè)文字輸入框,你可以寫下自己的故事。
  
我們號(hào)召大家去寫下你人生中最驕傲的那個(gè)時(shí)刻,所以在當(dāng)時(shí)有非常多的人參與并分享。在后臺(tái),我們大概收到了10萬多張海報(bào)。新浪的同事可能比較清楚,對(duì)于一個(gè)上活動(dòng)來講,而且還是讓用戶自己填充內(nèi)容,能有這樣的一個(gè)數(shù)據(jù),是非常了不起的。

  
而且我還注意到,即便一個(gè)人只有20個(gè)粉絲,他分享的故事可能也會(huì)收獲幾十個(gè)贊和評(píng)論,這是為什么呢?

  
原因是很多人每天會(huì)點(diǎn)開這個(gè)活動(dòng)頁面,在閱讀這樣的故事。這個(gè)比做到十萬加的參與度更難,因?yàn)楹芏嗑€上傳播的活動(dòng),雖然有很多人參與,但其實(shí)是沒有人在看的。而這些故事幾乎每一個(gè)都有人閱讀。
  
總結(jié)一下,對(duì)于一個(gè)線上傳播非常廣的活動(dòng),我們認(rèn)為成功的原因有這么幾方面:
  
第一是從形式上。我們之前可能沒有參與過這種海報(bào)生成器的玩法,所以相當(dāng)于創(chuàng)造了一個(gè)新形式。而且它非常簡單、非常直觀,讓你很輕松就能生成一張屬于自己的海報(bào)。
  
另一個(gè)重要的原因是滿足了傳播欲。大家都知道,現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)傳播里,傳播度最快最廣的,往往是負(fù)面的、低級(jí)的、搞笑的東西。相反,如果我做了一件好事,我甚至不好意思把它發(fā)到網(wǎng)上——沒有機(jī)會(huì)說。所以“天生驕傲”這個(gè)活動(dòng)可能恰恰會(huì)給正面價(jià)值觀的故事一個(gè)出口。
  
我扶老太太過馬路,可能不好意思發(fā)朋友圈,但通過“天生驕傲”這個(gè)活動(dòng)我可以說出來。類似的正面的故事也就讓這個(gè)活動(dòng)一下子呈現(xiàn)出一個(gè)非常美妙的景觀。就是在這個(gè)活動(dòng)爆發(fā)的時(shí)候,微博上我們可以接二連三看到很多非常正面的故事,而且都是網(wǎng)友自發(fā)上傳的,大家只好在微博上搜索“天生驕傲”,都能看到這些故事,有一些還非常令人感動(dòng)。所以在大家閱讀這些故事并被打動(dòng)、引起共鳴的時(shí)候,“天生驕傲”這四個(gè)字也就愈發(fā)深入人心了,我們的品牌形象也就樹立起來了。
  
案例二:漂亮得不像實(shí)力派
  
再看一個(gè)例子:漂亮得不像實(shí)力派。
  
大家可能見過這句話,但應(yīng)該不知道我們花了四個(gè)月才想出來的,在這四個(gè)月里,經(jīng)歷了很多和徹夜不眠的時(shí)刻,也吃了很多消化不了的燒烤。
  
為什么這么難呢?原因是我們希望兼顧到堅(jiān)果手機(jī)的兩個(gè)宣傳點(diǎn)。第一是漂亮,第二是有實(shí)力。
  
漂亮是想表現(xiàn)我們是一個(gè)重視設(shè)計(jì)的手機(jī)公司,想要突出手機(jī)的美感。有實(shí)力就是你光看臉還不行,手機(jī)還要有一些才華,才有人愿意買你的產(chǎn)品。
  
所以當(dāng)時(shí)想出了一個(gè)簡單的文案,叫漂亮的實(shí)力派。這個(gè)slogan其實(shí)是合格的,而且簡單有力、信息明確,記起來也不繁瑣,但我們希望這句話能變得更有傳播力,并且讓他產(chǎn)生自發(fā)的傳播力。
  
于是如你現(xiàn)在看到的一樣,它最終變成了:漂亮得不像實(shí)力派。
  
這句話顯然要在傳播性上要加強(qiáng)很多,為什么呢?因?yàn)閺淖置嫔峡此幌褚粋€(gè)轉(zhuǎn)折,但是你讀到的時(shí)候會(huì)有什么感覺呢?你讀到時(shí)會(huì)覺得:它太漂亮了,以至于不像實(shí)力派,但是它仍是實(shí)力派。這一系列邏輯變化會(huì)讓你有思考,因此你很容易記住。并且因?yàn)檫@個(gè)好玩的特點(diǎn),你也記住了我們想要傳播的兩個(gè)點(diǎn):漂亮和有實(shí)力。
  
到這里,我們可以再回過頭來看一下我剛才提煉的那句話:要有懸念,要戲劇化,要有趣,最好還要有價(jià)值觀。“漂亮得不像實(shí)力派”符合了哪一點(diǎn)呢?實(shí)際上它符合戲劇性,而且傳播效果也很好。
  
案例三:軟文大賽

  
第三個(gè)案例是發(fā)生在年前,當(dāng)時(shí)堅(jiān)果手機(jī)在做降價(jià)促銷,具體有兩個(gè)信息:1)堅(jiān)果手機(jī)降價(jià)200元;2)在京東發(fā)售。
  
對(duì)于這次促銷的話,后來很多人都知道了,我們在微博上辦了一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)軟文大賽”。通常想到軟文的話,大家都會(huì)想到的是商家為了營銷做的一些比較灰色的方法,但是沒有人會(huì)為“軟文”專門公開地辦一場比賽,所以這個(gè)出發(fā)點(diǎn)就會(huì)很吸引人。
  
這個(gè)點(diǎn)子的起源實(shí)際上是我們的同事吳主任,他為堅(jiān)果寫了一篇軟文,寫了一個(gè)愛情故事,然后加入了我們的銷售信息,大家看到以后覺得非常好玩,就想到是不是可以以此辦一個(gè)比賽。而且大家對(duì)軟文的印象已經(jīng)形成了,想到軟文就會(huì)本能覺得不客觀,那我們要銷售的就是這個(gè),不需要藏著掖著,既能告訴大家降價(jià)、在哪兒賣,還能讓更多人參與進(jìn)來,并且有趣。于是就辦了一個(gè)把“堅(jiān)果手機(jī)直降200元,京東現(xiàn)貨發(fā)售”的軟文大賽,你可以把它安插到任何題材的文章中,小說、詩歌、情書……無論什么題材和形式。
  
坦率講,這個(gè)活動(dòng)的傳播度比我們預(yù)想的要差一些。后來總結(jié)了一下,我們覺得可能是在設(shè)計(jì)活動(dòng)本身的時(shí)候,門檻稍微高了一些。要讓網(wǎng)友去構(gòu)思、寫作,再提交,這個(gè)其實(shí)難度是有的。所以我們也在這個(gè)活動(dòng)之后總結(jié)了一下有效的線上活動(dòng)的傳播要求:
  
第一是門檻要低。這個(gè)活動(dòng)要非常容易參加,比如“天生驕傲”,幾乎人人都能參加;
  
第二是有回報(bào),無論是精神的還是物質(zhì)的。他通過“天生驕傲”活動(dòng)不僅能活動(dòng)精神上的滿足感,把之前想表達(dá)但又不好意思表達(dá)的,通過一個(gè)活動(dòng)表達(dá)了出來,而且寫得好還有物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì),這還不包括別人給他點(diǎn)贊和評(píng)論。
  
換句話說,你要保證參與活動(dòng)的人在傳播中獲得認(rèn)可。被人點(diǎn)贊、被人轉(zhuǎn)發(fā),這些都是傳播上的認(rèn)可。如果符合了這一點(diǎn),基本也就能實(shí)現(xiàn)自發(fā)的傳播了。
  
案例四:所有的光芒被看到都需要時(shí)間

  
還有一個(gè)例子是在我們推出SmartisanT1一年后,我們要發(fā)布一款紀(jì)念版的T1,這個(gè)版本的手機(jī)除了logo和包裝換了金色以外,它的配置、價(jià)格都沒有變。當(dāng)時(shí)老羅給我的任務(wù),讓我寫一篇文章,目的是讓大家對(duì)這款手機(jī)充滿期待,看了就想要。但是對(duì)于一個(gè)已經(jīng)發(fā)布了一年的手機(jī),達(dá)到老羅的要求,其實(shí)挺難的。
  
于是我換了個(gè)角度去想,這款手機(jī)在這一年里經(jīng)歷了什么?作為這一年初創(chuàng)公司,在這一年里我們可能被非常多的人置疑、不認(rèn)可,甚至是潑臟水,經(jīng)歷了非常多的坎坷。然后直到一年之后,這款手機(jī)超越當(dāng)時(shí)的iphone6,得到了一個(gè)國際范圍內(nèi)最重要的工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)——終于得到了一個(gè)認(rèn)可,于是當(dāng)時(shí)我就抓住情況,通過聯(lián)系這一年里我們的經(jīng)歷,寫了一個(gè)宣傳文案。
  
我們看到太陽發(fā)出的光需要8分鐘,看到海王星折射出的光需要四個(gè)小時(shí)——這是太陽系里離我們最遠(yuǎn)的一個(gè)星,看到銀河系邊緣的光需要7.6萬年,看到離我們最遠(yuǎn)的那顆星星發(fā)出的光,需要139億年。
  
我想營造一個(gè)懸念,大家都想知道我在說什么是吧?我想說的其實(shí)是最后的那句話:所有的光芒都需要時(shí)間才能被看到。
  
我們手機(jī)發(fā)布一年了,好的產(chǎn)品在一年之后仍然是好的產(chǎn)品,并且它有足夠的理由發(fā)出金光。當(dāng)時(shí)因?yàn)槲覀兊膌ogo換成了金色,當(dāng)時(shí)這個(gè)文案,當(dāng)然還有后續(xù)的文案推出之后呢,很多人受到了情感上的舞動(dòng),他就覺得這個(gè)手機(jī)被賦予了意義。
  
實(shí)際上,這是一個(gè)制造懸念的案例,而且它的懸念是遞進(jìn)的,讓你在情感上也不斷的加深,或者升溫,然后你對(duì)這個(gè)產(chǎn)品越來越渴望。
  
好,剛才我們總結(jié)了我們營銷傳播的四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn):有趣、有懸念、有戲劇性,有價(jià)值觀。價(jià)值觀雖然我沒有講,但是大家看到天生驕傲本身就是價(jià)值觀。這可能是錘子科技這個(gè)企業(yè)非常特殊、也非常了不起的地方。因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)可能需要做到后面,才會(huì)傳播自己的價(jià)值觀,但是錘子科技利用互聯(lián)網(wǎng),很早就傳播了自己的價(jià)值觀,這對(duì)于很多企業(yè)來說是一件奢侈的事情。
  
大創(chuàng)意。

  
最后,我想和大家分享的是,我們做創(chuàng)意做策劃,一定要往大處想,這個(gè)什么意思呢?就說其實(shí)做創(chuàng)意真的是看天吃飯,因?yàn)槲覀冃枰却`感,想每一個(gè)活動(dòng)都是創(chuàng)造性的勞動(dòng),這個(gè)工作它不是說我給你時(shí)間,就一定能拿出什么樣的作品。他需要等,等待靈感,那我們好不容易等到了這個(gè)靈感,想了一個(gè)活動(dòng)也非常成功,那它很快就過去了……于是我們下一次做活動(dòng)的時(shí)候還需要等,會(huì)陷入這種循環(huán)中。于是我們做創(chuàng)意策劃可能一生都要在等待中度過,除非你換一份工作。所以我認(rèn)為我們在想創(chuàng)意之初,就要想它是不是可以復(fù)制的,是不是可以延用,這個(gè)在廣告界應(yīng)該叫大創(chuàng)意。
  
舉個(gè)例子,這是錘子科技發(fā)布會(huì)的一個(gè)傳統(tǒng)海報(bào)形式,就是我們提一個(gè)問題,也算制造懸念。
  
我每提一個(gè)問題你就想知道答案,想知道答案就要看發(fā)布會(huì),不斷制造懸念。然后我們發(fā)布會(huì)從前七天開始,每天提一個(gè)問題。近幾年的發(fā)布會(huì)一直延用這樣的形式,這個(gè)就是一個(gè)模板,每次都提七個(gè)問題。
  
大家一看這個(gè)有什么好處呢?第一是你不用再想新的形式,第二是你延用的越久,越能成為你這個(gè)企業(yè)的視覺標(biāo)志,大家一看就知道錘子科技可能又要開發(fā)布會(huì)了,所以它不斷和你企業(yè)相互融合,變成你企業(yè)的一部分,這就是我們說大的創(chuàng)意。
  
一個(gè)典型的例子是Johnnie Walker,這是一個(gè)酒的品牌。這個(gè)創(chuàng)意就更厲害了,設(shè)計(jì)師一個(gè)不斷向前走的人,大家看到這個(gè)就知道是它。它的這個(gè)創(chuàng)意沿用了半個(gè)世紀(jì)之久,象征意味很明顯——一個(gè)滾滾向前的世界、一個(gè)不屈不饒的人、一個(gè)堅(jiān)持不懈的人或一個(gè)向前走的人,它可以用得到任何一個(gè)題材,任何廣告的形式。而且它只要這一個(gè)形象就夠了,這就是一個(gè)典型的大創(chuàng)意。

 
  
所以當(dāng)我們做策劃的時(shí)候,如果想到了這樣一個(gè)大創(chuàng)意,那可能好日子就來了。
  
最后大家一定要記住最重要的那一句話:要有懸念,要戲劇化,要有趣,最好還要有價(jià)值觀。并且在做策劃的時(shí)候想想,這個(gè)策劃里是不是符合了其中的某一點(diǎn),這個(gè)點(diǎn)是否滿足了傳播的可能性,這就是我想跟大家分享的。

來自新浪科技李根整理。
運(yùn)營那些事兒
分享到朋友圈
收藏
收藏
評(píng)分

綜合評(píng)分:

我的評(píng)分
Xinstall 15天會(huì)員特權(quán)
Xinstall是專業(yè)的數(shù)據(jù)分析服務(wù)商,幫企業(yè)追蹤渠道安裝來源、裂變拉新統(tǒng)計(jì)、廣告流量指導(dǎo)等,廣泛應(yīng)用于廣告效果統(tǒng)計(jì)、APP地推與CPS/CPA歸屬統(tǒng)計(jì)等方面。
20羽毛
立即兌換
一書一課30天會(huì)員體驗(yàn)卡
領(lǐng)30天VIP會(huì)員,110+門職場大課,250+本精讀好書免費(fèi)學(xué)!助你提升職場力!
20羽毛
立即兌換
順豐同城急送全國通用20元優(yōu)惠券
順豐同城急送是順豐推出的平均1小時(shí)送全城的即時(shí)快送服務(wù),專業(yè)安全,準(zhǔn)時(shí)送達(dá)!
30羽毛
立即兌換
運(yùn)營那些事兒
運(yùn)營那些事兒
發(fā)表文章49310
確認(rèn)要消耗 羽毛購買
干貨 | 錘子營銷團(tuán)隊(duì)首次公開分享創(chuàng)意策劃嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

我知道了
恭喜你~答對(duì)了
+5羽毛
下一次認(rèn)真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評(píng)論成功且進(jìn)入審核!審核通過后,您將獲得10羽毛的獎(jiǎng)勵(lì)。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復(fù)制鏈接