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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
撰文 | 夏天
題圖 | IC Photo
持續(xù)走熱的國潮，似乎在2021年迎來爆發(fā)節(jié)點，帶有國風(fēng)元素的視聽節(jié)目、各類服飾以及音樂都受到了廣泛關(guān)注。
如今，身著飄逸的漢服走在街上的變得姑娘越來越多，觀看國風(fēng)節(jié)目、影視劇的人也越來越多。河南衛(wèi)視此前播出的《唐宮夜宴》、《祈》這類國風(fēng)舞蹈就深受年輕人喜愛，多次登上熱搜引發(fā)熱議，甚至因此成為大家**的“寶藏電視臺”。在電影院，由國漫搬到大銀幕上的《新神榜：哪吒重生》也取得了不錯的票房……除了這些，國風(fēng)音樂也逐漸進(jìn)入到大眾視野。
近日，由網(wǎng)易云舉辦的第二屆星辰集線下創(chuàng)作營·新國風(fēng)季就引發(fā)大量關(guān)注，這場主題為“國韻復(fù)興——讓每一雙耳朵，聽見國韻五千年”的活動聚攏了業(yè)內(nèi)頂尖音樂人，對“新生們”進(jìn)行專業(yè)授課和培訓(xùn)。
而在此之前，國風(fēng)音樂在市場上已經(jīng)取得不俗表現(xiàn)。比如“電子國風(fēng)女團”SING女團的《寄明月》在視頻網(wǎng)站“刷屏”，人氣頗高的《難生恨》甚至被SNH48鞠婧祎在微博翻唱……此外，幾年來，相關(guān)的線下主題音樂會也越辦越多。
這是否意味著，國風(fēng)這一分眾音樂能夠像J-POP、H-POP一樣，成為C-POP呢？
國風(fēng)音樂十年
發(fā)展格局三變
雖然整個市場對于國風(fēng)音樂有所感知是在近兩年，但事實上，發(fā)軔于二次元人群、最初僅在網(wǎng)絡(luò)空間上出現(xiàn)的國風(fēng)音樂已經(jīng)發(fā)展了十多年。這些由現(xiàn)代與古代曲風(fēng)融合而成的新音樂風(fēng)格，在創(chuàng)作背景、作詞、編曲旋律或配器等方面具有濃郁的中國文化氣息。
在國風(fēng)音樂剛出現(xiàn)的那幾年，這個圈子的認(rèn)知度和二次元一樣，除了圈里人以外，很少有人了解。但隨著國人文化自信的不斷提升，這類音樂開始走進(jìn)大眾視野?！皣L(fēng)極樂夜”這樣的大型國風(fēng)音樂主題盛典，也登上“鳥巢”的大舞臺。
iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，華語音樂用戶對華語音樂綜藝題材的偏好中，44.5%的用戶偏好國風(fēng)題材，42.3%的用戶偏好唱作題材，31.8%的用戶偏好樂隊題材。網(wǎng)易云站內(nèi)國風(fēng)音樂人“銀臨”關(guān)注數(shù)超155萬，河圖、蕭憶情Alex、墨明棋妙等音樂人也同樣有著很高的人氣。
在國風(fēng)音樂關(guān)注度提高的背后，是廣闊的商業(yè)空間。
2011年，河圖預(yù)售的《傾盡天下》同名專輯就獲得了不錯的反響。其定價從70元的普通版到附加各種贈品的200元高能版不等，在15分鐘內(nèi)售出了一萬張。隔年，“墨明棋妙”舉辦第一次線下演出，售價60元的1000張門票價在10秒鐘之內(nèi)一搶而空。演唱會的當(dāng)天，沒票的粉絲和有票的粉絲同擠在小小的LIVEHOUSE。
2017年，太合音樂集團推出的國風(fēng)專輯《十三夜之月》，集結(jié)了音頻怪物、HITA、阿杰等國風(fēng)圈人氣歌手，彼時在網(wǎng)易云銷量突破13萬首。
這只開拓出國風(fēng)音樂的一小部分商業(yè)價值，從整體傳播程度來看，國風(fēng)音樂還存在著大量的潛在受眾。
整個音樂圈出現(xiàn)的“中國風(fēng)+”的風(fēng)潮也體現(xiàn)出行業(yè)對于國風(fēng)未來的看好。如今，“中國風(fēng)+搖滾”、“中國風(fēng)+嘻哈”這類混搭曲風(fēng)層出不窮，比如網(wǎng)易云音樂與新華社“聲在中國”聯(lián)合打造的《不曾遺忘的符號》，把非遺曲種和各類流行元素融合在一起；GAI的《滄海一聲笑》、《華夏》，洛天依的電子古風(fēng)神曲《權(quán)御天下》，二手玫瑰、南無樂隊歌曲中也應(yīng)用了大量的民族樂器。
而國風(fēng)與說唱、電音、民謠的融合，幫助國風(fēng)吸引更多的潛在受眾，很大程度上也加速了國風(fēng)音樂的普及。
與過去相比，國風(fēng)音樂呈現(xiàn)出三大鮮明變化：不僅有了更高的認(rèn)知度、更廣闊的商業(yè)空間，還具有加速從小眾走向大眾的趨勢。
音樂平臺加碼扶持
國風(fēng)創(chuàng)作或走出良莠不齊困境
但在得到更多關(guān)注的同時，國風(fēng)音樂在創(chuàng)作上存在的質(zhì)量問題也暴露在聚光燈之下，其中，“歌詞越寫越爛”成最大槽點。最著名的案例就是李袁杰的《離人愁》，“白了華發(fā)”、“兩股癢癢”等莫名其妙的句子，讓人不知所以。
國風(fēng)音樂之所以出現(xiàn)這種問題，主要原因在于創(chuàng)作人缺乏專業(yè)技能。
創(chuàng)作人和音樂平臺也意識到了這一點。據(jù)網(wǎng)易云音樂發(fā)布的《中國音樂人生存現(xiàn)狀報告（2020）》，7成音樂人認(rèn)為自己需提升專業(yè)技能，這其中自然也包括國風(fēng)音樂人。
為了保證音樂人持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的國風(fēng)作品，網(wǎng)易云音樂在今年7月舉辦了以“國韻復(fù)興（China fusion）”為主題的新一季星辰集·詞曲創(chuàng)作營，推出更多創(chuàng)作教學(xué)舉措。
這一季的課程安排和歌曲創(chuàng)作均以國風(fēng)元素為主導(dǎo)，與民謠，說唱，流行等多種分眾音樂類型進(jìn)行融合，旨在產(chǎn)出具有爆款潛力的新國風(fēng)作品。為了提高創(chuàng)作者的創(chuàng)作技能，平臺請到金牌作詞人易家揚、金牌音樂制作人劉胡軼，全能音樂人戴荃等行業(yè)頂級導(dǎo)師傳授創(chuàng)作經(jīng)驗。
而在這之前，為了打造更多優(yōu)質(zhì)作品，各家音樂平臺已經(jīng)紛紛加碼布局。
網(wǎng)易云已經(jīng)推出“國風(fēng)堂”、“戀戀故人難”等自制國風(fēng)企劃，并制作出多首優(yōu)質(zhì)爆款歌曲。
此前公開數(shù)據(jù)顯示，“戀戀故人難”企劃推出的歌曲《吹夢到西洲》樂評數(shù)超9萬條，成為2020年火遍全網(wǎng)的第一首出圈古風(fēng)單曲，并受到影視圈的青睞。電視劇《玲瓏》先導(dǎo)曲就是這首歌。
隨后，騰訊音樂旗下酷狗音樂與QQ音樂也在內(nèi)容上下了功夫。去年10月，酷狗音樂正式企劃“賞樂計劃”，旨在通過平臺資源，創(chuàng)作輸出真正具有國風(fēng)內(nèi)核、滿足時代需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，今年3月，QQ音樂推出「國風(fēng)集」計劃，并稱之后將持續(xù)發(fā)布系列特色企劃，與音樂人共同打造精品國風(fēng)音樂。
隨著各大平臺的持續(xù)加碼，國風(fēng)音樂或?qū)⒃诓痪玫膶碜叱鲑|(zhì)量良莠不齊的困境。
國風(fēng)音樂能成為C-POP嗎？
在解決國風(fēng)音樂質(zhì)量問題的同時，對音樂平臺及行業(yè)各方而言，還需要思考的是，最終如何讓這類小眾音樂破圈。
和“三坑”、“二次元”一樣，“國風(fēng)”作為圈層文化的一種，也具有小眾且與外界天然具有屏障的特性，而國風(fēng)音樂作為“國風(fēng)圈”的細(xì)分領(lǐng)域，圈層更小。這些文化在各自圈層內(nèi)默默發(fā)展，互不打擾，對大眾也不“感冒”。
但如今，這個規(guī)矩要被打破了。在國潮崛起的大趨勢下，構(gòu)建這些圈子的絕對推手——互聯(lián)網(wǎng)平臺正視圖讓這些圈層文化破圈，尤其是B站和網(wǎng)易云音樂。
不過，相比B站的“二次元”，網(wǎng)易云在將國風(fēng)音樂打造成C-POP方面或許更有潛力。國風(fēng)這種內(nèi)容品類自身的優(yōu)勢當(dāng)然是前提，而在用戶群體、社區(qū)氛圍再到分發(fā)機制，網(wǎng)易云這樣的平臺可能也有一些獨特的優(yōu)勢。
網(wǎng)易云的算法精準(zhǔn)，這體現(xiàn)在“每日推薦”“私人雷達(dá)”“紅心歌單”等創(chuàng)新的功能上。根據(jù)招股書數(shù)據(jù)，2020年12月,每10次音樂播放之中有2.8次來自平臺的推薦,可見其個性化推薦的實力。這意味著，平臺能夠依托大數(shù)據(jù)、AI等技術(shù)，將國風(fēng)音樂有效分發(fā)，并挖掘潛在受眾。
當(dāng)潛在受眾成為真正受眾后，平臺的社區(qū)功能又可以提高其對國風(fēng)音樂的粘性，進(jìn)而變成“死忠粉”。不僅是評論區(qū)匯聚了大量能夠引發(fā)共鳴的UGC內(nèi)容。而且近兩年推出的“云圈”、“Mlog”等強互動功能，可以讓用戶之間，以及用戶與音樂人之間產(chǎn)生多方面、多觸及的互動,進(jìn)一步加強用戶的歸屬感。
數(shù)據(jù)顯示，甚至有過半的音樂人希望平臺提供更多相關(guān)功能。
值得注意的是，網(wǎng)易云和B站這樣的平臺，用戶大部分都是Z世代。
招股書顯示，截至2020年底，網(wǎng)易云音樂約90%用戶是90后00后。這些年輕人熱衷于分享與表達(dá)，吃到好吃的美食、看到好看的電影、聽到好聽的音樂都會上傳到朋友圈、、微博、小紅書等各種社交網(wǎng)站，很多東西都是經(jīng)過他們實現(xiàn)二次宣發(fā)。
這些因素意味著，音樂平臺有能力讓國風(fēng)獲得充分曝光，精準(zhǔn)觸達(dá)更廣大的人群。不過，國風(fēng)音樂還真正成為C-POP，還需要一個前提：與其他音樂品類極其充分的融合。
任何分眾音樂成為主流的過程，都建立在不斷與其他分眾品類融合的過程之下。音樂平臺顯然也意識到了這一點。本次的網(wǎng)易云音樂星辰集·詞曲創(chuàng)作營也在做這方面的嘗試。安排了大量國風(fēng)與民謠、說唱等多種分眾音樂類型進(jìn)行融合的課程，旨在產(chǎn)出具有爆款潛力的新國風(fēng)作品。
除了音樂平臺等行業(yè)內(nèi)部的推動，更大的背景是：國潮的持續(xù)涌起也將助力國風(fēng)音樂成為C-POP。在當(dāng)下，擁有中國元素的東西越來越得到大眾的喜愛，即便僅僅是一個帶有故宮圖案的雪糕都能引發(fā)哄搶。而國風(fēng)音樂作為融合了古代樂器、情感的一種音樂文化，在未來勢必會得到更多人的肯定。
任何時代，都有與其相匹配的突出文化現(xiàn)象。隨著中國經(jīng)濟實力的不斷崛起，音樂作為最便捷的流行文化，必將迎來內(nèi)容上不斷的新變，國風(fēng)或許則會迎來最重要的發(fā)展機遇。因為，這不僅僅是一種優(yōu)美的音樂類型，更是一種深厚的文化潮流。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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