很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 苒一
在韓國最大的互聯(lián)網(wǎng)平臺NAVER上，對《開端》的討論還在繼續(xù)。
其實，早在一月中旬，國內《開端》剛播到第八集時，就有豆瓣用戶發(fā)現(xiàn)韓國民間已有了一些自發(fā)搬運翻譯的野生資源，韓國網(wǎng)友也開始追劇。而此前有媒體報道，韓國早已購入《開端》播映權，目前距離AsiaN、A+Drama播出還需1個月左右。
將《開端》播映權發(fā)行至韓國的海外發(fā)行人Amy，在接受遠川出海采訪時曾提到，其實《開端》在中國開播前，韓國就已經(jīng)將其購入。其原因在于，中劇出海韓國已不是一兩天，韓國對中劇的質量、卡司都形成了一套自己的評判標準。
《開端》之外，韓國還一口氣買了《誰是兇手》《昔有琉璃瓦》《小女霓裳》《原來我很愛你》4部國產(chǎn)劇，《誰是兇手》更是將在本土電視臺播出。
其實，國內影視公司、第三方海外發(fā)行公司都早已開始注重海外市場。國內長視頻平臺愛奇藝、騰訊都不再只是發(fā)行國劇出海，也不再僅瞄準東南亞，而是走上對外投資出品之路。
2021年，愛奇藝海外動作頻繁，先是啟動開發(fā)《Saying Goodbye》《Hello，Heart》兩部菲律賓本土原創(chuàng)劇集，以及《Crazy Love》《當時的我們》《我的歐巴是愛豆》《月水金火木土》四部原創(chuàng)韓?。缓笤谀甑坠嘉宀狂R來西亞原創(chuàng)劇集，與首部泰國原創(chuàng)劇集一起，都將于今年上線愛奇藝國際版。
發(fā)力海外原創(chuàng)劇集，打開了國內長視頻平臺的更多想象空間。不過，愛優(yōu)騰們目前的布局依然停留在東南亞市場，想要打開歐美市場，國內流媒體能從Netflix的經(jīng)驗中學到什么？
提起長視頻，愛優(yōu)騰是繞不開的話題。
前幾年，三家長視頻平臺沒少在自制內容上砸錢，希望借助硬核精品內容把付費訂閱模式拉起來。但這一模式存在天然限制，即有限的觀眾規(guī)模與注意力，決定了會員業(yè)務的天花板。
所以到現(xiàn)在也沒有哪家平臺敢真正做純付費，始終停留在會員+廣告兩條腿走路的模式。但快速崛起的中短視頻，對長視頻廣告與會員用戶兩項業(yè)務造成較大沖擊；同時，國家對選秀、耽改兩大流量利器重拳出擊；緊接著，VIP漲價、超前點播等套路刺激用戶轉向盜版。此種情況下，長視頻平臺只能從外尋找突破，將目光投向海外。
愛奇藝與騰訊在海外市場的嘗試幾乎是同步的。
2019年6月愛奇藝推出國際版iQIYIApp，主要服務于東南亞與歐美華人；騰訊也于此時在泰國推出海外版WeTV，兩家平臺隨后都陸續(xù)落地菲律賓、印尼、馬來西亞等國家及地區(qū)；
國際站落地后，輸出方式上兩家平臺采取了不同的打法。愛奇藝更偏向購買作品版權，如JTBC的韓劇《人間失格》在其國際版同步播出，覆蓋地區(qū)包括臺灣、香港、新加坡、馬來西亞、泰國、緬甸、菲律賓等地；騰訊則主要通過翻譯、配音國內優(yōu)秀影視作品，直接向海外輸出中國故事。
而兩者相同的地方在于都致力于開發(fā)本土內容。愛奇藝先后與韓國Studio Dragon、新加坡長信傳媒、菲律賓ABS-CBN公司合作制作適合當?shù)夭コ龅膭〖或v訊也與印尼的影視公司MD Pictures、馬來西亞Media Prima達成合作，分別聯(lián)合打造《我的導師老公》與《Sang Pewaris》。
然而，兩家平臺出海的基本盤止步于東南亞地區(qū)，對歐美地區(qū)涉足較少。著重東南亞的原因不難理解：中國身處亞洲，具備輻射東南亞文化的優(yōu)勢。
同時，自2015年起，出海大戶Netflix的觸角就伸向亞洲、韓國、日本、印度等地，不惜重金書寫亞洲故事，甚至建立產(chǎn)業(yè)鏈；Disney+Hostar也于2020年在印度尼西亞推出，東南亞憑借人口優(yōu)勢逐漸成為競爭的熱土，愛奇藝與騰訊必須先把注意力集中在東南亞市場。
但目前，與Netflix“一國生產(chǎn)，全球發(fā)行”的邏輯不同，國內對各類題材的劇集監(jiān)管甚嚴，難以誕生大尺度劇集。首部以犯罪為題材的臺劇《逆局》，標簽之一就是大尺度，但僅能在海外觀看，國內無法上線正版。
顯然，內外兩套體系的愛奇藝們，注定要打一場出?！暗貐^(qū)攻堅戰(zhàn)”。
遲遲不開發(fā)歐美地區(qū)的原因或許有些復雜。
愛奇藝尚可以延續(xù)購買版權、制作本土內容的路子；但在國產(chǎn)劇集輸出上，無論是愛奇藝還是騰訊都表現(xiàn)出心有余而力不足的狀態(tài)。
據(jù)公開資料顯示，古裝、耽改、甜寵類型劇集是劇集出海三大利器，且都在東南亞各國取得了不錯的戰(zhàn)果，但國產(chǎn)劇在歐美的成績卻需要先進行脫水。
2019年，曾有人將國產(chǎn)熱播劇在YouTube上的播放量數(shù)據(jù)進行了匯總，《微微一笑很傾城》以36595萬總播放量占據(jù)榜首，但這份統(tǒng)計數(shù)據(jù)并未精確到觀劇人群的年齡、性別以及國籍。而據(jù)楊洋粉絲透露，應援團體為了《微微》的海外播放量能更好看，也會組織大家在YouTube上“科學”觀看；
口碑爆款劇《瑯琊榜》在大陸地區(qū)熱播時就已收到來自美國的訂單，但上線Netflix后，IMDb上的評分人數(shù)僅一千人左右，這其中還包括在海外的中國觀眾。
同時曾在美國留學三年的白婧表示，在國外中劇的忠實觀眾還是華人。波蘭留學生張宇身邊的外國年輕人對中劇普遍不感冒，他們更愛看韓劇與日劇。
其背后的大部分原因在于中國與歐美之間的文化壁壘。
以耽改熱劇《陳情令》為例，其被翻譯成13種語言，在歐洲、東南亞多個國家播出，海外腐女為《陳情令》創(chuàng)下9.7的高分，并成為Tumblr2019全球電視劇榜單唯一在榜國劇。
而娛樂硬糖曾針對《陳情令》在歐美的接受度，做過一個小范圍調查，調查結果顯示耽改劇在歐美本地人中是小眾中的小眾，原因是歐美人難以捕捉東方細膩含蓄的情愫，難以體會耽改劇欲言又止的美好感受。
同屬東南亞，為什么韓劇與日劇卻更受歐洲人喜愛？這恐怕要從劇集質量上進行解釋。韓劇小而“狠”，日劇小而“精”，且都形成一定產(chǎn)業(yè)標準。而前幾年，各平臺制作的國劇“注水”現(xiàn)象嚴重，且題材與尺度表現(xiàn)平淡，看慣了快節(jié)奏強劇情的的歐美人明顯適應不來。
為優(yōu)質內容付費是歐美人長久以來的習慣，“標準線”以下的劇集無法在歐美獲得用戶量的增長。比起Netflix、Disney+，愛奇藝、騰訊雖無法改變短時間內形成內容競爭力，但其用戶培養(yǎng)模式卻與東南亞市場有著天然的契合度。
與歐美用戶對“付費視頻”的認同程度與習慣不同，東南亞用戶更傾向于免費模式。
而Netflix所采用的商業(yè)模式一直較為穩(wěn)定，用戶訂閱是其主要營收來源，進軍東南亞也是為了獲得用戶數(shù)量的增長。
但東南亞的用戶習慣于Netflix打法全然不同，無奈之下，其在印度、韓國、馬來西亞等地嘗試降低用戶付費價格，此舉贏得了短時間內的用戶量增長，但后續(xù)會員數(shù)量的增長卻出現(xiàn)疲軟之勢。
東南亞目前流媒體發(fā)展狀況與中國流媒體市場發(fā)展初期階段十分相似：從為用戶提供免費視頻，到陸續(xù)增加視頻中廣告時間，在此基礎下發(fā)展平臺自制內容付費觀看。
中國用戶的付費習慣是基于市場狀況之下逐步培養(yǎng)起來的，隨著流媒體平臺的進化而不斷成長。將國內的成功經(jīng)驗，結合東南亞各國國情進行復制，或許是流媒體出海東南亞，挑戰(zhàn)Netflix的一大競爭利器。
在東南亞熱土，愛奇藝、騰訊雖然具備模式與文化上的優(yōu)勢，但目前仍然處于出海初期，尚未建立起一套標準化模式，Netflix無疑還是海上最大的贏家。
出身美國的Netflix開辟亞洲市場，與出身東南亞的愛奇藝、騰訊開辟歐美市場的本質幾乎相同。國內流媒體平臺想要在國際上占有一席之地，可逆向借鑒Netflix破圈戰(zhàn)略——從歐美打開市場，在東南亞各國建立新的內容體系。
放在中國便是：從東南亞突破優(yōu)質國劇輸出，輔以針對性本土原創(chuàng)；以獨家版權+聯(lián)合制作輻射歐美。
目前愛奇藝與騰訊已經(jīng)邁出第一步，在東南亞初步扎根，難的是如何邁出第二步？
事實上，Netflix進軍亞洲市場的過程也不是那么順利，日劇接連折戟、接二連三被韓國電訊公司拒絕。從當日境況到現(xiàn)在的穩(wěn)定輸出，Netflix是如何打開局面的？
內容輸出方式上，Netflix先是購買本土內容的全球流媒體獨播權，韓國電視臺tvN的劇集《愛的迫降》播出時，平臺同步更新；后與本土導演合作，制作原創(chuàng)內容，比如只在Netflix播出的韓劇《王國》與日劇《全裸導演》。
無論是購買獨播權還是參與出品與制作，在劇集題材和類型上，Netflix都會根據(jù)大數(shù)據(jù)與實地考察結果，因地制宜，對每個國家進行獨一份的差異化布局。
大體戰(zhàn)略架構完善的情況下，Netflix值得學習的地方更多在細節(jié)處——對劇集類型的高度疊加，對內容成本的大力投入，以及作為甲方的高度配合。
以大火韓劇《王國》為例，其雖為以韓國歷史為背景的劇集，但卻在題材上進行了對喪尸、懸疑、權謀等元素的疊加，這正是時下國際上最受觀眾喜愛的題材。Netflix此舉聚焦目標受眾，也完成了對其余類型受眾的精準定位，提高了整部劇集的性價比（此方法也可被利用到東南亞市場）。
《王國》宣傳照
對內容制作成本的大力投入，則是在保證劇集質量。據(jù)公開資料顯示，《王國》前兩季的單集成本分別是1200萬和1800萬；《魷魚游戲》的總成本為1.8個億，平均每集2000萬，而韓劇原本韓劇單集制作成本為4到5億韓元，折合人民幣240萬左右。更夸張的是，印度的《神圣游戲》第二季單集成本破億。
雖然投了這么多錢，Netflix卻也絲毫沒有要掌控劇集方向的意思，把創(chuàng)作上的事情全權交給制作方，給予其高度的自由，《王國》編劇金銀姬曾說過，“Netflix只給了錢，不發(fā)表意見。”正所謂“專業(yè)的人干專業(yè)的事”，把劇集交給最懂本土觀眾的人，才能收獲好效果。
Netflix的故事為國內流媒體出海提供了思路與方法，但真正屬于平臺本身的出海路徑，還需要在不斷跌倒再爬起來的過程中不斷尋找。
中國流媒體出海，還會有更多故事。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)