前天拿獎的小李子，現(xiàn)在在朋友圈勵志的不要不要的。但我覺得，奧斯卡才是最大的贏家。這20年的追星，鐵達(dá)尼的難以逾越的情懷，奧斯卡吸納的可不僅僅只是小李子的粉。
一、那么，萬惡的奧斯卡通過我們光輝的小李子，到底實(shí)現(xiàn)了什么：
1、品牌形象的持續(xù)提升：
奧斯卡并不是沒有競爭對手的，一直以來，在很多人眼里，戛納就是力壓奧斯卡成為“真正專業(yè)影評”的代名詞，使得有段時間很多人對奧斯卡不怎么關(guān)注甚至嗤之以鼻的粉轉(zhuǎn)黑。而這一次，賣情懷的奧斯卡做了什么：小李子條件已經(jīng)這么好了，這么努力了，依然視其他獎項(xiàng)如糞土，奧斯卡才是他真正的追求。于是乎，分分鐘，奧斯卡逼格高的不要不要的，什么金球獎皮球獎通通走開，奧斯卡才是獎項(xiàng)里的老大，奧斯卡才是最具含金量的獎項(xiàng)。通過小李子，轉(zhuǎn)移了曾經(jīng)被世人一度詬病的商業(yè)化。很大程度上，小李子代言了奧斯卡，重新為奧斯卡貼金。
2、高熱度的曝光：
從頒獎之前幾天，就不知道有多少的媒體段子手各種撰寫，主動撰寫，而大家也是主動關(guān)注；獲獎后，依然各種勵志題材不斷。整個過程，各個平臺各種UGC，明面上都是小李子在曝光，可事實(shí)上，奧斯卡顯然就是曝光的最大的贏家。
3、明年的話題伏筆：
小李子拿獎了，將來是不是就自甘墮落了，以后就不奮斗了？他會繼續(xù)干演員，還是要轉(zhuǎn)型制作、導(dǎo)演等等？這個話題，依然會讓大家保持對奧斯卡的關(guān)注。所以，明年的曝光量，奧斯卡提前收下也不謝。
不可否認(rèn)，小李子版的《我的奮斗》，具有很大的勵志意義，但也不能否認(rèn)，奧斯卡與小李子之間的商業(yè)默契，彼此之間都獲得了極高的關(guān)注度，以及未來更廣泛的商業(yè)價值。
當(dāng)然，肯定也有很多人猜測，這些年，小李子與奧斯卡是否達(dá)成了某種合作，有意的通過一次又一次的“失之交臂”來鋪墊今天的奧斯卡華麗轉(zhuǎn)身以及小李子后續(xù)商業(yè)創(chuàng)作。這個不得而知，也沒必要知。即便這是一次有預(yù)謀的商業(yè)合作，那又何妨，觀眾感動，電影界有了新的故事，媒體（包括自媒體）流量激增，奧斯卡小李子名利雙收，大伙都開心。
二、對于廣告狗來說，也有很多值得復(fù)習(xí)的地方：
1、品牌價值依然是所有傳播的基礎(chǔ)。
一個沒有事業(yè)基礎(chǔ)的奧斯卡，也配不上這樣的熱點(diǎn)。
2、產(chǎn)品依然是故事的載體。
如果奧斯卡沒有拿的出手的產(chǎn)品（小李子的奮斗），也不可能創(chuàng)造良性的話題和關(guān)注度（相對來說，這次的傳播正面的不行，幾乎看不到對奧斯卡或者小李子的負(fù)面評價，真是一場高水平的戲）
3、內(nèi)容營銷依然是同時解決知名度與美譽(yù)度的重要途徑。
好的內(nèi)容，激發(fā)二次傳播，創(chuàng)造超越媒體計劃所要求的曝光指標(biāo)，且樹立正面形象。
三、站在經(jīng)營角度，值得思考的地方：
1、時機(jī)的選擇。
這個應(yīng)該是最難拿捏的部分，觀眾到底可以忍受多少次的失望才能創(chuàng)造這一次的眾望所歸？會不會在過程中就造成了對奧斯卡的徹底失望？中國人所說的火候、天時，這方面的拿捏，幾乎成為頂尖高手評判的頂級標(biāo)準(zhǔn)，沒有酬勤，沒有天道的支持。所以，不要抱怨自己一直重復(fù)一樣的工作，將來的成敗，或許就是由訓(xùn)練的強(qiáng)度和頻次來決定。
2、借勢的重要性。
即便是奧斯卡，也依然需要軟性的代言人，也需要借勢?？雌饋硎莿?chuàng)造熱點(diǎn)，但卻是借助了小李子多年積攢下來的關(guān)注勢頭。對于弱者而言，借勢是自己上位的手段；對于強(qiáng)者而言，借勢是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的高性價比的途徑。即便是上等的將領(lǐng)，也會將敵人引入預(yù)期的戰(zhàn)場，針對敵人的關(guān)鍵部位創(chuàng)造一次“以多勝少”的有利局面，提高獲勝的可能性。借勢，看起來是“以少勝多”的高性價比行動，看似四兩撥千斤的傳奇要義，其本質(zhì)就是創(chuàng)造局部的數(shù)量優(yōu)勢擊破敵方首領(lǐng)，獲得全面勝利。就如此次的奧斯卡，短時間內(nèi)收買了大量的情懷以擊破“商業(yè)化”的品牌聯(lián)想，于是長久以來的詬病被遺忘，獲得了形象上的勝利。
3、選擇搭檔的重要性。
你的對手決定了你的高度，你的朋友成就了你生命的長度。如果說這是一次有預(yù)謀的商業(yè)傳播，那么全球影星多如沙塵，為什么是小李子？因?yàn)樾±钭涌梢酝瑫r扮演對手與朋友——對手的戲份，小李子不封帝，奧斯卡就是罪人；朋友的戲份，小李子耗盡一生來期盼進(jìn)入奧斯卡殿堂，這份交情也已經(jīng)不是簡單的朋友了。通過小李子，奧斯卡吸納了奧斯卡自己的粉與黑，當(dāng)然，彼此之間，也成就了彼此的高度（形象）與長度（長期曝光）。而所謂的人和，也并非是“所有人的和”，戰(zhàn)場上自愿組織敢死隊(duì)的隊(duì)長，帶頭嘩變的叛將，找準(zhǔn)并解決這些KOL，讓他們成為可靠的伙伴，粉絲們就跟著羊群一起走了。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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