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幸福來得太突然?
別人都說我們的幸福來的太突然,蝸牛睡眠成功登頂iPhone、iPad健康健美榜第一名,總榜前50名!別鬧了,大家都這么忙,幸福怎么可能會突然降臨到你這兒呢?其實(shí)這背后的心路歷程,創(chuàng)業(yè)艱辛只有我們自己知道,同時也有很多朋友發(fā)來消息詢問我們是如何做到的,如何從0做到1?成功經(jīng)驗就是要拿出來跟大家一起分享的,畢竟大家登頂才是真的好!
必備要素
首先從產(chǎn)品的構(gòu)思、用戶的切入點(diǎn)來說,一定得是大眾化的產(chǎn)品,就是俗話說的受眾要廣。起得名字一定要讓用戶看一眼就知道這個產(chǎn)品是做什么用的,不要想著起一個不著邊際的名字;就拿蝸牛睡眠的名字與功能來說,名字清晰讓用戶一目了然的就知道這個是和睡眠有關(guān)的APP,而其中的夢話就是一大爆點(diǎn),能引起大多數(shù)的獵奇心,很容易引起年輕人的關(guān)注,因為大家都非常好奇在自己的睡眠過程中到底發(fā)生了什么,想去探索自己無意識狀態(tài)下都說了什么;另外,現(xiàn)在社會來自學(xué)業(yè)、工作、生活、感情的壓力,大部分人群的睡眠質(zhì)量都在下降,雖然每天都在睡覺,卻并沒有渠道去了解自己睡的怎么樣?睡的好不好?這就是大眾的另一個痛點(diǎn),同時產(chǎn)品端也要不斷完善增加用戶的粘度,與用戶產(chǎn)生更多的互動,不能讓用戶感覺到你就是一個死氣沉沉的工具。
其次你的APP要有一個較好的容貌,也就是高顏值,界面粗糙了誰還想用呢,同時更要配上一個高大上的LOGO!畢竟現(xiàn)在這社會拼的就是顏值,就像那句話:長得好看的才有青春!(翻譯過來就是:長得好看人家才會去下你)
再次,請為自己的產(chǎn)品留下一些吐槽點(diǎn),畢竟現(xiàn)在的熱心用戶還是非常喜歡吐槽,來幫助你做產(chǎn)品改進(jìn),這樣既可以獲取一些種子用戶,又可請用戶幫助改進(jìn)產(chǎn)品,與用戶建立一個溝通的渠道,形成社區(qū)化互動!產(chǎn)品一下子做的太完善,用戶都各自悶頭使用、各玩各的,沒有問題,還怎么跟你互動?。≒S:很多用戶的微信朋友圈與微博因為提到我們的產(chǎn)品使用感受而成為自己有史以來評論最高的一條微博)
如何做好APP運(yùn)營
說到優(yōu)化,這可不是一個一朝一夕就能看到效果的事情,蝸牛睡眠的ASO優(yōu)化共經(jīng)歷了四個階段,從剛開始的不知從何下手,到后面的得心應(yīng)手,都是一個循序漸進(jìn)的學(xué)習(xí)過程,作為產(chǎn)品經(jīng)理,又要兼著營運(yùn)(老板,看到此處應(yīng)該有掌(jia)聲(xin)?。。┰趧傞_始用戶量上不去,排名靠后的階段那可是一個煎熬的階段,這就需要學(xué)會忙里偷閑的去學(xué)習(xí)聆聽別人成功的經(jīng)驗,向大家推薦去聽一聽鳥哥學(xué)院的產(chǎn)品與運(yùn)營的課程,聽聽那些大咖們的成功經(jīng)驗分享確實(shí)是受益匪淺,這就是捷徑!同時我也在“在行”中約了幾位高人單獨(dú)面對面、手把手的傳授經(jīng)驗,從他們那里我得到的是在網(wǎng)上搜索不到的非常寶貴的經(jīng)驗分享和后期指導(dǎo)。(不要在花乎那點(diǎn)錢,畢竟現(xiàn)在吃一只蝦都要60呢!金錢=知識,這只是等價交換而已?。?/span>
來說說對于剛剛開始接觸運(yùn)營的朋友一些APP運(yùn)營簡單優(yōu)化的過程吧!
1、 關(guān)鍵字:
首先要學(xué)會利用標(biāo)題,標(biāo)題中的詞語權(quán)重是最高的,其次是關(guān)鍵字、最后才是介紹與評論。在標(biāo)題中出現(xiàn)過的詞語,就不要在關(guān)鍵字中再次加添了,因為這樣并不會提高權(quán)重。
另外就是要學(xué)會使用分詞工具,掌握好了分詞工具的使用,才能更好的利用蘋果給出的為數(shù)不多的關(guān)鍵字資源,比如四個的詞,可以被拆分為三個詞,這樣可以大大的提升關(guān)鍵詞的覆蓋量!
2、第三方工具:
不要只使用一種第三方工具來觀察你的產(chǎn)品與競品,一定要多重工具一起使用,這樣才能得出更好的結(jié)論。推薦ASO100、ASOU、應(yīng)用雷達(dá),從ASO100中獲得你的關(guān)鍵詞覆蓋量、實(shí)時排名情況;ASOU中查看產(chǎn)品的熱度以及關(guān)鍵詞篩選;使用應(yīng)用雷達(dá)來查看搜索指數(shù)并與競品進(jìn)行排名對比,更準(zhǔn)確的了解與競品的差距。
3、用數(shù)據(jù)說話:不管你是用了哪種SDK獲取APP的安裝情況及留存,一定要學(xué)會去分析這些數(shù)據(jù),每周的運(yùn)營數(shù)據(jù)都需要進(jìn)行對比分析,算出自己的增長量,并對下一階段的增長量進(jìn)行預(yù)測并執(zhí)行,有目標(biāo)的設(shè)定,才能更好的去執(zhí)行,學(xué)會用數(shù)據(jù)驅(qū)動你的運(yùn)營!
4、閱讀推廣干貨:除了自己摸索,更快的途徑就是去網(wǎng)上拜讀別人的干貨文章也是非常必要的,我經(jīng)常會去看一些比如鳥哥筆記之類的ASO優(yōu)化APP運(yùn)營類型的網(wǎng)站,從前人的干貨中整理方法。
以上經(jīng)驗只是一些我做運(yùn)營的淺顯的經(jīng)驗之談,非常歡迎大家一起進(jìn)行討論交流,寫在最后的一些話,用心的產(chǎn)品才是根本,幾個月的APP推廣,看來看去,就都是那些關(guān)鍵詞、爆點(diǎn)、社交營銷、爆品、ASO優(yōu)化、刷榜……其實(shí)不需要刷榜,不需要優(yōu)化,真的只要用心完善產(chǎn)品,產(chǎn)品自然會在恰當(dāng)?shù)臅r機(jī)被引爆??偨Y(jié)為一句話,努力做好自己,天使就會降臨。
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推廣
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)