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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
大部分企業(yè)自媒體的“自嗨”與從業(yè)者的無奈!
2016-01-27 11:24:18

 這幾年“新媒體”的發(fā)展如火如荼,都在說“再小的個體也有自己的品牌”,都在說“人人都是自媒體”,于是上到世界五百強(qiáng),下到路邊煎餅店仿佛都能開個自媒體開始搞宣傳,但大部分企業(yè)自媒體處在自娛自樂的狀態(tài)。

當(dāng)然伴隨著新媒體的發(fā)展,文案/策劃這個崗位也發(fā)生著本質(zhì)上的改變,一大批懷著熱愛文字,向往策劃的新人在投奔這個崗位的時候,你以為你會寫點(diǎn)投放在報(bào)紙、地鐵車廂、宣傳畫冊等物料文案,沒想到慢慢的變成了做公司微信編輯,你以為你會參與策劃活動、對接資源、和團(tuán)隊(duì)一起引爆一場行業(yè)熱點(diǎn),沒想到,你只是個一直坐在電腦前的微信編輯。


過去兩年廣告文案在傳統(tǒng)廣告公司仍然做著他們傳統(tǒng)型的工作內(nèi)容,偶爾還能冒出個意料之外又在情理之中的創(chuàng)意作品,但這兩年傳統(tǒng)廣告公司也開始轉(zhuǎn)型專注新媒體、互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域,當(dāng)然這些本來自身服務(wù)即產(chǎn)品的企業(yè)就不多說了,但在傳統(tǒng)制造實(shí)體產(chǎn)品的企業(yè)里,一下子很多企劃、文案或公司里有點(diǎn)小文筆的人都被安排去了做企業(yè)微信。

大部分土鱉企業(yè)把新媒體=微信,針對自媒體和從業(yè)者,我就不系統(tǒng)的寫一篇文章了,簡單直接拋拋我的幾點(diǎn)看法吧?。ㄗ疽姡?/font>

新媒體更重于傳播,而非銷售
很多企業(yè)廣告、銷售目的過于明顯粗暴,企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)天真的以為建立一個公眾號每天發(fā)產(chǎn)品廣告信息,就能把東西賣出去,他們對自身的廣告植入比內(nèi)容看得更為重要,然而吸引關(guān)注的往往是好內(nèi)容,結(jié)果一段時間下來,粉絲沒有增長,僅有關(guān)注者無非分為那么幾類:1、關(guān)注了但很少看公眾號無所謂的;2、公司內(nèi)部人員及朋友;3、競爭對手;4、小部分客戶和粉絲。閱讀量始終維持在幾百,這背后大部分是公司人互相轉(zhuǎn)發(fā),有的員工為了向領(lǐng)導(dǎo)表熱情設(shè)置標(biāo)簽去轉(zhuǎn)發(fā),最后的結(jié)果是一篇文章出去,不痛不癢,不過是你看我轉(zhuǎn)我看你轉(zhuǎn),彼此自嗨!

作為傳播渠道的一種,新媒體只是一道“配菜” 
從營銷的4P理論來說,一樣?xùn)|西的成功取決于產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷,而微信自媒體又只是傳播渠道里的一道配菜,大部分企業(yè)試圖發(fā)幾篇產(chǎn)品軟文就把東西賣出去或者把銷量提升到一個程度,未免有點(diǎn)想得太多。

人力設(shè)置不匹配,常常文案一手端,求量不求質(zhì)
大部分企業(yè)就在這個崗位上配置一個文案,我碰見過很多做這個崗位的朋友,結(jié)果公司領(lǐng)導(dǎo)要求每天需要有文章要發(fā),還得篇篇是相關(guān)品牌、產(chǎn)品的軟文,結(jié)果這位朋友每天寫稿、配圖、推廣、找素材、排版、制圖、預(yù)覽審核修改發(fā)布……,似乎練就了一身金剛不壞神功(實(shí)則處處不專業(yè)),在人手匹配不合理,流程不合理的情況下,一個人要支撐每天的內(nèi)容輸出是很困難的,所以文案策劃為追求量而忽略了質(zhì),漸漸變成了復(fù)制黏貼工,把文章復(fù)制過來,修修字眼改改廣告信息??芍^天下文章一大抄,同一篇心靈雞湯你能在N個訂閱號看到。

為什么別人閱讀量分分鐘10萬+,自己的文章怎么只有幾百?
經(jīng)??匆娪型信笥淹虏圻@么一些傻逼領(lǐng)導(dǎo)(對不起,我情不自禁),說他們老板微信上經(jīng)常給他轉(zhuǎn)10W+文章,轉(zhuǎn)那些炫到不行的H5,然后給他說:你也做一個。老板完全沒有思考粉絲基數(shù)、自媒體屬性、傳播推廣、技術(shù)、資金投入問題,就給你問了一句,別人一篇都能做到這樣,你搞搞搞每天只有幾百閱讀量算個啥?

部分從業(yè)者,你的成長和晉升空間在哪里?
在多數(shù)領(lǐng)導(dǎo)眼里,微信運(yùn)營就是個“小編”,這個崗位大部分公司沒有設(shè)立沒有明確的晉升路徑,有時候它屬于市場部,有時候是運(yùn)營部,它不受重視,但又要求非得每天都有點(diǎn)什么東西擠出來,門檻低,你說你不做了,隨時有一個實(shí)習(xí)生應(yīng)屆生玩過微信的都能頂替你!

長期混跡在互聯(lián)網(wǎng)濫信息傳播內(nèi)容里,你的大多數(shù)工作是復(fù)制黏貼和簡單的修圖,所學(xué)到的東西又是少之又少的,有時候你想自己寫一篇文章,但是龐大的工作任務(wù)量擠壓下你沒時間,沒有經(jīng)過選題討論寫出來的文章分分鐘會被斃掉,這時候你還談什么磨練文筆、提升你的營銷視野呢?

當(dāng)你處處受限寫著自己不喜歡的文章,拿著無法讓你獲得成就感的幾百閱讀量,看著后臺看長期無法增長的粉絲的時候,你的成就感又在哪里?你出去面試你說你是個寫文案的,別人叫你拿些寫得好的作品,你看回來之前復(fù)制黏貼的微信軟文和官方新聞稿,好意思拿得出手?

當(dāng)然綜上所說只針對于部分企業(yè)與從業(yè)者,并非一棒子說盡,并非說企業(yè)做新媒體就不好,從業(yè)者做這個就不對。相反仍然有很多企業(yè)自媒體和社會化自媒體做得非常好(我知道這里你會叫我打個比方,但我就不樂意)。

有的從業(yè)者不滿足于復(fù)制黏貼、不滿輸出內(nèi)容,主動跟領(lǐng)導(dǎo)提意見、找新選題、開發(fā)欄目……最終把企業(yè)自媒體做起來,自己也獲得成長的不乏有,但我看到更多的是傳統(tǒng)企業(yè)主思維對年輕人想法的限制、駁回與不同意。

作者:聶榮恒,公眾號:聶榮恒,自媒體用于分享工作及生活中的見聞及思考!轉(zhuǎn)載請注明作者信息及出處!

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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